Tome decisões orientadas por dados com os novos parâmetros de referência da Amazon Ads

O que foi lançado?

A Amazon Ads apresentou seus novos parâmetros de referência, que são insights de autoatendimento que fornecem um contexto de desempenho abrangente aos anunciantes por meio de uma interface intuitiva no gerenciador de campanhas do console de publicidade, na central de relatórios e por meio da API. Os parâmetros de referência permitem que os anunciantes avaliem o desempenho da categoria da marca em diferentes formatos de anúncios e metas de campanha. Os anunciantes podem usar parâmetros de referência para otimizar campanhas atuais e planejar seus próximos investimentos estratégicos com base em insights da concorrência.

Por que isso é importante?

Os parâmetros de referência capacitam os anunciantes a tomar decisões de investimento com confiança ao fornecer padrões de desempenho específicos para cada categoria em todo o portfólio de publicidade. Por meio dessas novas funcionalidades expandidas —incluindo uma sofisticada correspondência com marcas semelhantes e uma metodologia transparente — os anunciantes podem entender instantaneamente como é o desempenho em sua categoria, o que permite que tomem decisões orientadas por dados com relação aos seus investimentos em publicidade. Os anunciantes podem analisar o desempenho a intervalos diários, semanais ou mensais conforme as necessidades de sua empresa e, ao mesmo tempo, filtrar por formatos de anúncios e metas de campanha para identificar oportunidades de otimização específicas. Por meio da integração direta com o console de publicidade e as APIs, os anunciantes podem acessar esses insights em seus fluxos de trabalho existentes de forma integrada, eliminando as barreiras à tomada de decisões orientadas por dados.

Onde o recurso está disponível?

• América do Norte: Estados Unidos

Quem pode usá-lo?

• Proprietários e representantes de marcas registrados no registro de marcas da Amazon
• Anunciantes endêmicos no mercado dos EUA
• Disponível em campanhas da Amazon DSP, Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display e Streaming TV

Onde posso acessá-lo?

• Por meio do gerenciador de campanhas do console de publicidade e da central de relatórios
• Por meio da API da Amazon Ads

Específico para API

Os relatórios de parâmetros de referência estarão disponíveis como novos tipos de relatório na API de relatórios offline existente, com um novo relatório para DSP (dspBenchmarks) e um novo relatório separado para programas de anúncios patrocinados (crossProgramBenchmarks). Os novos tipos de relatório estarão disponíveis na API de relatórios pública atual. Os usuários podem gerar os novos relatórios repassando parâmetros específicos dos parâmetros de referência para a API de relatórios existente que já conhecem.