Expanda seu alcance e resultados com as novas capacidades de Brand+ e Performance+

O que foi lançado?

Os produtos Brand+ e Performance+ da Amazon Ads estão lançando ou expandindo sete novas funcionalidades — aproveitando o impulso do Brand+, que anunciou sua disponibilidade geral em fevereiro. Juntas, essas soluções ajudam os anunciantes a alcançar o público-alvo em novos momentos (Áudio para Brand+, Brand+ para Otimizador de eventos ao vivo), simplificam a criação de anúncios ao eliminar a barreira de produção criativa (gerador de vídeos, REC automatizado) e melhoram o desempenho otimizando toda a jornada do cliente (Consideração unificada, Aquisição de clientes CPSU, Remarketing/retenção para KPIs de consideração).

Esses sete recursos foram lançados recentemente ou estão sendo lançados em versão beta aberta ou disponibilidade geral (GA):

1. Áudio para Brand+ (versão beta aberta) — O áudio gera +43% de alcance incremental em comparação à STV ao se expandir para momentos sem tela (observação: as estatísticas representam o áudio como formato, e não são específicas para campanhas Brand+)
2. Venda adicional de OLV do gerador de Vídeos — Modelos de qualidade aprimorada para o gerador de vídeos, permitindo a criação de anúncios de vídeo gerados por IA a partir de ASINs em minutos (versão beta aberta, GA em junho de 2026)
3. Brand+ para Otimizador de eventos ao vivo (versão beta aberta, GA em 14/5) — Ritmo otimizado por IA para inventário de esportes ao vivo
4. Integração de REC automatizado (GA global) — Geração automática de criativos de display a partir de ASINs
5. Tática de consideração unificada para Performance+ (GA) — Otimização de DPVR e CPDPV de funil intermediário para anunciantes endêmicos
6. Aquisição de clientes CPSU (GA) — Aquisição de assinantes com IA para anunciantes de mídia e entretenimento
7. Remarketing/retenção para KPIs de consideração (GA) — Reengajamento mais amplo com metas de funil intermediário

Tática de Áudio para Brand+

Gerador de vídeos para P+

Brand+ para Otimizador de eventos ao vivo

Por que isso é importante?

Escala: Alcance o público-alvo em novos momentos. O Áudio para Brand+ (versão beta aberta) amplia o alcance das campanhas em ambientes sem tela — deslocamentos, treinos, cozinha — por meio da Amazon Publisher Direct, com acesso à Amazon Music, iHeart e Pandora. Em média, as campanhas de áudio geraram +43% de alcance incremental em comparação com as campanhas de TV via streaming. Durante a versão beta aberta, o inventário de áudio é limitado ao fornecimento interno e de terceiros via Amazon Publisher Direct. Depois que a linha de áudio padrão for adicionada à sua campanha B+, você pode adicionar manualmente suas ofertas 3PX — que incluem o Spotify, por exemplo — durante a versão beta aberta. O inventário de troca aberta do 3PX será expandido no momento da GA. O áudio vai além de uma estratégia de alcance incremental — é um multiplicador de funil completo: O áudio combinado com outros formatos da Amazon Ads gera uma consideração 1,8 vez maior e uma intenção de compra 2,2 vezes maior. Quando combinado com vídeo, o áudio melhora a eficiência do ROAS em +6,7% a 8,7%. Brand+ para LEO, agora em versão beta aberta, captura públicos-alvo premium de esportes ao vivo com ritmo otimizado por IA que concentra a inserção durante os momentos de pico ao vivo para maior eficiência de alcance (previsão de GA em maio de 2026).

Simplicidade: Remova o obstáculo da produção de criativos. O gerador de vídeos cria anúncios OLV prontos para inserção a partir de ASINs em destaque em aproximadamente cinco minutos — sem necessidade de assets de vídeo existentes. Se você estiver lançando uma campanha Performance+ e Brand+ somente para Display, verá uma recomendação no fluxo de trabalho para adicionar um vídeo gerado por IA instantaneamente — ampliando seu alcance sem precisar de novos criativos. Campanhas que combinam OLV e Display geram +210% de DPVR e +145% de taxa de pesquisas da marca. O REC automatizado gera automaticamente criativos de comércio eletrônico responsivos a partir dos ASINs no nível do pedido e os associa a itens de campanha ativos, reduzindo significativamente o tempo de configuração dos criativos, e agora está disponível em todo o mundo.

