Otimizador de Eventos ao Vivo: capture momentos de pico de engajamento com uma tecnologia programática desenvolvida especificamente para este fim

O que foi lançado?

O Otimizador de Eventos ao Vivo é um novo recurso programático alimentado por dados pronto para uso que permite que os anunciantes capturem públicos-alvo durante os momentos ao vivo mais valiosos e, ao mesmo tempo, otimizem o desempenho. Disponível na Amazon DSP por meio de um item de campanha dedicado, o Otimizador de Eventos ao Vivo transforma a publicidade de eventos — de um processo complexo e fragmentado em uma experiência de autoatendimento simplificada. Além disso, simplifica o gerenciamento de campanhas, unifica o inventário premium certificado e fornece um ritmo de inserção, previsões e relatórios simplificados avançados, projetados para os momentos de maior engajamento.

Etapa 1: Para configurar uma compra de Streaming TV (STV) do Otimizador de Eventos ao Vivo na Amazon DSP, vá para a página "Criar item de campanha". Após selecionar "Streaming TV" como seu tipo de mídia, você poderá selecionar "Otimizador de Eventos ao Vivo" como sua estratégia de mídia.

Etapa 2: Selecione a categoria do produto ou serviço que você está anunciando na sua listagem de itens.

Etapa 3: No widget Inventário, selecione o inventário de eventos ao vivo operados e de propriedade da Amazon e/ou da internet aberta no qual você gostaria de anunciar.

Etapa 4: Ao selecionar "Alterar ofertas" no widget Inventário, você poderá selecionar as opções que quiser comprar em uma lista de ofertas de Eventos ao Vivo. Todas essas ofertas foram certificadas pela Amazon DSP como um conteúdo de Eventos ao Vivo.

Etapa 5: Configure suas configurações de segmentação de público-alvo e localização. Todas as configurações padrão de segmentação por público-alvo e por localização da Amazon DSP estão disponíveis com o Otimizador de Eventos ao Vivo. Observação: uma segmentação rigorosa pode limitar a escala de inserção do orçamento.

Etapa 6: Defina suas configurações de inserção definindo as datas de início e de término para o período de execução do seu anúncio e um orçamento de item de campanha. O Otimizador de Eventos ao Vivo irá determinar o ritmo de inserção do seu orçamento e otimizar a inserção dos diversos eventos ao vivo no período de execução do seu orçamento com base no inventário que você selecionar.

Separadamente, você também pode configurar um limite de frequência do item de campanha. O Otimizador de Eventos ao Vivo é compatível com todos os limites de frequência padrão da Amazon DSP, incluindo limites de frequência de itens de campanha e de pedidos, além de limites de frequência para vários pedidos, contas de anunciantes, contas multianunciantes e contas multigerentes em nível de grupo. Observação: limites de frequência rigorosos podem limitar a escala de inserção do orçamento.

Etapa 7: Configure suas configurações de preço de lances para seu anúncio do Otimizador de Eventos ao Vivo. Em seguida, salve seu anúncio selecionando "Reservar item de campanha".

Etapa 8: Anexe criativos de STV aprovados ao seu item de campanha do Otimizador de Eventos ao Vivo. Em seguida, ative os criativos e o item de campanha.

Por que isso é importante?

A compra programática de inventário de eventos ao vivo representa desafios significativos para anunciantes e publishers. Os sistemas programáticos tradicionais têm dificuldade para lidar com a volatilidade do público de eventos, o que resulta em uma inserção insuficiente para os anunciantes e em oportunidades de monetização perdidas para os publishers. Momentos de alto valor costumam não ser vendidos devido à falta de uma demanda ampliável e de flexibilidade do orçamento. O Otimizador de Eventos ao Vivo resolve esses desafios fornecendo aos anunciantes um "balcão único" para todas as suas necessidades de compra de eventos ao vivo por meio da Amazon DSP. Além disso,ajuda os anunciantes a comprar um inventário de eventos ao vivo, incluindo esportes, shows, programas de prêmios e programação cultural, com fluxos de trabalho especializados e uma tecnologia inteligente projetada para as necessidades específicas de conteúdos ao vivo. Ao contrário dos recursos programáticos tradicionais que usam otimização de vídeos genérica, o Otimizador de Eventos ao Vivo simplifica a compra de eventos ao vivo por meio de três benefícios principais:

