Comunicado de lançamento
Aprimoramentos da métrica de pesquisas da marca
1° de outubro de 2025
O que foi lançado?
A partir de 1° de outubro de 2025, a Amazon Ads está aprimorando a forma como as pesquisas da marca são identificadas na atribuição. A correspondência de marca aprimorada ajuda a Amazon a reconhecer melhor quando os compradores estão procurando produtos dos anunciantes, ajudando a capturar associações da marca mais precisas em todas as regiões. Os anunciantes poderão perceber novas tendências em suas métricas de pesquisa da marca após essa atualização. Essas melhorias serão refletidas nos relatórios de atribuição padrão da Amazon Marketing Cloud (AMC) e serão expandidas para incluir análises personalizadas assim que as atualizações estiverem concluídas.
| Métrica | Descrição | |
| 1 | Pesquisas da marca | O número de vezes que os compradores pesquisaram uma marca promovida na campanha, atribuídas a uma interação com o anúncio. |
| 2 | Pesquisas da marca a partir de cliques | O número de vezes que os compradores pesquisaram uma marca promovida na campanha, atribuídas a um clique no anúncio. |
| 3 | Pesquisas da marca a partir de visualizações | O número de vezes que os compradores pesquisaram uma marca promovida na campanha, atribuídas à visualização de um anúncio. |
| 4 | Taxa de pesquisas da marca | A proporção entre as pesquisas da marca e às impressões do anúncio. Taxa de pesquisas da marca = pesquisas da marca/impressões |
| 5 | Custo por pesquisa da marca | O custo médio para adquirir uma conversão de pesquisa da marca. Custo por pesquisa da marca = custo total/pesquisas da marca |
Por que isso é importante?
As métricas de pesquisa da marca ajudam os anunciantes a entender como sua publicidade impulsiona a descoberta e o reconhecimento da marca na Amazon. Essas atualizações aprimoram a forma como a Amazon Ads identifica pesquisas específicas da marca quando um comprador usa um nome de marca, marca registrada ou variações comuns como abreviações e erros de ortografia em sua pesquisa. O sistema aprimorado fornece aos anunciantes insights mais abrangentes sobre como suas iniciativas de publicidade influenciam os compradores a procurar os produtos de suas marcas.
Onde o recurso está disponível?
- América do Norte: Estados Unidos, Canadá, México
- América do Sul: Brasil
- Europa: Reino Unido, Alemanha, Espanha, França, Itália, Bélgica, Polônia, Turquia, Países Baixos, Suécia, Irlanda, Dinamarca,
- Oriente Médio: Egito, Emirados Árabes Unidos, Arábia Saudita
- Ásia-Pacífico: Austrália, Japão, Índia, Singapura
Quem pode usá-lo?
Fornecedores e vendedores registrados, anunciantes com serviços gerenciados e autoatendimento com campanhas de Sponsored Brands, Sponsored Display, Sponsored TV e Amazon DSP. Essas métricas não estão disponíveis para Sponsored Products.
Onde posso acessá-lo?
- Console de publicidade
- Amazon DSP
- API da Amazon Ads
- Amazon Marketing Cloud
- Amazon Stream