Comunicado de lançamento
Aumente a visibilidade e o engajamento no topo da pesquisa ao reservar o Share of Voice da marca por meio de Sponsored Brands
22 de outubro de 2025
O que foi lançado?
A Amazon lançou um novo recurso de Sponsored Brands, "Reserve o Share of Voice", que permite que os anunciantes garantam canais de Sponsored Brands no topo da pesquisa (TOS) para palavras-chave da marca a um preço fixo antecipado. Ao reservar palavras-chave da marca, os anunciantes podem garantir que seu anúncio aparecerá no canal de Sponsored Brands no topo da pesquisa para essas consultas da marca na maior parte do tempo.
Com esse recurso, as marcas podem contar com uma presença previsível para aumentar a visibilidade da marca no topo da pesquisa e os compradores podem interagir com o conteúdo da marca que corresponda às respectivas pesquisas. A solução funciona totalmente com autoatendimento para oferecer aos anunciantes flexibilidade, autonomia e transparência. A solução permite que os anunciantes recebam recomendações para palavras-chave da marca com alto tráfego, validem palavras-chave, recebam preços em tempo real, lancem e gerenciem campanhas diretamente por meio do console de publicidade ou API, e recebam faturas automatizadas.
Experiência do comprador no canal topo da pesquisa para a palavra-chave reservada "kitchensmart"
Experiência do anunciante: "Reservar o Share of Voice" como uma opção no console de publicidade, onde os anunciantes podem reservar a palavra-chave "kitchensmart" e obter preços antecipados
Por que isso é importante?
Pesquisas da marca representam uma das oportunidades mais valiosas para engajar compradores que estão ativamente procurando uma marca. No entanto, os anunciantes costumam perceber uma variabilidade na forma como sua marca aparece, o que pode dificultar uma conexão consistente com esses compradores com alta intenção de compra. Esse recurso oferece a mesma flexibilidade e autonomia que os anunciantes esperam das soluções baseadas em leilão, mas com o benefício adicional de preços antecipados e visibilidade previsível. Ao manter uma presença consistente no topo da pesquisa, os anunciantes podem construir confiança, aumentar o engajamento e impulsionar as vendas. Essa consistência permite um planejamento de mídia mais eficaz, maior engajamento em momentos de compra cruciais, vendas incrementais durante campanhas perenes e períodos importantes, como lançamentos de produtos, campanhas sazonais e eventos âncora.
Nosso experimento beta mostrou que, ao comparar o desempenho desses participantes nas mesmas consultas de pesquisa de marca, o Share of Voice reservado ajudou a aumentar a parcela de impressões das palavras-chave reservadas no topo da pesquisa de 62,7% para 99,3%. Isso resultou em um aumento na taxa de cliques dos compradores de 3,5% para 4,1%, reduziu a taxa de vendas perdidas no topo da pesquisa de 10,3% para 0,3% e gerou um aumento de 143% nas vendas atribuídas a cliques.
Onde o recurso está disponível?
- América do Norte: Estados Unidos, Canadá, México
- América do Sul: Brasil
- Europa: Alemanha, França, Itália, Reino Unido, Bélgica, Polônia, Países Baixos, Suécia, Turquia
- Oriente Médio: Egito, Arábia Saudita, Emirados Árabes Unidos
- Ásia-Pacífico: Austrália, Japão, Índia, Singapura
Quem pode usá-lo?
- Vendedores da Amazon
- Fornecedores
- Parceiros
- Agências