Linha de conteúdo personalizado

A linha de conteúdo personalizado apresenta uma linha inteira de blocos patrocinados, perfeitamente integrada à interface da Fire TV. Com a linha de conteúdo personalizado, os anunciantes podem exibir conteúdo personalizado e links profundos, direcionando os espectadores para o conteúdo, produto, marca ou para baixar o aplicativo. Os anunciantes podem usar este canal de diversas maneiras, como apresentar personagens, destacar ofertas do catálogo, exibir coleções de produtos, contar a história da marca, inserir uma mensagem genérica convincente ou capturar a atenção dos espectadores com o design dos anúncios em banner conectados. Conforme os espectadores navegam pela linha de conteúdo personalizado, eles podem explorar conteúdo, produto e marca promovidos e ofertas de canal, aprimorando a narrativa e impulsionando o engajamento e a conversão.

Visão geral da experiência

Na Fire TV, os espectadores podem rolar para baixo na linha de conteúdo personalizado usando o controle remoto. Após navegar até a guia Inicial, eles encontrarão uma linha patrocinada intitulada "Patrocinado - [Título da linha personalizado]" abaixo da dobra. Quando um espectador seleciona um bloco, os espectadores qualificados começarão a assistir ao conteúdo imediatamente. Os espectadores sem autorização serão direcionados para a página de download do aplicativo e, após instalar o aplicativo ou concluir o processo de cadastro da assinatura, poderão começar a assistir ao conteúdo em seguida.

Situações da linha de conteúdo personalizado

A linha de conteúdo personalizado (CCR) suporta os seguintes cenários de experiência:

1. Linha de conteúdo do storyboard

Esta linha de conteúdo personalizado apresenta aos espectadores uma série completa de imagens de um único título de conteúdo ou marca. Cada bloco oferece URLs de intenção personalizáveis para acessar: 1) uma página de destino de vídeo da marca, 2) uma página de destino personalizada da marca e 3) a página de detalhes do ASIN para exploração completa do produto. Ideal para lançamentos de títulos importantes ou introduções de marcas/coleções, este formato aumenta o engajamento.

• Utilize minidetalhes para exibir imagens correspondentes em cada bloco.
• Esta linha de conteúdo personalizado requer no mínimo 5 imagens de bloco e no máximo 20 imagens de bloco.

2. Linha de conteúdo em estilo banner conectado

Esta linha de conteúdo personalizado apresenta um layout estilo banner, com uma única imagem estendida por cinco seções padrão do carrossel. Ao sobrepor habilmente o design das imagens entre blocos adjacentes, cria-se um fluxo visual cativante que incentiva os espectadores a se engajarem mais e navegarem pelo conteúdo de forma fluida. Quando os espectadores pairam o cursor sobre esses blocos, eles verão os mesmos minidetalhes em todos os blocos e o clique leva ao mesmo destino.

• Apenas 5 blocos serão permitidos para a linha de conteúdo personalizado no estilo banner.
• Todos os cinco blocos na fileira de conteúdo estilo banner terão os mesmos minidetalhes no título do conteúdo.

3. Linha de conteúdo com foco no catálogo (vários títulos)

Esta linha de conteúdo personalizado oferece aos espectadores a chance de explorar uma variedade de conteúdo (incluindo VOD, TV ao vivo, produtos e marca) de um único anunciante, ou navegar por diferentes temporadas de um título de conteúdo. Ao pairar o cursor sobre os blocos, os espectadores podem acessar detalhes sobre cada título de conteúdo, produto ou temporada, junto com links diretos para o conteúdo. Os anunciantes têm a opção de utilizar esta linha para promover seus serviços exibindo vários títulos VOD/lineares, diversos produtos ou diferentes temporadas de um único título e marca.

• Esta linha de conteúdo personalizado requer no mínimo 5 imagens de bloco e no máximo 20 imagens de bloco.
• Use os minidetalhes para compartilhar informações correspondentes ao bloco específico.

Diretrizes para criativos

Especificações dos assets

Lista de verificação de criativos

1. Identificar as diretrizes para criativos corretas

Use o modelo de criativo apropriado com base no tipo de linha de conteúdo:

*Consulte a seção Especificação de assets acima para obter os requisitos detalhados dos assets.

