Os Criativos Globais permitirão que anunciantes com contas do tipo Conta de anunciante (beta) definam criativos uma vez por região em vez de por marketplace no caso de criativos de display padrão.

O que foi lançado?

Temos o prazer de anunciar uma grande melhoria nos recursos de gerenciamento de criativos da Amazon DSP. Estamos apresentando um novo fluxo de trabalho, Criativos Globais, para tipos de criativos de “Display padrão”, que elimina a necessidade de carregar criativos idênticos várias vezes em diferentes marketplaces. Não há alteração em outros tipos de criativos (Vídeo, Áudio ou Baseado em Componentes, incluindo modelos de criativos baseados em ASIN)

Com o lançamento do Criativos Globais, removemos a dependência do marketplace de criativos. Assim, os anunciantes poderão carregar o criativo uma vez por região, simplificando o processo de carregamento de criativos e reduzindo ineficiências operacionais.

O campo Marketplace não é mais obrigatório ao criar um criativo de display padrão.

A seleção de idioma agora exibirá todos os idiomas disponíveis na região. Por exemplo, usuários que carregam um criativo para uma conta de anunciante na região AMER terão acesso às opções de inglês, espanhol, francês e português. No entanto, contas de anunciantes antigas da DSP ainda devem selecionar um idioma compatível com o marketplace que desejam segmentar. Contas de anunciante (beta) podem selecionar qualquer idioma regional.

A lista de idiomas compatíveis é expandida e passa a mostrar todos os idiomas regionais.

Estamos atualizando a funcionalidade de “Pré-visualização” do criativo, que deve passar a se alinhar ao nosso novo processo de carregamento independente do marketplace. Nesta atualização, estamos introduzindo um seletor de marketplace dedicado especificamente dentro do recurso “Pré-visualização”. Isso garante que os usuários ainda possam acessar informações relevantes de privacidade (como opções de exclusão específicas por país) mantendo a experiência simplificada e multi-marketplace de carregamento de criativos. Todas as outras funcionalidades de visualização permanecem inalteradas.

O seletor de país foi adicionado ao painel de pré-visualização para permitir a pré-visualização de criativos em diferentes marketplaces.

Por que isso é importante?

Os principais benefícios incluem:

1. Permitir a expansão rápida para novos países - O novo processo facilita a expansão para novos mercados, impactando particularmente setores como companhias aéreas, empresas e-commerce e de entretenimento.
2. Minimizando riscos de erros - Ter uma única cópia do criativo pode reduzir o risco de erros humanos, que podem resultar em anúncios com segmentação incorreta, problemas de conformidade e gastos com anúncios desperdiçados.

Onde o recurso está disponível?

• América do Norte: Estados Unidos, Canadá, México
• América do Sul: Brasil
• Europa: Alemanha, Espanha, França, Itália, Reino Unido, Bélgica, Suíça, Polônia, Turquia, Áustria, Países Baixos, Suécia, Finlândia, Noruega, Irlanda, Dinamarca, Luxemburgo
• Oriente Médio: Arábia Saudita, Emirados Árabes Unidos, Israel, Egito, Marrocos, Bahrein, Kuwait
• Ásia-Pacífico: Austrália, Índia, Japão, China, Nova Zelândia, Singapura

Quem pode usá-lo?

• Anunciantes usando o autoatendimento que criam campanhas de “Standard Display” em vários locais com a mesma página de destino em um único idioma. É ideal para marcas globais, especialmente nos setores de companhias aéreas, e-commerce e entretenimento.

Onde posso acessá-lo?

• API da Amazon Ads, Amazon DSP

Específico para API

1. O país do criativo não é obrigatório ao criar ou atualizar um criativo de display padrão. No entanto, se estiver definido, nós o respeitaremos, portanto, isso é compatível com versões anteriores.
2. Se o país do criativo não for especificado, a validação de idioma se tornará regional para anunciantes regionais (como aqueles com SGA ativado). No entanto, se a conta não for uma Conta de Anunciante (beta), o idioma deverá ser segmentável no marketplace do país do anunciante, caso contrário, o usuário verá um erro ao salvar.

As alterações são:

1. A versão marcada pela DSP da chamada exigirá que 0 ou 1 marketplaces sejam fornecidos em vez de exatamente um marketplace.
   Uma vez concluídas, essas chamadas serão mapeadas para chamadas de backend feitas à API de criativos existente.

No caso do criativo qualificado para a lista da API de associação de item de campanha, a API não foi alterada, mas adicionamos um filtro de idioma interno com base nos idiomas aceitos pelo marketplace dos itens de campanha. Somente criativos com um idioma compatível com o marketplace do AdGroup serão retornados. O marketplace do AdGroup será igual ao marketplace/país do anunciante no caso de anunciantes antigos da DSP.

A interface da API não foi alterada, mas ao criar a associação AdGroup-Creativo, o idioma do criativo da linha será validado em relação aos idiomas permitidos do marketplace do AdGroup. Anteriormente, essa verificação ocorria apenas ao salvar o criativo (e ainda ocorrerá para anunciantes MS e SS sem SGA ativado). Essa verificação também ocorre para anunciantes antigos da DSP no momento da criação do criativo.

Para a API de pré-visualização de criativo, estamos adicionando um campo previewLocationOverrides que aceita uma substituição de país.