Estudos de caso
Seu guia completo para Sponsored Brands com a Amazon Ads
Apresente sua marca e seus produtos aos clientes com esses criativos de anúncios avançados.
Sponsored Brands
Sponsored Brands é uma solução de publicidade criada para ajudar os clientes a descobrirem sua marca no site da Amazon. Chame a atenção do seu público-alvo com criativos de display e de vídeo avançados que destaquem ao máximo a sua marca.
Como Sponsored Brands funciona?
Sponsored Brands ajuda os compradores a descobrir sua marca com vídeo, imagem ou coleções. Os anúncios aparecem em canais proeminentes, como o topo da pesquisa e páginas de produtos, direcionando tráfego para sua Brand Store ou páginas de detalhes e apoiando o crescimento da marca ao longo da jornada de compras.
Por que Sponsored Brands é importante?
Sponsored Brands ajuda você a moldar como os compradores descobrem e se engajam com sua marca na Amazon, exibindo vídeos, coleções e criativos de marca em canais de alta visibilidade. Combinado com Brand Stores, impulsiona a descoberta, a consideração e o engajamento de longo prazo com sua marca.
Canais de Sponsored Brands
Onde os anúncios de Sponsored Brands são exibidos?
Seus anúncios de display e de vídeo podem ser exibidos acima, ao lado ou dentro dos resultados de compras. Os anúncios podem aparecer tanto em computadores quanto em dispositivos móveis.
Topo dos resultados da pesquisa na Amazon
Topo dos resultados da pesquisa da Amazon em um dispositivo móvel
Topo da página inicial na Amazon
Benefícios
Benefícios de Sponsored Brands
Canal proeminente
Apareça no topo dos resultados da pesquisa e páginas de produtos para chamar a atenção em momentos-chave da jornada do comprador.
Alcançar compradores relevantes
Alcance os compradores que mais importam para sua empresa por meio de uma segmentação precisa por palavra-chave e por produto.
Divulgue sua marca
Use criativos e coleções para destacar seu catálogo e desenvolver o reconhecimento da marca.
Crie elementos visuais personalizados
Use a geração de imagens com tecnologia de IA sem nenhum custo para produzir criativos de marca.
Inspire a descoberta de produtos
Impulsione o tráfego para sua Brand Store ou página do produto com criativos envolventes que apoiam a avaliação do produto e a descoberta do catálogo.
Meça suas iniciativas de desenvolvimento da marca
Obtenha insights sobre como e quais compradores se engajam com seus anúncios para entender o impacto da sua marca.
Marca no Japão se mantém como prioridade usando Sponsored Brands
Depois de lançar uma campanha de anúncios patrocinados em 2015, a NF Imports ampliou sua marca usando Sponsored Brands. Veja como a empresa está à frente das melhores práticas de publicidade.
Principais lições aprendidas
80%
Foi observado que 80% das vendas vieram de novos clientes entre março de 2018 e dezembro de 2022.1
30%
Um crescimento constante de 30% nas vendas entre dezembro de 2019 e novembro de 2022.2
HP conquista o sucesso com vídeo de Sponsored Brands
HP expande seu alcance globalmente usando vídeo de Sponsored Brands, Sponsored Brands, Sponsored Products e anúncios de display.
Principais lições aprendidas
224%
As impressões aumentaram 224% ano a ano, expandindo o alcance da HP em todas as categorias de produtos.
142%
Aumento de 142% nos cliques ano a ano, gerando um aumento de 42% nos cliques para canais de vídeo de Sponsored Brands.
Como a Amazon Ads ajudou os clientes da Loftie a dormir bem
Em 2022, a Loftie, uma próspera pequena empresa, trabalhou com a Amazon Ads em uma campanha de anúncios patrocinados que ajudou a aumentar o reconhecimento de seus produtos e de sua missão de ajudar os clientes a dormir melhor.
Principais lições aprendidas
US$ 5,66
Retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS) de US$ 5,66.3
17,68%
Custo de publicidade das vendas (ACOS) de 17,68%.4
Amazon Ads Academy
Cursos de Sponsored Brands
Use vídeo na sua campanha de Sponsored Brands
O vídeo de Sponsored Brands é uma poderosa ferramenta para contar a história da sua marca e iniciar, cultivar e preservar relacionamentos com os compradores, ajudando marcas de todos os tamanhos a serem bem-sucedidas na Amazon.
Use o sofisticado conteúdo em vídeo de Sponsored Brands de reprodução automática para ajudar a impulsionar o reconhecimento de novas marcas e ampliar o alcance das marcas já estabelecidas.
Vincule seu vídeo de Sponsored Brands à sua Brand Store para ajudar os compradores a descobrir suas ofertas e desfrutar de acesso exclusivo a canais de alta visibilidade.
Sem vídeo? Sem problema
Se você já tem assets de vídeo ou está começando do zero, os serviços de produção e edição de criativos de vídeo da Amazon podem ajudar você a produzir vídeos inspiradores para Streaming TV. Obtenha seu vídeo como valor agregado com campanhas qualificadas ou como serviços a preços acessíveis pagos a preço de custo.
Diretório de parceiros
Obtenha suporte de um parceiro especializado em campanhas de Sponsored Brands
Os parceiros da Amazon Ads são uma comunidade global de agências e parceiros de tecnologia que oferecem vários tipos de serviços com diferentes níveis de preços. Os parceiros podem ajudar você a lançar, gerenciar e otimizar suas campanhas de publicidade, o que pode poupar tempo e ajudar você a aproveitar ao máximo sua publicidade.
