Whole Foods Market nos anúncios de display da Amazon

O Whole Foods Market na Amazon oferece uma experiência integrada de compras na loja e online para a cesta básica semanal do cliente. Expanda seus negócios com anúncios de display do Whole Foods Market na Amazon, alcançando clientes em momentos importantes da jornada de compras deles.

Whole Foods Market (WFM) DSP computador e dispositivo móvel

Exemplo visual de criativos DSP em computador e dispositivo móvel

Especificações

Computador

Dispositivo móvel

Exemplo visual dos tamanhos de DSP

Diretrizes para WFM DSP

• Banners DSP inseridos em inventário de terceiros ou próprio da Amazon fora do ambiente WFM (jardim cercado) devem usar o lockup do logotipo WFM pré-aprovado mostrado acima.
• Adicione uma borda colorida de 1 pixel em volta de todos os banners para evitar rejeição.
• Criativos com fundos brancos ou de cores claras devem usar uma borda preta, escura ou cinza de 1 pixel para garantir que os clientes possam distinguir os anúncios do conteúdo não patrocinado na página.
• Observação: Uma borda de 1 pixel também pode ser adicionada diretamente na interface da DSP para cumprir esta política
• Todos os banners para dispositivos móveis precisam ser exportados no tamanho entre parênteses, pois exigimos uma resolução de 2 a 3x para dispositivos móveis.
• Observação: Os assets também podem ser automaticamente redimensionados com IA generativa na interface da DSP.
• O destino deve ser a página de destino do WFM na Amazon, string de busca ou Brand Store. Banners estáticos não podem direcionar para uma Página de detalhes do produto (PDP).

Share of Voice (SOV) do WFM

Os canais SOV do WFM recebem canais prioritários e são inseridos em todo o ambiente online do WFM na Amazon (dentro do "jardim cercado"). Este pacote está disponível apenas para execução via serviço gerenciado.

Exemplo visual de criativos SOV em computador e dispositivo móvel

Especificações

Computador

Dispositivo móvel

Exemplo visual dos tamanhos SOV

Diretrizes para WFM SOV (anunciantes endêmicos)

• Banners SOV devem usar o lockup do Logo WFM pré-aprovado/CTA"Compre agora no Whole Foods Market"
• As quebras de linha e o tamanho da CTA não podem ser alterados. As únicas modificações permitidas são posição e cor.
• Para anunciantes endêmicos, apenas ASINs do WFM podem ser destacados
• Adicione uma borda colorida de 1 pixel em volta de todos os banners para evitar rejeição.
• Criativos com fundos brancos ou de cores claras devem usar uma borda preta, escura ou cinza de 1 pixel para garantir que os clientes possam distinguir os anúncios do conteúdo não patrocinado na página.
• Observação: Uma borda de 1 pixel também pode ser adicionada diretamente na interface da DSP para cumprir esta política
• Todos os banners para dispositivos móveis precisam ser exportados no tamanho entre parênteses, pois exigimos uma resolução de 2 a 3x para dispositivos móveis.
• Observação: Os assets também podem ser automaticamente redimensionados com IA generativa na interface da DSP.
• O destino deve ser a página de destino do WFM na Amazon, string de busca ou Brand Store. Banners estáticos não podem direcionar para uma Página de detalhes do produto (PDP).

Diretrizes para WFM SOV (anunciantes não endêmicos)

• Anunciantes não endêmicos precisam de aprovação para inserir display no jardim cercado do WFM na Amazon
• Anunciantes do serviço gerenciado devem trabalhar com sua equipe de conta dedicada para explorar aprovações
• Anúncios não endêmicos são aprovados para direcionar o WFM para uma página de destino da Amazon.com ou para o site do próprio anunciante, de acordo com as políticas de direcionamento externo WWAP da Amazon.
• Apenas 2 CTAs estão atualmente aprovadas: 'Saiba Mais' e 'Encontre um evento próximo a você'
• Adicione uma borda colorida de 1 pixel em volta de todos os banners para evitar rejeição.
• Criativos com fundos brancos ou de cores claras devem usar uma borda preta, escura ou cinza de 1 pixel para garantir que os clientes possam distinguir os anúncios do conteúdo não patrocinado na página.
• Observação: Uma borda de 1 pixel também pode ser adicionada diretamente na interface da DSP para cumprir esta política
• Todos os banners para dispositivos móveis precisam ser exportados no tamanho entre parênteses, pois exigimos uma resolução de 2 a 3x para dispositivos móveis.
• Observação: Os assets também podem ser automaticamente redimensionados com IA generativa na interface da DSP.

