Tecnologia e serviços
Amazon Marketing Cloud
A Amazon Marketing Cloud (AMC) é uma solução de clean room segura, privada e na nuvem, por meio da qual os anunciantes podem realizar análises facilmente e desenvolver públicos-alvo em sinais pseudonimizados, incluindo sinais da Amazon Ads e suas próprias entradas.
Como funciona a Amazon Marketing Cloud?
A AMC unifica sinais avançados de propriedades da Amazon, anunciantes e fornecedores terceirizados integrados e possibilita consultas flexíveis baseadas nesses sinais em um ambiente seguro e com privacidade. Os anunciantes podem então usar insights e públicos-alvo personalizados gerados via AMC para otimizar táticas de campanha, orientar a execução do marketing e embasar as decisões comerciais.
Benefícios da Amazon Marketing Cloud
Públicos-alvo personalizados
Crie listas de público-alvo personalizadas usando registros de engajamento, eventos de conversão, informações de segmentos e muito mais. Os públicos-alvo criados na AMC podem ser ativados diretamente por meio da Amazon DSP.
Medição integrada
Obtenha uma compreensão aprofundada das jornadas dos clientes nas mídias e canais da Amazon Ads. Quantifique o impacto da publicidade nas Stores da Amazon offline e online, em sites de anunciantes e muito mais.
Insights mais amplos
Assine os recursos pagos (beta) fornecidos pela Amazon Ads e por fornecedores terceirizados, como Experian, Foursquare e NCS, para expandir o escopo e a profundidade dos insights.
Fácil utilização
Gere, visualize e aja com base em insights com a ajuda das AMC Solutions (beta). São apenas alguns cliques, e não há necessidade de SQL. Use consultas educacionais e modelos analíticos para gerar insights com mais rapidez.
Colaboração de sinais
Conecte sinais da Amazon Ads, fornecedores terceirizados e anunciantes para obter insights e ações mais detalhadas. Você pode integrar sinais por meio de APIs, do Gerenciador de eventos ou de ferramentas integradas de gerenciamento de sinais.
Ambiente seguro quanto à privacidade
A AMC só aceita informações pseudonimizadas. Todas as informações na instância da AMC de um anunciante são tratadas em estrita conformidade com as políticas de privacidade da Amazon e seus sinais próprios não podem ser exportados ou acessados pela Amazon. Você só pode acessar resultados agregados e anônimos da AMC.
APIs da Amazon Marketing Cloud
Anunciantes e parceiros podem usar as APIs da AMC para gerenciar programaticamente as operações da AMC, estabelecer integrações de sistemas e desenvolver soluções de software em grande escala.
APIs de relatórios
Consulte sinais e gere relatórios sob demanda ou por agendamento.
APIs de gerenciamento do público-alvo
Crie públicos-alvo semelhantes e baseados em regras prontos para a ativação da campanha.
APIs de integração de sinais
Transmita ou faça upload de sinais primários de anunciantes pseudonimizados na Amazon Ads.
Recursos educacionais da Amazon Marketing Cloud
Desenvolva seu conhecimento básico sobre clean rooms ou faça treinamentos especializados criados para profissionais de análise, desenvolvedores e administradores, com base em sua função e interesses.
Nossa certificação gratuita da AMC ajuda anunciantes com experiência em SQL a aprender a analisar os esforços de marketing em todos os canais, gerar insights e, em seguida, valida o conhecimento da AMC com uma avaliação.
Agora os anunciantes podem encontrar facilmente grupos de segmentos de alto valor, visualizar o impacto dos grupos e transformá-los em uma lista de público-alvo acessível usando a solução de públicos-alvo de alto valor (beta) da Amazon Marketing Cloud (AMC).
Todos os anunciantes ou parceiros com uma instância da AMC terão acesso aos insights da Sponsored TV.
Cresça e inove com um parceiro especializado na Amazon Marketing Cloud
Os parceiros da Amazon Ads são uma comunidade global de parceiros e agências de tecnologia que oferecem vários tipos de serviços com diferentes níveis de preços. Os parceiros podem ajudar você a lançar, gerenciar e otimizar suas campanhas de publicidade, o que pode poupar tempo e ajudar você a aproveitar ao máximo sua publicidade.
