15 de outubro de 2024
Aumente o engajamento por meio do aumento de lances de público-alvo para Sponsored Products e Sponsored Brands
Anunciado no unBoxed 2024
O que foi lançado?
A Amazon Ads está lançando um aumento de lances de público-alvo para Sponsored Products e Sponsored Brands, permitindo que os anunciantes alcancem e envolvam públicos-alvo definidos e criados por eles.
Com essa nova oferta, os anunciantes podem criar públicos-alvo personalizados, como compradores que não adquiriram seus produtos anteriormente e compradores que foram expostos às suas campanhas de TV via streaming. Os anunciantes podem ajustar seus lances para esses públicos-alvo para ajudar a impulsionar mais descobertas e vendas de produtos.
O aumento de lances de público-alvo aproveita a Amazon Marketing Cloud (AMC), um ambiente privado de clean room, seguro e baseado em nuvem. Os anunciantes criam seus públicos-alvo personalizados na AMC, e esses públicos são então disponibilizados em sua conta de anúncios patrocinados. Isso permite que os anunciantes ajustem os lances para esses grupos de público-alvo ao lançar suas campanhas de Sponsored Products e Sponsored Brands.
Por que isso é importante?
O aumento de lances de público-alvo ajuda os anunciantes a interagir de forma mais eficiente com seus principais públicos-alvo. Usando controles de lances, eles podem ajustar seus lances para capturar maior engajamento e conversões de públicos-alvo selecionados, como reengajar os compradores em sua jornada pelo funil de marketing e, ao mesmo tempo, alcançar compradores relevantes da Amazon que estão pesquisando suas palavras-chave segmentadas. Os anunciantes podem monitorar o desempenho por meio de um novo campo na tabela AMC sponsored_ads_traffic para entender quando a Amazon aplicou o aumento de lance inspecionando a coluna matched_behavior_segment_ids.
Os anunciantes usarão a API Entidades segmentáveis para recuperar Públicos-alvo (descoberta) após serem criados na AMC. Em Sponsored Products, eles usarão o ID de público-alvo (Canonical) com a API de Campanhas de SP V3 para criar, fazer lances e ajustar o público-alvo e gerenciar suas campanhas. Em Sponsored Brands, da mesma forma, os anunciantes usarão a API de Campanha de SB para criar, fazer lances e ajustar o público-alvo e gerenciar suas campanhas.
Onde posso acessá-lo?
- Amazon Marketing Cloud (AMC)
Quem pode usá-lo?
- Anunciantes de anúncios patrocinados com acesso a uma conta AMC ativa.
Onde está disponível?
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