Alcance compradores de artigos de supermercado dentro da loja com a publicidade em sinalização digital

O Amazon Fresh e o Whole Foods Market (WFM) oferecem experiências imersivas dentro da loja, projetadas para inspirar e informar os compradores de artigos de supermercado. Com a sinalização digital, as marcas podem engajar clientes onde as decisões de compra acontecem: diretamente na gôndola. Esses canais dinâmicos de alto impacto oferecem uma maneira poderosa de desenvolver o reconhecimento da marca e impulsionar a consideração de compra em tempo real.

Os anúncios de sinalização digital são exibidos em telas dentro da loja localizadas em áreas de alto tráfego, como zonas de entrada, pontas de gôndola e corredores, oferecendo aos anunciantes a oportunidade de alcançar os compradores com mensagens direcionadas em momentos cruciais ao longo de sua jornada de compras em locais físicos.

Diretrizes para anúncios dentro da loja

Os anúncios devem:

Identificar o anunciante, incluindo um logotipo ou um texto com o nome da marca
Ter clareza e objetividade para que os clientes entendam a mensagem rapidamente, sem interromper a experiência de compra
Usar um tamanho e estilo de fonte legíveis
Conter um rótulo "Patrocinado" no criativo (somente WFM)
Identificar o anunciante, incluindo um logotipo ou um texto com o nome da marca

Os anúncios não devem:

Incluir som/áudio. Os criativos devem ser compreensíveis sem áudio
Distrair os clientes com objetos, imagens ou texto piscantes, intermitentes ou pulsantes, com transições de contraste rápidas ou frequentes ou excesso de animações
Conter imagens de baixa qualidade, que sejam desfocadas ou distorcidas, em baixa resolução, pixeladas, borradas ou alongadas
Promover a venda de produtos que não estão disponíveis na loja ou estejam fora de estoque
Incluir reivindicações legais ou isenções de responsabilidade dentro de blocos de anúncios com marca compartilhada
Incluir símbolos de marca registrada (TM ou R) em logotipos de terceiros isolados
Mencionar o Whole Foods Market ou usar marcas registradas do Whole Foods Market sem permissão explícita do Whole Foods Market

Melhores práticas de criativos:

Manter as mensagens principais dentro de uma zona segura (área de 80% centralizada na tela)
Usar fontes grandes e legíveis para facilitar a leitura dentro da loja
Evitar transições rápidas ou elementos intermitentes

Soluções de criativos

Criativos digitais out-of-home (DOOH) automatizados

Lance sua campanha endêmica de artigos de supermercado em poucos minutos capitalizando criativos baseados em produtos diretamente na Amazon DSP.

Criativos DOOH personalizados

Mantenha o controle dos criativos e os alinhe à sua marca. Compatível tanto com campanhas endêmicas quanto não endêmicas

Canais

Fresh

Nome do pacote	Tipo de tela	Número de lojas (telas)	Qualificação da tela	Especificações do criativo
Áreas de passagem	Quiosques na entrada	• 62 lojas nos EUA • Uma tela por loja • Canal chamativo no hall de entrada/saída Oportunidade de capturar a atenção do cliente no início da jornada de compras dentro da loja.	Tanto marcas endêmicas quanto não endêmicas.	Tela grande (orientação retrato) • Dimensões mínimas: 1080 x 1920 px • Dimensões máximas: 2160 x 3840 px • Formatos de arquivo aceitos: JPEG, JPG, PNG, MP4 • Tamanho máximo do arquivo: 100 MB • Vídeo = duração de 15 segundos
Áreas de passagem e no corredor	Telas suspensas (corredor central da loja, frios, laticínios)	• 62 lojas nos EUA • Telas de TV de 55 polegadas altamente visíveis no corredor central da loja e na seção de laticínios Total de 6 a 10 telas por loja.	Endêmicas somente para marcas do Fresh.	Tela grande (orientação paisagem) • Dimensões mínimas: 1920 x 1080 px • Dimensões máximas: 3840 x 2160 px • Formatos de arquivo aceitos: JPEG, JPG, PNG, MP4 • Tamanho máximo do arquivo: 100 MB • Vídeo = duração de 15 segundos
No corredor	Telas por categoria	• 62 lojas nos EUA • 60 a 65 telas por loja, com foco no centro da loja, categorias de artigos de supermercado • Usadas pelos compradores para se localizar na loja e pelas marcas para encontrar o comprador na gôndola	Endêmicas somente para marcas do Fresh, produtos localizados perto da tela.	Não aplicável • Criativo gerado dinamicamente a partir de um ASIN associado à campanha na ADSP • Destacará automaticamente os produtos em promoção
No corredor	Placas no alto da gôndola	• 62 lojas nos EUA • 6 (seis) categorias "no centro da loja" com foco em cereais, salgadinhos, biscoitos, condimentos, cuidados com os cabelos e refrigerantes	Endêmicas somente para marcas do Fresh. Qualificadas para produtos dentro da mesma subcategoria.	Placas no alto da gôndola (orientação paisagem) • 1920 x 360 px • Formatos de arquivo aceitos: JPEG, JPG, PNG, MP4 • Tamanho máximo do arquivo: 100 MB • Vídeo = duração de 15 segundos

WFM

Nome do pacote	Tipo de tela	Número de lojas (telas)	Qualificação da tela	Especificações do criativo
Áreas de passagem	Quiosques na entrada	• Todas as +500 lojas nos EUA • Uma tela por loja • Canal chamativo no hall de entrada/saída Oportunidade de capturar a atenção do cliente no início da jornada de compras dentro da loja.	Tanto marcas endêmicas quanto não endêmicas.	Tela grande (orientação retrato) Dimensões mínimas: 1080 x 1920 px Dimensões máximas: 2160 x 3840 px Formatos de arquivo aceitos: JPEG, JPG, PNG, MP4 Tamanho máximo do arquivo: 100 MB Vídeo = 10 segundos de duração
Áreas de passagem	Telas suspensas	• +300 lojas nos EUA • Telas de TV de 55 polegadas altamente visíveis nas seções de pratos prontos (2), laticínios (2) e frente da loja (2) Total de 6 (seis) telas por loja.	Endêmicas somente para marcas do Fresh.	Tela grande (orientação paisagem) Dimensões mínimas: 1920 x 1080 px Dimensões máximas: 3840 x 2160 px Formatos de arquivo aceitos: JPEG, JPG, PNG, MP4 Tamanho máximo do arquivo: 100 MB Vídeo = 10 segundos de duração
Áreas de passagem	Telas de culinária, pizza e balcões de café	• Cerca de 462 lojas nos EUA • Uma a três telas por loja • Seções da loja com alto tempo de permanência, onde as marcas podem se conectar dentro da loja com os compradores que estão esperando seus pedidos serem preparados	Endêmicas somente para marcas do Fresh, produtos localizados perto da tela.	Culinária (orientações paisagem e retrato) 1080 x 360 e 360 x 1080 1080 x 640 e 640 x 1080 JPG ou PNG (somente imagem estática) 5 MB ou menos
No corredor	Placas no alto da gôndola	• 280 lojas, em seis corredores com artigos de mercearia no centro da loja • Cerca de 70% dos ASINs nas seções de artigos de mercearia são qualificados para serem inseridos em pelo menos uma tela em placas no alto da gôndola	Endêmicas somente para marcas do Fresh. Qualificadas para produtos dentro da mesma subcategoria.	Placas no alto da gôndola (orientação paisagem) 1920 x 360 px Formatos de arquivo aceitos: JPEG, JPG, PNG, MP4 Tamanho máximo do arquivo: 100 MB Duração do vídeo: 10 segundos