Criativo baseado em componentes da Amazon DSP: Criativo de Brand Store baseado em assets
O criativo baseado em componentes permite que você gere anúncios otimizados usando componentes de anúncios, como título, descrição e uma imagem. As seguintes experiências de publicidade fazem parte do criativo baseado em componentes:
- Criativo baseado em assets (ABC): uma experiência de publicidade que direciona os visualizadores de anúncios para qualquer site e usa os componentes ou assets de anúncios carregados pelo anunciante para criar anúncios de display padrão nativos ou responsivos no feed.
- Criativo de Brand Store (BSC): uma experiência de publicidade que leva o tráfego de compradores para uma página do site da Amazon e usa componentes ou assets de anúncios carregados pelo anunciante para criar anúncios de display padrão nativos ou responsivos no feed. Dependendo da disponibilidade de ASINs de ofertas ativos e compatíveis na página da Store, os anunciantes podem optar por incluir mensagens de ofertas em seus criativos.
Requisitos de assets de criativos
| Campos | Especificações | Criativo da Brand Store (número de componentes por campo) | Criativo baseado em assets (número de componentes por campo |
| Título | 50 caracteres; 25 caracteres para JP | 1 | 15 |
| Nome da marca | 25 caracteres; 15 caracteres para JP | 1 | 1 |
| Corpo do texto | 100 caracteres; 50 caracteres para JP | 1 | 5 |
| Aviso legal | 60 caracteres; 28 caracteres para JP | 1 | 1 |
| Chamada à ação | Lista suspensa de CTAs pré-aprovadas | 1 | 5 |
| Logotipo | Mínimo de 400 x 400 px (1:1) | 1 | 1 |
| Imagem | 3 proporções (Quadrada (1:1), Vertical (1.91:1), Horizontal (9:16) | Faça upload de até 3 imagens em 3 proporções | Faça upload de até 15 imagens em 3 proporções |
| URL clicável | Para BSC, a URL de clique deve vincular a uma página da Store no marketplace selecionada pelo usuário; o formato da URL da Store deve ser https://amazon.<domínio>/stores/page/{pageId} ; exemplo https://www.amazon.com/stores/page/947C6949-CF8E-4BD3-914A-B411DD3E4433 | 1 | 1 |
Diretrizes para imagens personalizadas
- Para um gerenciamento mais direto do criativo gerado, recomendamos o upload de três imagens personalizadas:
- Imagem quadrada (proporção 1:1)
- Tamanho recomendado: 1200 x 1200 px
- Tamanho mínimo: 600 x 600 px
- Imagem vertical (proporção 9:16)
- Recomendado: 1000 x 1000 px
- Mínimo: 338 x 600 px
- Imagem horizontal (proporção 1,91:1).
- Tamanho recomendado: 1200 x 628 px
- Mínimo: 600 x 314 px
- Você também pode usar nossa ferramenta de corte no formulário para gerar as três proporções necessárias. Para usar a ferramenta de recorte, certifique-se de que a imagem personalizada tenha alta resolução e qualidade, com pelo menos 600 px por 600 px e 5 MB ou menos.
- As imagens personalizadas não devem conter nenhum elemento de marca, como texto, logotipos ou CTA. Em vez disso, use os componentes de título, logotipo e aviso de isenção de responsabilidade para incluir mensagens de marca no seu anúncio. Esses componentes podem ser adicionados junto com uma imagem personalizada ou a imagem padrão do produto.
- Não adicione nenhum elemento de marca, como texto, logotipos ou Chamadas para ação (CTA). Em vez disso, use os componentes de título, logotipo e aviso de isenção de responsabilidade para incluir mensagens de marca no seu anúncio. Esses componentes podem ser adicionados junto com uma imagem personalizada ou a imagem padrão do produto.
- A imagem pode ser uma imagem de produto ou estilo de vida.
- As imagens não podem:
- Contradizer a página de destino.
- Estar em um fundo branco ou transparente.
- Usar um logotipo da marca individual ou uma combinação de logotipos.
- Conter elementos truncados, usados em excesso, mal recortados ou ilegíveis.
- Conter texto adicional que não seja o texto naturalmente presente na imagem (como na embalagem do produto).
- Usar os formatos letterbox ou pillarbox.
- Incluir preços e alegações de descontos.
- Não use botões de chamada para ação (CTA) ou texto na imagem personalizada. Os criativos de comércio eletrônico incluem os próprios botões de CTA se necessário (por exemplo: adicionar ao carrinho ou adicionar à lista).
- Se um anúncio exibir vários produtos identificáveis, ele deverá refletir com precisão os tipos de produtos na página de destino, na qual a maioria dos produtos deve estar disponível.
- A imagem personalizada não deve replicar informações mostradas na seção de comércio eletrônico.
