5 slutsatser att ta med från AdCon 2020
30 september 2020
Idag är företag i hela USA med oss virtuellt för AdCon 2020 – vår andra årliga konferens där de kommer att höra från Amazon Ads-ledare, partner och kunder som kommer med råd och rekommendationer för att hjälpa deras varumärken att växa.
Innan AdCon ställde vi samma fråga till fem Amazon Ads-ledare som skulle prata med kunder på AdCon-”scenen” ...
”Om annonsörer tar med sig en sak från AdCon, vad vill du att det ska vara?”
”Experiment. För att verkligen fokusera på företagstillväxt måste du vara öppen för att ta till dig förändringar och utforska nya sätt att nå dina mål. Detta kan manifesteras på olika sätt – utveckla din strategi för att införliva nya typer av annonseringsprodukter, ta till dig en utökad uppsättning nyckeltal som du kan använda för att mäta din annonseringsframgång eller få bekvämare testning, iterering och lärande efter hand.”
– Jamie Lomas, direktör, Global Emerging Account Sales
”Använd insikter för att upptäcka möjligheter. Genom att regelbundet granska insikter kan vi utvärdera nya möjligheter, minska era blinda fläckar och arbeta tillsammans för att utveckla era strategier. Insikter kan till exempel berätta mer om din nuvarande målgrupp och identifiera möjligheter för att öka deras engagemang för ditt varumärke, berätta det totala antalet kunder som är nya för ditt varumärke och hjälpa dig att bestämma vilka målgrupper som bör engageras genom era marknadsföringsstrategier. Genom att använda ett insiktsstyrt tillvägagångssätt kommer du att få kunskap att hitta möjligheter, förfina och anpassa din strategi, och viktigast av allt, få ditt varumärke att växa.”
– Rachel McKitrick, Principal Product Manager, Insights & Analytics
”OTT är överkomligt, mätbart och ger annonsörer skala. Historiskt sett var linjär TV kung, och dessa annonser krävde betydande budgetar, vilket inte var ett alternativ för många varumärken. Den konsekventa ökningen av OTT-visning har förändrat annonseringslandskapet. Varumärken kan nu kommunicera sin berättelse på samma sätt som de skulle göra för ett traditionellt sändningsnätverk, men utan de betydande utgifter som krävs för linjär TV.
”Dessutom ger OTT bättre relevans, eftersom vi kan nå ut till målgrupper baserat på shopping- och visningssignaler jämfört med köp på demos eller dagdelar. OTT och tjänster som levererar förstklassigt innehåll såsom IMDb TV fångar tittarnas uppmärksamhet i en annonsupplevelse av TV-kvalitet, men utan TV-budgetar och med mätbara resultat.”
– Mark Eamer, VP, IMDb TV
”Varumärkesupptäckt är viktigt för kunderna. 2020 har vi sett en uppgång när det gäller kunder som utforskar, provar och handlar nya varumärken. På Amazon har vi till exempel sett en 22 % ökning av nya kunder för varumärket för annonskampanjer som har körts sedan den 1 mars jämfört med de föregående sex månaderna. Kunder har aptit för att upptäcka sitt nya favoritmärke eller -produkt, och detta ger en spännande möjlighet för varumärken att skapa sina nästa fans. Taktik för varumärkesmedvetenhet – Poster, Stores och Amazon Live – hjälper företag att berätta sin historia. Genom att koppla ihop dem med produkter såsom Sponsored Brands-videor och streamande TV-annonser kan företag sprida den historien till nya kunder och skapa kunder som är lojala till varumärket.”
– Colleen Aubrey, VP, Performance Advertising
”Tänk långsiktigt. Det är lockande att bara fokusera på de omedelbara resultat som produkter såsom Sponsored Products ger dig. Effektiv varumärkesbyggnad kräver att man tänker långsiktigt. Nå rätt målgrupp, öka medvetenheten och leverera ditt varumärkesbudskap med produkter ur den övre tratten såsom visnings-, audio- och videoannonsering. Du kanske inte ser samma konverteringstakt som du gör med högpresterande produkter, men du skapar intresse och lojalitet som kommer att ge utdelning över tid.
”Så när du planerar din strategi för 2021, se till att skapa relationsskapande upplevelser överallt där kunderna tillbringar sin tid.”
– Paul Kotas, Senior Vice President, Advertising, Music and IMDb
Om du har frågor om hur Amazon Ads kan hjälpa dig att bygga upp ditt varumärke, kontakta din account executive eller gå till hemsidan för Amazon Ads för att läsa mer.
