Impulsione o engajamento de pesquisas da marca¹ com o Brand Gallery de Sponsored Brands

O que foi lançado?

A Amazon lançou o Brand Gallery, um novo formato de criativo de Sponsored Brands, disponível nas campanhas de reserva de share of voice (RSOV). O Brand Gallery permite que os anunciantes ofereçam uma experiência mais imersiva e inovadora na parte superior da pesquisa por palavras-chave da marca.

Com o Brand Gallery, os anunciantes podem ir além dos anúncios de produtos individuais e divulgar a marca usando imagens de estilo de vida cujo texto pode ser personalizado, títulos também personalizados e navegação selecionada nas categorias ou coleções da Brand Store. O formato inclui um bloco de mídia, mensagens da marca, um link de chamada para ação para direcionar à Brand Store e um carrossel de três a cinco categorias ou coleções na Brand Store.

Essa nova experiência foi projetada para consultas de pesquisa da marca, quando os compradores já escolheram a marca e agora querem explorar as ofertas dela. Ao alinhar o formato do criativo com essa intenção de descoberta, o Brand Gallery ajuda os anunciantes a guiar os compradores para experiências de marca mais ricas e coesas.

O Brand Gallery é um serviço totalmente de autoatendimento em campanhas de RSOV, permitindo que os anunciantes selecionem os assets de criativos, configurem os destinos da Brand Store e lancem as campanhas por meio do console de anúncios ou da API.

Exemplo de Brand Gallery de Share of Voice Reservado de Sponsored Brands

Por que isso é importante?

As buscas pelas marcas representam alguns dos momentos de maior intenção de compra na Amazon, em que os compradores buscam ativamente uma marca específica. No entanto, as experiências tradicionais de anúncios no topo da pesquisa são projetadas para comparar produtos, geralmente apresentando listas de produtos individuais que podem não ser ideais para a exploração de marcas.

O Brand Gallery apresenta uma experiência de criativo projetada especificamente para esses momentos. Ao enfatizar a narrativa da marca e a navegação selecionada em vez de listagens isoladas de produtos, os anunciantes podem mostrar melhor os produtos que correspondem à intenção do comprador, melhorar o engajamento e promover uma exploração mais profunda da marca.

Os primeiros resultados da versão beta mostram melhorias robustas no desempenho em comparação com os formatos que focam o produto. Além disso, dados do mundo todo mostram que os compradores gastam 1,5 vez mais por pedido e compram 12% mais unidades por pedido quando as campanhas de Sponsored Brands usam uma Brand Store como página de destino, em comparação com campanhas que direcionam para as páginas de detalhes do produto ².

Ao combinar a presença previsível do RSOV no topo da pesquisa com um formato de criativo mais envolvente, o Brand Gallery ajuda os anunciantes a fortalecer a visibilidade da marca, melhorar o engajamento dos compradores e impulsionar as vendas incrementais em momentos importantes, como lançamentos de produtos, campanhas sazonais e eventos de destaque.

Onde o recurso está disponível?

• América do Norte: Estados Unidos, Canadá, México
• América do Sul: Brasil
• Europa: Alemanha, França, Reino Unido, Bélgica, Polônia, Turquia, Países Baixos, Suécia
• Oriente Médio: Arábia Saudita, Emirados Árabes Unidos, Egito
• Ásia-Pacífico: Austrália, Índia, Japão

Quem pode usá-lo?

• Vendedores da Amazon
• Fornecedores
• Parceiros
• Agências

Onde posso acessá-lo?

• No console de publicidade
• API da Amazon Ads

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Fontes

¹ Dados internos da Amazon, teste beta com 4 anunciantes, março a maio de 2026

² Dados internos da Amazon, global, 2025