Häufig gestellte Fragen

Was ist Amazon Ads?

Amazon Ads bietet eine Reihe von Optionen, die Ihnen helfen, Ihre Werbeziele zu erreichen, und richtet sich an registrierte Verkäufer, Händler, Buchhändler, Kindle Direct Publishing-Autoren (KDP-Autoren), App-Entwickler und/oder Agenturen (Informationen zu den Berechtigungskriterien finden Sie auf der jeweiligen Produktseite).

Wie funktioniert Amazon Ads?

Um mit Self-Service-Werbeprodukten wie Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display und Stores zu beginnen, besuchen Sie die Seite Registrieren und wählen Sie eine der Optionen für die Registrierung aus.

Display-Anzeigen, Video-Anzeigen und Werbeanzeigen, die über die Amazon DSP geschaltet werden, können eigenständig oder von einem Account Executive von Amazon Ads verwaltet werden. Kontaktieren Sie uns, um loszulegen.

Was ist der Unterschied zwischen einem Verkäufer und einem Händler auf Amazon?

Verkäufer verkaufen Produkte direkt an Amazon-Kunden. Wenn Sie Ihre Produkte in Seller Central verwalten, sind Sie Verkäufer.

Händler verkaufen ihre Artikel direkt an Amazon und Amazon verkauft sie daraufhin an die Kunden. Wenn Sie Ihre Produkte in Vendor Central verwalten, sind Sie Händler.

Was ist CPC- (Cost-per-Click) oder PPC-Werbung (Pay-per-Click) und wie verwende ich sie?

CPC- oder PPC-Werbung ist eine Art kostenpflichtige Werbung, bei der Anzeigen kostenlos geschaltet werden, d. h., die Impressions oder Aufrufe von Anzeigen sind kostenlos. Nur wenn ein Kunde auf die Anzeige klickt, wird dies dem Werbetreibenden berechnet. Gesponserte Anzeigen wie z. B. Sponsored Products und Sponsored Brands funktionieren auf Basis des CPC-Modells.

Was ist Werbung auf der Grundlage von CPM (Cost-per-Thousand-Impressions (genau genommen „Cost per Mille“)) und wie verwende ich sie?

CPM-Werbung ist eine Art kostenpflichtiger Werbung, bei der Ihnen pro 1 000 Impressions Ihrer Anzeigen ein bestimmter Preis berechnet wird.

Was ist Display-Werbung?

Display-Anzeigen sind Banner oder Bilder, die auf Websites erscheinen. Display-Werbung ist über Sponsored Display oder Amazon DSP verfügbar.

Wie viel kostet Amazon Ads?
  • Sponsored Products, Sponsored Brands und Sponsored Display sind Anzeigen auf Cost-per-Click-Basis. Das bedeutet, dass Sie nur bezahlen, wenn Kunden auf Ihre Anzeige klicken. Sie haben somit die Kontrolle über Ihr Kampagnenbudget.
  • Die Kosten für Display- und Videokampagnen können je nach Format und Platzierung variieren.
  • Audio-Anzeigen werden auf CPM-Basis verkauft.
  • Werbung über eine Managed-Service-Option, die von einem Kundenbetreuer von Amazon Ads verwaltet wird (Display-Anzeigen, Video-Anzeigen und Anzeigen, die über die Amazon DSP geschaltet werden), erfordert in der Regel Mindestausgaben von 50 000 USD (USA). Weitere Informationen erhalten Sie von einem Kundenbetreuer von Amazon Ads.
  • Sie können einen Store gratis erstellen.
Was sind Keywords?

Ein Keyword ist ein einzelnes Wort oder eine Kombination aus Wörtern, die Sie zu Ihren Sponsored Products- und Sponsored Brands-Kampagnen hinzufügen. Keywords werden mit Suchanfragen abgeglichen, die Kunden verwenden, um Produkte auf Amazon zu suchen. Sie legen fest, wann Ihre Anzeigen geschaltet werden können. Beachten Sie, dass Keywords nur bei Sponsored Products und Sponsored Brands verwendet werden. Sponsored Display-Anzeigen erreichen Produkte, Produktkategorien oder Kundeninteressen.

Wie kann ich Keyword-Analysen für meine Amazon Ads-Kampagnen durchführen?

Zunächst empfehlen wir, die vorgeschlagenen Keywords beim Erstellen Ihrer Kampagnen zu verwenden. Bei Sponsored Products-Kampagnen können Sie das automatische Targeting einsetzen, bei dem relevante Keywords automatisch ausgewählt werden.

Sobald Ihre automatische Kampagne ausgeführt wird, können Sie die Werbeberichte überprüfen, um zu sehen, welche Keywords zu Anzeigenklicks und Verkäufen führen. Sie können die besten Keywords verwenden, um eine Sponsored Brands- oder eine Sponsored Products-Kampagne mit manuellem Targeting zu erstellen, bei der Sie Keywords auswählen und individuelle Gebote für sie festlegen.

Wie kann ich sicherstellen, dass meine Keywords für mein Produkt relevant sind?

