Sponsored Display

Descobrir, engajar e inspirar

Alcance públicos-alvo relevantes ao longo das jornadas de compras e entretenimento deles com anúncios de display programáticos e de autoatendimento que podem ser criados em apenas alguns cliques.

laptop branco com exemplo de anúncio de sponsored display no site da twitch
mulher sorrindo e brincando com o controle de videogame

Impulsione a descoberta que pode levar à compra

Use os sinais contextuais e de compras da Amazon para ajudar a criar reconhecimento da marca, consideração, compra ou até mesmo lealdade com públicos-alvo relevantes.

ilustração do site de varejo da amazon no celular com um canal de sponsored display em destaque

Faça conexões que importam

Engaje o público-alvo enquanto navega em páginas de detalhes específicas, na página inicial da Amazon, na Twitch e em aplicativos e sites de terceiros.

ilustração da interface do usuário do console de publicidade mostrando os resultados da campanha

O alcance dos objetivos

Use controles intuitivos e centrados no varejo para as necessidades exclusivas da sua campanha. Anúncios “sensíveis ao varejo” ajudam a impulsionar o desempenho, sendo veiculados apenas quando os produtos estão em estoque ou são a Oferta em Destaque.

Ajude a expandir seus negócios com anúncio de display fácil de usar

ilustração mostrando duas vezes mais impressões

2x mais impressões

Em média, as campanhas que usam as recomendações de segmentação contextual da Amazon tiveram o dobro de impressões e 1,5 vezes mais cliques.1

gráfico de barras com tendência ascendente

82% das vendas provenientes de novos clientes da marca

Anunciantes que usam públicos-alvo de Sponsored Display têm visto que, em média, até 82% de suas vendas são provenientes de clientes novos para a marca.2

gráfico de barras de duas linhas com tendência ascendente

+15% de vendas ano após ano

Os anunciantes que equilibram seus investimentos entre anúncios de Sponsored Products, Sponsored Brands e Sponsored Display têm um aumento de até 15% nas vendas ano após ano e melhor retorno sobre gastos com anúncios (ROAS), em comparação com aqueles que usam apenas Sponsored Products.3

Comece agora a usar anúncios de Sponsored Display

Em quatro etapas, você pode criar chamativos anúncios de Sponsored Display. Saiba como começar a criar suas campanhas.

1

Defina seu orçamento diário.

2

Escolha seus produtos.

3

Selecione sua tática: Segmentação contextual ou por público-alvo

4

Especifique seus lances.

Perguntas frequentes

O que é Sponsored Display?

Sponsored Display é uma solução de anúncios de display de autoatendimento que ajuda você a expandir seus negócios e sua marca, engajando os compradores em toda a jornada de compras, dentro e fora da Amazon.

Quem pode usar anúncios de Sponsored Display?

Anúncios de Sponsored Display

Os anúncios de Sponsored Display estão disponíveis para vendedores registrados no Cadastro de Marcas da Amazon, fornecedores de livros, fornecedores e agências com clientes que vendem produtos na Amazon.

América do Norte
  • CA
  • MX
  • US
América do Sul
  • BR
Europa
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • PL
  • SE
  • TR
  • UK
Oriente Médio
  • EG
  • KSA
  • UAE
Ásia-Pacífico
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG

Sponsored Display na Fire TV (versão beta)

Marcas profissionais também podem apresentar seus aplicativos, séries ou filmes na Fire TV. Esta oferta está disponível para desenvolvedores do app Fire TV, Prime Video Channels, publishers do Prime Video Direct e distribuidores de filmes. Saiba mais sobre Sponsored Display na Fire TV.

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Onde meus anúncios de Sponsored Display serão exibidos?

Alcance públicos-alvo enquanto eles navegam, pesquisam ou compram produtos na página inicial da Amazon, em páginas de detalhes de produtos, páginas de resultados de compras e na Twitch, bem como em sites e aplicativos de terceiros em marketplaces selecionados (anúncios externos atualmente indisponíveis na IN, JP, AU).

Quanto custa usar o Sponsored Display?

Os anúncios de Sponsored Display são comprados com base em CPC (custo por clique) ou vCPM (custo por mil impressões visíveis). Não há orçamento mínimo necessário, e você pode especificar seus lances e orçamento diários. Você também pode alterar o lance ou pausar a campanha sempre que quiser.