Vendedores observaram um aumento de 18% nas vendas brutas de mercadorias 6 meses após trabalhar com um parceiro da Amazon Ads
Anúncios de produtos
O que há de novo em Sponsored Brands
Navegue pelos últimos lançamentos e aprimoramentos de recursos de Sponsored Brands.
2
Entre em sua conta, clique em “Criar campanha” e escolha Sponsored Brands. Dê um nome à sua campanha e escolha suas configurações.
3
Escolha a meta da campanha que se alinhe ao seu objetivo comercial.
4
Selecione seu formato de anúncio. Se precisar de ajuda para desenvolver um criativo de vídeo, clique em "Usar nossos modelos do criador de vídeos" para acessar o criador de vídeos.
5
Em “Página de destino”, selecione se você deseja direcionar os compradores diretamente para sua Brand Store ou para a página de detalhes do produto.
6
Defina sua estratégia de segmentação e selecione lances para sua campanha ou use nossas recomendações.
7
Carregue seu criativo, que pode ser uma imagem ou vídeo estático apresentando um produto ou marca.
Perguntas
frequentes, respondidas
Como posso medir os resultados da minha campanha de Sponsored Brands?
Oferecemos uma ampla variedade de ferramentas e relatórios que ajudam você a analisar o desempenho da campanha e medir o sucesso. Você pode encontrar, analisar e baixar um conjunto de métricas que ajudam você a medir seus esforços, como:
- Como os compradores estão interagindo com seus anúncios em todas as dimensões que são importantes para suas metas, como impressões, taxas de cliques, vendas e muito mais
- Como diferentes fontes de tráfego, como suas campanhas de Sponsored Brands, estão direcionando visitantes para seu site da Amazon
- O quanto você está alcançando clientes novos para a marca
- E como tem sido o desempenho de suas estratégias de marketing em todas as etapas do funil, reconhecimento, consideração, compra e lealdade, além de como você está se saindo em relação a outras marcas como a sua
Quem pode usar Sponsored Brands?
Sponsored Brands está disponível para fornecedores, vendedores de livros, autores do Kindle Direct Publishing (KDP), agências e vendedores profissionais inscritos no Registro de Marcas da Amazon. Talvez os produtos e recursos não estejam disponíveis em todos os marketplaces.
Quais categorias não se qualificam para Sponsored Brands?
No momento, produtos para adultos, produtos usados, produtos recondicionados e produtos em categorias fechadas não são qualificados para anunciar. Consulte as políticas de aceitação de criativos para Sponsored Brands e Sponsored Products para obter uma lista completa de categorias permitidas e proibidas.
O que são as métricas de "clientes novos para a marca" e por que devo usá-las?
Com as métricas de "clientes novos para a marca", você pode medir os pedidos e vendas de seus produtos gerados por clientes que estão comprando sua marca pela primeira vez no site da Amazon. Essas métricas permitem que você rastreie o número de pedidos de produtos da sua marca que estão sendo feitos pela primeira vez, a porcentagem do total de pedidos de clientes novos para a marca, o total de pedidos de vendas novas para a marca e a porcentagem do total de vendas que são vendas novas para a marca, tudo dentro de uma janela de 12 meses.
Recomendamos o uso de métricas de “clientes novos para a marca” para complementar métricas como o Custo de publicidade das vendas (ACOS) ou o Retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS). Por exemplo, os anúncios de Sponsored Brands ajudam a impulsionar a descoberta de marcas por parte dos compradores na fase de descoberta e ajudam as marcas a alcançar novos clientes. Gerar compras pela primeira vez às vezes pode custar mais do que gerar compras repetidas, portanto, o ACOS ou ROAS sozinhos não medem o impacto de Sponsored Brands no crescimento do público-alvo da sua marca.
Quais são as diferentes metas que eu posso alcançar com Sponsored Brands?
Ao configurar sua campanha de Sponsored Brands, você pode escolher entre várias metas projetadas para atender aos objetivos da sua marca. Você pode impulsionar visitas à página para aumentar o tráfego para sua Brand Store ou páginas de produtos, aumentar a parcela de impressões da marca para impulsionar a visibilidade dentro da sua categoria, ou reservar share of voice para garantir um posicionamento previsível no Topo da Pesquisa para suas palavras-chave da marca. Cada meta fornece opções personalizadas de segmentação, lances e criativo para ajudar você a alcançar resultados mensuráveis.
Quais são os requisitos de especificação de vídeo para vídeos de Sponsored Brands?
Posso apresentar vários produtos em um vídeo de Sponsored Brands com links para Brand Stores?
Sim. Vincular vídeos de Sponsored Brands a Brand Stores permite que você promova vídeos atraentes com a flexibilidade de exibir até três produtos nos anúncios aos compradores. Os anúncios podem aparecer acima, no meio ou na parte inferior dos resultados de pesquisa da Amazon. Você poderá possivelmente aumentar o potencial de descoberta da marca e do produto, engajar os compradores com sua coleção de produtos ou direcionar tráfego para sua Brand Store para explorar toda a gama de ofertas de produtos em um ambiente de marca dedicado.
Fontes
- 1 Recurso lançado no Japão em fevereiro de 2023; disponível em CA, US, DE, ES, FR, IT, UK, IN.
- 2 Dados fornecidos pelo anunciante, JP, dezembro de 2019 a novembro de 2022.
- 3 e 4 Dados fornecidos pela agência, Estados Unidos, 2023.