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Complete TV: compra de TV de alto desempenho, de forma simplificada
24 de setembro de 2025
O que foi lançado?
Complete TV é uma nova experiência de pedidos, adaptada para as necessidades dos compradores de TV que 1) têm orçamentos comprometidos antecipadamente que devem ser gastos dentro de um determinado período, e 2) querem otimizar seus gastos para alcançar resultados eficientes de custo por alcance incremental de TV. Os pedidos de Complete TV simplificam as entradas necessárias para incluir apenas aquelas relevantes para compradores de TV e introduzem novas entradas relevantes, como compromissos, públicos-alvo e a nova capacidade de gerenciamento de frequência e meta de KPI de alcance incremental de TV. Depois que os clientes selecionam os compromissos que desejam ativar, sua meta e estratégia de público-alvo, seus itens de campanha são gerados automaticamente. Também incluídos neste lançamento estão "itens de campanha de orçamento disperso recomendados" que orientam os clientes em direção a grupos de inventário que podem ser ativados para preencher o orçamento não comprometido. Por fim, a página do pedido também fornece uma nova experiência de widget de previsão para destacar a previsão de alcance incremental.
Os clientes agora podem escolher entre criar pedidos padrão ou um pedido Complete TV. Este acesso abrirá um formulário de pedido Complete TV adaptado às necessidades dos compradores de TV.
Na página de pedido Complete TV, os clientes podem selecionar entradas como "compromissos" que desejam ativar nesta campanha, um público-alvo para o qual querem otimizar o alcance e seu KPI de desempenho (alcance, alcance incremental de TV ou frequência). Eles podem visualizar o orçamento total e as taxas necessárias para ativar seu gasto comprometido e, em seguida, inserir qualquer orçamento disperso que desejem ativar neste pedido e que não tenha sido previamente comprometido com um publisher. Depois que todas as entradas necessárias forem fornecidas, os clientes podem clicar em "criar pedidos e itens de campanha de Complete TV".
Depois que os clientes clicarem em "criar pedidos e itens de campanha de Complete TV", eles verão o resumo do pedido e poderão visualizar e editar todos os itens de campanha criados para eles, que têm as configurações apropriadas de segmentação, ritmo e orçamento. Clientes que inseriram orçamento disperso também verão um cartão de recomendação para revisar o item de campanha disperso com ofertas recomendadas associadas a ele. As ofertas recomendadas incluem ofertas operadas e de propriedade da Amazon, além de ofertas em toda a internet aberta.
Ao revisar o cartão de recomendação de orçamento disperso, os clientes podem clicar em "adicionar ao pedido". Ao fazer isso, o item de campanha é criado automaticamente. Os clientes podem editar esses itens de campanha e também criar e adicionar manualmente itens de campanha às campanhas de Complete TV.
Por que isso é importante?
O cenário da publicidade na TV é prejudicado por gastos ineficientes e controles fragmentados. A compra tradicional de mídia força os anunciantes a gerenciar orçamentos isoladamente, sem uma visão unificada do seu investimento total. Ao mesmo tempo, a tecnologia programática força os compradores a escolherem entre arriscar uma inserção insuficiente do orçamento inicial ou aceitar ofertas programáticas garantidas menos flexíveis que limitam o potencial de otimização. A Complete TV fornece aos compradores de TV recomendações para o gerenciamento da alocação do orçamento de streaming, incluindo o Prime Video e os publishers de streaming premium.
Onde o recurso está disponível?
- América do Norte: Estados Unidos
Quem pode usá-lo?
- Todos os anunciantes de autoatendimento