unBoxed 2022: Fyra annonseringstrender att hålla ögonen på

Oavsett om det är ekonomin, det skiftande konsumentbeteendet, innovationen inom teknik eller publikfragmenteringen befinner annonseringsbranschen i ett tillstånd av förvandling. Marknadsförare idag måste vara väl utrustade med kunskap och verktyg för att smidigt navigera igenom en mängd nya utmaningar för att uppnå sina affärsmål.

Från den 25 till 27 oktober återvänder Amazon Ads årliga konferens, unBoxed, till Jacob Javits Center i New York City där vi kommer att tillkännage nya annonseringslösningar och höra från företagsledare för att lära oss hur marknadsförare kan närma sig denna föränderliga bransch.

”Varumärken letar efter nya sätt att nå och intressera målgrupper i stor skala”, säger Alan Moss, Vice President of Global Ad Sales på Amazon Ads. ”På unBoxed 2022 berättar vi hur vi på uppdrag av våra annonseringskunder uppfinner för att hjälpa dem att navigera den föränderliga annonseringsbranschen och skapa meningsfulla kontakter med målgrupper.”

Inför evenemanget diskuterar Amazon Ads-ledare några av de trender som är top of mind för annonsörer och marknadsförare. Registreringen är nu öppen för UnBoxed 2022, där vi på djupet kommer att utforska dessa ämnen.

Från TV till bärbara datorer och surfplattor, till telefon och mycket mer – målgrupperna delar sin tid och uppmärksamhet på olika skärmar och innehåll för att handla, spela och streama. I en nyligen genomförd Adweek-undersökning sa 84 % av de tillfrågade i målgrupperna att de använder en andra skärm medan de tittar på TV eller streamande innehåll. ³ Med multitasking på uppgång är frågan hur varumärken bäst kan ansluta till målgrupper på dessa olika skärmar med relevanta meddelanden på ett sätt som förbättrar deras upplevelser.

När annonser är relevanta och underhållande tenderar målgrupper att njuta av dem mer, enligt en undersökning från 2022 som Amazon Ads och Omnicom Media Group beställde med Latitude. I den här enkäten sa 73 % av konsumenterna att deras totala tittarupplevelse är roligare när annonserna är relevanta för tittaren.⁴

Genom att använda engagerande kreativt material och förstå vilket innehåll som går hem hos målgrupperna har varumärken möjlighet att bryta igenom bruset och sticka ut ur mängden. En nyligen genomförd analys av Amazon Ads och Kantar undersökte varumärkeslyftinsikter och fann att 88 % av de bästa annonserna innehöll video. ⁵ Och i kampanjer som inkluderade både video och display var varumärkeskännedomen två gånger så hög som för kampanjer med enbart display.⁶

”På Amazon Ads har vi uppfunnit spännande nya kreativa produkter och tjänster som passar alla marknadsförares behov”, säger Heather Kehrberg, Director of Global Creative Success på Amazon Ads. ”Vi vet att marknadsförare bryr sig om högkvalitativt annonsmaterial, och vi vill glädja dem med tillgängliga och kostnadseffektiva kreativa lösningar som hjälper till med att höja deras kampanjer.”

På unBoxed 2022 kommer Amazon Ads att dyka in i ytterligare sätt som varumärken kan förbättra sina annonsupplevelser på genom smidiga meddelanden och smidigt annonsmaterial.

Marknadsförare vet att pågående förändringar i landskapet för inriktningsbara annonser påverkar hur kampanjer når relevanta målgrupper i stor skala. Dessa förändringar utgör en möjlighet för annonseringsbranschen att fortsätta uppfinna hållbara lösningar som hjälper till att gynna såväl kunder som marknadsförare.

”När nya kanaler dyker upp online och offline är det upp till varumärkena att försöka förstå effekterna av deras flerkanaliga beröringspunkter och öka effektiviteten”, säger Srishti Gupta, Director of Media Measurement på Amazon Ads. ”Att ha rätt signaler och tekniker kan hjälpa varumärken att få bättre insikter och nå sina resultatmål.”

På unBoxed kommer vi att diskutera hur våra hållbara lösningar kan hjälpa varumärken att ansluta till relevanta målgrupper och bygga upp meningsfulla kontakter i stor skala.

Marknadsförare vill inte bara skapa kampanjer som når rätt målgrupp, inspirera till övervägande och öka konverteringen, utan de vill också bidra till att bygga autentiska kontakter med målgrupper som resulterar i varumärkeskärlek och -lojalitet.

”Ett ständigt aktivt tillvägagångssätt kan hjälpa marknadsförare att skapa viktiga kontakter med målgrupper under hela deras dagliga liv”, säger Claire Paull, på Amazon Ads. ”Genom att dyka upp där målgrupperna redan finns, oavsett om de handlar online eller lyssnar på musik, kan ditt varumärke hålla sig top of mind för upptagna konsumenter.”

Dessutom är ett ständigt aktivt tillvägagångssätt viktigt under en tid av målgruppsfragmentering, särskilt när konsumenterna diversifierar sin totala mediekonsumtion och ändrar hur länge och hur mycket tid som de spenderar på olika kanaler. Att vara där målgrupperna redan är, genom att använda streamande TV-annonser, ljudannonser, displayannonsering och mycket mer, kan hjälpa varumärken att hålla sig top of mind för målgrupper som antingen är hemma, surfar i butiken eller är på språng. På unBoxed visar vi hur varumärken kan skapa kampanjer med exakt räckvidd som de kan lita på.

Vi kommer att diskutera fler trender och insikter och presentera nya produkter och tjänster på unBoxed 2022. Dessa lösningar kan hjälpa varumärken att nå sina marknadsföringsmål och få kontakt med sina kunder. Var en del av upplevelsen.