Aumente o desempenho com a segmentação por palavras-chave multissinal da Amazon DSP

O que foi lançado?

A segmentação por palavras-chave com vários sinais da Amazon DSP (ADSP) permite que anunciantes no mundo inteiro ampliem seu alcance e aprimorem seu desempenho nos itens de anúncios com palavras-chave ao enriquecer a segmentação puramente contextual. Esse novo recurso permite que os anunciantes combinem sinais contextuais existentes aos sinais de compra comportamentais da Amazon em um único item de anúncio usando palavras-chave de formato livre. Disponível em toda a Amazon e em inventários de terceiros, a segmentação por palavras-chave com vários sinais produz resultados mais sólidos usando o poder de combinar relevância contextual com sinais comportamentais exclusivos da Amazon.

Os anunciantes da ADSP podem criar ou atualizar itens de anúncios segmentados por palavras-chave por meio da interface de usuário do Rodeo. Na página de configurações do item de campanha, navegue até a seção de segmentação e selecione "Alterar" ao lado da opção "Palavra-chave".

No campo de palavras-chave, adicione palavras-chave e frases-chave escolhendo entre as recomendações (obtidas em consultas de pesquisa e páginas de detalhes da Amazon e sites de terceiros) ou inserindo as suas próprias. Em seguida, salve suas seleções. Por padrão, os itens de anúncios serão segmentadas usando tanto sinais contextuais quanto comportamentais. Os anunciantes podem restringir a segmentação apenas a sinais contextuais selecionando a caixa de seleção.

Por que isso é importante?

Atualmente, os anunciantes da ADSP usam a segmentação por palavra-chave com eficácia para alcançar públicos-alvo relevantes por meio da segmentação de conteúdo usando frases ou palavras-chave de formato livre. Embora a segmentação contextual continue a produz um forte desempenho, estamos aprimorando esse recurso usando a segmentação por palavras-chave com vários sinais. Esse novo recurso combina uma relevância contextual comprovada aos sinais comportamentais exclusivos da Amazon baseados nas mesmas palavras-chave, permitindo que os anunciantes simplifiquem a configuração de suas campanhas e capitalizem ambas as abordagens de segmentação em uma única. Os resultados iniciais mostram que essa abordagem unificada aprimora métricas do meio ao fundo do funil importantes, incluindo CTR, DPVR e ROAS.

Onde o recurso está disponível?

• América do Norte: Estados Unidos, Canadá, México
• América do Sul: Brasil
• Europa: Reino Unido, Alemanha, Espanha, Itália, França, Bélgica, Suíça, Polônia, Áustria, Países Baixos, Suécia, Finlândia, Noruega, Irlanda, Dinamarca, Luxemburgo
• Oriente Médio: Israel, Egito, Turquia, Marrocos, Emirados Árabes Unidos, Arábia Saudita, Bahrein, Kuwait
• Ásia-Pacífico: Austrália, Nova Zelândia, Japão, China, Índia, Singapura

Quem pode usá-lo?

• Autoatendimento

Onde posso acessá-lo?

• Console de publicidade, Amazon DSP, API da Amazon Ads, ferramenta de planilhas em massa

Específicos para API:

Segmentação universal:

• Criar segmento: /dsp/v1/targets
• Listar segmentos: /dsp/v1/targets/list
• Excluir segmento: /dsp/v1/targets/deleteByObject