A Amazon Marketing Cloud agora oferece suporte à análise de atribuição personalizada

Atribuição é o processo sistemático de determinar quais campanhas devem receber crédito pela conversão após a exposição ou engajamento do anúncio. Agora, os anunciantes podem personalizar o seguinte ao realizar análises de atribuição na Amazon Marketing Cloud (AMC):

• Janela retroativa: Isso determina até quando medir os pontos de contato no caminho para a conversão. Agora, os anunciantes podem definir a janela retroativa para até 28 dias na AMC.
• Modelo de atribuição: Isso determina como atribuir crédito aos pontos de contato no caminho para a conversão. Agora, os anunciantes podem optar por aplicar as seguintes opções de modelo na AMC:
• Modelo de primeiro contato: Atribuir 100% de crédito ao primeiro ponto de contato no caminho para a conversão
• Modelo de último contato: Atribuir 100% de crédito ao último ponto de contato no caminho para a conversão
• Modelo de peso igualmente distribuído: Divida igualmente o crédito entre todos os pontos de contato no caminho para a conversão
• Modelo baseado em posição: Divida o crédito entre o primeiro e o último pontos de contato no caminho para a conversão; Os pesos atribuídos a esses dois pontos de contato são personalizáveis (por exemplo, 30% para o primeiro ponto de contato e 70% para o último ponto de contato)

Consultas instrucionais associadas também são fornecidas para oferecer suporte à execução fácil e rápida da função de atribuição personalizada.

A “atribuição de último contato de 14 dias” padrão é praticada nos relatórios de campanha padrão da Amazon Ads. Com o lançamento da atribuição personalizada na AMC, os anunciantes agora têm a flexibilidade de definir sua abordagem de atribuição preferida na análise de consultas, ajudando-os a formar uma compreensão mais objetiva e abrangente da contribuição de diferentes campanhas. Especificamente, o lançamento pode ajudar os anunciantes a:

• Obter insights de atribuição entre campanhas e mídias cruzadas. Os relatórios de campanha padrão informam sobre conversões atribuíveis a campanhas individuais. Com a atribuição personalizada na AMC, os anunciantes podem retroceder a partir das conversões e comparar lado a lado a contribuição agregada de diferentes campanhas e canais de mídia
• Levar em consideração uma jornada do cliente mais completa. A janela retroativa padrão de 14 dias leva em consideração apenas visualizações e cliques ocorridos dentro do período de 14 dias anterior à conversão. A opção de estender a janela retroativa para até 28 dias na AMC permite que os anunciantes avaliem os pontos de contato durante os estágios iniciais da jornada. Isso é especialmente benéfico para marcas que vendem produtos com ciclo de vendas longo.
• Discernir o valor tangível das campanhas de funil superior e médio. O modelo padrão de atribuição de último contato tende a favorecer mídias da arte mais baixa do funil. A opção de aplicar outros modelos de atribuição, como primeiro contato e peso igualmente distribuído, disponibilizados por meio do lançamento, pode ajudar os anunciantes a entender melhor o valor que as campanhas de funil superior e médio trazem para as vendas finais.
• Alinhar a abordagem de atribuição com a prática regular do anunciante. Algumas marcas e agências têm janelas retroativas e modelos de atribuição de sua preferência, que praticam regularmente. Com a atribuição personalizada na AMC, os anunciantes podem aplicar uma abordagem de atribuição que melhor se alinhe à sua prática padrão e realizar mais comparações diretas entre os publishers.