2. Use o modelo PSD correto

Certifique-se de que você está trabalhando a partir do modelo PSD que fornecemos. Os anunciantes devem fornecer arquivos PSD totalmente editáveis e em camadas para a equipe DCS. Isso nos permite projetar e atualizar o criativo de acordo com as especificações da linha de conteúdo personalizado.

Restrições de conteúdo do anúncio

Para garantir que pessoas de todas as idades tenham a melhor experiência possível na Fire TV, trabalhamos com nossos clientes para inserir anúncios adequados a todos os públicos-alvo. Todo o conteúdo do anúncio na Fire TV deve estar em conformidade com as Diretrizes de aceitação de criativos da Amazon e com as Diretrizes e políticas de aceitação da Fire TV. A Amazon exige que os anunciantes analisem o conteúdo com essas diretrizes em mente antes de enviá-lo.

Diretrizes de imagem do bloco independente

Siga as Diretrizes de imagem do bloco independente para criativos de blocos em casos de uso CX, como Estilo storyboard, Estilo múltiplos títulos e Estilo de conteúdo de anúncios mistos.

Diretriz 1: Zonas seguras

A área de sobreposição verde é a zona segura. Elementos essenciais (por exemplo, cabeça do personagem principal, produto em destaque, título) devem estar dentro da zona segura para que não sejam cortados ou cobertos no estado focado.

Diretriz 2: Imagens do bloco

• Para anúncios de VOD (entretenimento): Use imagens que contenham um elemento proeminente ou ponto focal que promova efetivamente o conteúdo.
• Título do conteúdo: O primeiro bloco da linha de recursos deve incluir o título do conteúdo e toda a linha deve exibir apenas imagens relacionadas ao título.
• Incorpore logotipos ou texto: Evite usar apenas logotipos de provedores no espaço do bloco, pois eles podem ser facilmente confundidos com um bloco de aplicativo, causando confusão.
• Para anúncios não VOD (excluindo entretenimento): Use imagens que comuniquem aos espectadores uma história sobre a marca, os produtos, os serviços ou os eventos promocionais anunciados. Certifique-se de que o assunto da imagem corresponda ao texto usado no anúncio.
• Logotipo da marca: O primeiro bloco da linha de recursos deve incluir o nome da marca com uma imagem relacionada à marca. Evite usar apenas o logotipo da marca no espaço do bloco, pois pode ser facilmente confundido com um bloco de aplicativo.
• Produtos físicos: As imagens devem mostrar o produto anunciado, pessoas usando o produto ou ter foco na marca.
• Produtos de serviço: As imagens devem mostrar o cliente usando o serviço ou a cortesia que está sendo anunciada, ou precisam focar a marca.
• Foco na marca: As imagens que focam a marca devem apresentar personagens da marca (por exemplo, mascotes da marca, embaixadores ou personagens de comerciais da marca), mostrar eventos da marca (por exemplo, um evento de um dia de caminhada de uma empresa de produtos para atividades ao ar livre) ou incluir ilustrações da marca. Imagens que focam a marca devem comunicar uma história clara da marca ou os produtos ou serviços dela. Imagens que não forneçam contexto para o anúncio (por exemplo, padrões e gráficos genéricos) não são permitidas.
• Para anúncios de entretenimento mistos: o bloco de produto só será permitido no 5º bloco. O produto deve estar associado ao título do conteúdo de entretenimento.

✔ Aprovado

Por quê? O título do conteúdo está localizado no primeiro bloco da linha de conteúdo, tornando mais fácil para os espectadores compreenderem o conteúdo promovido nesta linha.

✘ Não aprovado

Por quê? O título do conteúdo não está incluído no primeiro quadro da linha, o que torna pouco claro para os espectadores qual conteúdo está sendo promovido; eles precisam depender do título da linha de conteúdo para entender.

✔ Aprovado

Por quê? Incluir imagem, texto ou chamada para ação junto ao logotipo do provedor dentro do bloco esclarece que ele faz parte do bloco da linha de conteúdo, diferenciando-o de um bloco de aplicativo para os espectadores.

✘ Não aprovado

Por quê? Ter apenas o logotipo dentro de um bloco causa confusão para os espectadores, que podem confundi-lo com um bloco de aplicativo.