Vergewissern Sie sich, dass sich Ihre Keywords auf Metadaten beziehen, die in den Detailseiten Ihres beworbenen Produkts enthalten sind. So generiert eine Anzeige beispielsweise keine Impressions für das Keyword „Strandhandtuch“, wenn in der Kampagne nur normale Handtücher enthalten sind.

Kann ich persönlichen Support von Amazon Ads erhalten?

Wir bieten kostenlosen, personalisierten Support von einem Amazon Ads-Spezialisten für Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display und Managed-Display-Kampagnen, der Ihnen dabei hilft, Ihre Ziele zu erreichen.

Unsere engagierten Anzeigenspezialisten helfen Ihnen bei der Einrichtung, Überprüfung und Optimierung Ihrer gesponserten Werbekampagnen und unterstützen Sie mit Tools zur organischen Markenerstellung wie Stores und Posts. Sie teilen maßgeschneiderte Kampagnenempfehlungen zu Keywords, Geboten, Budgets und mehr, um dazu beizutragen, dass Ihre Erfolgschancen bei Amazon Ads maximiert werden.

Füllen Sie dieses Formular aus, um Ihre Berechtigung für dieses Programm zu überprüfen und loszulegen. Einer unserer Anzeigenspezialisten wird sich mit Ihnen in Verbindung setzen.

Was sind Stores auf Amazon?

Stores bieten ein mehrseitiges, immersives Einkaufserlebnis auf Amazon, mit dem Sie Ihre Marke und Produkte präsentieren können. Das Erstellen eines Stores ist kostenlos und es sind keine Kenntnisse in der Webentwicklung erforderlich. Über Drag-and-Drop-Kacheln oder vorkonfigurierte Vorlagen können ganz einfach benutzerdefinierte Layouts mit umfangreichen Multimedia-Inhalten erstellt werden.

Wo werden Stores angezeigt?

Stores werden auf der Amazon-Website auf Mobilgeräten, in Apps und auf Desktops angezeigt.

Wer kann einen Store erstellen?

Stores sind verfügbar für Verkäufer, die im Amazon-Markenregister eingetragen sind, sowie Händler und Agenturen, die Verkäufer vertreten. Sie müssen keine Werbung auf Amazon schalten, um einen Store zu erstellen, aber Sie müssen Produkte auf Amazon verkaufen. Amazon DSP-Kunden können auch einen Store erstellen, müssen aber zusätzlich zu ihrem Amazon DSP Konto über ein Werbekonsolen-Konto verfügen.

Wie kann ich meine Marke registrieren?

Sie müssen eine eingetragene und aktive Marke besitzen, die bei Amazon eingereicht und von Amazon genehmigt wurde. Erfahren Sie mehr über die Registrierung Ihrer Marke im Amazon-Markenregister. Nur Verkäufer müssen sich beim Amazon Brand Registry registrieren – Händler müssen sich nicht registrieren.

Warum sollte ich einen Store erstellen?

Das Erstellen eines Stores trägt dazu bei, dass das Interesse der Kunden durch eine kuratierte Zielseite geweckt wird, damit diese Kunden nicht nur Ihre Produkte einkaufen, sondern auch mehr über Ihre Marke erfahren.

Zu den Hauptmerkmalen gehören:

  • Einzigartiges Design: Wählen Sie aus einer Auswahl an Designvorlagen mit unterschiedlichen Store-Layouts und anpassbaren Funktionen aus, um Ihre Marke optimal zu präsentieren.
  • Benutzerdefinierte Kuratierung: Nutzen Sie ein dynamisches oder sorgfältig ausgewähltes Sortiment an Produkten sowie optionale Multimedia-Inhalte, um das Einkaufserlebnis der Kunden zu verbessern.
  • Integriertes Angebot: Verwenden Sie integrierte Funktionen wie die „Teilen“-Schaltflächen für Social Media zusammen mit ergänzender Werbung wie Sponsored Brands, um das Bewusstsein für den Store und den Traffic zu steigern.
Was kosten Stores?

Das Erstellen eines Stores ist kostenlos.

Wie kann ich das Ergebnis meines Stores messen?

Das „Stores Insights“-Dashboard bietet Ihnen tägliche und zusammengefasste Ansichten der Ergebnisse Ihres Stores. Statistiken nach Traffic-Quelle und nach Seite sind verfügbar, einschließlich:

  • Tägliche Besucher: Gesamtzahl der eindeutigen Benutzer oder Geräte, die eine oder mehrere Seiten in Ihrem Store an einem einzigen Tag angesehen haben.
  • Aufrufe: Anzahl der Seitenaufrufe in diesem Zeitraum. Inklusive wiederholter Aufrufe.
  • Verkäufe: Die geschätzten Gesamtverkäufe, die von den Besuchern des Stores innerhalb von 14 Tagen nach ihrem letzten Besuch getätigt wurden. Einheiten und Verkaufsdaten sind nur ab dem 25. Dezember 2017 verfügbar.
  • Verkaufte Einheiten: Die geschätzten Einheiten, die insgesamt von den Besuchern des Stores innerhalb von 14 Tagen nach ihrem letzten Besuch gekauft wurden.
  • Aufrufe/Besucher: Durchschnittliche Anzahl der spezifischen Seiten, die von einem täglichen Besucher Ihres Stores angesehen werden.

