Anúncio de lançamento

O controle de custos de Sponsored Brands oferece aos anunciantes uma nova maneira de otimizar o desempenho da campanha e facilitar o processo de gerenciamento da campanha. Esse lançamento permite que os anunciantes definam parâmetros com base no desempenho, eliminando os palpites ao selecionar de um lance exato para cada segmento. Isso ajuda anunciantes de qualquer tamanho e orçamento a atingir suas metas com a ajuda dos dados internos e recursos de aprendizado de máquina da Amazon. Este lançamento está disponível somente para a meta de campanha “Impulsionar visitas à página”.

Antes desse lançamento, os anunciantes precisavam traduzir as metas desejadas em lances eficientes em diferentes tipos de custo. Ao traduzir metas em lances usando aprendizado de máquina com uma estratégia de otimização, a Amazon pode ajudar os anunciantes a atingir suas metas por meio da otimização contínua.

Para qualquer campanha do tipo “Impulsionar visitas à página”, os anunciantes podem aplicar uma regra baseada em métricas: custo por clique (CPC). As estratégias de otimização utilizarão então modelos de aprendizado de máquina para definir os lances, ao mesmo tempo em que ajustam os lances básicos para cima e para baixo para aumentar o número de cliques e visam aderir à entrada do controle de custos.

Os anunciantes especificam uma meta de campanha com um orçamento diário e um custo médio que estão dispostos a pagar por clique. Atualmente, há duas alavancas importantes para influenciar as metas e os custos de marketing:

1. Segmentos selecionados: A segmentação diferente permite que os anunciantes alcancem compradores diferentes, e os anúncios podem ser mais relevantes para algumas pesquisas do cliente do que para outras. Ao selecionar segmentos, eles devem ser 1) relevantes para a marca e os produtos anunciados e 2) amplos o suficiente para ajudar os anunciantes a alcançar o maior número possível de compradores. Os modelos de aprendizado de máquina que inserem anúncios ajustarão os lances em tempo real para cada oportunidade para ajudar a manter o custo no valor desejado ou perto dele.
2. Valores de lance: Os lances indicam a quantia que um anunciante está disposto a pagar por uma ação (um clique) em cada um dos segmentos. Com o funcionamento do leilão da Amazon Ads, os anunciantes pagam apenas o menor valor de lance necessário para ganhar, portanto, não precisam se preocupar com uma estratégia para definir lances.

Quando os anunciantes usam estratégias de otimização, nossos modelos de aprendizado de máquina ajudam a escolher os lances certos que podem impulsionar a ação desejada com o custo e o orçamento (máximos) especificados. Queremos que cada campanha alcance o maior número possível de ações, desde que os custos estejam abaixo da meta de custo por clique (CPC) especificada, sem gastar mais do que o orçamento diário. Os lances são otimizados por modelos que analisam o desempenho de campanhas anteriores e campanhas similares: se os custos forem muito altos, os lances serão reduzidos e, se estiverem abaixo da meta, aumentarão para obter maior escala total. Os lances serão ajustados rapidamente com base nas mudanças na dinâmica de leilão de anúncios (por exemplo, outra marca está segmentando públicos-alvo semelhantes com maior disposição para pagar, ou mudanças no tráfego por causa de fatores sazonais) para ajudar os anunciantes a permanecer perto da faixa desejada, ao mesmo tempo em que obtêm a maior escala possível. Definiremos seus lances enquanto sua campanha estiver em inserção para tentar manter o custo associado à sua meta próximo ou abaixo do valor especificado. Pode levar algum tempo para atingir a meta de custo desejada e, se o custo por clique especificado for muito baixo, isso poderá impedir que sua campanha atinja a meta de custo desejada.

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