Apresentação da Amazon Marketing Stream (Beta)
21 de junho de 2022
O que foi lançado?
Estamos entusiasmados em lançar a Amazon Marketing Stream (versão beta), um produto que fornece métricas e informações de campanha da Amazon Ads para contas da AWS de anunciantes ou integradores por meio de um modelo baseado em push quase em tempo real. Você pode assinar conjuntos de dados de campanha disponíveis na Amazon Marketing Stream usando seu token da API da Amazon Ads existente e fornecendo os detalhes da sua conta da AWS. Uma vez que a assinatura estiver feita, a Amazon Marketing Stream fornecerá métricas de desempenho horárias, com detalhes como desempenho da expressão de segmentação por canal e mensagens de consumo de orçamento quase em tempo real. Outros conjuntos de dados da campanha estarão disponíveis para assinatura nos próximos meses.
Por que isso é importante?
No passado, o acesso a relatórios de campanha em escala era limitado a chamadas de API da Amazon Ads baseadas em pull que forneciam informações de desempenho diário e acesso sob demanda a outras informações da campanha. Os usuários da API que desejavam mais insights de campanha intradiários em tempo real extraíram manualmente essas informações chamando a API da Amazon Ads várias vezes ao dia, o que cria outros desafios de uso da API. Além da necessidade de os usuários da API gerenciarem a limitação da API, o que limita o número de chamadas de API que eles podem fazer, essa abordagem faz com que recaia sobre eles a responsabilidade de comparar novas informações com as existentes de modo a entender as mudanças. Esses padrões de uso da API destacaram a necessidade de criar um produto que atenda melhor aos casos de uso em evolução de nossos clientes.
A Amazon Marketing Stream pode ajudar das seguintes maneiras:
- Otimize campanhas com mais eficiência: As métricas de desempenho horárias fornecem insights intradiários para otimização avançada da campanha. Por exemplo, durante determinadas horas do dia em que sua taxa de conversão é alta, talvez você queira aumentar os valores dos lances ou garantir que sua campanha permaneça dentro do orçamento durante esse período. As métricas de desempenho de Sponsored Products da Amazon Marketing Stream permitem novas dimensões, como a combinação de expressão de segmentação e canais de anúncios, para que você possa não apenas otimizar suas palavras-chave, mas palavras-chave por canal.
- Responda rapidamente às mudanças da campanha: Informações quase em tempo real, como consumo de orçamento, podem ajudar usuários avançados da API a escrever aplicativos responsivos para otimização adicional. Por exemplo, eles podem querer aumentar o orçamento da campanha antes que ele esgote.
- Melhore a eficiência operacional: A entrega de informações baseada em push elimina a limitação da API. Além disso, a Amazon Marketing Stream envia a você alterações nas métricas de desempenho e nas informações da campanha quase em tempo real, em vez de agregadas ao longo de um período de tempo. Você pode simplificar operações técnicas complexas, o que, atualmente, pode envolver a comparação de novas métricas agregadas de API com as métricas que um integrador ou anunciante extraiu e armazenou anteriormente em seus próprios sistemas, de modo a entender o delta entre as duas. Em vez disso, a Amazon Marketing Stream entrega esse delta para você.
Embora tenhamos listado acima as maneiras pelas quais acreditamos que a Amazon Marketing Stream será mais valiosa para nosso clientes (agências, fornecedores de ferramentas e anunciantes), a engenhosidade com que eles usam nossos produtos para resolver problemas de maneiras inimagináveis tem sido inspiradora para nós. Mal podemos esperar para aprender com nossos clientes e continuar a evoluir o produto.
Veja o que alguns dos participantes da versão beta têm a dizer sobre a Amazon Marketing Stream:
“A Amazon Marketing Stream nos ajudou a entender como as taxas de conversão para produtos e subcategorias específicos variam de acordo com a hora do dia, o que nos permite aumentar os lances e o orçamento por hora do dia para corresponder às tendências em sinais como taxas de conversão de compra. Ao utilizar a Amazon Marketing Stream para embasar nossos ajustes de lances por hora, vimos um aumento médio de 15% na taxa de conversão e uma redução de 10% no ACOS em nossa base de clientes.”
— Daniel Knijnik, CEO, Quartil
“Há muito observamos diferenças no desempenho entre canais por expressão de segmentação ao longo do dia. Agora, a Amazon Marketing Stream permite que nos adaptemos rapidamente, transferindo investimentos para canais de anúncios quase em tempo real, de modo a otimizar o crescimento incremental das marcas que gerenciamos e ajustar a prateleira digital. Esperamos que esse desempenho melhorado leve a clientes satisfeitos.”
— Patrick Miller, copresidente, Ascential Digital Commerce
“A publicidade digital há muito se beneficia de informações em tempo real, e agora a Amazon Marketing Stream nos dá a possibilidade a tornar nossos próprios aplicativos de software para Sponsored Products mais responsivos. Essas métricas de desempenho velozes permitem feedback e otimização mais rápidos para ajudar a impulsionar o crescimento lucrativo no varejo digital.”
— Rosco Hill, CEO da Perpetua Labs
Onde o recurso está disponível?
- América do Norte: Estados Unidos, Canadá, México
Quem pode usá-lo?
- Agências
- Provedores de ferramentas
- Anunciantes diretos, incluindo fornecedores e vendedores
Onde posso acessá-lo?
- API da Amazon Ads
Quando estiver pronto para começar, visite nosso guia de integração da Amazon Marketing Stream, que abordará o processo de obtenção de acesso à API, integração com a AWS e assinatura de conjuntos de dados de campanha por meio da API da Amazon Marketing Stream.