Diretriz 3: Texto do anúncio

O texto do anúncio deve ser claro, direto, preciso e compreensível para o espectador médio. Evite um ponto final.

• Bloco somente de texto: Para canais independentes, é permitido apenas um bloco com conteúdo somente de texto, excluindo o bloco do logotipo da marca. Isso ajuda a preservar o design visual prioritário da linha de conteúdo personalizado, mantendo o anúncio envolvente e visualmente atraente.
• Todo o texto dentro do bloco somente de texto deve ter tamanho mínimo de 24 pt (tamanho padrão de fonte para TV) e tamanho máximo de 96 pt (Arial regular ou tamanho equivalente).
• O número máximo de caracteres permitido em um bloco é 36 (incluindo espaços).
• Máximo de 3 linhas de texto permitidas dentro de um bloco.
• Limite o número de blocos somente de texto/logotipo dentro de uma linha de conteúdo a um máximo de 2. É recomendado ter apenas um bloco somente com texto para conteúdo não-VOD (não-entretenimento) para garantir que o foco permaneça no conteúdo visual dentro da linha.
• Chamada para ação: Para garantir que os espectadores possam entender facilmente a promoção, o texto de chamada para ação pode estar 1) no bloco somente de texto como uma frase curta, 2) junto com o logotipo do provedor/logotipo da marca, 3) junto com o bloco somente de produto e 4) no texto detalhado dos minidetalhes como parte da frase. Se necessário, ele pode ser omitido apenas em um desses locais.
• Não inclua glifos adicionais (por exemplo, setas ou sublinhados) ou enfeite como um botão.
• Não adicione uma chamada para ação separada se ela já estiver implícita como parte de outro texto (por exemplo, use “Disponível para alugar na Amazon Video” em vez de “Disponível para alugar na Amazon Video. Assista agora.”)
• Para anúncios VOD (entretenimento), use uma CTA recomendada sempre que possível.
• Mensagem promocional: Ao incluir uma oferta promocional (por exemplo, "Economize US$ 5", "US$ 0,99 por mês", "10% de desconto") nas comunicações com o espectador, certifique-se do seguinte:
• Canal: A mensagem promocional deve ser incluída apenas no 5º espaço do bloco na linha de conteúdo personalizado.
• Fonte da promoção: Identifique claramente quem está conduzindo a promoção.
• Detalhes da promoção: Declare claramente a que se aplica a promoção.
• Termos e condições: Indique claramente que existem restrições ou regras para a promoção e forneça informações sobre onde os espectadores podem saber mais (por exemplo, "Sujeito a termos. Saiba mais aqui").

✔ Aprovado

Por quê? Com apenas um bloco somente de texto na linha de conteúdo promocional, o design geral mantém um senso de equilíbrio.

✘ Não aprovado

Por quê? O design perde coesão e fica muito carregado de texto quando há mais de dois blocos apenas de texto na mesma linha.

✔ Aprovado

Por quê? A mensagem promocional é colocada no 5º espaço do bloco da linha de conteúdo personalizado, identificando a fonte e os detalhes, e indicando os termos e condições.

✘ Não aprovado

Por quê? A mensagem promocional NÃO está colocada no 5º espaço da linha de conteúdo personalizado; a promoção não está clara e não indica os termos e condições.

Diretriz 4: Evite bordas no bloco

Designs de borda não serão permitidos, pois prejudicam a interface geral da Fire TV, principalmente durante os estados focados nos blocos, e podem criar uma experiência visual excessiva para os espectadores. Para uma experiência de usuário perfeita, a aparência nativa deve ser mantida.

✔ Aprovado

✘ Não aprovado

Diretriz 5: Acessibilidade

• A imagem deve estar acessível em todos os dispositivos. Evite logotipos ou títulos que não atendam ao tamanho de fonte e à taxa mínima de contraste necessários.
• As imagens e o texto devem ter uma taxa de contraste mínima de 4.5:1. Textos maiores (fonte de 24 px/18 pt ou maior) podem ter uma taxa de contraste de 3:1. Recomenda-se um tamanho mínimo de fonte de 24 px para a experiência Fire TV na sala de estar.

Diretriz 6: Alta definição

A imagem deve ser escalável em todos os tamanhos de dispositivos, evite usar imagens embaçadas ou pouco nítidas.

