Padrões de criativos para Tablet Fire
Os usuários de tablets Fire esperam anúncios atraentes e nítidos, dignos da tela de alta qualidade do dispositivo. Quando você alinha seu criativo com essas expectativas, suas campanhas são capazes de oferecer experiências relevantes. As características a seguir são diretrizes para a criação de anúncios com os quais os clientes dos tablets Fire se identificam.
Equilibrado
- Há uma boa proporção entre os elementos de design, as imagens de produto e o texto. O peso visual está distribuído por igual.
- A hierarquia de mensagens está clara. Os elementos são apresentados por ordem de importância (por exemplo, título em primeiro, subtítulo em segundo, texto do corpo em terceiro).
- A composição geral é harmoniosa. Os pontos focais devem dominar sem prejudicar o todo.
- Os elementos estão justificados e/ou alinhados nos mesmos eixos X e Y. O uso de simetria ou assimetria parece deliberado e proposital.
Aprovado ✔
Não aprovado ✘
Por quê?
- Os elementos não estão distribuídos por igual.
- Os elementos não estão alinhados com precisão nos mesmos eixos X e Y.
Simples
- O texto do anúncio é o mínimo necessário. As informações ou instruções desnecessárias, incluindo “letras miúdas”, são removidas. Todo o texto está legível.
- Os símbolos jurídicos podem ser aceitos quando compõem o logotipo do anunciante ou incluídos na imagem do produto, mas não devem ser sobrescritos superiores a 20 pt.
- Duas linhas de texto são permitidas, desde que posicionadas discretamente dentro da zona segura e que o limite total de palavras seja respeitado.
- Todos os textos jurídicos (p. ex.: fundamentação, declarações de direitos autorais e “letras miúdas”) estão sujeitos ao limite máximo de texto, sendo que cada grupo de caracteres é tratado como uma palavra. (“©2015, Amazon Studios®” tem três palavras). Se adicionado, o texto deve ter um tamanho mínimo de fonte de 27 pt e deve ser colocado discretamente na parte inferior da tela.
- Somente campanhas nos EUA e na UE: O texto completo (incluindo texto jurídico) é limitado a 35 palavras, em que os títulos não excedem 12 palavras e o texto de suporte não excede 23 palavras.
- Somente campanhas no Japão: O texto total (inclui texto legal) é limitado a 60 caracteres, com títulos até 20 caracteres e texto de suporte de até 40 caracteres.
- O texto é definido com um máximo de três tipos de letra, incluindo o botão de chamada para ação.
- Mensagens eufóricas e dispositivos gráficos clichês devem ser evitados.
- Os filtros, as sombras projetadas e outros efeitos do Photoshop são usados com moderação e sutileza.
- Quando usada, a animação é restrita, sutil e delicada.
Aprovado ✔
Não aprovado ✘
Por quê?
- O texto está definido em mais de três tipos de letra.
- O texto de suporte excede 20 palavras.
Respeitoso
- O tom do anúncio não é “gritante”. Os elementos que parecem arrogantes ou insistentes (como texto todo em letras maiúsculas e pontos de exclamação) são evitados.
- O criativo do anúncio não apresenta conteúdo violento, ameaçador, sugestivo, provocativo ou inadequado para um público geral.
- As mensagens e os calls to action são claros e nunca enganosos.
- As afirmações de marketing estão fundamentadas de acordo com os interesses do cliente.
- Não são usados tons de voz questionáveis (como sarcasmo, estereotipagem e difamação).
- A animação é fluida e suave, não brusca ou agressiva. Os recortes não ocorrem de forma rápida ou repentina.
Aprovado ✔
Não aprovado ✘
Por quê?
- A afirmação de marketing não pode ser comprovada.
- O ponto de exclamação e o estilo de texto dão à mensagem um tom gritante.
Inteligente
- O texto do anúncio informa o cliente sobre os principais pontos do produto ou serviço em destaque.
- Texto sem erros gramaticais ou tipográficos.
- As imagens, os logotipos e o texto não estão pixelados ou confusos.
- O retoque da foto é realista, evitando defeitos em gradientes, sombras e perspectiva.
- Uma animação complementa o design e reforça a mensagem do anúncio.
Aprovado ✔
Não aprovado ✘
Por quê?
- O título e o botão de CTA estão confusos.
- O retoque tem defeitos.
Gestão da marca, cores e tipografia
- Todos os elementos de design devem corresponder às diretrizes de gestão da marca do anunciante e não devem usar nenhum elemento de marca da Amazon, botões etc., a menos que seja expressamente aprovado pela Amazon.
- O logotipo ou nome do anunciante deve ser incluído na execução do criativo.
