Tecnologia e serviços
Amazon Marketing Cloud
A Amazon Marketing Cloud (AMC) é uma solução de clean room segura, privada e na nuvem, por meio da qual os anunciantes podem realizar análises facilmente e construir públicos-alvo em sinais pseudonimizados, incluindo sinais da Amazon Ads e deles mesmos.
Como funciona a Amazon Marketing Cloud?
A AMC unifica sinais detalhados de propriedades da Amazon, de anunciantes e de fornecedores terceirizados integrados, e possibilita consultas flexíveis baseadas nesses sinais, em um ambiente seguro com privacidade. Depois, os anunciantes podem usar insights e públicos-alvo personalizados gerados via AMC para otimizar táticas de campanha, orientar a execução do marketing e embasar as decisões comerciais.
Benefícios da Amazon Marketing Cloud
Públicos-alvo personalizados
Crie listas de público-alvo personalizadas usando registros de engajamento, eventos de conversão, informações de segmentos e muito mais. Os públicos-alvo criados na AMC podem ser ativados diretamente por meio da Amazon DSP.
Medição integrada
Obtenha uma compreensão profunda das jornadas dos clientes nas mídias e canais da Amazon Ads. Quantifique o impacto da publicidade nos sites offline e online da Amazon, nos sites de anunciantes e muito mais.
Insights mais amplos
Assine os recursos pagos (beta) viabilizados pela Amazon Ads e por fornecedores terceiros, como Experian, Foursquare e NCS, para expandir o escopo e a profundidade dos insights.
Fácil utilização
Com apenas alguns cliques e sem usar SQL, gere, visualize e tome ações com base em insights com a ajuda das AMC Solutions (beta). Use consultas instrutivas e modelos analíticos para gerar insights com mais rapidez.
Colaboração de sinais
Conecte sinais da Amazon Ads, de fornecedores terceiros e de anunciantes para obter insights e ações mais detalhadas. Você pode integrar sinais por meio de APIs, do Gerenciador de eventos ou de ferramentas integradas de gerenciamento de sinais.
Ambiente seguro quanto à privacidade
A AMC só aceita informações pseudonimizadas. Todas as informações na instância da AMC de um anunciante são tratadas em estrita conformidade com as políticas de privacidade da Amazon, e seus sinais próprios não podem ser exportados ou acessados pela Amazon. Você pode acessar somente resultados agregados e anônimos da AMC.
APIs da Amazon Marketing Cloud
Anunciantes e parceiros podem usar as APIs da AMC para gerenciar programaticamente as operações da AMC, estabelecer integrações de sistemas e desenvolver soluções de software em grande escala.
APIs de relatórios
Consulte sinais e gere relatórios sob demanda ou por agendamento.
APIs de gerenciamento do público-alvo
Crie públicos-alvo semelhantes e baseados em regras prontos para a ativação da campanha.
Recursos educacionais da Amazon Marketing Cloud
Com base na sua função e interesses, desenvolva seu conhecimento básico sobre clean rooms ou faça treinamentos especializados criados para profissionais de análise, desenvolvedores e administradores.
Nossa certificação gratuita em AMC ajuda anunciantes com experiência em SQL a aprender a analisar as iniciativas de marketing em todos os canais, gerar insights e, depois, validar o conhecimento sobre a AMC com uma avaliação.
Novidades sobre a Amazon Marketing Cloud
Agora, os anunciantes podem encontrar facilmente grupos de segmentos de alto valor, visualizar o impacto dos grupos e transformá-los em uma lista de público-alvo acessível usando a solução de públicos-alvo de alto valor (beta) da Amazon Marketing Cloud (AMC).
Todos os anunciantes ou parceiros com uma instância da AMC terão acesso aos insights de Sponsored TV.
Cresça e inove com um parceiro especializado em Amazon Marketing Cloud
Os parceiros da Amazon Ads são uma comunidade global de parceiros e agências de tecnologia que oferecem vários tipos de serviços com diferentes níveis de preços. Os parceiros podem ajudar você a lançar, gerenciar e otimizar suas campanhas de publicidade, o que pode poupar tempo e ajudar você a aproveitar ao máximo sua publicidade.
