Brand+ e Performance+ expandem o uso de IA e mantêm o anunciante no controle

O que foi lançado?

Tenha mais controle sobre suas campanhas com tecnologia de IA — e obtenha resultados melhores. Dez novos recursos de Brand+ e Performance+ permitem que você oriente a otimização com seus próprios dados de audiência, alcance clientes por meio de formatos de áudio expandidos e se beneficie de modelos mais inteligentes que funcionam automaticamente em segundo plano.

A partir de 20/7, essas dez funcionalidades foram lançadas ou serão lançadas nas próximas semanas em beta aberto ou GA (disponibilidade geral):

Simplicidade: use seu próprio conhecimento para orientar a IA e acelere a otimização conectando seus dados internos por meio do Gerenciador de Dados de Anúncios (ADM)

1. Sinais de público-alvo para Brand+ (beta aberto): traga seus próprios dados de público-alvo para a prospecção do Brand+ à guisa de informações de otimização de IA para acelerar o desempenho e manter uma descoberta com alcance total
2. Sinais de público-alvo para o Performance+ (beta aberto): guia de Aquisição de clientes do Performance+ e consideração unificada com públicos-alvo internos usando o ADM sem custo adicional

Escala: alcance novos públicos-alvo em mais momentos: formatos, inventário e acesso expandidos para mais anunciantes

3. Áudio para Brand+ (GA): prosseguindo com base no beta aberto de abril, o áudio acaba de conquistar oficialmente a disponibilidade geral com uma exchange aberta 3PX expandida (exchange de terceiros) em 16 localidades
4. Áudio para Performance+ (beta aberto): áudio otimizado por IA para táticas de meio e fundo de funil (aquisição de clientes, remarketing, retenção, consideração e pesquisa) pela primeira vez
5. Seleção automática de ofertas para a STV do Brand+ (beta aberto): um recurso com tecnologia de IA que ativa e otimiza automaticamente um grupo de ofertas de STV usando o contexto de público-alvo e as dimensões de segmentação de campanha do Brand+, ampliando o acesso ao inventário premium na Amazon e na internet aberta e ajudando a impulsionar um alcance incremental
6. Criador de propostas de campanha com serviço gerenciado (GA): o Brand+ e o Performance+ agora estão acessíveis para as entidades de serviço gerenciado da AMG (Amazon Media Group) por meio de um fluxo de trabalho de planejamento de mídia unificado

Desempenho: forneça resultados melhores automaticamente — modelos mais inteligentes que aprimoram cada campanha sem que nenhuma ação seja necessária

7. Otimização de resultados de marca (beta aberto): prevê a probabilidade de os usuários realizarem ações relevantes para a marca (pesquisa da marca, visualizações da página de detalhes, adição ao carrinho) além do alcance, incluindo display, OLV, STV e áudio
8. Integração de sinais do Prime Video (beta aberto): os dados de comportamento de streaming enriquecem o ranking do Brand+ para aumentar a relevância dos anúncios no inventário do Prime Video Ads
9. Remarketing assíncrono para o Performance+ (GA): sinais de contexto de correspondência mais ricos (recência, frequência, tempo de permanência) aprimoram a avaliação do usuário no momento do lance para as táticas de remarketing e retenção
10. Compatibilidade com conversões expandida para aplicativos de anúncios (GA): o remarketing do Performance+ agora é compatível com os tipos de conversão "Outros" de fontes de parceiros de medição de dispositivos móveis (Mobile Measurement Partner, MMP), ampliando o acesso a essa tática para anunciantes não endêmicos que usam aplicativos

Integre públicos-alvo personalizados sem custo adicional

Tática de áudio do Brand+

Seleção automática de ofertas para o Brand+ por padrão

Por que isso é importante?

