Uma equipe esportiva profissional alcançou novos fãs com Sponsored Display
Como uma equipe esportiva profissional alcançou novos públicos-alvo com Sponsored Display, uma solução da Amazon Ads para empresas que não vendem na Amazon.
Sponsored Display
Sponsored Display é uma solução de anúncios de display desenvolvida para todas as empresas,1 quer vendam no site da Amazon ou não. Usando aprendizado de máquina e criativos em vários formatos, o Sponsored Display ajuda as empresas a alcançar clientes onde quer que passem o tempo, no site da Amazon, além de em milhares de aplicativos e sites.
Quem pode usar o Sponsored Display?
Para clientes que vendem no site da Amazon
Se você vende no site da Amazon, os anúncios de Sponsored Display estão disponíveis para vendedores registrados no Registro de Marcas da Amazon, fornecedores de livros, fornecedores e agências com clientes.
Para empresas que não vendem no site da Amazon (beta)
Se você vende pizzas, carros ou ingressos de cinema, ou se oferece programas educacionais, reparos domésticos ou aulas de ginástica, todas as empresas2 podem começar a usar Sponsored Display hoje mesmo. Saiba mais
Por que devo usar Sponsored Display?
Com o mínimo de investimento em campanhas e estruturas de custos flexíveis para atender a diferentes necessidades, o Sponsored Display está disponível para qualquer empresa começar em minutos. Sponsored Display pode ajudar os anunciantes a descobrir, alcançar e interagir com os públicos-alvo certos no contexto certo em suas jornadas de compras.
Ative o inventário exclusivo da Amazon
Conheça os clientes enquanto assistem, compram, navegam ou jogam, estando presente em uma ampla variedade de canais, como páginas de detalhes do produto, sites de propriedade e operados, como Twitch e IMDb, e destinos de terceiros.
Engaje os públicos-alvo certos nos contextos mais relevantes
Ative públicos-alvo criados por meio de sinais de compras e streaming e aproveite criativos multiformatos otimizados dinamicamente para transmitir a mensagem certa.
Impulsione uma nova demanda para a sua empresa
Impulsione conversões, visitas à página ou alcance, se você vende no site da Amazon. Se você não vende no site da Amazon, impulsione visitas ao seu site ou aumente a visibilidade da sua empresa.
Como faço para criar uma campanha de Sponsored Display?
2
Entre em sua conta, clique em “Criar campanha” e escolha Sponsored Display. Dê um nome à sua campanha e escolha suas configurações.
3
Selecione sua estratégia de otimização e insira seu custo.
4
Escolha entre criativo de imagem estática e criativo de vídeo.
5
Adicione os produtos que você quer promover nesta campanha.
6
Defina suas estratégias de segmentação.
7
Personalize seu criativo no Editor de criativos escolhendo um título e logotipo, imagem ou vídeo.
Onde os anúncios de Sponsored Display são exibidos?
Os anúncios de Sponsored Display podem ser encontrados em vários locais do site da Amazon, além de milhares de aplicativos e sites. Por exemplo, os canais podem ser encontrados na página inicial da Amazon e nas páginas de detalhes do produto, em sites de propriedade e operados, como Twitch e IMDb, e em destinos de terceiros. Os canais são selecionados automaticamente com base em sua tática de segmentação e otimizados para ajudar a impulsionar seu resultado desejado.
Use vídeo em sua campanha de Sponsored Display
O vídeo de Sponsored Display permite que você divulgue sua marca e seus produtos em ação, acesse o inventário dedicado a vídeos na Amazon, além de aplicativos e sites de terceiros, e combine recursos de Sponsored Display para obter mais flexibilidade para alcançar públicos-alvo de novas maneiras.
Converta navegadores em compradores com conteúdo de vídeo atraente que mostra os recursos e benefícios exclusivos dos produtos da sua marca
Acesse facilmente os formatos de vídeo do Sponsored Display sem gastos mínimos
Sem vídeo? Sem problema.
Se você já tem assets de vídeo ou se está começando do zero, os serviços de produção e edição de criativos de vídeo da Amazon podem ajudar você a produzir vídeos inspiradores para Sponsored Display. Entre em contato.
Novidades do Sponsored Display
Os anunciantes de Sponsored Display podem acessar imagens geradas por IA no console de anúncios. A geração de imagens com IA coloca a inovação nas mãos de nossos clientes.
Promova seus produtos na Amazon Business com Sponsored Display.
