Métricas e relatórios de publicidade

Compreenda e melhore o desempenho da sua publicidade com as soluções de medição da Amazon Advertising.

Notebook mostrando um gráfico e um gráfico de dados

Por que as métricas de publicidade são importantes

Desde métricas gerais, como impressões e cliques, até vendas, assinaturas e aquisição de novos clientes, a medição detalhada ajuda você a entender o que sua publicidade realiza. Quase um em cada cinco profissionais de marketing tem dificuldades em mensurar a eficácia das suas campanhas de marketing.1 Mas entender os insights e relatórios disponíveis pode ajudar você a medir o desempenho do anúncio e fazer as melhores escolhas para otimizar suas campanhas.

1 Merkle, Relatório de interação do cliente do 1º trimestre de 2020, EUA e Reino Unido.

Como a Amazon Advertising pode ajudar a medir a eficácia da publicidade

Nossas soluções de relatórios e medições ajudam todos os anunciantes, desde startups até grandes agências de publicidade e marcas estabelecidas, a medir com precisão o impacto da publicidade e facilitam o planejamento, a otimização e a medição das estratégias de marketing.

Usuários em um diagrama de Venn

Entenda seu público-alvo

Um terço dos anunciantes não tem certeza se está alcançando seu público-alvo corretamente.2 Aproveite bilhões de insights originais em dispositivos e sites da Amazon para obter uma visão integrada e única do público-alvo que podem ajudar você a entender melhor seus clientes e o público-alvo alcançado pela sua publicidade.

Mão segurando dinheiro

Prove o impacto da publicidade

Um em cada três diretores de marketing considerou desafiador vincular investimentos de marketing a objetivos importantes de negócios.3 Métricas de publicidade, como métricas de novo para a marca, CVAS (custo de vendas por anúncios) e retorno sobre gastos com anúncios (ROAS), demonstram o impacto no desempenho das vendas e se o público-alvo respondeu às suas campanhas.

Gráfico em alta

Otimize suas campanhas

Combine relatórios originais e de terceiros para obter uma visão completa dos resultados dentro e fora da Amazon. Otimize suas campanhas e desenvolva uma estratégia de publicidade bem informada observando quais das suas táticas e canais são os mais eficazes.

2 Kantar, Marketing in Motion, 2019, EUA.
3 eMarketer, The Future of the CMO, 2019, EUA.

Soluções de medição da Amazon Advertising

Os produtos da Amazon Advertising oferecem uma variedade de insights sobre o desempenho do anúncio.

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Amazon Attribution

A Amazon Attribution é um produto de medição independente que fornece métricas de publicidade para táticas de marketing digital que não sejam da Amazon, incluindo métricas de tráfego padrão, como impressões e cliques, e métricas de conversão da Amazon, como visualizações da página de detalhes, Adicionar ao carrinho e compras.
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Amazon DSP

Os relatórios na Amazon DSP incluem informações de varejo para comparar atividades na Amazon antes, durante e depois das suas campanhas, e um relatório da campanha, que mostra o impacto da sua campanha na forma como os clientes descobrem, pesquisam e compram seus produtos. Também estão disponíveis soluções de relatórios de terceiros, como brand lift e o impacto das vendas offline.
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Anúncios de áudio

Meça o desempenho do seu anúncio de áudio com relatórios que incluem impressões, frequência média de impressões, alcance cumulativo da campanha, início do áudio, conclusão do áudio e muito mais.

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Sponsored Brands

Os relatórios apresentam o desempenho da campanha e do canal, cliques em anúncios, vendas e o CVAS (custo de vendas por anúncios), que representa seus gastos com anúncios como uma porcentagem das vendas. Sponsored Brands também apresentam novas métricas para a marca. Elas medem as compras agregadas de novos clientes da sua marca na Amazon que resultaram da sua campanha.
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Sponsored Display

O Sponsored Display reporta métricas de publicidade, como o CVAS (custo de vendas por anúncios), pedidos, visualizações da página de detalhes e exibições de relance.


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Sponsored Products

Os relatórios de campanha de Sponsored Products fornecem insights sobre vendas e desempenho de produtos anunciados, desempenho por palavra-chave, como está o desempenho de diferentes canais de anúncios e muito mais.

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Stores

As métricas das Stores incluem visitantes diários, visualizações da página e vendas geradas na sua Store. Se você promover sua Store em atividades externas de marketing, também poderá adicionar uma tag ao URL para analisar as origens do tráfego na sua Store.
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Anúncios de vídeo

Os anúncios de vídeo combinam métricas de relatórios originais com estudos de medição de terceiros compatíveis com a Amazon Advertising para medir o impacto da campanha, incluindo alcance da marca, brand lift e aumento das vendas offline.

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Introdução

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Métricas de publicidade e recursos de relatórios

Cão marrom e branco na caminha de cachorro.

Estudo de caso

Como os insights da Amazon Attribution ajudaram a alcançar um aumento de 32% no ROAS

Descubra como a agência de performance Tinuiti ajudou a MidWest Homes For Pets a maximizar a eficiência dos gastos com anúncios e a aumentar as vendas na Amazon com a Amazon Attribution.

Perguntas frequentes

Posso medir o desempenho do meu anúncio caso não venda produtos na Amazon?

Sim. Os anunciantes que usam anúncios de áudio, anúncios de vídeo ou anúncios comprados programaticamente pela Amazon DSP têm acesso a relatórios de campanhas por meio desses produtos.

Quem pode usar a medição da Amazon Advertising?

A qualificação varia de acordo com o produto do anúncio. Consulte a página de cada produto para ver os requisitos de qualificação.

Quanto custa a medição da Amazon Advertising?

Os relatórios de produtos de anúncios individuais, como Sponsored Brands ou anúncios de vídeo, estão inclusos sem custo adicional. No momento, não há custo associado à participação na Amazon Attribution.