Sie können über den Store Builder oder von der Stores-Hauptseite aus auf Analysen zugreifen.

Wie lange dauert es, einen Store zu erstellen?

Die Zeit, die Sie für das Erstellen eines Stores benötigen, hängt davon ab, was Sie erstellen möchten. Wir stellen Ihnen Vorlagen und Kacheln zur Verfügung, um Ihnen das rasche Erstellen von Seiten auch ohne entsprechende Erfahrung so leicht wie möglich zu machen. Bevor Ihr Store veröffentlicht werden kann, überprüfen wir ihn in einem Moderationsprozess, um sicherzustellen, dass die hohen Standards befolgt werden, die wir für das Einkaufserlebnis unserer Kunden auf Amazon festgelegt haben. Denken Sie daran, dass die Moderation bis zu 72 Stunden dauert und Ihr Store abgelehnt werden kann, wenn er unsere Richtlinien für die Annahme von Inhalten nicht erfüllt. Planen Sie also voraus und veröffentlichen Sie Ihren Store mit ausreichend zeitlichem Abstand vor großen Verkäufen, Angeboten oder Feiertagen.

Werden Stores auf allen Geräten angezeigt?

Ja. Stores-Vorlagen und Widgets sind dynamische Elemente. Sie sind für jede Bildschirmgröße und für jeden Gerätetyp geeignet. Wenn Sie vor dem Veröffentlichen sehen möchten, wie Ihr Store auf Mobilgeräten oder auf dem Desktop aussehen wird, können Sie vom Store Builder einen Vorschau-Link erhalten.

Was sind Display-Anzeigen?

Display-Anzeigen, unterstützt von der Amazon DSP, sind ein flexibles Anzeigenformat, mit dem Sie Ihre gewünschten Zielgruppen überall dort erreichen können, wo sie ihre Zeit verbringen, indem Sie entweder von Amazon erstellte oder selbst erstellte Anzeigendesigns verwenden.

Wo werden Display-Anzeigen geschaltet?

Display-Anzeigen werden auf Websites, Geräten und in Apps von Amazon sowie auf Websites und in Apps, die nicht zu Amazon gehören, angezeigt.

Wohin werden die Kunden weitergeleitet, wenn sie auf meine Werbeanzeigen klicken?

Kunden können zu einer Produktdetailseite, einem Store, einer benutzerdefinierten Landing Page oder einer externen Website weitergeleitet werden.

Wer kann Display-Anzeigen nutzen?

Unternehmen können Display-Anzeigen kaufen, unabhängig davon, ob sie Produkte auf Amazon verkaufen oder nicht.

Warum sollte ich Display-Anzeigen verwenden?

Display-Anzeigen helfen Ihnen, mit der richtigen Botschaft Kunden überall dort zu erreichen, zu inspirieren und von sich zu überzeugen, wo sie ihre Zeit verbringen.

Was kosten Display-Anzeigen?

Die Preisgestaltung für Display-Anzeigen variiert in Abhängigkeit von Format und Platzierung. Self-Service-Benutzer der Amazon DSP können ihre eigenen Display-Kampagnen kaufen und verwalten. Diejenigen, die eine Managed-Service-Option wünschen, können mit unseren Account Executives zusammenarbeiten. Die Managed-Service-Option erfordert in der Regel Ausgaben von mindestens 50 000 USD. Weitere Informationen erhalten Sie von einem Amazon Ads-Kundenbetreuer.

Was sind Video-Anzeigen?

Video-Anzeigen kombinieren visuelle und akustische Elemente mit Bewegung, um Ihre Markengeschichte zu erzählen und Ihre Zielgruppe überall dort zu erreichen, wo sie ihre Zeit verbringen.

Was sind Streaming-TV-Anzeigen?

Streaming-TV-Anzeigen sind Video-Anzeigen, die vor, während oder nach dem Streamen von Inhalten erscheinen. Da diese Anzeigen nicht immer übersprungen werden können, werden sie in der Regel bis zum Ende der Anzeige angesehen.

Wo erscheinen Streaming-TV-Anzeigen?

Amazon Streaming-TV-Anzeigen werden neben Inhalten auf verbundenen Fernsehern, in Publisher-Kanälen und -Netzwerken, IMDb und IMDb TV gezeigt.

Was sind Outstream-Video-Anzeigen?

Out-Stream-Video-Anzeigen sind Video-Anzeigen, die außerhalb von Videoinhalten angezeigt werden, z. B. auf einer Website oder in einer App. Sie werden oft auf einer Webseite in dem Bereich geschaltet, der für eine Display-Anzeige reserviert ist.

Wo werden Outstream-Video-Anzeigen geschaltet?

Outstream-Video-Anzeigen werden sowohl auf Amazon-Seiten wie IMDb als auch im Internet als eigenständige Videos auf Desktops, Mobilgeräten oder Tablets geschaltet. Zu den Formaten gehören In-Feed-Video, In-Article-/In-Read-Video, In-Banner-Video und Interstitial-Video.

Wohin werden die Kunden weitergeleitet, wenn sie auf meine Werbeanzeigen klicken?