Devo adicionar palavras-chave à minha campanha de Sponsored Display?

Não. Sponsored Display usa sinais de compras e sinais contextuais para ajudar os anunciantes a alcançar públicos-alvo relevantes.

Preciso criar meu próprio criativo do anúncio?

Existem dois formatos de criativos de anúncio que os anunciantes podem escolher. O primeiro é gerado automaticamente e inclui uma imagem do produto, preços, promoções e selos de desconto, além de classificação por estrelas e o botão “Comprar agora”, que leva o comprador à página de detalhes do produto. Para essa opção, os anunciantes também podem optar por adicionar um logotipo personalizado e um título para criativos de segmentação contextual, se desejado. A segunda opção de criativo é compatível com uma imagem de produto personalizada, o que permite às marcas fazer upload de seus próprios elementos gráficos para ajudar a comunicar a história da sua marca e produto, incluindo ativos com cores de fundo e direção de arte personalizada.

Como são medidos meus resultados de Sponsored Display?

Os resultados de Sponsored Display são medidos usando métricas como retorno sobre gastos com anúncios (ROAS), pedidos novos da marca e taxa de cliques.

Os anúncios de Sponsored Display são “sensíveis ao varejo”. Mas o que isso significa?

Significa que seus anúncios de Sponsored Display aparecem somente quando seus produtos estão em estoque e são a Oferta em destaque. Os anúncios deixarão de ser exibidos automaticamente se seus produtos estiverem esgotados ou se não forem a Oferta em destaque. Nossos algoritmos de machine learning também ajustarão os lances para contabilizar as promessas de veiculação para ajudar você a investir seu dinheiro em publicidade de forma eficiente.

Qual é a diferença entre públicos-alvo de Sponsored Display e segmentação contextual? Como posso usá-los em conjunto?

Ambos ajudam você a alcançar públicos-alvo relevantes. A segmentação contextual permite segmentar produtos específicos e/ou categorias de páginas de detalhes na Amazon para ajudar a impulsionar a consideração ou as vendas. Públicos-alvo de Sponsored Display permitem que você use sinais de compras e sinais de streaming da Amazon para ajudar a expandir seus negócios. A segmentação contextual pode ser usada em conjunto com públicos-alvo de Sponsored Display. Use a segmentação contextual para ajudar a gerar tráfego na página de detalhes e então use públicos-alvo de Sponsored Display para reengajar públicos-alvo e reverter eventuais oportunidades de vendas perdidas ou reforçar o cultivo da lealdade à marca.

Qual é a diferença entre Sponsored Display e a Amazon DSP?

Sponsored Display é um produto de publicidade de autoatendimento que permite que qualquer proprietário de marca na Amazon use anúncios de display para expandir seus negócios. Os anúncios de Sponsored Display são comprados com base em CPC ou vCPM, e alguns recursos exclusivos de Sponsored Display incluem a capacidade de ajudar a alcançar públicos-alvo em canais de páginas de detalhes proeminentes fora de sua categoria, bem como em suas próprias páginas de detalhes. Amazon DSP é uma plataforma de demanda que permite aos anunciantes comprar anúncios programaticamente em grande escala. Os anúncios de display comprados por meio da Amazon DSP são vendidos com base em custo por mil impressões (CPM).

Qual é a diferença entre Sponsored Display, Sponsored Brands e Sponsored Products?

Os três produtos são soluções de publicidade com autoatendimento. Os anúncios de Sponsored Display são exibidos em locais distintos e diferem de Sponsored Brands e Sponsored Products , pois alcançam públicos-alvo além dos resultados de compras dentro e fora da Amazon com base em diversos sinais de compras. Talvez os anunciantes queiram considerar uma estratégia de diferentes soluções investindo em anúncios de Sponsored Products, Sponsored Brands e Sponsored Display para ajudar a entender e a engajar o seu público-alvo. Os anunciantes que implementaram todas as três soluções viram um ganho de até 15% nas vendas ano após ano (YoY) com um melhor retorno sobre gastos com anúncios (ROAS) em comparação com aqueles que usaram apenas Sponsored Products.

Fontes

1 Dados internos da Amazon, EUA, 2021
2 Dados internos da Amazon, EUA, 2021
3 Dados internos da Amazon, EUA, 2021