IMDb:s grundare och vd Col Needham delar med sig av sina bästa råd. Ja, de kommer från filmer.

Det är en riktigt bra uppsättning filmer. Bland de som nominerats till bästa film skulle jag personligen välja Dune. Nightmare Alley var fruktansvärt bra. CODA var lysande. Jag älskade manuset till Licorice Pizza. The Power of the Dog och Belfast var jättebra. Det finns många bra val. Men i min perfekta värld skulle det vara Dune.

Först och främst bör jag sätta det i sitt sammanhang. Det är egentligen inte ett råd utan mitt favoritfilmcitat. Och det är verkligen min vägledande princip i livet. Det är från Grand Canyon [en Lawrence Kasdan-film från 1991] och citatet lyder: ”Alla livets gåtor besvaras i filmerna.” Det är ett Steve Martin-citat från filmen – du kan slå upp det på IMDb.

Grejen med citatet är att det belyser filmers och tv-seriers förmåga att informera och underhålla publiken. När du tittar på en film eller en serie kan du föras till en annan kultur, ett annat land, du kan uppleva livet på ett annat språk eller röra dig tillbaka i historien och se hur det var. Du kan vara där du är i dag och se hur saker och ting kan bli i framtiden. Och du kan föreställa dig världar som inte existerar än. Så besvaras alla livets gåtor i filmerna. Det är därför jag gillar det rådet och följer det i mitt liv. Därför försöker jag att titta på så många filmer som möjligt. Det är också en av anledningarna till att vi på IMDb är så passionerade när det gäller att hjälpa fansen att upptäcka och bestämma vad de ska titta på. Människor är både berättare och konsumenter av berättelser. Allt är verkligen en berättelse. Och det här citatet visar det på ett perfekt sätt.

Jag använder något som jag kallar ”ledning genom filmcitat”. Jag deltar ofta i teammöten, brainstormsessioner eller kundmöten och plötsligt kommer jag att tänka på ett relevant filmcitat. Filmer och tv-serier är ett slags gemensamt språk som används mellan kulturer. Om båda har sett filmen eller tv-serien kan ni citera den relatera till det tillsammans. Ett annat favoritcitat som ofta används i affärssammanhang är: ”Du får inte vara rädd att drömma lite större”, som är från Tom Hardy i Inception. På Amazonian-vis liknar det ledarskapsprincipen ”Tänk stort.”

Annonsering är som filmskapande eftersom det innefattar berättande. Båda vill skapa världar och karaktärer som är övertygande och som kan ta med sig publiken på en resa. Precis som IMDb:s kunder brinner för berättande och underhållning har vi en chans att arbeta med varumärken för att skapa attraktiva sätt att interagera med målgrupper. Allt från storslagna uppköp, sponsring av IMDb:s täckning av evenemang som Emmy Awards, Oscarsgalan och Sundance Film Festival till att producera originalvideor och podcasts. Det handlar om att placera ditt varumärkesmeddelande i ett sammanhanget så att konsumenter kan associera dina produkter med filmen eller upptäckten av en favoritskådespelare, skådespelerska eller regissör. Allt vävs samman till en ny berättelse. Parallellt med det skapas varumärkets berättelse. Det är magiskt.

Det är definitivt ett citat från La La Land: ”Folk älskar vad andra människor brinner för.” Mitt råd är att se till att passionen du har för ditt varumärke eller annonskoncept syns tydligt i kampanjen. Det gör enorm skillnad – verkligen enorm skillnad.

Allt handlar om passion. Det är det fina med Grand Canyon-citatet. Det är kopplingen som folk har till berättelser. Folk älskar att höra historier, oavsett om de tar formen av en film, en tv-serie eller ett stycke annonsmaterial. Det är det underbara med berättande.

