Marketing do setor
Marketing de artigos de mercearia
A compra online de itens como legumes, verduras e ovos tem se tornado cada vez mais popular. Com a expectativa de que a receita de compras online de artigos de mercearia atinja US$ 298 bilhões até 2026 nos EUA, saiba como sua marca pode se destacar.1
Reflexões
Não importa se você é uma grande marca ou se está apenas começando, a Amazon Ads pode apoiar as suas metas de marketing de artigos de mercearia. Ouça o que os nossos clientes têm a dizer e saiba o que os inspira quando criam campanhas que alcançam públicos-alvo relevantes.
Nestlé EUA
Como manter os consumidores engajados.
GT's Living Foods
Como se conectar com um público-alvo mais amplo.
CAVU Venture Partners
Como construir uma marca que tenha propósito.
Entender o marketing de artigos de mercearia
Nos últimos anos, as compras online de supermercado aumentaram. À medida que os consumidores adotam novos métodos digitais de compras de artigos de mercearia, as marcas têm a oportunidade de alcançar esses novos clientes, tanto online quanto offline, com as soluções de publicidade da Amazon.
O atual setor de artigos de mercearia
Cada vez mais consumidores têm feito compras online de artigos de mercearia para atender às suas necessidades de estilo de vida. Compradores da Amazon.com, Amazon Fresh e Whole Foods Market estão em busca de praticidade e formas de economizar tempo.2 À medida que o setor evolui, as marcas precisarão encontrar novas maneiras de alcançar públicos-alvo e fazer com que os produtos sejam a prioridade dos compradores.
Tendências de marketing de artigos de mercearia
72% dos compradores compram artigos de mercearia online e na loja.3
Os compradores omnichannel gastam 1,5x mais do que os compradores de um único canal.4
69% das vendas de mercearia são influenciadas por pontos de contato digitais (descoberta, inspiração, coleta de pedidos, cupons).5
Desafios enfrentados pelas marcas de artigos de mercearia
Adaptação às compras omnicanal
Espera-se que a receita total de artigos de mercearia aumente 11% de 2023 a 2026.6 Com essa mudança no comportamento de compra do consumidor, os anunciantes precisam adaptar suas estratégias para melhorar o alcance de novos públicos-alvo.
Canais fragmentados
Há mais lugares para as marcas anunciarem, mas canais fragmentados podem confundir os compradores que procuram informações consistentes e acessíveis para fazer compras online.
Responder às disrupções digitais
Embora nos últimos anos a demanda e a receita de compras tenham aumentado, a utilização de pagamentos sem contato e a compra online de itens de mercearia com entrega e coleta também aumentaram. Os anunciantes devem pensar na forma como suas estratégias de publicidade atraem novos comportamentos do consumidor para impulsionar as vendas, apesar dos consumidores passarem menos tempo se engajando com os produtos na loja.
Recursos de marketing para anunciantes de artigos de mercearia
Entenda melhor como usar os produtos e as soluções da Amazon Ads para criar suas campanhas e alcançar mais clientes.
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Como as marcas têm alcançado públicos-alvo com uma estratégia de marketing de artigos de mercearia da Amazon Ads
Dicas de publicidade para artigos de mercearia
Interaja com clientes online e na loja
Aproximadamente um em cada três compradores de artigos de mercearia da Amazon pode ser alcançado por meio de serviços de streaming com anúncios.7 Usando os anúncios de TV via streaming com a Amazon, você pode interagir com públicos-alvo de estilo de vida e os que estão comprando artigos de mercearia.
Alcance clientes enquanto eles compram
Os compradores de artigos de mercearia na Amazon têm 1,8x mais chance de comprar artigos de mercearia diariamente em comparação com compradores presenciais.8 As marcas têm a oportunidade de se conectar com esses compradores em vários pontos de contato ao longo da jornada de compras online deles. Além disso, com as páginas de destino da Amazon, as marcas podem ajudar os públicos-alvo a descobrir novos produtos.
Ajude os clientes a encontrar sua marca
81% dos compradores da Amazon têm uma mentalidade exploratória quando compram na Amazon.9 A Amazon Ads pode ajudar sua marca a criar uma estratégia publicitária centrada no alinhamento das promoções de artigos de mercearia às necessidades dos clientes. Com a Amazon DSP, as marcas podem alcançar públicos-alvo onde quer que passem o tempo, apresentando-lhes os principais produtos. As marcas também podem conectar-se com públicos-alvo em momentos sem tela com anúncios de áudio da Amazon.
Fontes:
1 eMarketer, fevereiro de 2023, EUA
2 Pesquisa da Amazon Ads e Kantar Quickfire, dezembro de 2023, EUA; n=465
3-6 Pesquisa da Incisiv, novembro de 2023, EUA, n=5136
7-9Pesquisa da Amazon Ads e Kantar Quickfire, dezembro de 2023, EUA; n=465
