Sponsored Display

Sponsored Display é uma solução de anúncios de display de autoatendimento que ajuda você a expandir seus negócios e marca na Amazon ao engajar os compradores em toda a jornada de compras, dentro e fora da Amazon.

Por que usar Sponsored Display

Alcance o público-alvo certo para sua empresa dentro e fora da Amazon com campanhas publicitárias de display que podem ser criadas em minutos.

Ajude a expandir seus negócios na Amazon

Alcance públicos-alvo relevantes que estão navegando, descobrindo ou comprando produtos dentro ou fora da Amazon com anúncios que podem aparecer na página inicial da Amazon, nas páginas de detalhes de produtos ou páginas de resultados de compras, bem como em sites e aplicativos de terceiros.

Acesse anúncios de display de autoatendimento

A criação simplificada de campanhas e criativos gerados automaticamente ajuda você a criar anúncios de display com rapidez e facilidade que trazem resultados, independentemente do tamanho do seu orçamento.

Controle os custos com anúncios de CPC de varejo dinâmico

Os anúncios de Sponsored Display só são exibidos quando seus produtos estão em estoque e são a oferta em destaque, e você só paga quando os clientes clicam em seus anúncios. Controle seu gasto definindo seu orçamento e lance por clique.

Quem pode usar anúncios de Sponsored Display

Canais de anúncios de Sponsored Display em computadores e dispositivos móveis

Anúncios de Sponsored Display

Os anúncios de Sponsored Display estão disponíveis para vendedores profissionais registrados no Cadastro de Marcas da Amazon, fornecedores e agências com clientes que vendem produtos na Amazon.

Os anúncios de Sponsored Display estão disponíveis em:

América do Norte
  • CA
  • MX
  • US
América do Sul
  • BR
Europa
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • UK
Oriente Médio
  • KSA
  • UAE
Ásia-Pacífico
  • AU
  • IN
  • JP

Nota: a disponibilidade de recursos varia de acordo com os países

Tela da Fire TV e controle remoto

Sponsored Display na Fire TV (beta)

Promova seus aplicativos, filmes e programas de TV com anúncios de display de autoatendimento na Fire TV. Disponível para desenvolvedores de aplicativos da Fire TV, Prime Video Channels, publishers do Prime Video Direct e distribuidores de filmes.

Sponsored Display na Fire TV está disponível em:

América do Norte
  • CA
  • MX
  • US
América do Sul
  • BR
Europa
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • UK
Oriente Médio
  • KSA
  • UAE
Ásia-Pacífico
  • AU
  • IN
  • JP

Opções de segmentação do Sponsored Display

Os anúncios de Sponsored Display oferecem três opções de segmentação. A disponibilidade varia de acordo com o tipo da segmentação.

Canais de anúncios de Sponsored Display em computadores e dispositivos móveis

Segmentação por produto

Se você quiser impulsionar a consideração ou o cross-sell (venda cruzada), a segmentação por produto pode ajudar você a promover seu produto entre o público-alvo que pesquisa ativamente seu produto ou produtos e categorias semelhantes.

Como funciona

Segmenta produtos e categorias similares ou complementares com anúncios exibidos nas páginas de detalhes de produtos relevantes.

Qualificação

Fornecedores e vendedores registrados no Cadastro de Marcas da Amazon

Onde os anúncios aparecem

Na Amazon (nas páginas de detalhes de produtos ou resultados de compras em computadores, dispositivos móveis e aplicativos)

Preços

CPC (custo por clique)

Lupa analisando a página de resultados de pesquisa

Públicos-alvo: remarketing de exibições

Se seus objetivos estiverem focados no remarketing para públicos-alvo com alta intenção de compra, as exibições podem ajudar você a reengajar públicos-alvo que visualizaram a página de detalhes do produto ou alcançar públicos-alvo que visualizaram páginas de detalhes de produtos e categorias semelhantes.

Como funciona

Alcança públicos-alvo que visualizaram as páginas de detalhes de seus produtos ou produtos similares, ou dentro de uma categoria escolhida na Amazon nos últimos 30 dias, mas não compraram seus produtos anunciados.

Qualificação

Fornecedores e vendedores registrados no Cadastro de Marcas da Amazon (atualmente indisponível na Índia ou Japão)

Onde os anúncios aparecem

Na Amazon (na página inicial da Amazon, páginas de detalhes de produtos ou páginas de resultados de compras) ou fora da Amazon em sites e aplicativos de terceiros (atualmente indisponível na Índia ou Japão)

Preços

CPC

Usuários conectados a vários itens cosméticos por meio de linhas pontilhadas

Públicos-alvo: interesses

Se quiser aumentar a identificação e o reconhecimento da marca, a segmentação por interesse pode ajudar a apresentar seus produtos a um novo público-alvo cujo comportamento de compra indique que ele possa estar interessado em seus produtos.

Como funciona

Alcança o público-alvo que pesquisou ou visitou a página de detalhes de produtos que se enquadram em um segmento de interesse específico nos últimos 90 dias.

Qualificação

Fornecedores

Onde os anúncios aparecem

Na Amazon (nas páginas de detalhes de produtos ou páginas de resultados de compras em computadores, dispositivos móveis e aplicativos)

Preços

CPC

Mulher no sofá rindo ao usar sua Amazon Fire

Como os anunciantes podem usar Sponsored Display

Se você já tiver considerado os anúncios de display no passado, mas precisou de mais tempo, investimento ou recursos para começar, o Sponsored Display é uma opção simples e fácil de usar que não exige um grande orçamento ou habilidades para criar seus próprios criativos de anúncios. Você também pode usar o Sponsored Display como uma maneira rápida e flexível de anunciar todo o seu portfólio de produtos.