Diretriz 7: Evite espaços grandes e vazios em blocos individuais

Maximize a zona segura destacando os elementos principais. Garanta que a composição mantenha o equilíbrio.

Diretrizes para criativos em estilo banner conectado

Siga as Diretrizes para criativos em estilo banner conectado ao criar para a CCR em estilo banner conectado para garantir consistência visual e engajamento. Se selecionar um caso de uso diferente de CX, você deve seguir as diretrizes para criativos de blocos independentes.

Diretriz 1: Zonas seguras

Mantenha os elementos essenciais (por exemplo, rosto do personagem principal, título, texto do anúncio e/ou produto) das imagens dentro da área segura verde. Elementos essenciais não devem ficar fora da zona segura para evitar que sejam cobertos ou cortados em diferentes estados da interface do usuário.

✔ Aprovado

Por quê? Os rostos dos personagens principais, o título do conteúdo, o logotipo dos provedores e o texto de chamada para ação estão dentro da zona segura.

✘ Não aprovado

Por quê? O título do conteúdo está fora da zona segura.

Diretriz 2: Composição e clareza

• Certifique-se de que a promoção seja facilmente compreensível apenas pelo conteúdo do banner, necessitando apenas de uma rápida olhada.
• Use imagens atraentes para engajar os espectadores.
• O posicionamento dos elementos não deve parecer disperso dentro da composição: crie um ponto focal.
• Mantenha a contagem de palavras no mínimo (limites tipográficos)
• O limite máximo de texto do banner é de 20 palavras. Os limites de contagem de palavras se aplicam ao texto do anúncio, à chamada para ação e ao texto do aviso de isenção de responsabilidade (se incluído no material criativo) dentro do banner de 5 blocos. Isso não se aplica ao texto dentro de logotipos.
• Todo o texto dentro do bloco somente de texto deve ter tamanho mínimo de 24 pt (tamanho padrão de fonte para TV) e tamanho máximo de 96 pt (Arial regular ou tamanho equivalente). O tamanho de fonte recomendado é 28 pt.
• Tamanho da fonte jurídica deve ser 14pt.
• Máximo de 3 linhas de texto permitidas dentro de um bloco.
• O banner deve aparecer como uma unidade contínua.
• Deve usar imagens conectadas e apresentar como uma imagem em destaque em toda a linha.
• Misture elementos de primeiro plano com o conteúdo de fundo do anúncio criando uma faixa cinemática:
• O objeto principal deve estar claramente visível. O objeto principal, incluindo o rosto do personagem ou elementos principais, deve estar visível dentro do bloco e incorporado à composição usando sombreamento, desfoque, mascaramento e imagens adicionais.
• O bloco, texto do anúncio e logotipos do canal devem ser legíveis e estar dentro de um bloco; se for necessário dividir em dois blocos conectados, deve ser dividido por palavra. Uma única palavra não pode ser dividida em dois blocos separados.
• Imagens muito recortadas podem parecer fora de escala em telas grandes. Evite exibir características humanas, como olhos, em escala extrema.
• Certifique-se de que o ponto focal (por exemplo, assuntos principais ou cabeças de personagens) de uma imagem de fundo esteja dentro da zona segura verde.

✔ Aprovado

Por quê? Os principais objetos (por exemplo, temas principais ou cabeças de personagens) estão dentro de um bloco e dentro da zona segura.

✘ Não aprovado

Por quê? Os objetos principais (por exemplo, assuntos principais ou cabeças de personagens) estão divididos entre dois blocos, tornando difícil a visualização.

✔ Aprovado

Por quê? Os títulos do conteúdo (logotipo da marca), objetos principais (por exemplo, assuntos principais ou cabeças de personagens), texto do anúncio e o logotipo do provedor foram integrados perfeitamente sem serem fragmentados ou separados em blocos. Todos os elementos estão facilmente visíveis.

✘ Não aprovado

Por quê? A palavra no texto do anúncio está dividida em dois blocos, dificultando a leitura para os espectadores.

✔ Aprovado

Por quê? Este criativo inclui imagens interconectadas organizadas em um banner abrangente.

✘ Não aprovado

Por quê? A imagem no terceiro e quarto blocos está visivelmente inconsistente com as outras, resultando em uma aparência desconectada para o banner.

