Guide

unBoxed 2023: Amazon Ads lanserar AI-baserad bildgenerering för att hjälpa varumärken att skapa rikare annonsmaterial

Amazon Ads har lanserat en betaversion för bildgenerering – en AI-lösning för att identifiera och ta bort annonsrelaterade hinder för att hjälpa varumärken att skapa livsstilsbilder som förbättrar annonsprestandan.

Börja använda Amazon Ads för att visa upp dina produkter och skapa kampanjer.

Om du har begränsad erfarenhet, kontakta oss för att begära tjänster som hanteras av Amazon Ads. Budgetminimibelopp tillämpas.

Amazon Ads erbjuder en rad tjänster och verktyg för annonsmaterial som kan hjälpa dig att utveckla kreativa strategier och starta framgångsrika annonskampanjer.

Skapa annonser med kostnad-per-klick för att hjälpa kunderna att hitta dina produkter på Amazon.

Annonsörer har alltid varit skickliga när det gäller att anpassa sig till ny teknik – från tidningar och radio till tv, digitalt, streaming och så vidare. Nu står branschen inför sin nästa stora utveckling med framväxten av nya funktioner med artificiell intelligens (AI). Marknadsförare har länge använt AI för modellering och mätning, men under det senaste året har intresset för nyare generativa AI-verktyg ökat dramatiskt på grund av deras potential att hjälpa till att strömlinjeforma utvecklingen av annonsmaterial. Amazon Ads har lanserat en betaversion av bildgenerering – en generativ AI-lösning utformad för att eliminera kreativa hinder och göra det möjligt för varumärken att skapa livsstilsbilder som kan hjälpa till att förbättra deras annonsers resultat.

”Att tillhandahålla verktyg som gör bildgenerering enkelt är ytterligare ett sätt för oss att stöda annonsörer samtidigt som vi bidrar till att annonserna som våra kunder ser blir mer engagerande och visuellt rika”, säger Colleen Aubrey, Senior Vice President på Amazon Ads Products and Technology. ”Det är ett utmärkt användningsområde för generativ AI: mindre arbete och bättre resultat.”

unBoxed, Amazon Ads flaggskeppsevenemang, diskuterade Aubrey och Sudipta Sengupta, Vice President och framstående forskare inom databaser och AI på Amazon Web Services (AWS), den nya bildgenereringslösningen och hur framsteg inom AI kan öppna upp fler möjligheter för annonsörer och konsumenter.

Så formar AI annonseringens framtid

Fastän AI och maskininlärning har funnits sedan 1950-talet har entusiasmen för den här tekniken ökat under de senaste åren eftersom den har integrerats sömlöst i vardagliga produkter och tjänster. När konsumenter till exempel ser Sponsored Products-annonser på Amazon, frågar Alexa om vädret eller hittar en ny serie på Prime Video interagerar de med AI och maskininlärning.

Som Sengupta förklarade: Generativ AI kommer med spännande möjligheter för annonsörer på grund av dess förmåga att skapa nytt innehåll – såsom rubriker, beskrivningar och bilder för annonser baserat på en mängd olika indata.

”Innehållsskapande står som symbol för mänsklig kreativitet, men generativa modeller har visat en enorm potential i att göra en del av det arbetet åt oss – inte nödvändigtvis ersätta oss men hjälpa oss att komma dit snabbare”, sa Sengupta. ”Annonsörer har nu en slags kreativ assistent som hjälper till att utöka deras kunskap och expertis.”

Sengupta pratade även om hur Amazon Ads-kunder kan utnyttja nya framsteg inom teknik från AWS.

”Databaser och maskininlärning sammanförs för att förstå mer data, till och med ostrukturerad data såsom blogginlägg och produktrecensioner”, sa Sengupta. ”Att interagera med den här typen av data blir mer och mer naturligt och informellt. Naturligt språk är din nya SQL.”

Som Aubrey förklarade: Amazon Ads använder regelbundet över 125 av de mer än 200 tjänster som finns tillgängliga via AWS för att bygga och leverera produkter till annonsörer, utgivare och partner.

Amazon Ads använder till exempel Amazon SageMaker – AWS flaggskepp inom hanterade tjänster med maskininlärning som hjälper utvecklare, datavetare och affärsanalytiker att snabbt och enkelt förbereda data samt bygga, träna och använda högkvalitativa maskininlärningsmodeller i skala – för att driva uppgraderingar av Amazon DSP. Sedan lanseringen av de här uppgraderingar har avkastningen på annonskostnaden ökat med 34 % och inriktningsbarheten ökade inkrementellt med 20 % för lager som man tidigare inte kunde rikta in sig på.1

Sengupta sa att AI kommer att fortsätta spela en viktig roll i annonsering framöver.