Bei anklickbaren Video-Anzeigen können Kunden zu einer Produktseite auf Amazon, zu Ihrer eigenen Website oder zu einem anderen Ziel im Internet weitergeleitet werden.

Wer kann Video-Anzeigen nutzen?

Unternehmen können Video-Anzeigen kaufen, unabhängig davon, ob sie Produkte auf Amazon verkaufen oder nicht.

Warum sollte ich Video-Anzeigen verwenden?

Mit Video-Anzeigen können Sie Geschichten erzählen und in den Kaufentscheidungsphasen Ihrer Kunden emotionale Bindungen herstellen. Diese Anzeigen können Ihnen dabei helfen, relevante Zielgruppen in großem Umfang zu erreichen, indem Sie Ihre Marke und Produkte in vertrauenswürdigen Umgebungen und neben qualitativ hochwertigen Inhalten präsentieren.

Was kosten Video-Anzeigen?

Die Preisgestaltung für Video-Anzeigen variiert in Abhängigkeit von Format und Platzierung. Self-Service-Benutzer der Amazon DSP können ihre eigenen Videokampagnen kaufen und verwalten. Diejenigen, die eine Managed-Service-Option wünschen, können mit unseren Account Executives zusammenarbeiten. Die Managed-Service-Option erfordert in der Regel Ausgaben von mindestens 50 000 USD. Weitere Informationen erhalten Sie von einem Kundenbetreuer von Amazon Ads.

Was sind Audio-Anzeigen?

Amazon-Audio-Anzeigen sind 10 bis 30 Sekunden lange Werbeanzeigen, die in regelmäßigen Abständen in Pausen zwischen Liedern in der kostenlosen werbeunterstützten Version von Amazon Music wiedergegeben werden.

Wo werden Audio-Anzeigen abgespielt?

Audio-Anzeigen werden in der kostenlosen Version von Amazon Music auf Alexa-fähigen Geräten, einschließlich Echo und Fire TV, auf Mobilgeräten und Desktop-PCs abgespielt.

Wer kann Audio-Anzeigen einsetzen?

Unternehmen können Audio-Anzeigen kaufen, unabhängig davon, ob sie Produkte auf Amazon verkaufen oder nicht.

Warum sollte ich Audio-Anzeigen verwenden?

Amazon-Audio-Anzeigen helfen Ihnen, Zielgruppen überall dort zu erreichen, wo sie die kostenlose Version von Amazon Music nutzen, selbst wenn sie nicht auf den Bildschirm schauen.

Wie viel kosten Audio-Anzeigen?

Audio-Anzeigen werden auf CPM-Basis (Cost-per-Thousand-Impressions) verkauft. Sie erfordern in der Regel Mindestausgaben von 25 000 USD (USA). Weitere Informationen erhalten Sie von einem Kundenbetreuer von Amazon Ads.

Gibt es eine visuelle Komponente in Audio-Anzeigen?

Werbetreibende können ein Begleitbanner für ihre Audio-Anzeigen bereitstellen, das auf Echo Show-Geräten, Fire TV und in der Amazon Music-App sowie im Webplayer auf Mobilgeräten und Desktops angezeigt wird. Begleitbanner können in der Amazon Music-App und im Webplayer angeklickt werden.

Was ist die Amazon DSP (Demand-Side-Platform)?

Die Amazon DSP ist eine Demand-Side-Platform, mit der Werbetreibende und Agenturen programmatisch Zielgruppen über das Internet erreichen können.

Was ist DSP (Demand-Side-Platform)?

Eine Demand-Side-Platform (DSP) ist eine Software, die den automatisierten, zentralisierten Kauf von Medien aus mehreren Quellen ermöglicht.

Was ist programmatische Werbung?

Programmatische Werbung ist der automatisierte Kauf und Verkauf von digitalem Werbeinventar. Werbeinventar ist der Platz für Anzeigen auf einer bestimmten Website.

Welche Anzeigen kann ich über Amazon DSP kaufen?

Sie können über die Amazon DSP Display-Anzeigen, Video-Anzeigen und Audio-Anzeigen kaufen.

Wo werden Anzeigen, die ich über Amazon DSP kaufe, geschaltet?

Amazon DSP liefert programmatisch Anzeigen auf Amazon.com und Amazon-Seiten wie IMDd. Darüber hinaus haben Werbetreibende Zugriff auf Direktinventar von führenden Publisher-Websites über Amazon Publisher Services sowie auf große Drittanbieter-Ad-Exchanges. Dieses Inventar umfasst hochwertige Websites auf Desktops und Mobilgeräten, in mobilen Apps und Pre-Roll-Video.

Wohin werden die Kunden weitergeleitet, wenn sie auf meine Werbeanzeigen klicken?

Display-Anzeigen können Kunden zu einer Produktdetailseite, einem Store, einer benutzerdefinierten Landing Page oder einer externen Website weiterleiten. Bei anklickbaren Video-Anzeigen können Kunden zu einer Produktdetailseite auf Amazon, zu Ihrer eigenen Website oder zu einem anderen Ziel im Internet weitergeleitet werden.

Wer kann Amazon DSP nutzen?

