MEDIÇÕES E ANÁLISES DE DADOS
Amazon Attribution
Suas campanhas fora da Amazon, medidas.
Com as medições da Amazon Attribution, você pode medir e otimizar a maneira como as estratégias de marketing fora da Amazon ajudam os clientes a descobrir, considerar e comprar seus produtos na Amazon.
Como a Amazon Attribution funciona?
Amazon Attribution é uma solução gratuita de medição e análises de dados de publicidade que fornece insights sobre o impacto das suas estratégias de marketing na Amazon em canais fora da Amazon, incluindo pesquisa, redes sociais, display, vídeo, e-mail, campanhas de afiliados/influenciadores etc.
Meça
Entenda o impacto das suas atividades de marketing digital multicanal.
Otimize
Faça otimizações durante o período de execução das campanhas usando análises de dados de publicidade sob demanda para ajudar a maximizar o impacto e garantir a eficiência.
Planeje
Identifique qual canal de mídia é mais eficaz para impulsionar os objetivos do anunciante e seu retorno sobre o investimento.
Quem pode usar a Amazon Attribution?
A Amazon Attribution pode ser usada por todos os fornecedores, vendedores, proprietários de marcas registradas e autores do Kindle Direct Publishing (KDP) qualificados que fazem parte do console de publicidade e vendem no site da Amazon. Vendedores e fornecedores qualificados podem acessar as medições da Amazon Attribution por meio do console de autoatendimento ou dos provedores de ferramentas integrados à API da Amazon Ads.
Benefícios da Amazon Attribution
Embora a Amazon Ads ajude a aumentar a consideração de compra da sua marca e dos seus produtos em diversos pontos de contato, sabemos que existem vários canais fora da Amazon que também desempenham papéis importantes na jornada de compras. Ao usar essas análises de dados e insights de publicidade, você pode otimizar e planejar sua estratégia digital com base naquilo que você sabe que encontra eco em seus clientes e gera valor para a sua marca na Amazon.
Promova resultados de marketing eficientes
A Amazon Attribution fornece visibilidade sobre o desempenho e a eficiência das suas campanhas de marketing na Amazon, permitindo que você as otimize para obter o máximo retorno sobre o investimento e gerando resultados comerciais valiosos para a sua marca.
Revele oportunidades de crescimento
Veja como os compradores interagem com seus produtos na Amazon, o que pode ajudar você a identificar novas oportunidades de publicidade e otimizar suas estratégias fora da Amazon para melhor alinhá-las às suas metas.
Otimize o desempenho da sua campanha
Obtenha insights em tempo real sobre o desempenho da campanha em várias dimensões, permitindo que você tome decisões bem-fundamentadas orientadas por dados para otimizar e aumentar a eficácia de suas campanhas.
Quantifique o impacto multicanal
Calcule o impacto das suas iniciativas de marketing sobre o desempenho em todos os dispositivos, fornecendo uma visão abrangente e multicanal da eficácia do seu marketing e permitindo que você tome decisões mais bem-fundamentadas quanto ao seu mix de marketing.
Meça o impacto de sua publicidade de ponta a ponta
A Amazon Attribution fornece métricas abrangentes que cobrem toda a jornada do cliente, desde o reconhecimento da marca até a compra, o que permite que você entenda o impacto integral das suas iniciativas de publicidade e como contribuem para gerar conversões.
Comece a usar a Amazon Attribution agora
Após se registrar e criar sua conta do console de publicidade, entre para adicionar os produtos cujas conversões você quer medir. A partir daí, gere tags para cada uma de suas estratégias de marketing e, a seguir, implemente as tags em seus anúncios de pesquisa, de redes sociais e de display, de vídeo e em seu marketing por e-mail.
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Perguntas
frequentes, respondidas
Quanto custa a Amazon Attribution?
A Amazon Attribution é uma solução de medição gratuita.
Que tipo de mídia pode ser medido com a Amazon Attribution?
A Amazon Attribution mede o desempenho fora da Amazon Ads para iniciativas de mídia e marketing em canais fora da Amazon, incluindo, mas não se limitando aos canais de pesquisa, redes sociais, display, vídeo e e-mail.
Quais são algumas proteções/restrições (por exemplo, restrições de conteúdo, produto ou reservas) que você precisa manter como prioridade ao configurar suas campanhas da Amazon Attribution?
Você vai configurar suas campanhas da Amazon Attribution com base nos produtos da Amazon que estiver promovendo.
A maneira como você configura suas campanhas na Amazon Attribution determina como você visualiza os resultados nos seus relatórios. Por exemplo, você pode criar uma tag da Amazon Attribution para cada tática de marketing (por exemplo, criativo, mensagens, grupo de públicos-alvo) para conseguir visualizar as métricas por táticas, representadas por tags diferentes nos relatórios.
Quais métricas importantes estão disponíveis na Amazon Attribution?
Os relatórios da Amazon Attribution têm uma janela de atribuição de 14 dias e incluem métricas de engajamento, além de métricas de conversão da Amazon. Os relatórios estão disponíveis na versão prontos para baixar e dentro do console.
Métricas de engajamento:
- Cliques
- Visualizações da página de detalhes (DPV)
- Taxa de visualização da página de detalhes (DPVR)
Métricas de conversão da Amazon:
- Adicionar ao carrinho (ATC)
- Taxa de adição ao carrinho (TAAC)
- Compras
- Taxa de compras
- Unidades vendidas
- Vendas do produto
- Clientes novos para a marca
Posso convidar mais usuários, como meus parceiros de agência, para o meu console da Amazon Attribution?
Sim, você pode conceder permissão aos usuários diretamente no console. Selecione “Gerenciar” na navegação superior e selecione “Gerenciamento de usuários” para adicioná-los.
A medição da Amazon Attribution está disponível por meio da API da Amazon Ads?
Sim. Agora, a Amazon Attribution está disponível por meio da API da Amazon Ads. Se você for um fornecedor de ferramentas, acesse nosso guia da API para saber mais e começar a usá-la.
Como posso acessar a Amazon Attribution?
Os relatórios da Amazon Attribution podem ser encontrados no console de publicidade ou por meio da API da Amazon Attribution.
Relatórios dentro do console
- Relatório de desempenho: acesse relatórios de todas as campanhas que não foram criadas usando operações em massa para pesquisas do Google.
- Relatórios de palavras-chave e criativos: acesse o desempenho no nível de palavra-chave para campanhas de pesquisas do Google, criadas usando operações em massa.
- Relatórios de produto: acesse relatórios sobre produtos promovidos (que foram selecionados durante a configuração da medição) e produtos de aura da marca (quaisquer outros produtos da mesma marca).
API da Amazon Attribution (integrada à API da Amazon Advertising)
- Os anunciantes e agências que atualmente trabalham com um provedor de ferramentas devem falar com seu contato para saber se foi feita a integração do provedor com a API da Amazon Attribution e como fazer para começar.
- Os anunciantes e agências que não trabalham com provedores de ferramentas integrados à API, mas quiserem aplicar a medição da Amazon Attribution a campanhas de marketing fora da Amazon, devem clicar aqui para saber mais.
- Os provedores de ferramentas, agências e anunciantes interessados em fazer a integração com a API da Amazon Attribution devem clicar aqui para saber mais.
Tipos (por exemplo, segmentação, termo de pesquisa, campanha): as métricas podem ser visualizadas por canal, publisher, pedido, item de campanha, palavra-chave de pesquisa e ASIN do produto.