Adobe hjälpte Twitch-communityn att skapa anpassade New World-rustningar med Co-Op Drops-programmet

Det tog mer än en timmes noggrann debatt och omröstning: Vilka handskar? Vilket svärdshandtag? Vilken färgrustning? Under en livestream i mars designade Shroud, hans Twitch-community, och New Worlds Art Director Charles Bradley en ny, anpassad rustningsuppsättning för spelet med Adobe Creative Cloud. Tillsammans arbetade Twitch streamer, Bradley, och tusentals tittare runt om i världen för att skapa och namnge Crimson Plague rustning-skin och Crimson Edge svärd-skin. Komplett med hotfulla glödande ögon, en näbbad hjälm, klohandskar, och ett svärd med inbäddade ädelstenar – rustningen är tillgänglig för New World-spelare att faktiskt få i spelet genom det senaste Twitch-programmet för varumärken, Co-Op Drops.

Med hjälp av ett anpassat tillägg inspirerat av Adobe Creative Cloud bestämde Twitch-målgruppen färgerna, texturerna och mönstren för varje objekt som släpptes. Denna stream var en del av en ny interaktiv kampanj från Adobe och sex Twitch-skapare för att introducera Co-Op Drops.

”Drops är belöningar i spelet som tittarna tjänar från att titta på streams på Twitch,” förklarar Twitch försäljningschef Sarah Iooss medan hon lyfte fram kampanjen under Amazons NewFronts-presentationen i maj. ”Vårt Co-Op Drops-program gör det möjligt för varumärken att ”presentera” Drops-möjligheter för communityn – vilket hjälper varumärken att vinna tittarnas förtroende genom att erbjuda belöningar och utnyttja populära spelmoment.”

Sammantaget fick dessa streams över 3,1 miljoner totala visningar och mer än 21 000 chattmeddelanden skickades – ”vilket visar hur engagerad communityn var under kampanjen”, förklarade Iooss.

Twitch Drops är byte i spelet som erhålls av en Twitch-tittare efter att ha sett vissa skapare. Spelare kan göra anspråk på objekt av begränsad upplaga i spelet och användas i spelet efter att spelare har tjänat Drops. För att få Crimson Plague och Crimson Edge i New World, behövde tittarna titta på två timmar av New World-innehåll på en av de deltagande skaparnas Twitch-kanaler.

Traditionellt sett är Drops ett självbetjäningsverktyg som används av utgivare utan inblandning av externa annonsörer. Men nu, med Co-Op Drops-programmet, ger Twitch varumärken chansen att delta i dessa mycket engagerade möjligheter som alla låses upp via Twitch-media.

Denna kampanj som lanserades med Adobe och New World, och väcktes till liv av flera Twitch-skapare, markerade den första användningen av Co-Op Drops på Twitch.

”Det finns så många sätt att nå tittarna på Twitch. Du kan också använda traditionella video- och displayannonser som spelas under programmering, bedriva anpassad sponsring eller arbeta med vår Brand Partnership Studio för att driva en sponsrad stream med en viss skapare med roliga in-stream-omröstningar eller minispel”, sa Iooss. ”Vad du än väljer kommer Amazons insikter ge dig kunskapen att planera och skala dina kampanjer med tillförsikt.”