Tre sätt att utöka din semester med Sponsored Display

Om du är annonsör som såg ökade visningar och inköp mellan Black Friday och jul kanske du undrar när din nästa stora reklammöjlighet kommer att bli.

Svaret kan vara tidigare än du tror. Här är tre anledningar till varför reklam med Sponsored Display-annonser efter semestern kan hjälpa dig att få ut det mesta av din semester.

Under semesterperioden söker Amazons shoppare runt om i världen efter produkter i flera kategorier när de handlar för topp presenter och trendprodukter. Faktum är att kunderna handlade på rekordnivå den här julhelgen med miljarder beställda artiklar över hela världen.¹

Som ett resultat av semestershopping ser många annonsörer högre sidvisningar för produktinformationssidor. Produktsidvisningar är vanligtvis en mer meningsfull efterfrågesignal än nyckeltal som visningar, eftersom det indikerar att shoppare vidtar åtgärder för att läsa mer om din produkt. Med Sponsored Display kan ni återmarknadsföra till målgrupper som har tittat på produktinformationssidan – och efter semestern har ni troligtvis större målgrupper att engagera er igen.

Tips: Vi rekommenderar att du prioriterar produkter med de mest detaljerade sidvisningar för Sponsored Display kampanjer. Produkter med flest sidvisningar kommer också att vara de som har den största totala potentiella remarketingmålgruppen.

Om du undrar om remarketing efter semestern är användbar eftersom att du remarket till målgrupper som handlade om gåvor som inte längre behövs, tänk om.

Forskning tyder på att många semesterkunder upptäcker och köper produkter som pikar deras eget intresse medan de handlar för andra. En nyligen genomförd studie från Deloitte visade till exempel att 51% av konsumenterna handlar för sig själva medan de handlar för andra. ² Sponsored Display kan hjälpa dig att väcka intresset hos dessa shoppare och uppmuntra upprepade köp bland målgrupper som upptäckte ditt varumärke under semesterperioden.

Remarketing kan också hjälpa er att nå ut till målgrupper som upptäckte din produkt under presentshopping men som inte gjorde något köp eftersom de inte handlade själva. Efter semestern är det en bra tid att påminna dessa kunder om dina produkter och varumärke (de kan till och med ha ett presentkort i sina plånböcker som de är redo att använda).

Tips: För bästa chans att engagera kunder som upptäckte ditt varumärke under semestern rekommenderar vi att du ställer in en daglig budget som är tillräckligt hög för att dina annonser ska visas hela dagen. Om du underskattar storleken på den nåbara målgruppen kan kampanjen få slut på budget innan dagens slut. Om det händer kommer dina annonser att pausas till midnatt, din dagliga budget återställs och du kan komma att missa värdefulla visningar.

Vår forskning föreslår att visningskampanjer ska pågå i minst 90 dagar. I en studie av 266 förstagångsannonsörer upptäckte vi att annonsörer som körde visningskampanjer i 90 dagar eller mer var 20% mer benägna att överträffa kategoritrender i trafiken och 36% mer benägna att överträffa kategoritrender i försäljningen än annonsörer som körde kampanjer i mindre än 90 dagar.³

Baserat på dessa resultat anser vi att kampanjer som körs i minst 90 dagar ger annonsörernas bästa resultat och rekommenderar att du kör dina semesterkampanjer fram till februari 2020.

Tips: Genom att köra kampanjer i mer än 90 dagar får du också mer tid att experimentera. Vi rekommenderar att du testar och optimerar för att hitta rätt kreativ och meddelandetjänster som fungerar för din målgrupp. Vissa kunder är till exempel mer mottagliga för kuponger medan andra motiveras av ”Shoppa nu” uppmaning till handling (CTA). För ett enkelt experiment kan du klona kampanjen och ändra en variabel åt gången för att jämföra två versioner av en enda variabel.

Redo att få ut mesta möjliga av din semesterkampanjs investeringsavkastning? Läs mer om Sponsored Display eller kom igång med en kampanj.