Por quê? O primeiro e o quinto bloco têm design inconsistente, fazendo com que todo o banner pareça uma unidade descontínua.

Diretriz 3: Evite espaços grandes e vazios para o estilo banner conectado

Preencha a zona segura com o tema principal da imagem de fundo o máximo possível. Evite ter um bloco completamente vazio (sem assunto principal) entre os blocos consecutivos. Blocos em branco podem causar confusão enquanto os espectadores navegam pela linha de conteúdo e são inconsistentes com as informações fornecidas na página de minidetalhes. O criativo deve focar em manter a consistência visual e eliminar espaços vazios desnecessários para melhorar a experiência do espectador.

✔ Aprovado

Por quê? Todos os elementos estão dentro da área segura, preenchendo todos os blocos na linha de conteúdo e mantendo o equilíbrio visual.

✘ Não aprovado

Por quê? O conteúdo gráfico e os elementos de design neste criativo não utilizaram todos os cinco espaços de blocos. Execuções no estilo banner devem evitar deixar blocos vazios ou usar apenas visuais de fundo, pois isso quebra a continuidade da experiência do banner completo.

Componentes de minidetalhes

Quando o anúncio é selecionado, informações adicionais sobre o conteúdo são reveladas na área de "minidetalhes" que ocupa o terço superior da tela.

Imagem de fundo

A imagem de fundo complementa os elementos visuais que estão incluídos na linha de conteúdo personalizado.

Diretriz 1: Zona segura

A área de sobreposição verde é a zona segura. Elementos essenciais (por exemplo, as cabeças de personagens-chave, título) devem estar dentro da zona segura para que não seja cobertos. A área de sobreposição azul é a zona segura para avisos jurídicos/de isenção de responsabilidade.

✔ Aprovado

Por quê? O ponto focal (rosto do personagem principal) está no lado direito e na área segura.

✘ Não aprovado

Por quê? O ponto focal da imagem (face do personagem principal) está fora da zona segura e ficará sobreposto ao texto do título.

Diretriz 2: Sem texto na imagem

• Nenhum texto ou logotipo de aplicativo na imagem de fundo.
• Mantenha as imagens simples e mostre pessoas sempre que possível.
• Evite incluir vários assuntos ou detalhes minuciosos.
• Evite cortar cabeças e rostos, siga as guias incluídas no modelo que indicam onde o conteúdo será recortado e mascarado.

Diretriz 3: Alta definição

A imagem deve ser dimensionável para todos os tamanhos de dispositivos. Evite usar imagens desfocadas ou pouco claras.

Diretriz 4: Texto jurídico/aviso de isenção de responsabilidade

• Quando isso beneficiar os espectadores, até duas linhas de texto jurídico podem ser aceitas.
• Alegações e fundamentação: siga as orientações para Alegações e fundamentação.
• Não se recomenda o uso de texto desnecessário, incluindo texto jurídico em “letras miúdas”, declarações de direitos autorais, símbolos jurídicos ou Termos e Condições. Recomendamos o fornecimento do texto completo dos termos e condições ou do aviso de isenção de responsabilidade na página de destino. Se adicionado, o texto deve estar em branco ou preto, ter menos de 60% de opacidade, ser definido em fonte Arial regular tamanho 14 pt (ou equivalente) e ser colocado discretamente no canto inferior direito da imagem de fundo de minidetalhes, dentro da zona segura azul mostrada acima.

Diretriz 5: Reprodução automática de vídeo (opcional)

Quando um cliente passa o cursor do mouse sobre um bloco, o conteúdo de detalhes de texto e imagem é revelado na metade superior da tela. Após um segundo, um vídeo pode substituir a imagem estática de fundo dos minidetalhes e começar a ser reproduzido com áudio ativado. Após a conclusão do vídeo, a imagem de fundo estática dos minidetalhes é mostrada novamente.

O conteúdo do vídeo deve ser curto (10 a 60 segundos), envolvente e inspirar o cliente a clicar para ver conteúdo adicional. Trate o vídeo como uma visão geral rápida do produto anunciado. Use imagens e movimentos cativantes para mostrar uma visão geral do conteúdo.

