Amazon presenterar nytt innehåll och annonseringsprodukter över Amazon Freevee, Prime Video och Twitch på NewFronts 2022
02 maj 2022
Amazon-chefer och talanger intog scenen idag på Interactive Advertising Bureau's (IAB) NewFronts för att avslöja planerat innehåll och teknik som kommer att glädja tittarna och skapa fler möjligheter för företag att bygga sina varumärken över Amazon Freevee, Thursday Night Football på Prime Video, och Twitch.
”På Amazon uppfinner vi ständigt på kundernas vägnar och driver oss själva för att hitta nya sätt att överträffa deras förväntningar på”, säger Colleen Aubrey, SVP för annonsprodukter och teknik, Amazon Ads. ”På NewFronts är vi stolta över att visa hur vi har använt denna passion för att glädja kunder att skapa övertygande innehåll och upplevelser över Amazon Freevee, Prime Video, Twitch och Amazon Music som också hjälper varumärken att få kontakt med dessa målgrupper.”
Nytt premiuminnehåll från Amazon Freevee
Amazon Freevee, tidigare IMDb TV, tillkännagav en ökad plan av premium original, med flera uthämtningar av skript och oskriptat innehåll. Den gratis streamingtjänsten upplyste en ny matlagningstävlingsserie som heter America"s Test Kitchen: Nästa generation, det kommande åldersdramat Beyond Black Beauty, familjetävlingsserien Play-Doh Squished och musikdokumentären Post Malone: Runaway. Freevee plockade också upp en andra säsong av Bosch: Legacy och en tredje och fjärde säsong av UNINTERRUPLEXT"s Top Class: Sierra Canyon Trailblazers liv och tider.
Dessutom har Amazon Freevee säkrat ett kortsiktigt filmlicensavtal med Disney Media & Entertainment Distribution för ett begränsat urval av titlar som Deadpool, Deadpool 2, Logan, Hidden Figures, Mord på Orientexpressen, och The Post. Freevee meddelade också att det har ökat sitt gratis annonsstödda TV-erbjudande till mer än 75 kanaler, inklusive exklusiva linjära kanaler för den hit kanadensiska sitcom Kim"s Convenience, liksom den ursprungliga komedieserien The Kids in the Hall .
Spänningen byggs upp på Thursday Night Football på Prime Video och Twitch
NFL-kommissionär Roger Goodell dök upp på scenen idag, tillsammans med den ikoniska play-by-play-annonsören Al Michaels och Emmy-prisbelönta analytiker Kirk Herbstreit, att dela sin spänning över Amazons partnerskap med NFL, vilket kommer att ge förbättrade upplevelser för fans och möjligheter för annonsörer. NFL och Amazon meddelade nyligen att den första träffen på Thursday Night Footballkommer att bli en spännande AFC West-showdown, med Kansas City Chiefs som är värd för Los Angeles Chargers den 15 september 15, uteslutande på Prime Video och Twitch, och att Hall of Famer Tony Gonzalez är gå med i Amazon TNF-teamet som studioanalytiker. Amazon introducerade också banbrytande ny teknik som gör det möjligt för fans att titta på TNF och andra live-sporter utan fördröjningstid och buffring som kan försena livestreaming.
”Vi kan inte vänta till 15 september, när vi startar Thursday Night Football uteslutande på Prime Video med en fantastisk öppningsmatchning mellan laddarna och cheferna på Arrowhead,” sa Jay Marine, sportchef, Prime Video. ”Vår TNF-produktion kommer att ha otrolig talang som Al och Kirk framför kameran, plus fans kommer att njuta av endast på Prime Video-funktioner som Next Gen Stats drivs av AWS, X-Ray, Twitch-integrationer och ny teknik som levererar branschledande ultralåg latens för livestreaming.”
Virtuell produktplacering i originalserien
Amazon presenterade ett nytt öppet betaprogram för virtuell produktplacering (VPP) under sin NewFronts-presentation, vilket gör att godkända produkter sömlöst kan sättas in i deltagande Prime Video och Amazon Freevee Original-innehåll efter att filmningen har förpackats. I samarbete med kreativa partner, VPP hjälper varumärken att dyka upp på nya platser, nå en målgrupp de vill nå, och låter Amazon-innehållsskapare fokusera på det de gör bäst under filmprocessen – berätta fantastiska historier. Några av de mest populära Prime Video- och Amazon Freevee Original-titlarna deltar redan i VPP, inklusive Reacher, Tom Clancy's Jack Ryan, Bosch-franchisen , Making the Cutoch Leverage: Redemption.
”Virtuell produktplacering är en spelväxlare”, säger Henrik Bastin, VD för Fabel Entertainment och verkställande producent av Bosch: Legacy. ”Det skapar förmågan att filma din serie utan att tänka på allt som krävs med traditionella placeringar under produktionen. Istället kan du sitta med slutklippet och se var en produkt kan integreras sömlöst och naturligt i berättandet.”
Varumärken som har testat VPP ser också värde. Ett CPG-varumärke upplevde en 6,9 % ökning av varumärkets gynnsamhet och en 14,7 % ökning av avsikt med köp för sin kampanj.
Nya möjligheter för varumärken på Twitch
Twitch tillkännagav For Twitch, With Twitch– ett urval av innehållsskapardrivet innehåll på den interaktiva livestreamingtjänsten som är kuraterad för varumärken som vill ansluta till Twitchs djupt engagerade community. For Twitch, With Twitch inkulderar innehåll från Twitchs ägda och drivna kanaler som /Twitch Rivals, /TwitchSportsoch /twitchgaming, samt individuella kreatörsledda passionsprojekt. For Twitch, With Twitch hyllar de unika koncepten och innehållet från Twitch-communityn och ger annonsörer möjligheter att autentiskt investera i populärt, levande, community-först-innehåll på Twitch. Twitch diskuterade också community-först-programmering som POG Picks, den interaktiva live-shoppingspelshowen; originalshower runt universitetsbasket som Let's Go! College Hoops och SuperFan FaceOff; och den kommande live unboxing-showen Drops with Swagg.
Dessutom visade Twitch upp ett program som heter Co-Op Drops, där varumärken kan presentera Drops – en befintlig populär Twitch-upplevelse där belöningar i spelet beviljas tittare för att titta på streamings på Twitch – för att integrera sig i populära spelmoment och tjäna community-förtroende genom att förstärka belöningar. I samarbete med Twitch var Adobe det första varumärket som testade programmet i mars i en serie sponsrade streamings med sex Twitch-skapare som spelade Amazon Games New World, som fick 3,1 miljoner totala visningar vid lanseringen.
Avancerad kampanjplanering, mått och optimering
Amazons presentation på NewFronts lyfte också fram flera Amazon Ads-produkter som, tillsammans, erbjuder annonsörer en heltäckande planering, mätning, och optimeringslösning. En ny Streaming TV Media Planner gör det möjligt för annonsörer att se sitt inkrementella strömmande TV-räckvidd via Amazon Ads, och jämföra det med linjär räckvidd. Omnichannel Metrics, för närvarande en betaprodukt, ger mätning för att möjliggöra kampanjoptimering under flygningen, och Amazons varumärkeslyft mäter påverkan efter kampanjen mot mål som medvetenhet och avsikt med köp. Med Amazon Marketing Cloud kan annonsörer samla datamängder från flera källor för att generera flerkanalsplanering och resultatinsikter, baserat på deras affärsbehov.