Amazon DSP ist für alle Werbetreibenden verfügbar, egal ob sie Produkte auf Amazon verkaufen oder nicht. Amazon DSP ist am besten für Werbetreibende geeignet, die Display- und Video-Anzeigen programmatisch und im großen Umfang kaufen möchten.

Warum sollte ich Amazon DSP verwenden?

Werbetreibende können ihre Reichweite verbessern, indem sie ihre bestehende Zielgruppe mithilfe von Pixeln, Datenverwaltungsplattformen (Data Management Platforms, DMP) oder von Werbetreibenden gehashten Zielgruppen nutzen. Dadurch können Werbetreibende relevante Anzeigen für dieselben Zielgruppen über Geräte und Anzeigenformate hinweg bereitstellen und optimieren, um größere Relevanz zu erzielen und die Kampagnenergebnisse zu verbessern.

Wie viel kostet die Verwendung der Amazon DSP?

Die Preise für Anzeigen über die Amazon DSP variieren je nach Format und Platzierung. Self-Service-Kunden haben die volle Kontrolle über ihre Kampagnen und es fallen keine Verwaltungsgebühren an. Die Managed-Service-Option erfordert in der Regel Ausgaben von mindestens 50 000 USD. Weitere Informationen erhalten Sie von einem Kundenbetreuer von Amazon Ads.

Wie verwende ich die Amazon DSP?

Self-Service- und Managed-Service-Optionen stehen mit Amazon DSP zur Verfügung. Self-Service-Kunden haben die volle Kontrolle über ihre Kampagnen und es fallen keine Verwaltungsgebühren an. Die Managed-Service-Option ist eine großartige Lösung für Unternehmen, die Zugriff auf das Amazon DSP-Inventar mit tadellosem Service wünschen, sowie für Personen, die nur über geringe Erfahrung in der Programmierung verfügen. Wenden Sie sich an einen Kundenbetreuer von Amazon Ads, um sich für die Amazon DSP zu registrieren.

Was ist Amazon Live?

Amazon Live ist ein unterhaltsames und einzigartiges Einkaufserlebnis auf Amazon. Marken können interaktive Livestreams erstellen, um mit Kunden zu kommunizieren, entweder kostenlos mit der Amazon Live Creator-App oder in Partnerschaft mit Amazon Live.

Wo erscheinen Livestreams?

Livestreams werden auf Amazon.com/Live, in der Amazon Mobile-App unter Amazon Live und in der Amazon Live Shopping-App auf Fire TV angezeigt. Von Marken erstellte Livestreams können auf Detailseiten und anderen relevanten Platzierungen erscheinen, in denen Amazon-Käufer stöbern. Von Amazon produzierte Livestreams erscheinen in Platzierungen wie der Amazon.com-Homepage, Event-Seiten und Kategorieseiten.

Wer kann Amazon Live nutzen?

Die Amazon Live Creator-App ist in den USA für Händler verfügbar, die einen Store haben, und für professionelle Verkäufer, die im Amazon Brand Registry eingetragen sind.

Warum sollte ich Amazon Live verwenden?

Amazon Live ermöglicht es Ihnen, in Echtzeit mit Käufern in Kontakt zu treten, um zu inspirieren, Wissenswertes zu vermitteln und zu unterhalten. Livestreams können Ihnen dabei helfen, Consideration und Verkäufe voranzutreiben, indem Sie Live-Produktdemonstrationen anbieten, sich über Live-Chat mit Kunden austauschen und Sonderangebote präsentieren.

Wie viel kostet Amazon Live?

Marken können mit der Amazon Live Creator-App kostenlos Livestreams übertragen. Von Amazon produzierte Livestreams erfordern minimale Ausgaben. Weitere Informationen erhalten Sie von einem Amazon Ads-Kundenbetreuer.

Was sind individuelle Werbelösungen?

Marken können mit dem Amazon Custom Advertising-Team zusammenarbeiten, um individuelle Werbelösungen zu erstellen. Gemeinsam entwickeln sie innovative Kampagnen, die unsere Werbelösungen mit Formaten außerhalb bestehender Werbeprodukte kombinieren.

Wo erscheinen individuelle Werbelösungen?

Individuelle Werbelösungen können Übernahmen auf der Homepage, Fire TV-Platzierungen, angepasste Zielseiten und sogar nicht-digitale Formate wie Werbung auf der Verpackung und Displays im Shop umfassen.

Wer kann individuelle Werbelösungen verwenden?

Unternehmen können individuelle Werbelösungen kaufen, unabhängig davon, ob sie Produkte bei Amazon verkaufen oder nicht.

Warum sollte ich individuelle Werbelösungen verwenden?

Individuelle Werbelösungen können Marken dabei helfen, ihre Ziele durch innovative, maßgeschneiderte Erlebnisse in den Online- und physischen Stores von Amazon zu erreichen. Das Custom Advertising-Team ist ein globales Team von Strategen, Kreativen, Designtechnologen, Ingenieuren und anderen.

Wie viel kosten individuelle Werbelösungen?

Benutzerdefinierte Programme erfordern die Zusammenarbeit mit einem Werbeberater und unterliegen erforderlichen Mindestausgaben. Weitere Informationen erhalten Sie von einem Amazon Ads-Kundenbetreuer.