• É preferível não mostrar letterbox em vídeos (barras pretas acima e abaixo). No entanto, se o conteúdo a ser promovido usar letterbox no vídeo completo, o trailer também poderá apresentar letterbox.
• Marcas d'água ou logotipos: É preferível não incluir sobreposições de marcas d'água/logotipo no vídeo, pois isso pode desviar o foco do conteúdo principal do vídeo. No entanto, essas sobreposições são permitidas, desde que as seguintes diretrizes sejam atendidas:
• O logotipo é colocado na zona segura.
• O logotipo não cobre o conteúdo principal (como o rosto de um ator) ou outro texto dentro do vídeo.
• Avisos de isenção de responsabilidade, textos jurídicos, legendas, avisos de direitos autorais ou outro tipo de letra miúda prejudicam o conteúdo principal do vídeo quando usados como sobreposições contínuas. É possível exibir quantidades limitadas de texto, intercaladas como conteúdo focal na tela durante partes do vídeo, por exemplo, quando o nome de um diretor ou estúdio é exibido brevemente durante um trailer.
• Os logotipos e o texto dentro do vídeo devem ser legíveis e não estar cortados. O texto (incluindo texto jurídico/de aviso de isenção de responsabilidade) deve ter um tamanho mínimo de fonte de 64 px quando visualizado no tamanho completo de vídeo de 1920 x 1080. Isso garante a legibilidade quando o vídeo for reduzido na parte de minidetalhes da interface do usuário.
• Evite repetir o mesmo vídeo em todos os blocos dentro do CCR. Para CCRs no estilo banner, inclua o vídeo apenas nos minidetalhes do primeiro bloco e use imagens estáticas para os blocos restantes.

Experiência Recomendada de Linha de Conteúdo Personalizado (CCR) com Vídeo:

1. CCR de storyboard: Os anunciantes são incentivados a anexar vídeos únicos aos minidetalhes de cada bloco, permitindo uma narrativa mais rica ao apresentar perspectivas variadas entre os blocos, mantendo a consistência com a narrativa geral da campanha.

2. CCR de banner conectado: Os anunciantes podem incluir um vídeo nos minidetalhes do primeiro bloco para criar um forte impacto inicial, enquanto usam imagens estáticas para os blocos restantes. O vídeo deve ser incluído apenas nos minidetalhes do primeiro bloco, e evite repetir o mesmo vídeo em todos os blocos.

3. Foco no catálogo (vários títulos) CCR: Os anunciantes são incentivados a incluir vídeos de trailer para cada título de conteúdo dentro da linha de conteúdo para melhorar as dicas e impulsionar o engajamento dos espectadores.

Diretriz 6: Código QR (opcional)

Para CCR não M&E, um código QR pode ser adicionado para impulsionar o engajamento e fornecer uma chamada para ação interativa, conectando os clientes aos seus dispositivos de segunda tela, onde podem saber mais ou fazer uma compra do produto ou marca.

Visão geral do canal de códigos QR

Zona segura

A área verde é a zona segura para a imagem de fundo dos minidetalhes. Mantenha elementos essenciais (por exemplo, a cabeça de um personagem principal) dentro da zona segura para que não sejam cobertos pela sobreposição escura e pelo componente do código QR.

A área roxa representa a zona segura para o componente do código QR. Certifique-se de posicionar o componente do código QR somente dentro da área para evitar cobrir elementos essenciais ou colocá-lo muito próximo à borda.

Local do canal do componente de código QR

• Linha de conteúdo personalizado: Incorpore o componente do código QR no canto inferior direito da imagem de fundo dos minidetalhes, garantindo uma margem de 48 px da borda direita e uma margem de 145 px da borda inferior para evitar que seja coberto pelo banner de display em linha.

Requisitos do texto dos minidetalhes

• Texto inteiramente em maiúsculas pode ser usado no título dos minidetalhes, mas nunca deve ser usado para escrever toda a descrição dos minidetalhes.
• Não é permitido usar pontos de exclamação, a menos que estejam incorporados em um logotipo ou façam parte do nome correto de um conteúdo.

Etiquetas de classificação de conteúdo (apenas conteúdo VOD (entretenimento))

É necessária uma classificação de conteúdo para conteúdo de entretenimento. Os anunciantes devem escolher uma classificação que esteja alinhada com o público-alvo. Canais de conteúdo esportivo e de notícias estão isentos deste requisito.