Agências
As agências parceiras oferecem serviços profissionais de desenvolvimento de consultas e análises personalizadas na AMC e oferecem consultoria sobre execução de mídia e estratégias de publicidade baseadas nos insights da AMC.
Fornecedores de software
Os parceiros fornecedores de software orquestram as operações de marketing, implantam casos de uso avançados e simplificam a ativação interna de anunciantes usando integrações nativas na AMC.
Consultorias e integradores de sistemas
Esses parceiros oferecem consultoria sobre estratégias de sinais, preparam sinais internos para integração na AMC e na Amazon Ads em geral, e habilitam integrações de sistemas com a AMC para operações comerciais conectadas.
Comece agora a usar a Amazon Marketing Cloud
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Perguntas frequentes
Quais sinais estão disponíveis na Amazon Marketing Cloud?
Os anunciantes podem acessar centenas de dados sobre suas campanhas da Amazon Ads por meio da Amazon Marketing Cloud, incluindo impressões, cliques e conversões atribuídos a anúncios. Os anunciantes também podem optar por fazer upload de suas próprias entradas pseudominizadas em um ambiente dedicado de “clean room” da Amazon Marketing Cloud e unir entradas com sinais de campanha da Amazon Ads para análise.
Como a Amazon Marketing Cloud protege minhas informações?
A Amazon Marketing Cloud prioriza a privacidade e a segurança por padrão. A AMC aceita apenas entradas pseudominizadas, e todas as informações em sua instância da AMC são tratadas em estrita conformidade com as políticas de privacidade da Amazon. Você só pode acessar saídas agregadas e anônimas da AMC. As informações das quais você escolhe fazer upload permanecem em sua instância da AMC dedicada e não podem ser exportadas ou acessadas pela Amazon.
Como os relatórios da Amazon Marketing Cloud diferem dos relatórios da Amazon DSP?
A Amazon Marketing Cloud pode gerar relatórios sobre o desempenho de mídia multicanal e complementar os recursos de relatórios disponíveis na Amazon DSP. Os relatórios da AMC são resultados da análise baseada em consulta SQL. Os resultados são entregues por meio de um arquivo CSV para download e/ou enviados para o bucket S3 da Amazon Web Services. Os relatórios da Amazon DSP contêm métricas padrão pré-agregadas, entregues por meio do console da Amazon DSP sob demanda ou da API, e podem gerar relatórios sobre o desempenho de sua compra de mídia e operações na Amazon DSP.
Quando devo usar a Amazon Marketing Cloud para criar públicos-alvo personalizados?
A AMC permite que os anunciantes expandam e personalizem as opções de público-alvo, além de usar públicos-alvo da Amazon DSP. Os anunciantes podem usar os sinais de várias fontes e entre mídias, como sinais de engajamento com anúncios e sinais dos próprios anunciantes, em uma janela de lookback de até 12,5 meses, para desenvolver públicos-alvo na AMC. Os usuários têm controle sobre como criar consultas personalizadas e a flexibilidade de gerar públicos-alvo que melhor atendam às suas necessidades de publicidade e objetivos comerciais.
Recomendamos que os anunciantes comecem explorando primeiro as opções de público-alvo da Amazon DSP e usem a AMC para criar públicos-alvo personalizados que abordem casos de uso mais sofisticados envolvendo publicidade multicanal, considerações de engajamento publicitário, segmentação detalhada ou outros casos de uso personalizados.
Como a atribuição na Amazon Marketing Cloud difere da Amazon Attribution?
A atribuição personalizada da Amazon Marketing Cloud se concentra na avaliação do desempenho da campanha da Amazon Ads, enquanto a Amazon Attribution mede a eficácia da mídia fora da Amazon em gerar engajamento na Amazon. Vemos essas soluções como complementares e recomendamos o uso das duas em conjunto para uma visão mais abrangente da atribuição de marketing.