Amazon Ads tillkännager tre nya annonsformat för streamande tv inför sin första Upfront-presentation
7 maj 2024
Inför Amazons första Upfront-presentation den 14 maj på Pier 36 i New York presenterade Amazon Ads en utökad svit med nya interaktiva annonsformat med produkter som kan köpas för Prime Video, med fjärrkontrollaktiverade funktioner för vardagsrumsenheter. De här formaten är mycket mer än bara QR-koder, vilket gör det enklare för tittarna att få kontakt med varumärken medan de njuter av det streamande premiumunderhållningsinnehåll som de älskar.
Under det kommande sändningsåret kan varumärken använda Carousel-annonser med produkter som kan köpas för att hjälpa tittarna att bläddra bland och handla flera olika produkter på Amazon under annonspauser i program och filmer på Prime Video. Varumärken kan även använda interaktiva paus- och varumärkestrivia-annonser i Prime Videos tv-serier, filmer och direktsända sport. Införandet av fjärrkontrollsfunktioner för vardagsrummet utökar avsevärt möjligheterna för annonsörer att använda interaktiva format i det mesta av Prime Videos innehåll, oavsett var det streamas. Enligt en undersökning som utförts av Amazon1 såg annonsörer som körde både interaktiva och icke-interaktiva videoannonser för deras produktposter på Amazon att interaktiva annonser var mer effektiva för att boosta engagemangsgraden under hela kundens shoppingresa, vilket gav 10 gånger fler produktsidvisningar och konverteringar än icke-interaktiva format.
”Amazon Ads fortsätter med sitt nytänk kring den streamande tv-upplevelsen med interaktiva annonsformat som sömlöst integreras med produkter som kan köpas och hjälper annonsörer att få kontakt med kunder på ett meningsfullt sätt”, säger Alan Moss, Vice President för global annonsförsäljning hos Amazon Ads. ”Vi utvecklar innovativa upplevelser för att hjälpa varumärken att bättre interagera med kunder, eftersom vi arbetar för att omvandla streamingannonsering genom vår särskilda kombination av räckvidd, förstapartssignaler och ad tech. Annonser på Prime Video ger en oöverträffad upplevelse för annonsörer att leverera på alla mål för trattmarknadsföring – oavsett om det är kännedom, övervägande eller konvertering.”
De nya interaktiva formaten med produkter som kan köpas för annonsörer inkluderar:
- Carousel-annonser med produkter som kan köpas som gör det enkelt för kunder att bläddra bland och handla flera olika relaterade produkter på Amazon under annonspauser på Prime Video. Varumärken kan presentera en svajpbar samling produkter som kunder kan utforska på Amazon och lägga till i sin kundvagn med hjälp av de flesta fjärrkontroller för vardagsrummet. Annonsen pausas automatiskt så att kunderna kan bläddra och börjar automatiskt spelas upp igen när annonsinteraktionen upphör.
- Interaktiva pausannonser som gör det möjligt för kunder att upptäcka och interagera med varumärken när de bestämmer sig för att pausa programmet eller filmen de streamar. När tittarna trycker på paus på sin fjärrkontroll för vardagsrummet ser de en transparent annons med varumärkeskommunikation och varumärkesbilder, tillsammans med ett annonsöverlägg där det står ”Lägg till i kundvagn” och ”Läs mer”. De här annonserna utökar möjligheterna för att interagera jämfört med ett traditionellt annonsavbrott, eftersom det interaktiva överlägget är tillgängligt för kunderna under hela tiden innehållet är pausat. Med ett klick på fjärrkontrollen kan kunderna enkelt lägga till produkten i sin Amazon-kundvagn, få mer information skickad till sin e-post och fortsätta streama när som helst.
- Interaktiva varumärkestrivia-annonser som hjälper annonsörer att förbättra sitt berättande genom att underhålla kunder med fakta om deras varumärke, samtidigt som kunderna får möjlighet att handla på Amazon, få reda på mer om tjänster och produkter och till och med låsa upp belöningar. Kunderna kan använda sin fjärrkontroll för vardagsrummet för att lägga till en produkt i sin kundvagn, begära information via e-post och få tillgång till belöningar såsom Amazon-shoppingkrediter vid köp av behöriga artiklar.
”Hur Amazon interagerar med konsumenter i hela tratten är unikt”, säger Geoffrey Calabrese, Chief Investment Officer för Omnicom Media Group i Nordamerika. ”Med de annonsinnovationer vi ser i deras streamingutbud kan våra kunder nu testa och få lärdomar om den verkliga kraften i streamande tv i skala.”
Prime Video har en genomsnittlig månatlig annonsstödd räckvidd på över 200 miljoner globala kunder. Med Amazon-kunder som handlar medan de tittar på innehåll på Prime Video kopplar Amazon Ads innehåll till kunder med hjälp av Amazons adresserbara signaler och förstapartsmålgrupper. Med den här uppsättningen innovativa annonsformat för streamande tv och tillgång till en sluten loop av insikter hjälper flera miljarder signaler varumärken att ständigt förbättra sin annonsprestanda och kampanjstrategi.
Amazon Ads introducerade först interaktiva videoannonser där fjärrkontroller används 2021 och har fortsatt att utöka formatet till majoriteten av sin streamande tv-portfölj, inklusive program, filmer och direktsänd sport på Prime Video, Twitch, Fire TV-kanaler och streamande tv-appar från tredje part.
1 Amazons interna data, USA, september 2023