Métricas da Marca (beta) agora disponíveis na Amazon
26 de outubro de 2021
O que foi lançado?
As Métricas da Marca (beta) são uma nova solução de medição que quantifica as oportunidades para sua marca em cada estágio da jornada do cliente na Store da Amazon e ajuda as marcas a entenderem o valor de diferentes compromissos de compras que afetam os estágios dessa jornada. Agora você pode acessar índices de reconhecimento e consideração que comparam seu desempenho com os pares usando modelos preditivos de consideração e vendas.
As Métricas da Marca (beta) quantificam o número de clientes nos estágios de reconhecimento e consideração do funil de marketing e funcionam de forma escalável para medir todos os compromissos de compras com sua marca na Amazon, não apenas compromissos atribuídos a anúncios. Além disso, as Métricas da Marca (beta) detalham os principais compromissos de compras em cada estágio da jornada de compras, juntamente com o retorno do engajamento, para que você possa medir o histórico de vendas após um evento de consideração ou compra.
Por que isso é importante?
O marketing de topo de funil por meio da Amazon Ads pode ser eficaz na condução de objetivos de construção de marca, no entanto, ainda havia a oportunidade de mostrar às marcas mais indicadores para suas campanhas, além de medidas gerais de alcance/frequência e soluções baseadas em pesquisas 3P.
As Métricas da Marca (beta) são uma nova solução de medição que oferece às marcas medição acionável de topo e de meio de funil, construída com links preditivos e causais para compra. As Métricas da Marca (beta) ajudam você a:
- Entender o desempenho da sua marca. As Métricas da Marca (beta) medem o número real de engajamentos dos compradores na Amazon.
- Medir o impacto de suas táticas de topo e de meio de funil e ver como elas contribuem para que os compradores sigam em frente na jornada de compras.
- Avaliar as métricas de engajamento para entender o valor de sua intenção de marca e como os compradores da marca geram vendas adicionais nos 12 meses seguintes à compra.
- Monitorar seu desempenho em relação à sua categoria e aos seus colegas em cada etapa da jornada de compras e ao longo do tempo.
- Otimizar suas iniciativas de marketing e publicidade na loja da Amazon para engajar mais compradores e desenvolver sua marca.
**As Métricas da Marca (beta) estão disponíveis para vendedores qualificados, proprietários de marcas e fornecedores que tenham pelo menos um mês de vendas e atendam aos requisitos mínimos de pedidos por mês.
Assista à demonstração de 4 minutos sobre como usar as Métricas da Marca (beta) (disponível apenas em inglês).
Onde o recurso está disponível?
- América do Norte: Estados Unidos, Canadá
- Europa: Alemanha, Espanha, França, Itália, Reino Unido
- Ásia-Pacífico: Japão
Quem pode usá-lo?
- Fornecedores qualificados
- Proprietários de marcas do vendedor qualificados
Onde posso acessá-lo?
- Console de publicidade