Anúncio de lançamento
Apresentando novos públicos-alvo para ajuste de lance de Sponsored Brands em todo o mundo
26 de agosto de 2025
O que foi lançado?
Sponsored Brands apresenta dois públicos-alvo adicionais criados pela Amazon para ajudar os anunciantes a gerar novos engajamentos com segmentos valiosos de compradores: "Comprou produto da marca" e "Clicou ou adicionou produto da marca ao carrinho." Esses públicos-alvo complementam o público-alvo existente de "compradores novos para a marca", oferecendo aos anunciantes mais opções para otimizar suas campanhas por meio de ajustes de lance por público-alvo. Com essas novas opções, os anunciantes podem ajustar suas estratégias de lance para um público-alvo, impulsionando um desempenho mais forte e maximizando o retorno sobre o investimento em publicidade.
Ao criar uma nova campanha no console de publicidade, você verá um cartão "Ajustes de lance da campanha", que permite aumentar lances para públicos-alvo criados pela Amazon.
Na interface de gerenciamento de campanhas, você verá uma aba "Ajustes de lance" no nível da campanha, que permite revisar o desempenho no nível do público-alvo e também atualizar ou aplicar aumento de lance em campanhas existentes usando os botões "Alterar público-alvo" ou "Adicionar novo público-alvo".
Por que isso é importante?
Esses novos segmentos do público-alvo ajudam os anunciantes a melhorar o desempenho da campanha ao alcançar compradores em diferentes etapas de sua jornada de compras. Com o público-alvo "Comprou produto da marca", os anunciantes podem aumentar os lances para incentivar compras repetidas de clientes existentes. O público-alvo "Clicou ou adicionou produto da marca ao carrinho" permite que as marcas reengajem compradores com alta intenção de compra que demonstraram interesse, mas ainda não foram convertidos. O público-alvo "Compradores novos para a marca" continua a ajudar os anunciantes a adquirir novos clientes que não compraram sua marca nos últimos 12 meses.
Os anunciantes de Sponsored Brands que aumentaram os lances para o público-alvo "Clicaram ou adicionaram produto da marca ao carrinho" obtiveram uma melhoria média na taxa de conversão de 16,3% em comparação com os cliques na mesma campanha que não foram do público-alvo. (Dados internos da Amazon, global, de maio a junho de 2025)
Os anunciantes de Sponsored Brands que aumentaram os lances para o público-alvo "Comprou produto da marca" obtiveram uma melhoria média de 24,9% na taxa de conversão em comparação com os cliques na mesma campanha que não foram do público-alvo (dados internos da Amazon, global, de maio a junho de 2025).
Onde o recurso está disponível?
- América do Norte: Estados Unidos, Canadá, México
- América do Sul: Brasil
- Europa: Reino Unido, Alemanha, Espanha, Itália, França, Bélgica, Polônia, Holanda, Suécia, Turquia
- Oriente Médio: Egito, Emirados Árabes Unidos, Arábia Saudita
- Ásia-Pacífico: Austrália, Japão, Índia, Singapura
Quem pode usá-lo?
- Este recurso está disponível para todos os anunciantes que usam Sponsored Brands.
Onde posso acessá-lo?
- Esse recurso pode ser acessado tanto pelo console de publicidade quanto pela API da Amazon Ads. Os aumentos de lance podem ser aplicados tanto em campanhas existentes quanto novas. Para avaliar o desempenho de seus públicos-alvo impulsionados por aumentos de lance, os anunciantes podem acessar o Relatório de Público-Alvo na página de gerenciamento de campanhas, na aba Ajustes de Lance.