3 skäl att köpa Fire TV-videolager från Amazon Ads: En intervju med Ryan Mayward

7 NOVEMBER 2019

Av Joel Stamp
Sr. Produktmarknadsföringschef

Vi lanserade strömmande TV-annonser på Amazon Ads tidigare i år så att vi skulle kunna koppla samman varumärken med TV-tittande målgrupper. Ryan Mayward är annonsförsäljningchef för Amazon Ads och inriktar sig på att hjälpa annonsörer att förverkliga fördelarna med strömmande TV, även känt som OTT-video (over-the-top). Vi pratade med Ryan om hur varumärken använder strömmande TV för att nå sina kunder, och hur det unika förhållandet mellan Amazon Ads och Amazon Publisher Services gynnar byråer och annonsörer.

Strömmande TV och filmer över internet utan behov av traditionella kabel- eller satellitleverantörer har blivit vanligt. Med förändrade tittarvanor, hur hjälper Amazon Ads varumärken att nå sin målgrupp?

Det finns mer än 37 miljoner aktiva månatliga Fire TV-användare över hela världen.¹ Med detta har vi sett användningen av annonsstödda Fire TV-appar öka mer än 300 % under det senaste året. ² Annonsörer använder bland annat vårt annonsstödda innehåll för att nå yngre målgrupper, vars tittande har skiftat från traditionell kabel-TV.

Vilket innehåll med annonsstöd erbjuder Amazon Ads varumärken och byråer på Fire TV?

Just nu består huvuddelen i vårt strömmande TV-utbud av NFL Thursday Night Football på Prime Video, över 50 tredjepartsappar med annonsstöd för strömmande TV som Pluto och AMC, och IMDB TV – en gratis streamad videotjänst tillgänglig för alla användare på Fire TV, Prime Video-appen och IMDB-webbplatsen och -appen på miljontals enheter.

Du nämnde tredjepartsappar med annonsstöd för strömmande TV. Hur får Amazon Ads tillgång till det lagret?

Vi får tillgång till annonslager från tredje part för strömmande TV genom vår unika relation med Amazon Publisher Services (APS). APS direkta integreringar med appar för strömmande TV tar bort mellanhänder och deras avgifter. Det innebär att annonsörer kan se vad de betalar för med insyn i sina mediekostnader.

På vilket sätt är Amazon Ads relation till APS unik?

Först och främst kan du vinna fler bud, eftersom din mediainvestering räcker längre. Amazon DSP har inte någon avgift på 15 % på utbudssidan när APS används. Dessutom med optimeringspolicyn för Fire TV-lager reserverar annonsaktiverade appar dessutom 30 % av sina totala annonsvisningar för Amazon. Med Amazon DSP har du tillgång till mer lager och du drar också nytta av en effektivare leveransväg utan någon ”teknikskatt”.

En annan fördel är att du kan öka din unika räckvidd med mer än 65 % genom att kombinera APS med ett exklusivt annonslager som IMDb TV. ³ Dessa två inventeringskällor har en mindre publiköverlappning, på endast 12 % av det totala antalet unika tittare som besöker både IMDB TV och någon av de utgivare som finns tillgängliga via Amazon Publisher Services. Det innebär att du når en större publik, snarare än en mindre, med högre frekvens.

Slutligen bidrar Amazons insikter till att göra kampanjer mer relevanta, så att annonsörerna når ut till målgrupper som sannolikt kommer att interagera med deras varumärke. Bilförsäkringsbolag kan till exempel nå målgrupper som köper bildelar. Det innebär att ni kan nå målgrupper som är mer relevanta för ert varumärke, inte bara baserat på TV-demografi, och därmed nå rätt kunder, vilket i slutändan leder till bättre resultat.

Kan du dela en förhandstitt på vad annonsörer kan se fram emot?

Annonsörer kan se fram emot mer bra innehåll och tillgång till fler appar och enheter för strömmande TV. Agenturer och varumärken kommer att kunna nå sin målgrupp i allt större utsträckning när antalet streamande tittare växer och i takt med att vi lägger till nya tredjepartsappar och nya lagerkällor från tredjepartsenheter för strömmande TV. I höst har mer innehåll lagts till IMDb TV, som exempelvis IMDb:s första manusserie You 're Not a Monster och den prisbelönta animerade serien Corner Gas.

Kontakta Amazon Ads supportteam om du vill ha mer information eller kontakta en annonseringsrepresentant om du vill komma igång med Amazon DSP.

¹. Amazon Internal-data, augusti 2019. ”Aktiva månatliga användare” representerar ett Amazon-kundkonto som använde Fire TV under den angivna kalendermånaden.
². Amazon Internal-data, juni 2019.
³. Amazon Internal-data, oktober 2019.