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Amazon Live

Fornecemos conteúdo, comércio e conexão

Com a Amazon Live, as marcas podem hospedar experiências de compra de vídeo em tempo real na Amazon que combinam contação imersiva de histórias, interatividade social e a capacidade de comprar de maneira integrada.

Por que devo usar a Amazon Live?

As compras ao vivo na Amazon oferecem às marcas uma ferramenta interativa para engajar clientes, alavancar criadores reconhecidos e impulsionar a consideração de compra e a descoberta de produtos. Não importa o objetivo da campanha: a Amazon Live apoia as marcas no desenvolvimento de experiências de conteúdo educacional e inspirador, oferecendo também um conjunto de assets de criativos para alimentar uma campanha de funil completo.

+ 17 x

Os públicos-alvo expostos às campanhas da Amazon Live e a pelo menos um outro produto de anúncio observaram uma taxa de compra 17 vezes maior em comparação com aqueles não expostos às campanhas da Amazon Live.1

+ 55%

Os públicos-alvo que viram os assets de criativos da campanha da Amazon Live (como anúncios de display ou anúncios de vídeo online), além de pelo menos um outro produto de anúncio, apresentaram uma taxa de pesquisa da marca 55% maior em comparação com aqueles não expostos às campanhas da Amazon Live.2

79%

dos compradores da Amazon Live dizem que os eventos de compras são agradáveis e os mantêm entretidos.3

73%

dos compradores da Amazon Live se sentem confiantes nas compras que fazem enquanto compram ao vivo.4

Benefícios da Amazon Live

Integre a Amazon Live como parte de sua estratégia de marketing mais ampla, aproveitando o conteúdo de compras ao vivo e histórias mais aprofundadas da marca para alimentar estrategicamente uma campanha comprável em vários pontos de contato. O conteúdo da Amazon Live pode ser integrado à sua Brand Store, às experiências para dispositivo móvel e web da Amazon.com/live, ao canal de TV gratuito apoiado por anúncios (FAST) da Amazon Live no Prime Video e na Fire TV e ao conteúdo de rede social e de mídia segmentado, alcançando os clientes onde quer que passem seu tempo.

* Observação: As experiências em dispositivo móvel e web do Amazon.com/live estão disponíveis apenas na Índia e nos EUA. O canal FAST da Amazon Live só está disponível na Fire TV e no Prime Video nos Estados Unidos.

ícone de capelo de formatura

Inspire e eduque em um ambiente envolvente

O formato "mostrar e contar" permite que os clientes visualizem os produtos na vida real, permitindo que as marcas divulguem os benefícios, casos de uso e proposta de valor do produto. Os clientes podem fazer perguntas ao vivo e as marcas podem oferecer ofertas e recompensas exclusivas.

ícone de pessoa com estrelas ao redor da cabeça

Faça parceria com talentos relevantes ou destaque seu próprio embaixador da marca

Explore os apresentadores da Amazon Live, personalidades da mídia e influenciadores famosos e capitalize suas vozes exclusivas para contar a história de sua marca com autenticidade e expandir o alcance na rede social.

ícone de um kit de ferramentas

Aproveite os recursos de produção de primeira categoria da Amazon Live

Seja criando uma campanha personalizada ou integrando-a à programação existente da Amazon Live, somos especialistas na produção de conteúdo de vídeo ao vivo com itens compráveis. Além disso, oferecemos um desenvolvimento de assets de criativos de ponta a ponta para todas as necessidades de publicidade.

ícone da Amazon Live

Lance sua marca com a Amazon Live

90% dos compradores da Amazon Live pesquisados descobriram um novo produto enquanto assistiam a um streaming da Amazon Live.5

Canais da Amazon Live

Onde o meu conteúdo da Amazon Live pode aparecer?

Como faço para criar uma campanha da Amazon Live?

As marcas podem baixar o aplicativo Creator da Amazon Live e conferir dicas, truques e tutoriais para começar hoje mesmo, ou trabalhar com a Amazon Live por meio de um serviço gerenciado. Isso inclui conteúdo produzido pela marca ou nosso suporte de produção de ponta a ponta com reserva de talentos, estratégia de mídia promocional, canal garantido e relatórios pós-campanha de funil completo. Entre em contato com sua equipe de conta da Amazon Ads ou fale conosco para obter mais suporte.

Estudos de caso

Estudos de caso da Amazon Live

Pessoa vestida de super-herói em ambiente de cozinha, usando capa vermelha e faixa na cabeça, segurando uma lancheira verde na bancada.

Transmissões ao vivo com campanhas compráveis de volta às aulas da Amazon Live

Descubra como a Amazon Live e a Amazon Ads ajudaram a impulsionar o reconhecimento de marca e a consideração de compra por meio de conteúdo da marca de uma marca de supermercado durante um período de pico de vendas.

Principais lições aprendidas

+ 74%

+ 74% de CTR para a campanha total em comparação com o parâmetro de referência combinado de campanhas de CPG6

+ 14%

+ 14% de ROAS para a campanha total em comparação com o parâmetro de referência de CPG7

Dois apresentadores da America's Test Kitchen demonstram receita com Tostitos, com código QR para escaneamento e ingredientes expostos na bancada.

Por dentro da deliciosa campanha comprável da Tostitos na America’s Test Kitchen

Saiba como a Tostitos e a Amazon Ads prepararam uma deliciosa campanha comprável com a America’s Test Kitchen.

Principais lições aprendidas

14%

Lift de 14% no reconhecimento de marca proveniente de anúncios de display8

12%

Lift de 12% no reconhecimento de marca proveniente dos anúncios de TV via streaming9

ícone de uma pessoa segurando uma lupa

Perguntas
frequentes, respondidas

Quem pode usar a Amazon Live?

Qualquer proprietário de marca registrada nos Estados Unidos e na Índia pode transmitir ao vivo seguindo as Diretrizes de conteúdo de vídeo comprável da Amazon Live.

Entre em contato com seu executivo de contas da Amazon Ads ou fale conosco se tiver interesse nas campanhas da Amazon Live como um serviço gerenciado na América do Norte, Europa ou Ásia-Pacífico.

América do Norte
  • CA
  • MX
  • US
América do Sul
  • BR
Europa
  • BE
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • PL
  • SE
  • TR
  • UK
Oriente Médio
  • EG
  • KSA
  • UAE
Ásia-Pacífico
  • AU
  • CN
  • IN
  • JP
  • SG
África
  • ZA
Quanto custa usar a Amazon Live?

Nos Estados Unidos, os vendedores registrados da marca podem fazer streaming sem nenhum custo com o aplicativo Creator da Amazon Live. As campanhas de serviços gerenciados nos Estados Unidos oferecem aos clientes um serviço premium e têm pacotes com valores mínimos a partir de US$ 150 mil. Para campanhas internacionais, fale com um executivo de contas da Amazon Ads para saber mais.

Quais tipos de conteúdo impulsionam o engajamento na Amazon Live?

O conteúdo mais bem-sucedido na Amazon Live se alinha estreitamente aos interesses de compra dos clientes e aos principais momentos do varejo ao longo do ano. Categorias de alto interesse, como conteúdo para a casa e de beleza, eletroeletrônicos, hotelaria, automotivo, serviços financeiros e de estilo de vida em geral atraem consistentemente públicos-alvo engajados, especialmente quando apresentam demonstrações de especialistas e de produtos em profundidade. Os clientes são particularmente receptivos ao conteúdo que aborda temas sazonais, como "Ano Novo, Vida Nova" e volta às aulas, além de eventos de compras como Prime Day, Black Friday e Cyber Monday.

Como as marcas podem participar das compras ao vivo na Amazon?

Os vendedores de marcas registrados podem fazer streaming a qualquer hora, em qualquer lugar. Por meio do serviço gerenciado, as marcas podem garantir os canais nos streamings por meio de patrocínio e integração na programação existente ou contando histórias personalizadas.

Com que tipo de profissional de talento posso trabalhar?

As marcas podem fornecer seus próprios profissionais de talento (por exemplo, relações públicas de celebridades, fundadores), ou a Amazon Live pode fornecer os melhores talentos da categoria, incluindo desde criadores de conteúdo que fazem parte do Programa de Influenciadores da Amazon até personalidades da mídia e celebridades para apoiar os objetivos de campanha de uma marca.

Como os clientes compram conteúdo da Amazon Live?