Agora, os anunciantes podem trazer seus próprios dados de público-alvo diretamente para as campanhas de Brand+ e Performance+ como informações de otimização de IA, sem restrições rígidas de segmentação, por meio do gerenciador de dados de anúncios, da mesma forma que trazem os dados de eventos de conversão atualmente. Seus públicos-alvo aceleram a otimização e ajudam os modelos a identificar clientes de alto valor com mais rapidez; ao mesmo tempo, a IA mantém total liberdade para você descobrir usuários além desses segmentos. Isso facilita a integração de estratégias de segmentação existentes com o Brand+/Performance+, seja trabalhando com públicos-alvo da AMC, segmentos da DMP ou coortes personalizadas conectadas por meio do gerenciador de dados de anúncios (ADM). Disponível para a prospecção do Brand+, a aquisição de clientes do Performance+ e a consideração unificada do Performance+ sem custo adicional.

Com base no anúncio do beta aberto de abril, o áudio para Brand+ acaba de conquistar oficialmente a disponibilidade geral com o fornecimento expandido — agora incluindo o inventário de exchange aberta 3PX paralelamente às fontes da APD (Amazon Publisher Direct) internas e de terceiros em 16 localidades: US, CA, MX, BR, DE, UK, IT, ES, FR (inventários internos e de terceiros) e AU, JP, NL, SE, UAE, KSA, TR (somente inventários de terceiros). O áudio para Performance+ entrou em beta aberto, oferecendo pela primeira vez um áudio otimizado por IA para todas as táticas do Performance+.

Os itens de campanha de STV do Brand+ agora são ativados automaticamente com seleção automática de ofertas (ADS), um recurso que ativa e otimiza automaticamente um grupo de ofertas premium de Streaming TV com base no contexto de público-alvo do Brand+ e nos critérios de segmentação da campanha. ADS amplia o acesso aos inventários, passando de uma única oferta pré-configurada da APD para um conjunto mais amplo de ofertas continuamente otimizadas, com inventários na Amazon e na internet aberta. O ADS é ativado por padrão nas novas linhas de prospecção de STV do Brand+ e não requer ativação manual.

Pela primeira vez, o Criador de Propostas de Campanha torna o Brand+ e o Performance+ acessíveis a entidades de serviço gerenciado da AMG por meio dos fluxos de trabalho de planejamento de mídia já existentes.

Quatro atualizações de modelos e sinais aprimoram todas as campanhas do Brand+ e do Performance+ sem que nenhuma ação seja necessária por parte do anunciante. A otimização de resultados da marca prevê a probabilidade de os usuários realizarem ações relevantes para a marca, levando o Brand+ além do simples alcance em direção a resultados mensuráveis, como pesquisa da marca, visualizações da página de detalhes e adição ao carrinho. A integração do sinal do Prime Video enriquece o ranking do Brand+ com dados de comportamentos de streaming para maior relevância dos anúncios. Para o Performance+, o remarketing assíncrono permite uma avaliação mais rica do usuário no momento do lance, com sinais de recência, frequência e tempo de permanência. A compatibilidade com conversões expandida desbloqueia o remarketing do Performance+ para os anunciantes não endêmicos que usam aplicativos, rastreando eventos por meio de parceiros de medição para dispositivos móveis.

Para obter mais informações, confira esses recursos educacionais:

• Brand+ agora disponível globalmente
• Um guia para o Performance+
• Novos recursos do Brand+ e do Performance+
• Inventários de podcast e streaming de áudio da internet aberta (observação: os podcasts ainda não estão disponíveis para o Brand+ ou Performance+)

Onde o recurso está disponível?

• América do Norte: Estados Unidos, Canadá, México
• América do Sul: Brasil
• Europa: Alemanha, Espanha, França, Itália, Reino Unido, Bélgica, Suíça, Polônia, Turquia, Áustria, Países Baixos, Suécia, Finlândia, Noruega, Irlanda, Dinamarca, Luxemburgo
• Oriente Médio: Arábia Saudita, Emirados Árabes Unidos, Israel, Egito, Marrocos, Bahrein, Kuwait
• Ásia-Pacífico: Austrália, Índia, Japão, China, Nova Zelândia, Singapura
• Sinais de público-alvo para Brand+, todos os anunciantes do B+ (prospecção)
• Sinais de público-alvo para Performance+, todos os anunciantes do P+ (aquisição de clientes, consideração unificada)
• Criador de propostas de campanha com serviço gerenciado, entidades de serviço gerenciado da AMG (por meio de Vendas)
• Otimização de resultados da marca, todos os anunciantes do B+ (ativada por padrão nas linhas com meta de alcance)
• Integração de sinais do Prime Video, todos os anunciantes do B+ (ativada por padrão para o inventário de anúncios do Prime Video)
• Remarketing assíncrono, todos os anunciantes do P+ (remarketing, retenção)
• Suporte expandido para conversões, anunciantes do P+ que usam os tipos de conversão "Outros" adquiridos em MMPs