Banner Gráfico Central Superior (TCG) do WFM

Aprimore sua página de destino WFM na Amazon com um gráfico superior central

Exemplo visual de um gráfico centralizado no topo em páginas iniciais WFM para computadores e dispositivos móveis

Especificações

Exemplo visual dos tamanhos de imagem superior central

Diretrizes para WFM TCG

• Essas unidades são apresentadas apenas nas páginas de destino do WFM na Amazon (computador e dispositivo móvel). Elas estão posicionadas no topo da página de destino.
• As páginas de destino do Whole Foods Market são desenvolvidas através de serviço gerenciado, no entanto, os anunciantes podem criar suas próprias TCGs e fornecê-las à sua equipe da conta da Amazon para que seja adicionada à página de destino.
• CTA não é obrigatória.
• Não é necessário lockup.
• Tamanhos mínimos de fonte: 1500 x 300 (40 px), 870 x 300 (24 px)

Diretrizes para criativo e texto: Sinalizações digitais em Stores físicas

Devido à natureza presencial em tempo real da publicidade em Stores físicas e à estreita associação desses anúncios com as marcas Amazon e Whole Foods Market (WFM), todo conteúdo publicitário em sinalizações digitais em nossas Stores físicas da Fresh e da WFM deve ser apropriado para o público-alvo em geral. Os anúncios devem estar em conformidade com todas as leis, regras e regulamentos aplicáveis em cada área geográfica em que aparecem.

Qualquer conteúdo de produto/anúncio que não seria aceito na Amazon.com não deve aparecer em anúncios nas nossas Stores físicas.

Para determinar se um produto/serviço pode ser anunciado nas Stores físicas, consulte primeiro a política de produtos proibidos e a política de anúncios específica para a respectiva vertical, por exemplo, álcool.

Os anúncios devem:

• Identificar o anunciante por meio de um logotipo ou um texto com o nome da marca
• Ser claros e objetivos para que os clientes entendam a mensagem rapidamente, sem interromper a experiência de compra
• Usar um tamanho e estilo de fonte legíveis

Os anúncios não devem:

• Incluir som/áudio
• Distrair os clientes ao mostrar objetos, imagens ou texto piscantes, intermitentes ou pulsantes, com transições de contraste rápidas ou frequentes, ou com excesso de animações
• Conter imagens de baixa qualidade, que sejam desfocadas ou distorcidas, em baixa resolução, pixeladas, borradas ou alongadas
• Promover a venda de produtos de mercearia que não estão disponíveis na Store ou que estão em falta no estoque
• Conter imagens que não pertencem ao anunciante

Exigimos que todos os anúncios sejam verdadeiros, confiáveis e comprovados. Os anúncios devem ser claros e precisos para que os clientes recebam as informações corretas antes de interagirem com o anúncio ou decidirem comprar um produto.

Os anúncios não devem:

• Fazer referência explícita a outra marca/produto que não seja de propriedade do anunciante.
• Conter erros ortográficos e gramaticais.
• Conter maiúsculas e minúsculas aleatórias (como "MaiúSCuLas", "mAIÚSCULAS, a menos que seja o nome de uma marca registrada ou esteja estampada na embalagem do produto), pontuação inadequada ou caracteres especiais/números usados no lugar de letras (por exemplo "8tenta por cento" em vez de "Oitenta por cento")
• Conter linguagem que pressione o cliente com o propósito de criar uma sensação de urgência (por exemplo, “Corra, o estoque está acabando!”)
• Conter mensagens de teasers de ofertas (por exemplo, "a venda começa na próxima sexta-feira"), pois são uma experiência ruim para o cliente.
• Conter textos, imagens emocionalmente exploratórias ou deprimentes, ou táticas de intimidação.
• Em casos em que o conteúdo do produto/anúncio é sensível, não se deve usar linguagem personalizada (como “você/seu”), que pode ser entendida pelo cliente como se a Amazon estivesse se dirigindo diretamente à pessoa. Por exemplo, "Livre-se do seu odor corporal com o nosso desodorante".
• Conter linguagem sexualmente sugestiva, vulgar ou profana, incluindo quando o significado é mascarado, mas claro (por exemplo, “f#d@”).
• Conter caracteres especiais, como @@, ###, emojis ou arte ASCII, exceto quando fizerem parte do logotipo do anunciante ou estiverem incluídos na imagem do produto. Hashtags (#) são permitidas se não apresentarem conteúdo inadequado (por exemplo, #[xingamento]).

3.1.1 Somente WFM:

A política a seguir se aplica somente a categorias endêmicas de produtos:

São permitidas alegações somente na embalagem do produto, visíveis nas imagens do produto do anúncio. As alegações nos anúncios devem ser uma representação precisa das alegações visíveis no produto conforme apresentadas no anúncio. Nenhuma outra alegação é permitida.

Para produtos e serviços não endêmicos, aplique as principais políticas da Amazon Ads.

Afirmações de opinião permitidas:

Exageros: Uma afirmação que o cliente entenderá como não sendo factual ou objetiva, e que provavelmente não influenciará materialmente a decisão de compra. Por exemplo: “suas papilas gustativas se sentirão no paraíso” ou “o lanche perfeito para viagem”

Os anúncios podem:

• Conter avaliações editoriais e de especialistas de uma fonte confiável (por exemplo, uma citação do NY Times ou um Prêmio CNET), desde que a fonte da avaliação seja identificada no anúncio. A avaliação deve ser citada com as palavras exatas usadas por quem avaliou
• Conter apenas avaliações por estrelas da Amazon, que são geradas por um modelo de anúncio dinâmico para garantir a precisão

Os anúncios não devem:

• Incluir avaliações de clientes nos anúncios. Isso inclui avaliações de clientes da Amazon.
• Incluir avaliações por estrelas de terceiros, pois elas podem ser confundidas com as avaliações da Amazon (a exceção são os anúncios de filmes, que podem incluir avaliações por estrelas de terceiros, desde que a fonte da avaliação esteja clara)

Declarações eficazes são fundamentais para ajudar os clientes a tomar decisões informadas. As declarações devem ser elaboradas com cuidado em relação à sua linguagem e apresentação.

As declarações devem ser:

• Precisas
• Legíveis para os clientes em geral (tanto em tamanho quanto em contraste, com o fundo do anúncio)
• Compreensíveis para os clientes em geral (por exemplo, são permitidas apenas abreviações comuns e de fácil compreensão)
• Dispostas horizontalmente

Para destacar um preço ou desconto específico na publicidade na loja, é necessário utilizar um template dinâmico. Isso garantirá que o preço correto, por localização da Store, seja exibido usando um feed de dados.

Anúncios que fazem referência a produtos ou serviços “gratuitos” e outras ofertas promocionais devem indicar que “termos e condições se aplicam”. Os termos e condições, ou um link para eles, devem ser apresentados de forma clara e visível no anúncio, próximo à oferta, e devem deixar claro o método de reivindicação.

Os códigos QR devem ser gerados usando a ferramenta de geração de códigos QR da Amazon.

Se o código QR levar a um site que não seja da WFM/Amazon, deve ficar claro no anúncio que o cliente, ao digitalizar o código QR, será direcionado a um site de terceiros.

Os códigos QR não devem direcionar para sites de comércio eletrônico de terceiros em que categorias endêmicas de produtos estão disponíveis para compra.

"Whole Foods Market" não deve ser abreviado para "Whole Foods", "whole foods", "WholeFoods" ou "wholefoods".