Tre branschledare tipsar om framtiden för annonsköp

Den största trenden i år är definitivt denna växande marknadsplats som vi är på väg in i. Vi har använt oss av flera mätningsmetoder när det gäller digital annonsering, men det linjära utrymmet har gjort sig påmint på mer än ett sätt. Detta är en enorm förändring för branschen såväl som för våra kunder och något som kommer att stå i centrum för årets Upfront-samtal.

Det jag verkligen glädjer mig åt i landskapet och när jag ser vart vi är på väg under de närmaste åren är möjligheten att nå en enhetlig publik oavsett var de konsumerar innehåll. Som marknadsförare måste vi sätta konsumenten först. Jag tror att det kommer att vara avgörande på denna marknad att verkligen få mätningen över flera kanaler korrekt. Vi testar för närvarande betaversioner åt många av våra partners och tredjepartsmätningsföretag för att förstå hur det ser ut. Och hur kan vi hjälpa våra kunder att verkligen se den större bilden som videoannonseringen erbjuder?

Den viktigaste fördelen med interaktivitet, särskilt i anslutna CTV-utrymmet, är möjligheten till ett längre berättande om vårt varumärkes budskap. Vi har möjligheten att föra konsumenterna längre ner i tratten med interaktiva annonser, vilket är fantastiskt och något som vi inte kunde göra tidigare i denna massmedvetenhetskanal.

Jag tror att samarbete med en partner som Amazon Ads, som ger dig hela bilden och konsumentresan, är oerhört viktigt och mycket användbart för våra kunder.

En av de största trenderna vi förväntar oss att se är allt som har att göra med onlinehandel. Oavsett om det gäller köptillfällen in-stream eller interaktiva annonser – att få produkten och/eller tjänsten i händerna på konsumenten kommer att bli en värdefull erfarenhet som vi kan inhämta från dessa aktiviteter.

Programmatiska annonsköp har tagits upp i Upfront-diskussionerna i ett tidigt skede. Vi förväntar oss att ytterligare öka våra transaktioner i den köpkanalen, som en del av köpstrategin för 2022/2023. Vi förväntar oss också att datamätningar och alternativa mätningar fortsätter att vara ett hett ämne. Horizons BluID och diskussioner kring detta kommer att stå i centrum under hela Upfront-processen.

Programmatiska annons- och medieköp fortsätter att öka i framtiden, speciellt i streamingmiljöer. Hanterade tjänster kanske inte kommer att vara tillräckligt för att säkerställa att en kampanj lyckas, särskilt när man arbetar med 5–10 olika partners. Automatisering, kampanjoptimering och frekvenshantering mellan flera partners ger en bättre helhetssyn på dessa köp för att säkerställa korrekt leverans av annonser från hushållsnivå. Eftersom det finns överlappning av lagerkällor mellan leverantörer är frekvenshantering avgörande för en lyckad kampanj. Tillämpning av kontextuell inriktning och varumärkeslämplighet som en del av dessa programmatiska köp är ett sätt att säkerställa framgången för dessa kampanjer.

Traditionella linjära annonser har sin plats och de fungerar bra för varumärkesmedvetenhet och för taktiken i den övre tratten som den avser att uppnå.

Interaktiva annonser (oavsett om de är uteslutande interaktiva eller kan göras köpbara) i en streamingmiljö ger tittaren en djupare insyn i produkten/tjänsten på deras skärm. De kan välja vilken annons som ska visas (eller inte), ta en kupong för ett gratisprov eller köpa produkten de ser på skärmen. Traditionellt hade tittarna ingen kontroll över annonserna som visades och nu när kontrollen har getts tillbaka till dem kan de välja sitt eget tittaräventyr.

Det är viktigt att tänka utanför boxen när gäller streamingpartners och hur du kan använda inriktning på enhetstyper mellan utgivare för att öka CTV-närvaron. Det finns beprövade streamingpartners, men det finns också gott om utgivare av premiuminnehåll som kan inkluderas i videomixen, bara genom att lägga till ett CTV-mål. Kontextuell inriktning är en annan taktik som har fått fart för att säkerställa att våra kunders annonser visas i rätt miljöer i syfte att nå rätt målgrupp.

Interaktiva annonser kommer att vara ett hett ämne i årets Upfront, eftersom erbjudanden med köptillfällen på streamande TV fortsätter att utvecklas. Digitala team har gjort ett bra jobb med att integrera interaktiva annonser som en del av sin kampanjtaktik. Eftersom fler verkligt köpbara placeringar erbjuds i CTV-miljöer kommer videoinvesteringsteamen att införliva detta i go-to-market-strategin för sina kampanjer, vilket kommer att ge utslag i båda ändarna av tratten.

Det viktigaste för annonsörer att tänka på, särskilt med yngre vuxna tittare, är frekvenshantering för att säkerställa att inte samma annons visas om och om igen, vilket förstör tittarupplevelsen. Annonsen bör komplettera den typ av kanal som innehållet ses på. En annons som körs traditionellt linjärt kanske inte passar i ett live-flöde av deras streamande favoritmusikfestival. Detta är också ett sätt där kontextuell inriktning kan spela in, för att säkerställa att en klient med ett musikfokuserat initiativ bara körs bredvid innehåll om musik.

Det är viktigt för digitala team och videoinvesteringsteam att fortsätta att lära sig om alla parter i streamingutrymmet. Även om det är stort finns det mycket överlappning, så det är absolut nödvändigt att förstå skillnaden mellan lager, funktioner och skala.