O que é publicidade de consideração?
A publicidade de consideração tem a ver com a introdução de novos públicos-alvo à sua empresa e a criação de conexões duradouras com eles. Ou seja, impulsionar descoberta, conexão com compradores ou marketing de funil intermediário.
Por que a publicidade de consideração é importante
A publicidade de consideração baseia-se no reconhecimento da sua marca como parte de uma estratégia de marketing de funil completo. O ato de comprar é mais do que um processo de seleção baseado na funcionalidade e na faixa de preço: os clientes querem conhecer sua marca. Conduzir a consideração significa educar o público-alvo sobre sua marca, diferenciar seu negócio dos concorrentes e desenvolver a lealdade entre os compradores.
Como a Amazon Advertising pode ajudar a impulsionar a consideração
A seleção de soluções de conteúdo de marca da Amazon torna fácil e eficaz destacar a história da sua marca e se conectar com os compradores.
Aumente seu alcance
75% dos nossos compradores usam a Amazon para descobrir novos produtos ou marcas.1 Com mais de 300 milhões de contas de clientes ativas em todo o mundo,2 o alcance da Amazon pode ajudar você a promover o reconhecimento da marca e o engajamento de novo público-alvo.
Conecte-se com seus públicos-alvo
Crie relações com os compradores quando eles pesquisam sua marca ou produto, impulsionando a descoberta em um ambiente confiável. 52% dos compradores dizem que estão mais dispostos a comprar de uma marca com a qual não estão familiarizados na Amazon do que em qualquer outra loja.3
Medir o desempenho do anúncio
Nossa medição original permite que as marcas demonstrem resultados, incluindo a aquisição de itens novos para a marca.
1 Tinuiti (anteriormente CPC Strategy) e Elite SEM, Pesquisa The Amazon Consumer Shopping 2019, 2019, EUA.
2 Divulgação de ganhos trimestrais da Amazon, 1º trimestre de 2020. As contas de clientes ativas representam contas que realizaram um pedido ao longo dos 12 meses anteriores.
3 Tinuiti (anteriormente CPC Strategy) e Elite SEM, Pesquisa The Amazon Consumer Shopping 2019, 2019, EUA.
Soluções para o meio do funil de marketing para publicidade de consideração
Combine nossas soluções orgânicas de conteúdo de marca (Stores, Amazon Live e Posts) e anúncios de Sponsored Brands para ajudar a atingir seus objetivos de consideração.
Sponsored Brands
Mais de 75% das consultas de compras na Amazon começam sem um nome de marca específico.4 Use campanhas de Sponsored Brands para alcançar os clientes no momento em que eles estão procurando produtos em sua categoria. Você pode apresentar imagens personalizadas em seus anúncios de Sponsored Brands para contar a história da sua marca e impulsionar o reconhecimento.
Stores
Crie uma Store para oferecer aos compradores um destino personalizado da sua marca na Amazon, onde eles podem explorar suas ofertas de produtos e descobrir a história da sua marca. Apresente sua Store aos compradores por meio de anúncios de Sponsored Brands ou impulsione o tráfego por meio de campanhas publicitárias e de marketing fora da Amazon. Use vídeos e imagens imersivos para ajudar os compradores a se conectarem com sua marca.
Saiba mais
Posts
Os Posts (beta) são conteúdo de marca com destaque para imagens e apresentados aos compradores à medida que navegam ativamente na categoria da sua marca. Impulsione a descoberta e a consideração com imagens dos produtos em uso no dia a dia selecionadas em um feed personalizado.
Amazon Live
Eduque os clientes sobre recursos, benefícios e ofertas de produtos por meio de uma transmissão ao vivo da Amazon. Utilize o recurso de bate-papo para responder perguntas do público ao vivo e desenvolva conexões em tempo real.
4 Marketplace Pulse, apenas 22% das pesquisas na Amazon incluem um nome de marca, 2019.
Introdução
Registre-se ou fale com seu executivo de contas da Amazon Advertising para começar.
Recursos de publicidade de consideração
Estudo de caso
Pioneiros dos snacks saudáveis fizeram a marca crescer com a Amazon Advertising
Veja como uma marca de snacks de grão-de-bico orgânico usou anúncios patrocinados, Stores, anúncios de display e anúncios de vídeo na Amazon DSP para impulsionar o reconhecimento, a consideração e a conversão.
Exemplo da Amazon Live
Lemonbug
Exemplo da Amazon Live
Beachwaver
Perguntas frequentes
As Stores são acessíveis de fontes pagas à orgânicas, dentro e fora da Amazon. Use sua Store como uma página de destino para suas campanhas de Sponsored Brands e display, e use tags de origem para impulsionar o tráfego para sua Store de suas atividades de marketing fora da Amazon.
As Stores também podem ser acessadas pelos clientes por meio da URL curta da Store (Amazon.com/MARCA) e das ofertas de pesquisa fora da Amazon.
A Amazon Advertising oferece uma variedade de métricas e opções de relatórios para entender a eficácia da sua publicidade em todo o funil de marketing, como métricas de novo para a marca. Saiba mais sobre como medir o desempenho do anúncio.