Ett av mina andra citat är från The Philadelphia Story. Det är ett citat av Katharine Hepburn som lyder: ”Det är aldrig dags att bestämma sig för hur andra människor är.” Du kan tillämpa det på människor, men även på filmer, serier och andra former av underhållning. Jag uppmuntrar fansen att vara så öppna som möjligt när det gäller vilken underhållning de söker och ser på. Det finns enorm kreativitet, fantasi och excellens i alla genrer och former av berättande – filmer, serier, musik, videospel, podcasts och mycket mer. IMDb kan hjälpa fans och varumärken att förbli öppna för nya saker.

Vi var en av de sanna pionjärerna inom onlineannonsering. Den första gången en film annonserades på IMDb var 1996.

Det var Independece Day. Då var det dags för mig att säga upp mig och jobba med det här på heltid. Det har varit en rolig resa sedan dess. Vad vi har försökt göra är att hålla oss i framkant när det gäller innovation kring kundfunktioner som bidrar till att engagera våra målgrupper och hjälper varumärken och annonsörer att få kontakt med våra kunder medan de är på IMDb. Vi har arbetat med underhållningsjättar som Disney, HBO Max, Apple TV. De kör kampanjer som är inbyggda i innehållet. Men på samma sätt kör vi även kampanjer från icke-underhållningsannonsörer som Microsoft och Acura, som når ut till IMDb:s publik på fler än 200 miljoner besökare varje månad i våra mobilappar, webbplatser, sociala kanaler och varhelst människor engagerar sig med IMDb.

I dag kan vi ansluta varumärken till underhållningsfans och det ger dem möjlighet att nå en unik, demografiskt varierad målgrupp bestående av mycket engagerade kunder inom vår betrodda och varumärkessäkra miljö. Vi försöker alltid hitta nya idéer och samarbeta med ledande varumärken för att presentera deras produkter för rätt kunder vid rätt tidpunkt. Vi skapar bland annat extremt uppslukande annonsupplevelser, resultatbaserad annonsering och allt däremellan. Till och med det här – vänta en sekund ...

[Needham går utanför skärmen och kommer tillbaka med ett tittarkit som kallas Book of Boba Fett]

Det här är ett av våra sponsrade tittarkit. Du får popcorn, choklad, strumpor och en IMDb mugg. IMDb-tittarkit är ett uppfinningsrikt sätt att hjälpa annonsörer placera sina produkter rakt i händerna på viktiga influencers och fans vid exakt rätt tidpunkt. För att fira Oscarsgalan 2021 samarbetade vi med Dr Pepper och Toyota och skapade ett tittarkit med provsmakningar av Dr Pepper-produkter, champagneflöjter, Dr Pepper-märkta Oscar-röstsedlar och Oscar-bingokort, en mysig filt och andra saker som gör det ännu roligare att titta på Oscarsgalan hemma.

Vi är ju ganska upptagna under Oscarsgalan eftersom våra kunder hänger med under tillställningen, söker information om vinnarna och lägger till titlar i sina listor på IMDb. Det är ett stort evenemang för våra kunder, för oss och för annonsörer som kan nå en superengagerad publik just när de upptäcker fantastiska filmer och söker mer information om de som nominerats.

Folk älskar att prova på och lära sig nya saker. IMDb är utformat för att hjälpa fansen att upptäcka och bestämma vad de ska titta på, oavsett om de använder sin mobiltelefon, bärbara dator, tv-apparat med mera. IMDb gör det enkelt för varumärken att presentera sin produkt eller tjänst för engagerade kunder som aktivt söker efter information och rekommendationer, dels under viktiga underhållningsevenemang som Oscarsgalan, men även till vardags. När du annonserar på IMDb är varumärkena top of mind just när konsumenterna hittar sin nästa favoritserie, söker information om sin favoritskådespelare eller skådespelerska, delar sina åsikter via våra betyg och recensioner och mycket mer. IMDb sammankopplar annonsörer och fans på unika och speciella sätt. Det är berättelsen om IMDb.

¹ Amazon Internal, 2022