Was sind Posts?

Posts befindet sich derzeit in der Beta-Phase und ist ein einkaufsfähiger Feed auf Amazon, mit dem Sie relevante Käufer erreichen können, wenn diese Ihre Kategorien bei Amazon durchsuchen. Käufer können durch Posts klicken, um den Feed Ihrer Marke zu erkunden und Produktseiten direkt über den Feed durchstöbern.

Wo erscheinen Posts?

Posts werden in der Amazon Mobile Shopping-App (iOS und Android) und im mobilen Web im Feed Ihrer Marke, auf Detailseiten, in Feeds für zugehörige Produkte und in kategoriebasierten Feeds angezeigt.

Wer kann Posts verwenden?

Posts ist verfügbar für Verkäufer, die in der Amazon Brand Registry eingetragen sind, sowie für Händler und Agenturen, die Händler vertreten. Amazon DSP-Kunden können auch Posts erstellen, müssen aber zusätzlich zu ihrem Amazon DSP Konto über ein Konto für die Werbekonsole verfügen.

Warum sollte ich Posts verwenden?

Mit Posts können Sie Ihre Markengeschichte an die In-Market-Zielgruppe weitergeben und dabei helfen, Marken- und Produktfindung sowie -berücksichtigung mit kuratierten Lifestyle-Bildern voranzutreiben.

Wie viel kosten Posts?

Es entstehen keine Kosten bei der Verwendung von Posts.

Was ist der Amazon-Anzeigenserver?

Der Amazon-Anzeigenserver ist ein globaler Mehrkanal-Anzeigenserver, der zum Erstellen, Verbreiten, Anpassen, Messen und Optimieren von Kampagnen verwendet wird.

Wer kann den Amazon-Anzeigenserver nutzen?

Der Amazon-Anzeigenserver ist weltweit für Werbetreibende und Agenturen verfügbar, die digitale Kampagnen durchführen.

Warum sollte ich Amazon-Anzeigenserver verwenden?

Der Amazon-Anzeigenserver bietet mehrere Optionen für Anzeigen-Authoring, optimierte Kampagnenverwaltungstools, erweiterte Funktionen zur dynamischen Anzeigenoptimierung und vom Media Rating Council akkreditierte Berichte. Durch die Integration von Amazon-Anzeigenserver in Amazon Attribution können Werbetreibende in den USA, Kanada, im Vereinigten Königreich, in Frankreich, Deutschland, Italien und Spanien auf gesammelte Berichts- und Zielgruppen-Insights mit Verkaufs- und Conversion-Statistiken überall dort zugreifen, wo Kunden ihre Zeit verbringen.

Was sind Impressions?

Impressions geben an, wie oft Ihre Anzeige geschaltet wurde.

Was sind Klicks?

Die Klicks geben an, wie oft Ihre Anzeige angeklickt wurde.

Was ist die Klickrate (Click-Through Rate, CTR)?

Die Klickrate (Click-Through Rate, CTR) entspricht der Gesamtanzahl der Klicks geteilt durch die Gesamtanzahl der Impressions.

Was ist Attribution?

Attribution bedeutet, dass einer Anzeige, die einem Kunden angezeigt wurde, bevor er eine gewünschte Aktion (z. B. einen Kauf) getätigt hat, eine Gutschrift zugewiesen wird. Wir verwenden ein Last-Touch-Attributionsmodell, das verschiedene Faktoren berücksichtigt, einschließlich der Interaktion des Kunden mit der Werbeanzeige.

Was sind Detailseitenaufrufe?

Detailseitenaufrufe geben an, wie oft Kunden eine Ihrer Produktdetailseiten aufgerufen haben, nachdem sie Ihre Anzeige gesehen oder darauf geklickt haben.

Was sind Ausgaben?

Ausgaben sind der Gesamtwert in USD der gesammelten Klicks (CPC) oder Impressions (CPM).

Was sind zugeschriebene Umsatzkosten (Advertising Cost of Sales, ACOS)?

Zugeschriebene Umsatzkosten sind die Gesamtausgaben geteilt durch die Gesamtverkäufe in Prozent. Wenn Sie beispielsweise 5 USD für Anzeigen ausgeben und 25 USD Umsatz generieren, betragen die ACOS 20 % – ein einfaches Maß für die Rentabilität Ihrer Werbung. Nach dem Start Ihrer Kampagne können Sie alle Berichte auf der Berichtsseite einsehen.

Was ist die Rentabilität der Anzeigenkosten (Return on Ad Spend, ROAS)?

Die Rentabilität der Anzeigenkosten sind die Gesamtverkäufe geteilt durch die Gesamtausgaben in Prozent.

Welche Berichte stehen zur Verfügung, um dabei zu helfen, meinen Return on Investment zu messen?

Konto- und Kampagnenberichte sind für alle Anzeigenprodukte verfügbar. Für einige Anzeigentypen stehen auch Berichte auf Produkt- und Keyword-Ebene zur Verfügung.

Ich habe noch kein Konto.

Sie können ein Konto erstellen, indem Sie die Seite „Registrieren“ aufrufen.

Ich bin ein Händler und mein Werbeantrag wurde abgelehnt. Was ist passiert? Was kommt als Nächstes?

