Com a Amazon Live, as marcas podem hospedar experiências de compra de vídeo em tempo real na Amazon que combinam contação imersiva de histórias, interatividade social e a capacidade de comprar de maneira integrada.
As compras ao vivo na Amazon oferecem às marcas uma ferramenta interativa para engajar clientes, alavancar criadores reconhecidos e impulsionar a consideração de compra e a descoberta de produtos. Não importa o objetivo da campanha: a Amazon Live apoia as marcas no desenvolvimento de experiências de conteúdo educacional e inspirador, oferecendo também um conjunto de assets de criativos para alimentar uma campanha de funil completo.
Os públicos-alvo expostos às campanhas da Amazon Live e a pelo menos um outro produto de anúncio observaram uma taxa de compra 17 vezes maior em comparação com aqueles não expostos às campanhas da Amazon Live.1
Os públicos-alvo que viram os assets de criativos da campanha da Amazon Live (como anúncios de display ou anúncios de vídeo online), além de pelo menos um outro produto de anúncio, apresentaram uma taxa de pesquisa da marca 55% maior em comparação com aqueles não expostos às campanhas da Amazon Live.2
dos compradores da Amazon Live dizem que os eventos de compras são agradáveis e os mantêm entretidos.3
dos compradores da Amazon Live se sentem confiantes nas compras que fazem enquanto compram ao vivo.4
Integre a Amazon Live como parte de sua estratégia de marketing mais ampla, aproveitando o conteúdo de compras ao vivo e histórias mais aprofundadas da marca para alimentar estrategicamente uma campanha comprável em vários pontos de contato. O conteúdo da Amazon Live pode ser integrado à sua Brand Store, às experiências para dispositivo móvel e web da Amazon.com/live, ao canal de TV gratuito apoiado por anúncios (FAST) da Amazon Live no Prime Video e na Fire TV e ao conteúdo de rede social e de mídia segmentado, alcançando os clientes onde quer que passem seu tempo.
* Observação: As experiências em dispositivo móvel e web do Amazon.com/live estão disponíveis apenas na Índia e nos EUA. O canal FAST da Amazon Live só está disponível na Fire TV e no Prime Video nos Estados Unidos.
O formato "mostrar e contar" permite que os clientes visualizem os produtos na vida real, permitindo que as marcas divulguem os benefícios, casos de uso e proposta de valor do produto. Os clientes podem fazer perguntas ao vivo e as marcas podem oferecer ofertas e recompensas exclusivas.
Explore os apresentadores da Amazon Live, personalidades da mídia e influenciadores famosos e capitalize suas vozes exclusivas para contar a história de sua marca com autenticidade e expandir o alcance na rede social.
Seja criando uma campanha personalizada ou integrando-a à programação existente da Amazon Live, somos especialistas na produção de conteúdo de vídeo ao vivo com itens compráveis. Além disso, oferecemos um desenvolvimento de assets de criativos de ponta a ponta para todas as necessidades de publicidade.
90% dos compradores da Amazon Live pesquisados descobriram um novo produto enquanto assistiam a um streaming da Amazon Live.5
Canais da Amazon Live
As marcas podem baixar o aplicativo Creator da Amazon Live e conferir dicas, truques e tutoriais para começar hoje mesmo, ou trabalhar com a Amazon Live por meio de um serviço gerenciado. Isso inclui conteúdo produzido pela marca ou nosso suporte de produção de ponta a ponta com reserva de talentos, estratégia de mídia promocional, canal garantido e relatórios pós-campanha de funil completo. Entre em contato com sua equipe de conta da Amazon Ads ou fale conosco para obter mais suporte.
Estudos de caso
Descubra como a Amazon Live e a Amazon Ads ajudaram a impulsionar o reconhecimento de marca e a consideração de compra por meio de conteúdo da marca de uma marca de supermercado durante um período de pico de vendas.
Principais lições aprendidas
+ 74% de CTR para a campanha total em comparação com o parâmetro de referência combinado de campanhas de CPG6
+ 14% de ROAS para a campanha total em comparação com o parâmetro de referência de CPG7
Saiba como a Tostitos e a Amazon Ads prepararam uma deliciosa campanha comprável com a America’s Test Kitchen.
Principais lições aprendidas
Lift de 14% no reconhecimento de marca proveniente de anúncios de display8
Lift de 12% no reconhecimento de marca proveniente dos anúncios de TV via streaming9
Recursos
Nos Estados Unidos, os vendedores registrados da marca podem fazer streaming sem nenhum custo com o aplicativo Creator da Amazon Live. As campanhas de serviços gerenciados nos Estados Unidos oferecem aos clientes um serviço premium e têm pacotes com valores mínimos a partir de US$ 150 mil. Para campanhas internacionais, fale com um executivo de contas da Amazon Ads para saber mais.
O conteúdo mais bem-sucedido na Amazon Live se alinha estreitamente aos interesses de compra dos clientes e aos principais momentos do varejo ao longo do ano. Categorias de alto interesse, como conteúdo para a casa e de beleza, eletroeletrônicos, hotelaria, automotivo, serviços financeiros e de estilo de vida em geral atraem consistentemente públicos-alvo engajados, especialmente quando apresentam demonstrações de especialistas e de produtos em profundidade. Os clientes são particularmente receptivos ao conteúdo que aborda temas sazonais, como "Ano Novo, Vida Nova" e volta às aulas, além de eventos de compras como Prime Day, Black Friday e Cyber Monday.
Os vendedores de marcas registrados podem fazer streaming a qualquer hora, em qualquer lugar. Por meio do serviço gerenciado, as marcas podem garantir os canais nos streamings por meio de patrocínio e integração na programação existente ou contando histórias personalizadas.
As marcas podem fornecer seus próprios profissionais de talento (por exemplo, relações públicas de celebridades, fundadores), ou a Amazon Live pode fornecer os melhores talentos da categoria, incluindo desde criadores de conteúdo que fazem parte do Programa de Influenciadores da Amazon até personalidades da mídia e celebridades para apoiar os objetivos de campanha de uma marca.
Os clientes podem comprar conteúdo da Amazon Live de forma descomplicada e integrada, dependendo de onde você estiver assistindo:
Para transmissões ao vivo produzidas pela marca, as métricas incluem vendas totais, seguidores, aumento de seguidores, visualizações não silenciadas, visualizações do vídeo, total de horas de exibição, duração média da visualização, cliques em produtos, minutos transmitidos e total de transmissões ao vivo publicadas.
Os patrocínios de serviços gerenciados recebem relatórios após a campanha de funil completo, incluindo métricas de reconhecimento de marca (impressões de vídeo, visualizações de vídeo e alcance de vídeos), métricas em nível de ASIN (taxa de cliques [CTR], taxa de visualização da página de detalhes [DPVR) e percentual de vendas de clientes novos para a marca) e métricas de mídia de apoio (por exemplo, impressões, alcance, visualizações, CTR, aumento de vendas e visualizações da página de detalhes).
Fora dos Estados Unidos, a Amazon Live oferece a mesma experiência de compra interativa e ao vivo, mas com uma diferença fundamental na forma como os clientes descobrem o conteúdo. Em vez de ter um destino central como Amazon.com/live ou um canal FAST na Fire TV e no Prime Video, as experiências de compras internacionais ao vivo são integradas diretamente à página de destino personalizada e/ou à Brand Store da marca na Amazon, oferecendo às marcas a oportunidade de criar uma campanha integrada em diferentes assets de criativos que levam os clientes a um destino de conteúdo personalizado.
Fontes