Observe que os itens a seguir estão disponíveis em um número limitado de regiões:

• áudio para Brand+/Performance+, US, CA, MX, BR, DE, UK, IT, ES, FR (inventários internos e de terceiros) e AU, JP, NL, SE, UAE, KSA, TR (somente inventários de terceiros)
• Seleção automática de ofertas para STV do B+, somente nos EUA

Quem pode usar os recursos?

Todos os dez recursos estão disponíveis por meio do fluxo de criação de campanhas da Amazon Ads. O acesso e a disponibilidade variam de acordo com o recurso:

• Sinais de público-alvo para Brand+, todos os anunciantes do B+ (prospecção)
• Sinais de público-alvo para Performance+, todos os anunciantes do P+ (aquisição de clientes, consideração unificada)
• Criador de propostas de campanha com serviço gerenciado, entidades de serviço gerenciado da AMG (por meio de Vendas)
• Otimização de resultados da marca, todos os anunciantes do B+ (ativada por padrão nas linhas com meta de alcance)
• Integração de sinais do Prime Video, todos os anunciantes do B+ (ativada por padrão para o inventário de anúncios do Prime Video)
• Remarketing assíncrono, todos os anunciantes do P+ (remarketing, retenção)
• Suporte expandido para conversões, anunciantes do P+ que usam os tipos de conversão "Outros" adquiridos em MMPs
• Áudio para Brand+/Performance+
• Seleção automática de ofertas para STV do B+

Onde posso acessar?

Todos os recursos são acessados pelo fluxo de criação de campanhas da Amazon Ads, da mesma forma que você normalmente seleciona táticas, metas e KPIs do Brand+ ou Performance+ (com exceção do criador de campanhas com serviço gerenciado).

Para sinais de público-alvo, carregue suas listas de clientes com hash por meio do gerenciador de dados de anúncios, ative-os como públicos-alvo do anunciante na Amazon Ads ou crie segmentos personalizados na AMC. Para acessar seus públicos-alvo, vá para a seção "Público-alvo" nas configurações do item de campanha para adicionar públicos-alvo do anunciante ou personalizados como parâmetros de otimização. Para obter mais informações ou solicitar acesso, entre em contato com seu representante de conta da Amazon Ads.

API e detalhes técnicos

Todos os sete recursos incluídos nesse pacote estão disponíveis na interface do usuário da Amazon Ads. Os detalhes da compatibilidade com API serão comunicados separadamente por meio de atualizações na documentação técnica, conforme aplicável. Anunciantes e agências que acessam o Brand+ ou o Performance+ programaticamente devem consultar o wiki do Performance+ e do Brand+ para obter a documentação atualizada de endpoints da API.

Para itens de campanha de áudio (Brand+ GA e Performance+ beta aberto), os anunciantes devem observar os seguintes requisitos técnicos:

• Os anúncios de áudio devem ser enviados em formatos padrão (MP3 ou WAV, spots de 30 ou 15 segundos) por meio do fluxo de trabalho de criativos da Amazon Ads.
• Criativos de display complementares são obrigatórios para todos os itens de campanha de áudio.
• Pelo menos uma fonte de inventário de terceiros deve ser incluída nos itens de campanha de áudio do Performance+.
• Ofertas garantidas não são permitidas no áudio do Performance+; ofertas não garantidas são aceitas.

• Os anunciantes podem adicionar públicos-alvo do anunciante ou públicos-alvo personalizados na seção "Público-alvo" nas configurações do item de campanha.
• Não há tarifas adicionais para incluir sinais de público-alvo.
• As exclusões de público-alvo continuam disponíveis e funcionam independentemente dos sinais de público-alvo.