Agências
As agências parceiras oferecem serviços profissionais de desenvolvimento de consultas e análises personalizadas na AMC e dão consultoria sobre execução de mídia e estratégias de publicidade baseadas nos insights da AMC.
Fornecedores de software
Os parceiros fornecedores de software orquestram as operações de marketing, implantam casos de uso avançados e simplificam a ativação interna de anunciantes usando integrações nativas na AMC.
Consultorias e integradores de sistemas
Esses parceiros aconselham estratégias de sinalização, preparam sinais primários para integração na AMC e na Amazon Ads em geral e permitem integrações de sistemas com a AMC para operações comerciais conectadas.
Comece agora a usar a Amazon Marketing Cloud
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Perguntas frequentes
Quais sinais estão disponíveis na Amazon Marketing Cloud?
Os anunciantes podem acessar centenas de dados sobre suas campanhas da Amazon Ads por meio da Amazon Marketing Cloud, incluindo impressões, cliques e conversões atribuídos a anúncios. Os anunciantes também podem optar por fazer upload de suas próprias entradas pseudominizadas em um ambiente dedicado de clean room da Amazon Marketing Cloud e unir entradas com sinais de campanha da Amazon Ads para análise.
Como a Amazon Marketing Cloud protege minhas informações?
A Amazon Marketing Cloud prioriza a privacidade e a segurança por padrão. A AMC aceita apenas entradas pseudominizadas, e todas as informações em sua instância da AMC são tratadas em estrita conformidade com as políticas de privacidade da Amazon. Você só pode acessar resultados agregados e anônimos da AMC. As informações das quais você escolhe fazer upload permanecem em sua instância da AMC dedicada e não podem ser exportadas ou acessadas pela Amazon.
Como os relatórios da Amazon Marketing Cloud diferem dos relatórios da Amazon DSP?
A Amazon Marketing Cloud pode gerar relatórios sobre o desempenho de mídia entre canais e complementar os recursos de relatórios disponíveis na Amazon DSP. Os relatórios da AMC são resultados da análise baseada em consulta SQL. Os resultados são entregues por meio de um arquivo CSV para download e/ou enviados para o bucket S3 da Amazon Web Services. Os relatórios da Amazon DSP contêm métricas padrão pré-agregadas, entregues por meio do console da Amazon DSP sob demanda ou da API, e podem gerar relatórios sobre o desempenho de sua compra de mídia e operações na Amazon DSP.
Quando devo usar a Amazon Marketing Cloud para criar públicos-alvo personalizados?
A AMC permite que os anunciantes expandam e personalizem as opções de público-alvo, além de usar públicos-alvo da Amazon DSP. Os anunciantes podem usar os sinais de várias fontes e entre mídias, como sinais de engajamento com anúncios e sinais dos próprios anunciantes, em um período retroativo de até 12,5 meses, para desenvolver públicos-alvo na AMC. Os usuários têm controle sobre como criar consultas personalizadas e a flexibilidade de gerar públicos-alvo que melhor atendam às suas necessidades de publicidade e objetivos comerciais.
Recomendamos que os anunciantes comecem explorando primeiro as opções de público-alvo da Amazon DSP e usem a AMC para criar públicos-alvo personalizados que abordem casos de uso mais sofisticados envolvendo publicidade multicanal, considerações sobre o engajamento com os anúncios, segmentação detalhada ou outros casos de uso personalizados.
Como a atribuição na Amazon Marketing Cloud difere da Amazon Attribution?
A atribuição personalizada da Amazon Marketing Cloud se concentra na avaliação do desempenho da campanha da Amazon Ads, enquanto a Amazon Attribution mede a eficácia da mídia fora da Amazon em gerar engajamento na Amazon. Vemos essas soluções como complementares e recomendamos o uso das duas em conjunto para uma visão mais abrangente da atribuição de marketing.