Anúncio de lançamento
A Amazon Marketing Cloud agora oferece suporte a insights de vendas offline
07 de maio de 2024
O que foi lançado?
Os anunciantes já podem assinar o CPG Insights Stream da NCS, um novo recurso pago (beta) na Amazon Marketing Cloud (AMC). O CPG Insights Stream da NCS fornece sinais de transação offline modelados para todas as famílias dos EUA.
Captura de tela da página da interface de usuário da AMC com sinais do CPG Insights Stream da NCS em destaque
Por que isso é importante?
Até agora, os anunciantes puderam usar a AMC para avaliar o impacto do anúncio na interação online dos públicos-alvo, como visualizações e cliques. A assinatura do CPG Insights Stream da NCS permite que os clientes da AMC meçam o impacto de sua publicidade nas vendas offline, entendam as jornadas de compra entre canais e distingam públicos-alvo com diferentes padrões de compra online e offline.
Os anunciantes de bens de consumo embalados (CPG) e mercearia podem selecionar a categoria ou as categorias de produtos de seu interesse e assinar facilmente o recurso pago Insight Stream NCS (beta) na interface do usuário da AMC com apenas alguns cliques. Uma vez feita a assinatura, pseudônimos prontos para transação serão automaticamente adicionados à instância AMC dedicada do anunciante, sem a necessidade de preparação de entradas ou de esforços de engenharia. Os anunciantes podem combinar esses sinais de transação com sinais de publicidade de nível gratuito na AMC ou sinais primários enviados pelo cliente na AMC para gerar informações personalizadas, agregadas e anônimas.
Atualmente oferecido como uma assinatura mensal por categoria de produto, o recurso oferece aos anunciantes a flexibilidade de adaptar os casos de uso com base nas necessidades comerciais exclusivas. Veja algumas das maneiras pelas quais os anunciantes podem usar esse novo recurso:
Impacto da publicidade nas vendas offline:
Os anunciantes podem medir as vendas offline atribuídas a anúncios, avaliar qual mix de mídia gerou mais transações e otimizar suas táticas de mídia adequadamente.
Exemplo de visualização de insights:
Analise o impacto da campanha de anúncios online (ativa da semana 4 a 6) nas vendas offline conectando as vendas offline à exposição de anúncios online no nível do usuário/família
Impacto das vendas offline
Penetração familiar da marca usando vendas offline:
Os anunciantes podem entender a penetração familiar de suas marcas e aproveitar esses insights para ajustar as metas e os orçamentos de mídia às áreas de crescimento.
Exemplo de visualização de insights:
A marca A tem a maior penetração familiar. A maioria das marcas tem menos de 30% de penetração familiar. Use esses insights para ajustar os investimentos em mídia para marcas selecionadas.
Penetração familiar da marca (dentro da categoria de produto)
Participação da marca na carteira (SoW):
Com base nos sinais de nível de categoria de produto do NCS, as marcas podem avaliar sua participação nas compras ou valores de compra na categoria de produto assinada, compará-la com outras marcas e medir como as campanhas online afetam essa parcela da carteira.
Exemplo de visualização de insights:
Entenda o impacto da publicidade na SoW ao longo do tempo. As impressões da marca A se correlacionam com o aumento das vendas offline do WoW e o aumento da participação da carteira.
Compartilhamento da carteira
Consultas instrucionais complementares (IQs), que fornecem instruções de criação de consultas, também são fornecidas para apoiar o uso do recurso pelos anunciantes.
Onde o recurso está disponível?
- América do Norte: Estados Unidos
Quem pode usá-la?
- Clientes registrados da AMC que assinam o CPG Insights Stream da NCS, com casos de uso proeminentes para aqueles do setor de bens de consumo embalados (CPG)
Onde posso acessá-lo?
- Interface de usuário Web da AMC ou por meio da API da AMC