Desempenho: Otimize ao longo de toda a jornada do cliente. Três novas táticas expandem a superfície de otimização do Performance+ além da conversão de último clique. A consideração unificada, anunciada em versão beta aberta no unBoxed 2025, agora está em GA, junto com as táticas de Remarketing e Retenção, que passarão a oferecer suporte aos KPIs de consideração (CTR, CPC, DPVR, CPDPV). Estamos expandindo a capacidade dos anunciantes de alcançar clientes no funil intermediário e permitindo que os anunciantes reengajem visitantes anteriores e retenham clientes existentes com a otimização de funil intermediário. A Aquisição de clientes CPSU oferece aos anunciantes de mídia e entretenimento um caminho baseado em IA para expandir as bases de assinantes dos canais do Prime Video — gerando automaticamente itens de campanha em vários formatos, incluindo Display, OLV e STV, otimizados para Custo por inscrição (CPSU).

KPI do CPSU

Meta e KPIs de consideração

Onde o recurso está disponível?

Integração de REC automatizado GA global).
Tática de consideração unificada para Performance+ (GA global).
Aquisição de clientes CPSU (GA global).
Remarketing/retenção para KPIs de consideração (GA global).

• América do Norte: Estados Unidos, Canadá, México
• América do Sul: Brasil
• Europa: Alemanha, Espanha, França, Itália, Reino Unido, Bélgica, Suíça, Polônia, Turquia, Áustria, Países Baixos, Suécia, Finlândia, Noruega, Irlanda, Dinamarca, Luxemburgo
• Oriente Médio: Arábia Saudita, Emirados Árabes Unidos, Israel, Egito, Marrocos, Bahrein, Kuwait
• Ásia-Pacífico: Austrália, Índia, Japão, China, Nova Zelândia, Singapura

Áudio para Brand+ (versão beta aberta) — US, CA, UK, DE, ES, IT, FR, MX, BR. Fornecimento: interno + terceiros via APD (versão beta aberta); ofertas manuais de 3PX também disponíveis em NL, AU, JP; expansão de 3PX no momento da GA

Observação:
Venda adicional de OLV do gerador de Vídeos — Apenas US. Expansão internacional prevista para o 2º trimestre de 2026
Brand+ para o Otimizador de eventos ao vivo (versão beta aberta, GA em 14/5) — Global.

Quem pode usá-lo?

Todos os sete recursos estão disponíveis para anunciantes que usam Brand+ e Performance+ por meio do fluxo de criação de campanhas da Amazon Ads. O acesso e a disponibilidade variam de acordo com o recurso.

• Áudio para Brand+ — Todos os anunciantes B+
• Venda adicional de OLV do gerador de Vídeos — Anunciantes endêmicos B+/P+
• Brand+ para Otimizador de eventos ao vivo — Todos os anunciantes B+ de STV
• Integração de REC automatizado — Todos os anunciantes endêmicos B+/P+
• Tática de consideração unificada para Performance+ — Todos os anunciantes endêmicos do P+
• Aquisição de clientes CPSU — Todos os anunciantes P+
• Remarketing/retenção para KPIs de consideração — Todos os anunciantes P+

Onde posso acessá-lo?

• Todos os recursos são acessados pelo fluxo de criação de campanhas da Amazon Ads, da mesma forma que você normalmente seleciona táticas, metas e KPIs do Brand+ ou Performance+. Para mais informações ou para solicitar acesso, entre em contato com seu representante de conta da Amazon Ads.

Específico para API:

Todos os sete recursos deste pacote estão disponíveis na interface do usuário da Amazon Ads. Os detalhes de suporte à API serão comunicados separadamente por meio de atualizações na documentação técnica, conforme aplicável. Anunciantes e agências que acessam o Brand+ ou o Performance+ de forma programática devem consultar o wiki do Performance+ e do Brand+ para obter a documentação atualizada de endpoint da API.

Para o Áudio para Brand+, os anunciantes devem observar os seguintes requisitos técnicos: os anúncios de áudio precisam ser enviados nos formatos padrão (MP3 ou WAV, spots de 30 ou 15 segundos) por meio do fluxo de trabalho de criativos da Amazon Ads. Criativos complementares de display são obrigatórios para itens de campanha de áudio.