• Gerenciamento de campanhas simplificado: Um item de campanha dedicado para eventos ao vivo com filtragem de inventário automatizada, proteções avançadas de segmentação por público-alvo, registro prévio de criativos e uma otimização sofisticada por meio do gerenciamento de frequência multicanal
• Inventário certificado e unificado: Acesse inventários de eventos ao vivo certificados de alta qualidade junto a publishers premium pertencentes à Amazon, por meio de um programa de certificação unificado e verificado. O programa Certificação de Ofertas de Eventos ao Vivo permite que os publishers declarem os metadados essenciais da oferta (esporte, liga, emissora, localização geográfica, distribuidor) para possibilitar previsões precisas e um ritmo de inserção avançado.
• Ritmo e previsão intencionais: Previsão aprimorada, respaldada por insights de padrões de audiência e picos de engajamento, e um ritmo específico para cada evento que permite uma distribuição eficaz do orçamento durante o período do evento

Os anunciantes também podem acessar relatórios simplificados por meio da infraestrutura existente da Amazon DSP, eliminando a reconciliação manual entre sistemas de publishers fragmentados.

Onde o recurso está disponível?

• América do Norte: Estados Unidos, Canadá, México
• América do Sul: Brasil
• Europa: Alemanha, Espanha, França, Itália, Reino Unido, Bélgica, Suíça, Polônia, Turquia, Áustria, Países Baixos, Suécia, Finlândia, Noruega, Irlanda, Dinamarca, Luxemburgo
• Oriente Médio: Arábia Saudita, Emirados Árabes Unidos, Israel, Egito, Marrocos, Bahrein, Kuwait
• Ásia-Pacífico: Austrália, Índia, Japão, China, Nova Zelândia, Singapura

Quem pode usá-lo?

• Anunciantes com serviço gerenciado
• Anunciantes com autoatendimento
• Agências

Onde posso acessá-lo?

• Interface de usuário da Amazon DSP: vá para a página "Criar item de campanha", selecione "Streaming TV" como seu tipo de mídia e, em seguida, escolha "Otimizador de Eventos ao Vivo" como sua estratégia de mídia
• API da Amazon DSP: crie itens de campanha programaticamente usando o parâmetro do tipo de conteúdo "Eventos ao Vivo"
• Ferramenta de planilhas em massa: gerencie itens de campanha do Otimizador de Eventos ao Vivo em grande escala carregando planilhas em massa

Específico para API

O Otimizador de Eventos ao Vivo está disponível por meio de uma API pública e permite a criação e o gerenciamento programático de campanhas de eventos ao vivo em grande escala. Para criar um item de campanha do Otimizador de Eventos ao Vivo, defina "inventoryType": "LIVE_EVENTS" para designar o tipo de campanha e use "ritmo": { "deliveryProfile": "EVEN" }, que corresponde ao ritmo "Inserir orçamento nos vários eventos" e distribui os orçamentos entre períodos de eventos agendados com base em padrões da audiência, em vez de distribuí-los uniformemente entre os dias do mês. Os principais endpoints incluem POST /dsp/v1/adGroups e POST /adsApi/v1/create/adGroups para criação, e POST/dsp/v1/adGroups/list ou POST /adsApi/v1/query/adGroups para recuperar configurações de itens de campanha. Ambas as APIs são compatíveis com todos os parâmetros padrão de segmentação, lances e otimização da Amazon DSP, embora alguns tipos de segmentação talvez sejam restritos para inventários de Eventos ao Vivo e retornem um erro 400 se não forem compatíveis.