Amazon presenterar spännande TV-streaming, live-sport och annonseringsteknik på NewFronts 2023

Amazon-chefer och en mängd olika kändisgäster presenterade ett utbud med streaming-innehåll och tillhörande annonseringsfunktioner på Interactive Advertising Bureau's 2023 NewFronts, som hölls 1 maj i New York City. Nya och uppkommande möjligheter som täcker alla underhållningsupplevelser över Prime Video, Amazon Freevee, Fire TV, Twitch, Amazon Music, Wondery, Amazon Live och Thursday Night Football, visar hur Amazon verkligen har blivit den bästa mötesplatsen för kunder att upptäcka och strömma innehåll de älskar, men även för varumärken att ansluta innehåll till mätbara handelsresultat i stor skala.

”Annonsörer tar sig an mängder av utmaningar – mediefragmentering, förlust av annonsidentifierare, ofullständiga insikter och mätkomplexitet. På Amazon hittar vi lösningar som är förankrade i vårt differentierade innehåll, insikter, och möjligheter att hjälpa varumärken att enkelt nå rätt målgrupp och mäta resultat på bästa sätt – allt inom ett enda annonsköp.” sa Colleen Aubrey, SVP för Ad Products and Tech, Amazon Ads. ”I kväll visade vår NewFront hur vårt premium-innehåll över ett brett utbud av Amazon-strukturer, kombinerat med avancerade kampanjplanerings- och mätlösningar, överbryggar innehåll till handel. På så sätt kan kunder enkelt navigera från att uppleva sin favoritfilm eller -musik till att köpa favoritprodukter eller -tjänster.”

Annonsstött premium-innehåll över flera kanaler

Vid evenemanget delade Aubrey att varumärken som använder Amazons annonsstödda lösningar med TV-streaming i USA – över Amazon-strukturer och Amazon Publisher Direct – nu kan nå en genomsnittlig månatlig målgrupp som överstiger 155 miljoner. Den här räckvidden lyfts fram genom en spännande och ny uppsättning innehåll, inklusive filmer, TV-serier, musikevenemang, köpbar streaming i realtid och temabaserade kanaler över streamingtjänster och enheter.

Amazon Freevee tillkännagav en utbud av premium-innehåll, annonsstödda original, nya greenlights, och efterföljande säsongsbeställningar för favoriter som alla väntat på.

• Den gratis streamingtjänsten introducerade nya original som ska släppas under 2024, inklusive Mock the Week, en halvtimmes aktuell och satirisk panelshow producerad av Emmy-vinnande komiker Trevor Noah och BAFTA-prisbelönta verkställande producent Dan Patterson. Men även The Goat, en ny reality-tävlingsserie med Daniel Tosh som värd och 14 av de största namnen i reality-tv som tävlar i mentala, fysiska och sociala utmaningar och Justice on Trial som är ett nytt domstolsprogram med den ikoniska domaren Judy Sheindlin och en formidabel ensemble av juridisk talang som går igenom viktiga domstolsärenden, både gamla och nya, som har haft en långvarig inverkan på samhället.
• Amazon Freevee accepterade även en tredje säsong av brottsdramat Bosch: Legacy, före säsong 2 som börjar i höst och ytterligare två säsonger av Judy Justice.
• Dessutom kommer Amazon Freevee under året att föra över 100 Amazon Original-serier och -filmer från Prime Video, inklusive titlar såsom Reacher, The Summer I Turned Pretty, The Wheel of Time, Troop Zero och Late Night, som kommer att vara tillgängliga för kunder helt gratis via streaming.

Amazon Music tillkännagav återkomsten av Amazon Music Live för en andra säsong – där sport och musik förs samman i en serie med live-konserter som sänds varje vecka efter Thursday Night Football på Prime Video. Fans kan även höra några av de största namnen inom musikbranschen framföra sina nya musik för första gången. I fjol tittade miljontals fans på när några av världens största artister framförde ny musik varje vecka, inklusive A$AP Rocky, Lil Wayne, Kane Brown, Anitta, och Megan Thee Stallion.

Fire TV, som nyligen kom upp i över 200 miljoner enheter i global försäljning, presenterade Fire TV Channels, som är dess nya och annonsbaserade TV-upplevelse som finns tillgänglig helt gratis för alla som äger en Fire TV-enhet. Kunderna kommer att få tillgång till relevant och aktuellt innehåll vilket låter dem djupdyka i de genrer de bryr sig mest om. Förutom att konsolidera tillgången till kategorier såsom nyheter, sport och livsstil erbjuder Fire TV Channels även en dedikerad resekategori, men även nytt innehåll från NHL, Xbox och TMZ.