Agora você pode vincular outras contas de gerenciamento (além dos anúncios patrocinados e contas de anunciantes da ADSP) à sua conta de gerenciamento.
Guias de Sponsored Display
Perguntas frequentes
Como faço para inserir uma campanha de Sponsored Display?
Os anúncios de Sponsored Display são inseridos por meio do console da Amazon Ads e da API da Amazon Ads.
Quanto custa usar o Sponsored Display?
Sponsored Display é compatível com opções de preços custo por clique (CPC) e custo por mil impressões visíveis (vCPM), sem requisitos mínimos de gastos com campanhas. Você pode especificar seu lance e orçamento diários, bem como alterar seu lance ou pausar sua campanha sempre que quiser.
Devo adicionar palavras-chave à minha campanha de Sponsored Display?
Não. Sponsored Display usa sinais de compras e sinais contextuais sofisticados para ajudar os anunciantes a alcançar públicos-alvo relevantes.
Como posso medir os resultados da minha campanha de Sponsored Display?
Os resultados que você mede dependerão do objetivo que está tentando alcançar. Por exemplo, se seu objetivo é impulsionar o reconhecimento e você vende no site da Amazon, convém medir as vendas de “novo para a marca”, as pesquisas de marca e as métricas de visualização de vídeos. Se seu objetivo é aumentar a consideração e você vende no site da Amazon, convém medir as visualizações e os cliques da página de detalhes. Se seu objetivo é aumentar as vendas e você vende no site da Amazon, convém medir os pedidos atribuídos e o ROAS.
Qual é a diferença entre públicos-alvo de Sponsored Display e segmentação contextual? Como posso usá-los em conjunto?
Ambos ajudam você a alcançar públicos-alvo relevantes. A segmentação contextual permite segmentar produtos específicos e/ou categorias de páginas de detalhes na Amazon para ajudar a impulsionar a consideração ou as vendas. Públicos-alvo de Sponsored Display permitem que você use sinais de compras e sinais de streaming da Amazon para ajudar a expandir seus negócios. A segmentação contextual pode ser usada em conjunto com públicos-alvo de Sponsored Display. Use a segmentação contextual para ajudar a gerar tráfego na página de detalhes e então use públicos-alvo de Sponsored Display para reengajar públicos-alvo e reverter eventuais oportunidades de vendas perdidas ou reforçar o cultivo da lealdade à marca.
Quais tipos de formatos de criativos são compatíveis com Sponsored Display?
Se você vende no site da Amazon, o Sponsored Display é compatível com criativos de imagens estáticas e vídeo. Se você não vende no site da Amazon, o Sponsored Display é compatível com imagens estáticas.
Para onde os clientes são levados quando clicam em meu anúncio de Sponsored Display?
Os clientes podem ser direcionados para uma página de detalhes do produto na Amazon, se você vender no site da Amazon, ou para um site externo, se você não vender no site da Amazon.
Quais são os requisitos de especificação de vídeo para vídeos de Sponsored Display?
- Tamanho máximo do arquivo: 500 MB
- Proporção: 16:9
- Duração mínima: 6s
- Duração máxima: 45s
- Dimensões mínimas: 1920 X 1080
- Taxa de quadros de vídeo (fps): 23,976 (recomendado), 24, 25 ou 29,97
- Taxa mínima de bits de áudio: 192 kbps
- Taxa de amostragem de áudio: 44,1 kHz ou 48 kHz
- Formatos compatíveis: Vídeo: H.264, MPEG-2 ou áudio MPEG-4: PCM ou AAC
- Canais de áudio: Estéreo ou mono
- Taxa de bits de vídeo recomendada: 8 mbps
- Duração recomendada: Recomenda-se uma duração exata de 6s, 15s, 20s ou 30s. O uso de vídeos fora dessas durações pode afetar negativamente o desempenho da campanha. Durações mais curtas levam a uma Taxa de conclusão de vídeo (VCR) maior (embora a escala em 6s possa ser limitada).
Qual é a experiência do espectador se eu usar o vídeo de Sponsored Display?
Seus anúncios de vídeo serão reproduzidos automaticamente em um loop e serão silenciados como padrão, com um botão de controle com a opção de ativar o som. Na Amazon Publisher Direct e em trocas de terceiros, seus vídeos também podem incluir recursos adicionais, como um botão de expansão de vídeo, uma chamada à ação e uma opção de ignorar se estiverem in-stream, o que dependerá da configuração do publisher.
Fontes:
1, 2 Sujeito a determinadas políticas e restrições da Amazon Ads disponíveis aqui.