Para os requisitos relativos ao uso das classificações por estrelas de clientes da Amazon.com, consulte Classificações de clientes abaixo
Restrições de conteúdo do anúncio
Para garantir que pessoas de todas as idades tenham a melhor experiência possível no dispositivo Fire, trabalhamos com nossos clientes para veicular anúncios adequados a todos os públicos. Todo o conteúdo de anúncios do Fire deve estar em conformidade com as Diretrizes de aceitação de criativos da Amazon. A Amazon exige que os anunciantes analisem seu conteúdo com essas diretrizes em mente antes de enviá-lo.
Requisitos de criativos
Tela de ativação
O criativo da tela de ativação deve estar em conformidade com os seguintes requisitos:
- O conteúdo deve ser adequado a públicos de todas as idades.
- Todas as imagens de fundo devem estar sem margem. Sem bordas brancas.
- Texto, logotipos e imagens essenciais ao produto não podem ser colocados atrás de controles deslizantes ou botões.
- A interface da tela de ativação (data/hora, nível da bateria etc.) pode ser branca ou preta, mas deve estar legível.
- O texto deve ser grande o suficiente para ficar legível em todos os dispositivos.
- Os símbolos jurídicos no texto do anúncio, como o de direitos autorais (©), não são recomendados e são removidos por padrão.
- São permitidos símbolos jurídicos que compõem logotipos ou imagens de produtos.
- Todos os anúncios de filmes, programas de TV ou videogames devem incluir o ícone de avaliação apropriado.
Botões de chamada para ação
- O texto de call to action deve ser claro e específico e deve refletir o conteúdo da página de destino correspondente.
- Os botões ou textos de call to action não são permitidos no plano de fundo do anúncio e devem ser fornecidos como ativos separados.
- Não podem ser utilizados mais de dois botões de call to action. Para evitar toques acidentais, os botões devem estar espaçados com pelo menos 20 px de distância.
- O texto de call to action do botão está limitado a uma linha de 28 caracteres (EUA/UE) ou 12 caracteres (JP). O texto deve começar com um verbo e ser formatado com o uso de maiúsculas e minúsculas adequado ou se alinhar à gestão de marca de chamada para ação estabelecida pelo anunciante. Não é permitido misturar o uso de maiúsculas e minúsculas.
- O design do botão deve refletir a marca do anunciante.
- Para fornecer alvos de toque fáceis de usar, os botões devem ter uma altura mínima de 105 px.
Aprovado ✔
Não aprovado ✘
Por quê?
- O texto deve ser grande o suficiente para ficar legível em todos os dispositivos (tamanhos mínimos da fonte listados acima)
Aprovado ✔
Não aprovado ✘
Por quê?
- O design não deve interferir na legibilidade da interface da tela de ativação (data/hora, nível da bateria etc.)
- O call to action usado no botão deve estar formatado com a primeira letra em maiúscula ou todo em maiúsculas. Não é permitido tudo em minúsculas, palavras concatenadas e maiúsculas e minúsculas misturadas.
- A chamada para ação está limitada a uma linha de 28 caracteres (incluindo espaços).
Aprovado ✔
Não aprovado ✘
Por quê?
- A interface da tela de ativação pode ser preta ou branca, mas deve estar legível.
Avaliações de clientes
Canais permitidos
As classificações por estrelas de clientes da Amazon.com (ou outros domínios de localidade, como Amazon.co.uk ou Amazon.de) podem ser usadas no criativo do anúncio nas telas de ativação e páginas de destino personalizadas. O uso está sempre sujeito à aprovação pela Amazon.com.
Restrições do produto
- As classificações só podem ser usadas em anúncios de tela de ativação que anunciem um produto único. No entanto, as páginas de destino personalizadas podem incluir vários produtos e suas classificações correspondentes.
- Os produtos devem ter uma classificação de pelo menos 3,5 estrelas e um mínimo de 15 avaliações dos clientes.
- A classificação mostrada deve ser para o produto específico anunciado. Por exemplo, se o anúncio está promovendo uma TV de 50”, a classificação não pode ser de uma TV de 55”, mesmo que seja da mesma série.
Requisitos de criativos
As classificações na tela de ativação devem usar um formato fixo padrão com os seguintes elementos:
- A classificação por estrelas do cliente da Amazon
- O número total de avaliações dos clientes entre parênteses
- A data em que a classificação do cliente da Amazon foi calculada. O formato da data deve ser adequado à localidade (MM/DD/AA para EUA, DD/MM/AA para Reino Unido, DD.MM.AA para Alemanha etc.) A data não pode ter mais de três meses, ou seja, o criativo deve ser atualizado regularmente.
- O tamanho da fonte deve ser 30 pt para ficar legível em todos os tamanhos de dispositivo
O bloqueio padrão deve ser usado sem alterações. A única exceção é que a cor da fonte pode ser alterada quando o texto precisa de mais contraste com um fundo escuro:
