Por dentro da deliciosa campanha de compras na America’s Test Kitchen para a Tostitos
Saiba como a Tostitos e a Amazon Ads prepararam uma deliciosa campanha com itens para compra com a America’s Test Kitchen.
Amazon Live
Entrega de conteúdo, comércio e conexão
A Amazon Live oferece às marcas uma forma imersiva de se comunicar com os clientes, combinando narrativa, interatividade social e a capacidade de comprar em tempo real.
Por que devo usar a Amazon Live?
A Amazon Live fornece às marcas ferramentas em tempo real para engajar clientes, alavancar criadores reconhecidos e impulsionar a consideração e a descoberta de produtos por meio de campanhas que podem ser compradas. Não importa qual seja o objetivo da campanha, a Amazon Live apoia as marcas no desenvolvimento de experiências educacionais e inspiradoras de transmissão ao vivo, além de um conjunto de assets de criativos para impulsionar uma campanha de funil completo.
96%
Quase todos os compradores da Amazon Live realizam alguma ação relacionada às marcas que observam enquanto assistem.1
2 em 3
Os compradores da Amazon Live dizem que gostam de encontrar produtos on-line por meio de criadores.2
76%
das vendas diretas de streamings patrocinados da Amazon Live vieram de clientes novos para a marca.3
Benefícios da Amazon Live
Inspire e eduque em um ambiente envolvente
O formato de mostrar e contar permite que os clientes visualizem os produtos na vida real, permitindo que as marcas divulguem os benefícios do produto, os casos de uso e a proposta de valor. Os clientes podem fazer perguntas ao vivo e as marcas podem oferecer ofertas e recompensas exclusivas.
Faça parcerias com talentos relevantes ou apresente seu próprio embaixador de marca
Explore apresentadores da Amazon Live, personalidades da mídia e influenciadores famosos, aproveitando suas vozes exclusivas para oferecer uma narrativa de marca autêntica e expandir o alcance social.
Aproveite os melhores recursos de produção da Amazon Live
Seja criando uma campanha personalizada ou integrando-a à programação existente da Amazon Live, somos especialistas na produção de conteúdo de vídeo ao vivo e com itens para compra, oferecendo desenvolvimento de assets de criativos de ponta a ponta para qualquer necessidade de publicidade.
Lance sua marca com a Amazon Live
92% dos compradores da Amazon Live pesquisados descobriram um novo produto enquanto assistiam a um streaming da Amazon Live.4
Onde meu conteúdo da Amazon Live pode aparecer?
Integre a Amazon Live como parte de sua estratégia de marketing mais ampla, aproveitando transmissões ao vivo e narrativas de marca mais aprofundadas para impulsionar estrategicamente uma campanha com itens para compra em vários pontos de contato, incluindo a Brand Store, o Prime Video, o Freevee, a FireTV, as experiências de dispositivos móveis e da web da Amazon.com/live e a mídia segmentada que alcança os clientes onde quer que eles passem o tempo.
Conteúdo da Amazon Live no Prime Video, Freevee e FireTV
Experiência de dispositivos móveis e da web da Amazon Live
Como faço para criar uma campanha da Amazon Live?
Há duas maneiras pelas quais as marcas podem trabalhar com a Amazon Live.
Transmissões ao vivo de serviço gerenciado
Trabalhe com a Amazon Live por meio de patrocínio de serviços gerenciados com conteúdo produzido pela marca ou utilize nosso suporte de produção de ponta a ponta com reserva de talentos, estratégia de mídia promocional, canal garantido e relatórios pós-campanha de funil completo. Entre em contato com sua equipe de conta da Amazon Ads ou preencha nosso formulário de contato.
Transmissões ao vivo de autoatendimento
Qualquer parceiro de vendas registrado da marca está qualificado para fazer streaming usando o aplicativo Amazon Live Creator. Essas transmissões ao vivo aparecerão no site da Amazon de uma marca por 30 dias e podem ser conferidas ao vivo e sob demanda em Amazon.com/live.
2
Entre com as credenciais registradas da marca Amazon (vendedor, fornecedor ou publicidade).
3
Siga as instruções no aplicativo para fazer streaming ao vivo.
4
Revise o desempenho com dados de audiência e engajamento após o streaming ao vivo.
Dicas para otimizar as campanhas da Amazon Live
Priorize a autenticidade
Os clientes respondem positivamente e se conectam com criadores e personalidades com quem se relacionam e que trazem experiência para o assunto sobre o qual estão falando.
Ofereça aos espectadores algo especial
Ofereça aos clientes a oportunidade de interagir com talentos por meio de bate-papo ao vivo, obter um código de desconto ou obter acesso a um novo produto.
Deixe que os objetivos guiem a duração do seu stream
Como especialistas em vídeos com itens para compra, obtivemos sucesso com uma variedade de durações de transmissão de 10 a 30 minutos, dependendo do formato e do criativo. Os tempos de execução mais longos geralmente incluem segmentos para o criador ou especialista engajar com o bate-papo ao vivo.
Utilize gráficos com propósito
No ambiente de conteúdo social, muitos clientes assistem e compram conteúdo sem som, então gráficos na tela e CTAs fazem parte de cada stream. Adotamos uma abordagem personalizada para o tamanho, a cadência e o design dos gráficos na tela, dependendo do objetivo de sua ativação.
Estudos de caso da Amazon Live
Notícias da Amazon Live
Recursos adicionais
Perguntas frequentes
Quanto custa usar a Amazon Live?
Os vendedores registrados da marca podem fazer streaming sem nenhum custo com o aplicativo Amazon Live Creator. As campanhas de serviços gerenciados começam em USD 125 mil.
Que tipo de programação posso encontrar na Amazon Live?
A Amazon Live produz vídeos ao vivo e sob demanda em parceria com marcas e criadores que abrangem várias categorias: casa, beleza, eletrônicos, hotelaria, automotivo, serviços financeiros, temas sazonais (Ano Novo, Um novo eu, volta às aulas e presentes de Natal), eventos de compras (Prime Day, Black Friday e Cyber Monday) e conteúdo culturalmente relevante de publishers de mídia.
Como as marcas são apresentadas na Amazon Live?
Os vendedores registrados da marca podem fazer streaming a qualquer hora, em qualquer lugar. Por meio do serviço gerenciado, as marcas podem garantir os canais nos streamings por meio de patrocínio e integração na programação existente ou por meio de narrativas personalizadas.
Com que tipo de talento posso trabalhar?
A Amazon Live tem acesso aos melhores talentos da categoria, desde criadores de conteúdo que fazem parte do Programa de Influenciadores da Amazon até personalidades da mídia, celebridades e até talentos fornecidos por uma marca (por exemplo, porta-vozes de celebridades, fundadores).
Como os clientes compram conteúdo da Amazon Live?
Os clientes podem comprar conteúdo da Amazon Live de forma perfeita e integrada, dependendo de onde você está visualizando:
- Na Amazon.com ou no aplicativo Amazon, você pode comprar diretamente por meio de um carrossel dinâmico com itens para compras sem sair da sua experiência de visualização.
- Ao assistir à Amazon Live na Fire TV, Freevee ou Prime Video, basta dizer ou digitar “Shop the Show” no aplicativo Amazon ou em seu dispositivo móvel para acessar os produtos com itens para compra apresentados no programa.
Que tipo de métricas são fornecidas com os relatórios?
Para transmissões ao vivo produzidas pela marca, as métricas incluem vendas totais, seguidores, crescimento de seguidores, visualizações não silenciadas, visualizações do vídeo, total de horas de exibição, duração média da visualização, cliques em produtos, minutos transmitidos e total de transmissões ao vivo publicadas.
Os patrocínios de serviços gerenciados recebem relatórios após a campanha de funil completo, incluindo métricas de reconhecimento (impressões de vídeo, visualizações e alcance de vídeos), métricas em nível ASIN (taxa de cliques (CTR), taxa de visualização da página de detalhes (DPVR) e porcentagem de vendas de clientes novos para a marca) e métricas de mídia de apoio (por exemplo, impressões, alcance, visualizações, CTR, aumento de vendas e visualizações da página de detalhes).
Fontes:
1,2,4 Kantar, EUA, janeiro de 2023
3 Dados internos da Amazon Live, EUA, 2022