Vielen Dank, dass Sie Ihren Antrag zur Registrierung für Amazon Ads eingereicht haben. Wenn Ihr Antrag abgelehnt wird, erhalten Sie eine E-Mail mit dem Grund für die Ablehnung und den nächsten Schritten.

Ich bin ein Händler und Sie haben zusätzliche Informationen über meinen Antrag angefordert. Wie stelle ich Ihnen die angeforderten Informationen zur Verfügung?

Vielen Dank, dass Sie Ihren Antrag zur Registrierung für Amazon Ads eingereicht haben. Wenn wir zusätzliche Informationen benötigen, um Ihren Antrag zu bearbeiten, erhalten Sie eine E-Mail von Amazon Ads. Bitte antworten Sie auf die E-Mail und stellen Sie die angeforderten Informationen zur Verfügung.

Mein Unternehmen hat ein Amazon Ads-Konto, aber ich verfüge nicht über die nötigen Kontodaten, um mich anzumelden.
Ich interessiere mich für Display-Anzeigen, Video-Anzeigen und personalisierte Anzeigen. Wie fange ich an?
Ich habe das Passwort für meine Werbekonsole, meine Amazon DSP Konsole oder mein KDP-Konto vergessen.

Um Ihr Passwort abzurufen, klicken Sie auf „Passwort vergessen?“ auf der Anmeldeseite.

Wie benenne ich mein Konto nach der Registrierung um?

Um den Namen zu ändern, öffnen Sie in der Werbekonsole Konten verwalten und klicken Sie auf „Namen bearbeiten.“

Welche Berechtigungsvoraussetzungen zur Nutzung gesponserter Anzeigen gelten für KDP-Autoren?

Wenn Sie für Ihre Bücher werben möchten, müssen sie die folgenden Kriterien erfüllen:

  1. Es müssen berechtigte Bücher in Ihrem KDP-Bücherregal sein
  2. Sie müssen auf Amazon im Onlineshop, in dem Sie Werbung schalten, verfügbar sein
  3. Sie müssen den Richtlinien für Buchwerbung und den Annahmebedingungen sowie den Richtlinien für Amazon Ads und den Annahmebedingungen entsprechen
Welche Voraussetzungen gelten für die Berechtigung von Buchhändlern zur Nutzung gesponserter Anzeigen?

Wenn Sie für Ihre Bücher werben möchten, müssen diese die folgenden Kriterien erfüllen:

Wie läuft der Genehmigungsprozess für gesponserte Anzeigen für KDP-Autoren und Buchhändler ab?

Werbung muss für die breite Zielgruppe geeignet sein, in englischer Sprache verfügbar sein und die Richtlinien für Buchwerbung und Annahmerichtlinien erfüllen. Wenn Sie Anzeigendesigns für Ihre Werbeanzeigen über die Werbekonsole oder das KDP-Dashboard erstellen, sind die Titelseite, der Titel und der Inhalt Ihres Buchs Teil der Anzeige. Diese und alle benutzerdefinierten Anzeigenbilder, die Sie hochladen, werden auf Einhaltung der Richtlinien überprüft.

Woran kann es liegen, wenn gesponserte Anzeigenkampagnen für Bücher abgelehnt werden?

Kampagnen können aufgrund schlechter Bild- oder Titelseitenqualität, nicht lesbaren Texts, Tippfehlern im Text, Inhalten, die nicht für die breite Öffentlichkeit geeignet sind, und Inhalten, die nicht für die Verwendung in den USA lokalisiert sind, abgelehnt werden.

Was ist ein Partner?

Ein Partner ist eine Werbeagentur oder ein Tool-Anbieter, der mit Amazon-Werbetreibenden zusammenarbeitet, um Kampagnen zu verwalten und zu optimieren. Diese Kampagnen helfen Werbetreibenden dabei, Geschäftsziele zu erreichen und auf sinnvolle Weise eine Verbindung zu Amazon-Zielgruppen herzustellen.

Ich arbeite bereits mit einem Partner zusammen. Wie kann ich Feedback über ihn geben?

Wir freuen uns auf Ihre Rückmeldung dazu. Bitte reichen Sie hier Ihr Feedback ein.

Was ist das Amazon Ads Partner Network?

Das Partner Network ist ein Self-Service-Portal für Agenturen und Tool-Anbieter, um ihre Geschäftsbeziehungen mit Amazon Ads zu verwalten. Sie können sich beim Partner Network registrieren, um auf Marketing- und Lernressourcen zuzugreifen und Werbetreibenden Ihre Fähigkeiten im Amazon Ads-Partnerverzeichnis zu präsentieren.

Wer sollte sich im Amazon Ads Partner Network registrieren?

Bitte stellen Sie sicher, dass Sie der Vertreter Ihres Unternehmens sind, der berechtigt ist, die Nutzungsbedingungen des Partner Networks im Namen Ihres Unternehmens zu akzeptieren und das Partner Network-Konto zu erstellen und zu betreiben. Als zugewiesener Partner-Administrator können Sie zusätzliche Benutzer mit anderen Zugriffsebenen bei der Kontoeinrichtung hinzufügen.