Os clientes podem comprar conteúdo da Amazon Live de forma descomplicada e integrada, dependendo de onde você estiver assistindo:

  • Na Amazon.com ou no aplicativo Amazon, você pode comprar diretamente por meio de um carrossel dinâmico com itens para compras sem sair da sua experiência de visualização.
  • Nos Estados Unidos, ao assistir à Amazon Live na Fire TV, Freevee ou Prime Video, basta dizer ou digitar "Shop the Show" (comprar no programa) no aplicativo Amazon ou em seu dispositivo móvel para acessar os produtos compráveis apresentados no programa.
Que tipo de métricas são fornecidas com os relatórios?

Para transmissões ao vivo produzidas pela marca, as métricas incluem vendas totais, seguidores, aumento de seguidores, visualizações não silenciadas, visualizações do vídeo, total de horas de exibição, duração média da visualização, cliques em produtos, minutos transmitidos e total de transmissões ao vivo publicadas.

Os patrocínios de serviços gerenciados recebem relatórios após a campanha de funil completo, incluindo métricas de reconhecimento de marca (impressões de vídeo, visualizações de vídeo e alcance de vídeos), métricas em nível de ASIN (taxa de cliques [CTR], taxa de visualização da página de detalhes [DPVR) e percentual de vendas de clientes novos para a marca) e métricas de mídia de apoio (por exemplo, impressões, alcance, visualizações, CTR, aumento de vendas e visualizações da página de detalhes).

O que posso esperar da Amazon Live fora dos Estados Unidos?

Fora dos Estados Unidos, a Amazon Live oferece a mesma experiência de compra interativa e ao vivo, mas com uma diferença fundamental na forma como os clientes descobrem o conteúdo. Em vez de ter um destino central como Amazon.com/live ou um canal FAST na Fire TV e no Prime Video, as experiências de compras internacionais ao vivo são integradas diretamente à página de destino personalizada e/ou à Brand Store da marca na Amazon, oferecendo às marcas a oportunidade de criar uma campanha integrada em diferentes assets de criativos que levam os clientes a um destino de conteúdo personalizado.

Fontes

  1. Análise baseada em dados históricos dos EUA para 20 campanhas e não indicativa de resultados futuros em outras localidades. Taxa de compra mediana. Taxa de compra = número de compras/número de usuários expostos ao anúncio. Dados internos da Amazon, US, 1º de maio a 31 de outubro de 2024.
  2. Taxa de pesquisas da marca = número de pesquisas contendo o produto do anunciante/número de usuários expostos ao anúncio. Taxa média de pesquisa da marca. Análise baseada no histórico de dados dos Estados Unidos para 11 campanhas e não indicativa de resultados futuros em outras localidades. Dados internos da Amazon, US, 1º de maio a 31 de outubro de 2024.
  3. GWI Core, Amazon Ads EUA — Compradores ao vivo U&A 3° trimestre de 2024, (n = 324). * Os direitos de uso de conteúdo são negociados para campanhas individuais.
  4. GWI Core, Amazon Ads EUA — Compradores ao vivo U&A 3° trimestre de 2024, (n = 324). * Os direitos de uso de conteúdo são negociados para campanhas individuais.
  5. GWI Core, Amazon Ads EUA — Compradores ao vivo U&A 3° trimestre de 2024, (n = 324). * Os direitos de uso de conteúdo são negociados para campanhas individuais.
  6. Dados internos da Amazon, US, julho a setembro de 2024
  7. Dados internos da Amazon, US, julho a setembro de 2024
  8. Estudo de brand lift da Kantar, janeiro de 2023; em campo, de 5 a 31 de dezembro de 2022, US, relevância n = 495, 18-34 intenção de compra e concordo com a mensagem da marca n = 43, Fire TV impulsionou o reconhecimento do anúncio n = 54. Os resultados são representativos do desempenho de um anunciante, não são típicos e não indicam desempenhos futuros.
  9. Estudo de brand lift da Kantar, janeiro de 2023; em campo, de 5 a 31 de dezembro de 2022, US, relevância n = 495, 18-34 intenção de compra e concordo com a mensagem da marca n = 43, Fire TV impulsionou o reconhecimento do anúncio n = 54. Os resultados são representativos do desempenho de um anunciante, não são típicos e não indicam desempenhos futuros.