Os anúncios de Sponsored Display são um ótimo complemento para anunciantes que já usam anúncios de display. Por exemplo, se você usa uma plataforma de demanda (DSP) para alcançar novos públicos-alvo com exibição programática, pode estender seu alcance para específicas páginas de detalhes de produtos da Amazon usando a segmentação por produto do Sponsored Display.

64% dos compradores usam diferentes canais para fazer uma única compra.1 Os anúncios de Sponsored Display podem ajudar a aumentar sua presença em vários canais para manter sua marca e seus produtos em maior destaque para os compradores que desejam realizar uma compra.

1Relatório The State of the Connected Consumer 2019, Salesforce, 2019

Estudo de caso

Como a Osmo usou Sponsored Display

Saiba como uma empresa de jogos educativos usou Sponsored Display, juntamente com outras soluções da Amazon Advertising, para ajudar a alcançar públicos-alvo relevantes criando uma estratégia de marketing de funil completo.

Para nós, Sponsored Display e a Amazon Advertising são uma parte fundamental do reconhecimento da nossa marca e aquisição de novos clientes.– Ram Sharan, Digital Marketing Manager, Osmo

Como criar uma campanha de anúncios de Sponsored Display

1

Selecione sua estratégia de segmentação (segmentação por produto ou por públicos-alvo).

2

Defina seu lance e orçamento diário.

3

Escolha os produtos que você gostaria de promover ou selecione o público-alvo que gostaria de alcançar.

4

Seu anúncio é criado automaticamente e aparecerá dentro ou fora da Amazon, dependendo da estratégia de segmentação.

Perguntas frequentes

Onde meus anúncios de Sponsored Display serão exibidos?

Seus anúncios podem aparecer dentro da Amazon e fora da Amazon (atualmente indisponível na Índia ou Japão) em computadores, dispositivos móveis, sites e aplicativos com base nos públicos-alvo ou na estratégia de segmentação por produto que você escolher.

Quanto custam os anúncios de Sponsored Display?

Os anúncios de Sponsored Display são comprados com base no custo por clique (CPC). Não é necessário um investimento mínimo em anúncios. Os anunciantes escolhem seu lance e orçamento diários. Os lances ajustam-se automaticamente com base na probabilidade de conversão, permitindo que você altere seu lance ou pause sua campanha.

Preciso adicionar palavras-chave à minha campanha de Sponsored Display?

Não. Sponsored Display usa sinais de navegação e compra para alcançar automaticamente o público-alvo que possa estar interessado em seu produto promovido. Com a segmentação por exibições, Sponsored Display também promove dinamicamente o produto mais relevante que tem a maior probabilidade de conversão da lista de produtos que você adiciona à sua campanha.

Preciso criar meu próprio criativo de anúncio?

Não. Os criativos do anúncio são gerados automaticamente e incluem uma imagem do produto, preços, promoções e selos de desconto, além de classificação por estrelas e o botão “Comprar agora”, que leva o comprador à página de detalhes do produto. Se quiserem, os anunciantes também têm a opção de adicionar um logotipo e um título personalizados para criativos de segmentação por produto.

Como os resultados da minha campanha são mensurados?

Os anunciantes podem usar as mesmas métricas de campanha disponíveis para anúncios patrocinados, incluindo ACOS (custo de publicidade das vendas), pedidos e visualizações da página de detalhes. Em breve, novas métricas de exibição estarão disponíveis para anunciantes da Amazon Advertising.

O que significa “varejo dinâmico”?

Os anúncios de Sponsored Display são de varejo dinâmico, e só são exibidos quando seus produtos estão em estoque e são a oferta em destaque. Os anúncios deixarão de ser exibidos automaticamente se seus produtos estiverem esgotados ou se não forem a oferta em destaque. As estratégias de remarketing de Sponsored Display excluem segmentos de público-alvo que já compraram produtos anunciados, e nossos algoritmos de machine learning ajustarão os lances para cumprir as promessas de veiculação.

Qual é a diferença entre públicos-alvo de Sponsored Display e segmentação por produto? Como posso usá-los em conjunto?

A segmentação por produto permite segmentar produtos específicos e/ou categorias de páginas de detalhes na Amazon para ajudar a alcançar novos clientes. A segmentação por produto pode ser usada em conjunto com o público-alvo de Sponsored Display. Use a segmentação por produto para ajudar a gerar tráfego na página de detalhes e então use remarketing de exibições para o público-alvo de Sponsored Display para reengajar eventuais oportunidades de vendas perdidas.

Qual é a diferença entre o Sponsored Display e a Amazon DSP?

Sponsored Display é um produto publicitário de autoatendimento em que o criativo do anúncio é gerado automaticamente e permite que campanhas individuais possam ser rapidamente veiculadas. Os anúncios de Sponsored Display são comprados com base no custo por clique (CPC). A Amazon DSP é uma plataforma de demanda que permite aos anunciantes comprar anúncios programaticamente em grande escala. Os preços dos anúncios de display comprados por meio da Amazon DSP variam de acordo com o formato e o canal.

Qual é a diferença entre Sponsored Display, Sponsored Brands e Sponsored Products?

Os três produtos são soluções de publicidade de autoatendimento. Os anúncios de Sponsored Display são exibidos em locais distintos e diferem dos Sponsored Brands e dos Sponsored Products, pois alcançam o público-alvo dentro e fora da Amazon com base em diversos sinais de compras.