Por que as métricas de publicidade são importantes?
Desde métricas gerais, como impressões e cliques, até vendas, assinaturas e aquisição de novos clientes, a medição detalhada ajuda você a entender as conquistas da sua publicidade. Quase um em cada cinco profissionais de marketing tem dificuldades em mensurar a eficácia das suas campanhas de marketing.1 Mas entender os insights e relatórios disponíveis pode ajudar você a medir o desempenho do anúncio e fazer as melhores escolhas para otimizar suas campanhas.
1 Merkle, Relatório de engajamento do cliente, 1º trimestre de 2020, EUA e Reino Unido.
Como a Amazon Ads pode ajudar a medir a eficácia da publicidade
Nossas soluções de relatórios e medições ajudam todos os anunciantes, desde startups até grandes agências de publicidade e marcas estabelecidas, a medir com precisão o impacto da publicidade e facilitam o planejamento, a otimização e a medição das estratégias de marketing.
Entenda seu público-alvo
Um terço dos anunciantes não tem certeza se está alcançando seu público-alvo corretamente.2 Aproveite bilhões de insights originais em dispositivos e sites da Amazon para obter uma visão integrada e única do público-alvo que podem ajudar você a entender melhor seus clientes e o público-alvo alcançado pela sua publicidade.
Prove o impacto da publicidade
Um em cada três diretores de marketing considerou desafiador vincular investimentos de marketing a objetivos e resultados importantes de negócios.3 Métricas de publicidade, como métricas de clientes novos para a marca, custo de publicidade das vendas (ACOS) e retorno sobre gastos com anúncios (ROAS), demonstram o impacto no desempenho das vendas e se o público-alvo respondeu às suas campanhas.
Otimize suas campanhas
Combine relatórios próprios e de terceiros para obter uma visão completa dos resultados em todas as páginas que os clientes acessam. Otimize suas campanhas e desenvolva uma estratégia de publicidade bem informada observando quais das suas táticas e canais são os mais eficazes.
2 Kantar, Marketing in Motion, 2019, EUA.
3 eMarketer, The Future of the CMO, 2019, EUA.
Soluções de medição da Amazon Ads
Os produtos da Amazon Ads oferecem diversos insights sobre o desempenho de publicidade.
Amazon Attribution
A Amazon Attribution é um produto de medição independente que fornece métricas de publicidade para táticas de marketing digital fora da Amazon, incluindo métricas de tráfego padrão, como impressões e cliques, e métricas de conversão da Amazon, como visualizações da página de detalhes, Adicionar ao carrinho e compras.
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Amazon DSP
Os relatórios na Amazon DSP incluem informações de varejo para comparar atividades na Amazon antes, durante e depois das suas campanhas, bem como um relatório da campanha, que mostra o impacto da sua campanha na forma como os clientes descobrem, pesquisam e compram seus produtos. Também estão disponíveis soluções de relatórios de terceiros, como brand lift e o impacto das vendas offline.
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Anúncios de áudio
Meça o desempenho do seu anúncio de áudio com relatórios que incluem impressões, frequência média de impressões, alcance cumulativo da campanha, início do áudio, conclusão do áudio e muito mais.
Sponsored Brands
Os relatórios apresentam o desempenho da campanha e do canal, cliques em anúncios, vendas e o custo de publicidade das vendas (ACOS), que representa seus gastos com anúncios como uma porcentagem das vendas. Os Sponsored Brands também apresentam novas métricas para a marca. Elas medem as compras agregadas de novos clientes da sua marca na Amazon que resultaram da sua campanha.
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Sponsored Display
O Sponsored Display reporta métricas de publicidade, como o ACOS, pedidos, visualizações da página de detalhes e visualizações da página de detalhes.
Sponsored Products
Os relatórios de campanha de Sponsored Products fornecem insights sobre vendas e desempenho de produtos anunciados, desempenho por palavra-chave, como está o desempenho de diferentes canais de anúncios e muito mais.
Stores
As métricas das Stores incluem visitantes diários, visualizações da página e vendas geradas na sua Store. Se você promover sua Store em atividades externas de marketing, também poderá adicionar uma tag ao URL para analisar as origens do tráfego na sua Store.
Anúncios de vídeo
Os anúncios de vídeo combinam métricas de relatórios exclusivas com estudos de medição de terceiros compatíveis com a Amazon Ads para medir o impacto da campanha, incluindo alcance da marca, brand lift e aumento das vendas offline.
Métricas de publicidade e recursos de relatórios
Estudo de caso
Como os insights da Amazon Attribution ajudaram a alcançar um aumento de 32% no ROAS
Descubra como a agência de performance Tinuiti ajudou a MidWest Homes For Pets a maximizar a eficiência dos gastos com anúncios e a aumentar as vendas na Amazon com a Amazon Attribution.
Cursos do console de aprendizagem
Perguntas frequentes
A qualificação varia de acordo com o produto de publicidade. Consulte a página de cada produto para ver os requisitos de qualificação.
Os relatórios de produtos de anúncios individuais, como Sponsored Brands ou anúncios de vídeo, estão inclusos sem custo adicional. No momento, não há custo associado à participação na Amazon Attribution.