Amazon Live kommer att, med utgivare och mediavarumärken, producera livestreamat innehåll som kan köpas, utöver det redan populära influencer-innehållet. Kunder kan för närvarande titta på exklusivt innehåll från Tastemade, inklusive avsnitt av Struggle Meals och från slutet av maj, kan tittarna handla live medan de tittar på exklusivt innehåll från REVOLT – medieföretaget med flera plattformar från Sean ”Diddy” Combs.

Amazon Ads lyfte fram ett antal nya och kommande funktioner för varumärken som har utformats för att kontinuerligt göra det lättare att nå rätt målgrupper, med rätt meddelanden, vid rätt tidpunkt, och även hjälpa till att skapa sömlösa upplevelser för innehåll-till-köp.

• VideoAmp och iSpot presenterade som nya leverantörer av mätning för TV-streaming. Annonsörer kan använda dessa lösningar för att mäta visningar och räckvidd över olika skärmar, inklusive på språng och lokala stationer, som kompletterar mätlösningar från första part för Amazon Ads.
• Amazon Marketing Cloud (AMC) -målgrupper lanseras över hela världen. AMC är ett säkert och integritetsgaranterat renrum där annonsörer kan kombinera sina egna indata med Amazon-signaler för att skapa en fullständig bild av kundresor över kanaler och köpsteg. Med AMC Audiences kan varumärken skapa och uppdatera sina Amazon DSP-målgrupper inom AMC och aktivera dem i Amazon DSP med bara några klick. Tredjepartsbyrån Buy Box Experts använde funktionen för att hjälpa sin klient SimpliSafe att förfina sin målgruppsstrategi, vilket hjälpte dem att öka varumärkets avkastning på annonskostnader med 109 % och sänka varumärkets kostnad per såld enhet med 65 %.
• Ny målgruppsbaserad annonsering inom Thursday Night Football kommer att erbjuda annonsörer den oöverträffade förmågan att segmentera målgrupper, som tittar på NFL, i anpassade grupper och öka annonsrelevansen, vilket kommer att ha stor påverkan för annonsörer inom NFL:s första Black Friday-tävling, som hålls på fredagen 24 november. Annonsörer kan presentera annonsmaterial som är anpassat för varje grupp baserat på geografiska och demografiska värden samt beteendesignaler. Till exempel kan ett varumärke för bildelar och tillbehör visa en annonsplats för sportbilar till en yngre vuxen målgrupp, en annonsplats för SUV:ar för en sport- och utomhuspublik och en övergripande annonsplats för alla andra Thursday Night Football-tittare – allt samtidigt inom samma annonsplats på 30 sekunder.
• Det finns även nyheter för NFL-annonsörer – Amazon Ads lanserar fler sätt för fans att interagera med en annons utan att lämna sin Thursday Night Football-stream. Under 2023 kommer interaktiva videoannonser att innehålla nya klickbara annonsformat på Fire TV-enheter. Fire TV-tittare kan klicka på knappen Skicka till telefon eller Skicka till e-post med fjärrkontrollen. Detta utlöser ett push-meddelande eller e-postmeddelande som länkar direkt till varumärkets Amazon Store eller produktsida.


Amazon tillkännagav nya annonsmöjligheter för Thursday Night Football under 2023, inklusive den första Black Friday-tävlingen, under presentationen för 2023 av NewFront.

• Omnikanal-nyckeltal kommer att expandera utöver CPG till auto-, softline- och hardline-annonsörer under 2023, vilket hjälper fler varumärken att planera, optimera och mäta kampanjresultat holistiskt i Amazon-strukturer och stores från tredje part. Till exempel fick ett dryckesvarumärke veta att 81 % av dess tillskrivna försäljning skedde utanför Amazon och att ett annonsmaterial drev större intresse. De optimerade sin kampanj mitt i och kunde öka avkastningen på annonskostnaderna med 30 %.
• Under 2023 kommer även nya varumärkesberättelser att lanseras i beta på Amazon Freevee vilket gör det möjligt för annonsörer att berätta en mer uppslukande historia över flera och sekventiella annonspauser.

En mängd skådespelare, skapare, streamers, och prisbelönta artister deltog även på Amazons NewFront-scen under måndagskvällen för att dela sina senaste Amazon-projekt.

Tidigare NBA-veteranerna JJ Redick och Tommy Alter från podcasten The Old Man & Three på Wondery-nätverket, värden Charissa Thompson och tidigare gridiron-stjärnorna Ryan Fitzpatrick, Andrew Whitworth, och Tony Gonzalez från Thursday Night Football-teamet och en långvarig Amazon-vän, Martha Stewart, med ett videomeddelande om Fire TV Channels.