Amazon Ads och lagen om digitala marknader

Lagen om digitala marknader (DMA) är en förordning i Europeiska unionen (EU) som träder i kraft den 6 mars genom vilken det införs en rad skyldigheter. I september 2023 utsågs Amazon till en ”grindvaktare” (”gatekeeper”).

Sedan utnämningen har Amazon Ads arbetat konstruktivt med Europeiska kommissionen och håller på att göra ändringar för att uppnå efterlevnad. Vi lägger exempelvis till mer granularitet i våra prissättningsrapporter. Just nu har våra annonsörs- och utgivarkunder tillgång till omfattande prissättningsinformation i realtid. Från och med den 6 mars kommer annonsörer och utgivare med kampanjer i EU att ha tillgång till nya, utökade rapporter, som tillhandahåller data om de avgifter som betalas av annonsören och tas emot av utgivaren för annonser som visas på webbplatser och appar från tredje part. Våra annonsörs- och utgivarkunder kan välja om de vill dela sina egna avgiftsdata eller endast inkluderas i de sammanställda standardnyckeltalen. De nya rapporterna kommer att vara tillgängliga i Amazon Ads-konsolen för annonsörer och i Amazon Publisher Services-portalen för utgivare.

Vi uppdaterar även hur våra annonseringskunder kan mäta resultat. Den 6 mars introducerar Amazon Ads en ny dedikerad säker datamiljö – även kallat renrum – där annonsörer med kampanjer som körs i EU själv kan verifiera sina kampanjers framgång och inverkan i en integritetssäker, molnbaserad miljö. Det nya renrummet bygger på och kompletterar våra omfattande mätfunktioner som inkluderar Amazon Marketing Cloud och kampanjrapporteringen som följer branschstandard som finns tillgänglig via Amazon DSP och Amazon Ads-konsolen.

Som förberedelse inför DMA har vi också nyligen gjort ändringar i de annonseringsalternativ som finns tillgängliga för kunder. När kunder besöker vår EU-butik ber vi dem att samtycka till att Amazon-tjänster och tredje parter använder deras personuppgifter för att kunna visa dem anpassade annonser. I syfte att förklara uppdateringarna har vi introducerat en ny hjälpsida som beskriver hur vi utvecklar vårt tillvägagångssätt. Som alltid har kunderna fullständig kontroll över sina personuppgifter och kan när som helst uppdatera sina preferenser genom att besöka vår sida för cookie- och annonseringsalternativ.

Vi vill tacka de annonsörer, byråer och utgivare som har gett användbar återkoppling gällande de uppdateringar vi gör, och vi kommer att fortsätta arbeta med dem och Europeiska kommissionen medan vi slutför våra planer för efterlevnad.