Welches Amazon-Konto sollte ich als Vertreter meines Unternehmens verwenden, um mein Unternehmen im Amazon Ads Partner Network zu registrieren?

Wir empfehlen, das Amazon-Konto zu verwenden, das mit Ihrer geschäftlichen E-Mail-Adresse verknüpft ist, um Ihr Unternehmen im Partner Network zu registrieren. Melden Sie sich mit den bestehenden Amazon-Kontodaten an, die Sie zur Unterstützung von Werbetreibenden verwenden. Wenn Sie kein Amazon-Konto haben, empfehlen wir Ihnen, ein neues zu erstellen. Wenn Sie ein bestehendes Verwaltungskonto haben, empfehlen wir, es für die Registrierung im Partner Network zu verwenden, um die Benutzer und Werbetreibenden zu aktivieren, die bereits mit dem Verwaltungskonto verbunden sind. Wenn Sie über mehrere Verwaltungskonten verfügen, empfehlen wir, das Verwaltungskonto auszuwählen, das Ihr Unternehmen am besten repräsentiert und das für den Status als fortgeschrittener Partner bewertet wird.

Wie registriere ich mein Unternehmen im Partner Network?

Sie können sich im Partner Network registrieren, indem Sie Informationen angeben, die zur Identifizierung Ihres Unternehmens erforderlich sind. Wenn Sie möchten, dass Ihre Partner Network-Konten einzeln dargestellt werden, können Sie auch mehrere Partner Network-Konten für Ihr Unternehmen nach Regionen und bestimmten juristischen Personen erstellen. Jedes Partner Network-Konto benötigt eine eindeutige Registrierungsnummer des Unternehmens und wird für die Bewertung des Status als fortgeschrittener Partner unabhängig beurteilt. Wenn mehrere Administratoren eine Registrierungsanfrage für dasselbe Unternehmen stellen, wird nur die erste Registrierung berücksichtigt.

Wo finde ich die Registrierungsnummer meines Unternehmens?

Ihre Gemeinde-, Landes- oder Bundesbehörde vergibt die Registrierungsnummer für Ihr Unternehmen. Sie finden diese im Rechtsdokument Ihres eingetragenen Unternehmens.

Meine Firmenregistrierung für das Partner Network wurde genehmigt. Was soll ich nun tun?

Wir empfehlen Ihnen, die Einrichtung des Kontos abzuschließen, indem Sie Benutzer hinzufügen, Ihre „Login with Amazon“-Anwendungen und Werbetreibenden verlinken und Ihre Partnerverzeichnisprofilliste einreichen, die im Amazon Ads-Partnerverzeichnis enthalten ist. Weitere Informationen finden Sie in der Begrüßungs-E-Mail, die an die E-Mail-Adresse gesendet wurde, die zur Registrierung für das Partner Network verwendet wurde.

Mein Unternehmen möchte eine Liste im Amazon Ads-Partnerverzeichnis veröffentlichen. Wie richte ich die Partnerverzeichnisliste meines Unternehmens ein, damit Werbetreibende mein Unternehmen finden und mit mir in Kontakt treten können?

Ein Partner-Administrator kann auf „Verzeichnisprofil veröffentlichen“ klicken, um die Partner Network-Profilangaben zu übermitteln, die im Amazon Ads-Partnerverzeichnis aufgeführt werden. Sie können Ihre Fähigkeiten im Partnerverzeichnis präsentieren, auf das Werbetreibende zugreifen, die nach Partnern suchen, die Expertise in einer Vielzahl von Amazon Ads-Spezialgebieten anbieten. Wenn Sie Ihre Partnerverzeichnisliste veröffentlichen, geben Sie bitte genaue und aktuelle Informationen an, um Ihr Unternehmen zu beschreiben.

Welchen Mehrwert hat das Partnerverzeichnis von Amazon Ads?

Das Partnerverzeichnis von Amazon Ads enthält eine Liste von Partnern (Agenturen und Tool-Integratoren), die über Tools und Angebote verfügen, die Werbetreibenden helfen können, Geschäftsziele zu erreichen und sich auf sinnvolle Weise mit Amazon-Zielgruppen zu verbinden. Wenn Sie nach Unterstützung bei Amazon Ads durch Partner suchen, ist hier der richtige Anfang. Wir empfehlen Ihnen, die Partner selbst eingehend zu prüfen, um denjenigen zu finden, der Ihren individuellen Werbeanforderungen am besten entspricht.

Was bedeutet das Häkchen auf dem Produkt und den Dienstleistungen im Partnerverzeichnisprofil?

Das Häkchen bedeutet, dass Amazon Ads mindestens zwei Mitarbeiter in der Organisation des Partners überprüft hat, die über die Lernkonsole und die jüngsten Kampagnenverwaltungsaktivitäten die entsprechende Produktzertifizierung erhalten haben.

Wie wende ich mich am besten an einen Amazon Ads-Partner?

Wenden Sie sich einfach direkt an den Partner, indem Sie zu seinem Profil navigieren, wo Sie auf die Schaltfläche „Anbieter kontaktieren“ klicken können. Dadurch werden Sie direkt mit der Kontaktseite des Partners verbunden.