”AI kommer att vara helt avgörande när det gäller att hjälpa företag och varumärken att optimera sina marknadsföringsinvesteringar för att fatta snabbare, bättre beslut”, sa Sengupta. ”De bästa marknadsföringsteamen kommer att samarbeta med enheter i hela sin organisation och olika datasilor för att utnyttja deras molntjänster och snappa upp insikter som ökar annonseringens inverkan.”

AI-generering hjälper varumärken i alla storlekar att skapa bilder

Annonsproduktion har alltid varit ett problem för annonsörer som kanske inte har tillgång till resurserna som krävs för att skapa text, bilder eller video. Faktum är att en Amazon-undersökning från mars 2023 visade att bland annonsörer som inte lyckades skapa framgångsrika kampanjer uppgav nästan 75 % att deras största utmaning var att skapa annonsmaterial och välja ett format för annonsmaterial.2

”Att skapa engagerande annonsmaterial som sticker ut kan öka kostnaderna och kräver ofta att ytterligare expertis införs i annonseringsprocessen”, sa Aubrey. ”På Amazon Ads funderar vi alltid över hur vi kan minska friktionen för våra annonsörer, förse dem med verktyg som skapar större inverkan med minsta möjliga ansträngning och i slutändan leverera en bättre annonsupplevelse för våra kunder.”

Den här lösningen är användbar för annonsörer av alla storlekar eftersom den gör det möjligt för annonsörer som inte har intern kompetens eller stöd från byråer att lättare skapa bildmaterial som passar varumärket. Den är även till hjälp för större varumärken som ständigt letar efter sätt att bli mer effektiva när det gäller annonsutveckling.

Bildgenereringsfunktionen är enkel att använda och kräver ingen teknisk expertis. I Amazons annonskonsol väljer annonsörer helt enkelt sin produkt och klickar på Generera. Verktyget utnyttjar sedan generativ AI för att leverera en uppsättning livsstilsbilder och varumärkesinriktade bilder, baserat på produktinformation, på bara några sekunder. Bilden kan sedan finjusteras genom att skriva in korta textpromptar och flera versioner kan snabbt skapas och testas för att optimera resultatet.

”Med lanseringen av vår bildgenereringsförmåga kan alla annonsörer nu utnyttja ett enkelt verktyg för att skapa unika livsstilsannonser som gör deras kampanjer mer övertygande – utan extra kostnad,” sa Aubrey.

Den här betaversionen är inledningsvis tillgänglig för utvalda annonsörer och deras Sponsored Brands-kampanjer. Amazon Ads kommer kontinuerligt att förbättra upplevelsen baserat på feedback från kunder och utöka tillgängligheten över tid.

Generera unika bilder

Vanliga frågor

Vad är AI-bildgenerering?

Bildgenerering med AI är en generativ AI-lösning utformad för att eliminera annonsrelaterade hinder och göra det möjligt för varumärken att skapa livsstilsbilder som hjälper till att förbättra deras annonsprestanda. En annonsör kanske till exempel har bilder av sin produkt – till exempel en kaffemugg – mot en vit bakgrund. När samma kaffemugg placeras i en livsstilskontext – på en köksbänk bredvid en croissant – i en mobilannons via Sponsored Brands har vi märkt att klickfrekvensen är mer än 40 % högre jämfört med annonser som använder vanliga produktbilder.3

Hur använder man AI-bildgenerering?

I Amazons annonskonsol väljer annonsörer helt enkelt sin produkt och klickar på ”Generera”. Verktyget utnyttjar sedan generativ AI för att leverera en uppsättning livsstilsbilder och varumärkesinriktade bilder, baserat på produktinformation, på bara några sekunder. Bilden kan sedan finjusteras genom att skriva in korta textpromptar och flera versioner kan snabbt skapas och testas för att optimera resultatet.

Hur fungerar AI-bildgenerering?

AI-bildgenerering använder generativa modeller och en annonsörs produktinformation för att skapa unika produktbilder som är relevanta för varumärket på bara några sekunder – utan extra kostnad. Annonsörer behöver inte ha några särskilda resurser för att skapa annonsmaterial utan kan snabbt skapa produktannonser för att se vilka annonsmaterial som mest effektivt uppnår deras mål.

Vilka fördelar finns det med AI-bildgenerering?

AI-bildgenerering hjälper varumärken av alla storlekar att utveckla annonsmaterial mer effektivt.

1-3 Amazon Internal-data, USA, 2023