Alcance facilmente públicos-alvo relevantes com recursos de segmentação aprimorados da Amazon Ads

O que foi lançado?

A Amazon Ads introduziu recursos de segmentação aprimorados ao lançar duas novas táticas de segmentação para campanhas de display, de vídeo e de áudio; as categorias de produto e intenção de compra. Essas novas táticas aproveitam a inteligência multi-sinal viabilizada por IA para combinar autonomamente sinais comportamentais e contextuais, simplificando a configuração de campanhas e eliminando a necessidade de criar múltiplos itens de campanha para diferentes abordagens de segmentação.

A segmentação por produto permite que anunciantes alcancem compradores com intenção de compra de produtos específicos, aproveitando os sinais de compra próprios da Amazon para se conectar com públicos-alvo interessados em produtos complementares, ou que visualizaram ou pesquisaram produtos específicos. As categorias de intenção de compra unificam múltiplos sinais de público-alvo para ajudar os anunciantes a efetivamente alcançar clientes que têm maior probabilidade de fazer uma compra dentro de uma categoria selecionada. Juntamente com a Segmentação por palavra-chave (em disponibilidade geral desde novembro de 2025), essas três táticas de segmentação por público-alvo estão simplificando como os anunciantes se conectam com públicos-alvo relevantes em toda a internet aberta por meio da funcionalidade de pesquisa aprimorada e da otimização baseada em IA.

Controles multi-sinal já estão disponíveis no cartão de segmentação no nível do item de campanha para campanhas de display, de vídeo e de áudio da Amazon Ads

Experiência de categorias de intenção de compra. O usuário pode marcar a caixa de seleção "Usar apenas sinais contextuais" se desejar inserir apenas segmentação contextual.

Complementos dentro de produto ajudam anunciantes a identificar clientes que têm intenção de compra para produtos que são mais frequentemente comprados junto com o produto anunciado. A intenção de compra ajuda anunciantes a alcançar compradores que demonstraram interesse no produto, mas ainda não fizeram uma compra. As exclusões de produto permitem que anunciantes impeçam que seus anúncios sejam exibidos em produtos específicos

Por que isso é importante?

Ao aproveitar os sinais próprios de compras e pesquisa da Amazon por meio de otimização baseada em IA, os anunciantes podem alcançar públicos-alvo de alta intenção, seja quando estão comprando produtos específicos, navegando por categorias relevantes ou interagindo com conteúdo relacionado, tudo isso mantendo controle sobre sua estratégia de segmentação. Esses recursos aprimorados de segmentação eliminam a necessidade de criar vários itens de campanha e combinar manualmente diferentes abordagens de segmentação.

Onde o recurso está disponível?

• América do Norte: Estados Unidos, Canadá, México
• América do Sul: Brasil
• Europa: Alemanha, Espanha, França, Itália, Reino Unido, Bélgica, Suíça, Polônia, Turquia, Áustria, Países Baixos, Suécia, Finlândia, Noruega, Irlanda, Dinamarca, Luxemburgo
• Oriente Médio: Arábia Saudita, Emirados Árabes Unidos, Israel, Egito, Marrocos, Bahrein, Kuwait
• Ásia-Pacífico: Austrália, Índia, Japão, China, Nova Zelândia, Singapura

Quem pode usá-lo?

• Anunciantes de autoatendimento

Onde posso acessá-lo?

• Campanhas de display, de vídeo e de áudio da Amazon
• API da Amazon Ads
• Planilha da ferramenta em massa (apenas categorias de intenção de compra)

Detalhes da API:

<item>
Alcance públicos-alvo relevantes com segmentação aprimorada na Amazon DSP
A Amazon DSP introduziu recursos aprimorados de segmentação por público-alvo com a disponibilidade geral da segmentação por produto e das categorias de intenção de compra. Essas novas táticas combinam autonomamente sinais comportamentais e contextuais em um único controle, simplificando o gerenciamento de campanhas e ajudando os anunciantes a alcançar compradores de alta intenção de forma mais eficaz.</description>
<guid>https://advertising.amazon.com/API/docs/en-us/release-notes/index#reach-relevant-audiences-with-enhanced-targeting-in-amazon-dsp</guid>
</item>