unBoxed 2023: Acura ökar medvetenheten om Precision EV Concept med belönade annonser på Fire TV och Prime Video anpassad sponsring

11 december 2023 | Av Jareen Imam, Sr. Content & Editorial Manager

Acura

I år fick Prime Video-publiken mycket mer än en spännande resa genom Acura-fordonssortimentet i varumärkets kampanj ”New World. Same Energy.” Genom att arbeta med Amazon Ads skapade Acura en uppslukande upplevelse som introducerade publiken till deras Precision EV Concept, samtidigt som den avslöjade lite om varumärkets elektrifierade framtid och ökade engagemanget med de belönade annonserna på Fire TV-startsidan och Prime Video anpassad sponsring.

Prime Video-kredit

Med hjälp av belönade annonser gav Acura målgrupperna en Prime Video-kredit för att de interagerade med varumärkets kampanjinnehåll.

Acura arbetade med Amazon Ads Brand Innovation Lab för att öka medvetenheten om Precision EV Concept och deras sortiment av bilar med hög prestanda, och lyckades nå både Acura-fans och en bredare målgrupp av nya Acura-köpare.

Kampanjen debuterade officiellt under Sundance Film Festival 2023, där Acura, Sundances officiella fordon, hade en framträdande plats genom festivalaktiviteter som talangintervjuer och paneler, underhållningsprogrammering hela dagen och natten på Acura Sundance-evenemangsutrymmen och en flotta av Acura-fordon som körde runt filmskapare och talanger på festivalen.

”Vårt mål med Acuras senaste varumärkeskampanj var att framkalla en visceral och känslomässig reaktion från tittare och Sundance-festivaldeltagare, inklusive nästa generations kunder, samtidigt som vi firade Acuras fina resultat och delade en första titt på varumärkets helelektriska framtid”, säger Meliza Humphrey, senior marknadsföringschef på Acura. ”Som en del av Acuras Sundance-medieaktivitet valdes Amazon ut för att ta spänningen i varumärkets festivalnärvaro till allmänheten.”

Acuras kampanjmediestrategi

Acuras kampanjmediestrategi fokuserade på att bygga starkare band mellan varumärket och konsumenterna.

Acura ville få sin varumärkeskampanj att nå längre. Med Amazon Ads fokuserade deras ”New World. Same Energy.”-kampanjmediestrategi på att skapa en upplevelse för att bygga starkare relationer mellan Acura och konsumenter. Belönade annonser hjälpte till att främja den upplevelsen genom att ge potentiella Acura-kunder en Prime Video-kredit för att interagera med Acura-kampanjinnehåll, som placerades inom Fire TV-integrerade annonsplaceringar, till exempel en skärmsläckare och en inline-displaybanner. Konsumenterna klickade vidare till den anpassade startsidan, som lyfte fram Acuras långvariga partnerskap med Sundance Film Festival och aktuella filmtitlar.

På den anpassade startsidan kunde tittarna få en omfattande upplevelse av Acura Precision EV Concept. Om tittarna såg hela den presenterade videon på sidan fick de en Prime Video-kredit på 3 USD för att hyra eller köpa något Prime Video-erbjudande, inklusive ett urval av filmer som hade premiär på Sundance.

Omfattande upplevelse

Tittarna kunde få en omfattande upplevelse av Acura Precision EV Concept när de gick in på den anpassade startsidan.

”Den anpassade startsidan på Amazon, som lanserades under festivalen, ökade aktiviteten på plats under Sundance medan den visade Acuras sortiment av fordon på den största skärmen i hemmet via Fire TV”, sa Humphrey. ”Att visa upp kampanjen på stora Canvas-miljöer var ett unikt sätt för Acura att lyfta fram våra bästa produkter samtidigt som vi kunde engagera relevanta målgrupper med vårt långvariga Sundance-partnerskap.”

För första gången någonsin var den anpassade Fire TV-startsidan tillgänglig både på engelska och spanska, som konsumenterna enkelt kunde växla mellan, vilket erbjöd en mycket bättre upplevelse för konsumenten. Som ett resultat var 25 % av kampanjens sidvisningar knutna till den spanskspråkiga upplevelsen. 1

Acuras Fire TV-upplevelse drev på engagemang och medvetenhet hos relevanta målgrupper. Sammantaget levererade kampanjen 76 miljoner visningar under kampanjens visning på nio veckor. 2 Amazon Ads-teamet fann också att belönade annonser på Fire TV hjälpte Acura att uppnå en högre klickfrekvens med 75 %, över riktmärket, genom att inkludera Prime Video-krediterbjudandet på de visade annonserna. 3 Kunderna stannade kvar med upplevelsen i genomsnitt 46 sekunder och engagemanget för kampanjen var 7 %. 4 Sammanlagt genererade kampanjen en ökning med 8,1 % i varumärkesmedvetenhet och en ökning på 4,5 % av varumärkespopularitet bland dem som exponerades för annonserna minst 7 gånger. 5

I slutändan kan man konstatera att kampanjen blev lyckad för Acura.

”Vi såg ett starkt engagemang gällande Amazons anpassade startsida, som höll konsumenterna engagerade och överträffade förväntningarna på Amazon”, säger Humphrey. ”Vi var också glada över att se antalet inlösta videouthyrningar, vilket hjälpte till att introducera nya potentiella Acura-kunder till vår relation med Sundance Film Festival.”

1-4 Amazon 1P-data, USA, jan—mars 2023
5 Lucid Impact Brand Study, Acura Brand, USA, jan—mars 2023