Relatórios de padrões de referência agora com disponibilidade geral em todo o mundo

O que foi lançado?

Os relatórios de padrões de referência agora estão disponíveis de forma geral em todos os marketplaces com suporte (US, CA, MX, BR, AU, JP, IN, DE, FR, IT, ES, UK, NL, TR, SE, SA, UAE, EG). Anteriormente em versão beta e disponíveis apenas nos EUA, os padrões de referência oferecem comparações de desempenho padronizadas com marcas concorrentes da mesma categoria, permitindo que os anunciantes contextualizem o desempenho, avaliem oportunidades de otimização e invistam com confiança na Amazon Ads.

Os padrões de referência estão disponíveis para as seguintes métricas: 1) percentual de compras de clientes novos para a marca, 2) taxa de compra (clientes novos para a marca), 3) custo por compra ((clientes novos para a marca), 4) taxa de cliques (CTR), 5) custo por clique (CPC), 6) taxa de conclusão (vídeo), 7) custo por visualização concluída (vídeo) e 8) custo por impressões (CPM).

Por que isso é importante?

Os padrões de referência capacitam os anunciantes a tomar decisões de investimento com confiança ao fornecer padrões de desempenho específicos para cada categoria em todo o portfólio de publicidade. Agora disponíveis em todo o mundo, essas funcionalidades expandidas (incluindo correspondência sofisticada de marcas similares e metodologia transparente) permitem que os anunciantes entendam imediatamente como é o desempenho em sua categoria. Isso permite que tomem decisões orientadas por dados com relação aos seus investimentos em publicidade. Os anunciantes podem analisar o desempenho a intervalos diários, semanais ou mensais conforme as necessidades de sua empresa e, ao mesmo tempo, filtrar por formatos de anúncios e metas de campanha para identificar oportunidades de otimização específicas. Por meio da integração direta com o console de publicidade e as APIs, os anunciantes podem acessar esses insights em seus fluxos de trabalho existentes de forma integrada, eliminando as barreiras à tomada de decisões orientadas por dados.

Onde o recurso está disponível?

• América do Norte: Estados Unidos, Canadá, México
• América do Sul: Brasil
• Europa: Alemanha, Espanha, França, Itália, Reino Unido, Turquia, Países Baixos, Suécia
• Oriente Médio: Arábia Saudita, Emirados Árabes Unidos, Egito
• Ásia-Pacífico: Austrália, Índia, Japão

Quem pode usá-lo?

• Proprietários e representantes da marca registrados no registro de marcas da Amazon
• Anunciantes endêmicos nos EUA, CA, MX, BR, AU, JP, IN, DE, FR, IT, ES, UK, NL, TR, SE

Onde posso acessá-lo?

• Disponível em campanhas da Amazon DSP, de Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display e Sponsored TV

Específico para API:

• Os relatórios de padrões de referência estão disponíveis como tipos de relatório `crossProgramBenchmarks` (anúncios patrocinados) e `dspBenchmarks` (Amazon DSP) nos [Relatórios de API](guides/reporting/v3/report-types/benchmarks).