- A Amazon Ads dimensiona a imagem personalizada com base no tamanho do anúncio e no dispositivo desejados.
Veja os exemplos abaixo para saber mais sobre os requisitos de imagens. Observação: não encaminhe essas imagens para seus clientes.
Diretrizes para logotipos
- Ao criar os logotipos, os designers devem usar os modelos de logotipo PSD (BSC_ABC_logo.psd.zip). Os modelos PSD incluem "zonas seguras" verdes em que conteúdos importantes como textos e imagens críticos devem ser colocados. O conteúdo fora das zonas seguras será recortado em alguns tamanhos de anúncios
- Deve ter uma proporção de 1:1 com um tamanho mínimo de 400 x 400 pixels.
Lista suspensa de chamadas à ação (CTA)
Confira abaixo uma lista de chamadas para ação (CTAs) para você selecionar.
- Criativo baseado em asset:
- Criativo da Brand Store:
| Tipo de campanha | CTA | Experiência na página de destino |
|---|---|---|
| Compras | Comprar agora | Deve ser vinculada a um destino de compras, por exemplo: página do produto, página de pesquisa, página de destino, Store ou página de destino personalizada focada em vendas. |
| Compras | Compre agora | Deve ser vinculada à página do produto ou à página de destino personalizada. |
| Compras | Pré-venda agora | Deve ser vinculada à página do produto ou à página de destino personalizada com opção de pré-venda. |
| Branding e descoberta | Saiba mais | A página de destino deve fornecer informações sobre o produto/serviço; especialmente mais informações sobre quaisquer recursos mencionados no anúncio. |
| Branding e descoberta | Ver detalhes | A página de destino pode apresentar opções de compra e links, mas é basicamente uma experiência de marca em vez de uma experiência de vendas. |
| Branding e descoberta | Descubra mais | A página de destino pode apresentar opções de compra e links, mas é basicamente uma experiência de marca em vez de uma experiência de vendas. |
| Aplicativos e jogos baseados em aplicativos móveis | Faça o download agora | Direciona para a página de download do aplicativo/jogo. Se for necessário configurar uma conta para usar/jogar, o anúncio deve indicar “Condições se aplicam” no aviso de isenção de responsabilidade. |
| Aplicativos e jogos baseados em aplicativos móveis | Obtenha o aplicativo | Se for necessário configurar uma conta para usar/jogar, o anúncio deve indicar “Condições se aplicam” no aviso de isenção de responsabilidade. |
| Assinaturas | Assine agora | A opção de inscrição deve estar proeminente na página de destino. |
| Assinaturas | Inscreva-se agora | A opção de inscrição deve estar proeminente na página de destino. |
| Outros | Reserve agora | Pode ser usada para a categoria Viagem, como companhias aéreas, cruzeiros, hotéis. |
| Outros | Explore agora | Pode ser usada para campanhas automotivas. |
| Outros | Obter cotação | Deve estar vinculada a uma página de destino externa ou personalizada com uma opção de cadastramento ou ferramenta de cotação. O anúncio deve indicar que “Termos e condições se aplicam” e os termos e condições completos devem estar presentes na página de destino. |
| CTA | Experiência na página de destino |
|---|---|
| Comprar agora | Precisa vincular a uma página de destino da Store |
| Compre agora | Precisa vincular a uma página de destino da Store |
| Saiba mais | É necessário vincular a uma página de destino da Store |
| Ver detalhes | É necessário vincular a uma página de destino da Store |
| Descubra mais | Precisa vincular a uma página de destino da Store |
Confira abaixo uma lista de chamadas para ação (CTAs) para você selecionar.
Componentes extras para Criativos de Brand Store
O Criativo de Brand Store inclui os seguintes componentes adicionais:
Conteúdo da imagem: se sua imagem contiver produtos, adicione os ASINs dos produtos correspondentes no formulário. Você pode incluir até 3 ASINs. Os ASINs do produto serão utilizados para reconhecimento de estoque, incluindo interromper os lances do criativo quando os ASINs em destaque estiverem esgotados ou indisponíveis na página da Store.
Permitir mensagens de ofertas da marca: marque essa caixa para exibir ofertas na página da sua Store. Quando você ativa o recurso “Permitir mensagens sobre ofertas de marca”, o componente do título do anúncio é configurado de acordo.
| # | Cenários na página da Store | Exemplos | Mensagem de oferta esperada |
|---|---|---|---|
| 1 | A mensagem da oferta mostrará a maior porcentagem de desconto comum a pelo menos 10% dos ASINs. | 1 ASIN com oferta com 35% de desconto = 5% do total 2 ASINs com oferta com 30% de desconto = 10% do total 4 ASINs com oferta de 20% de desconto = 20% do total 10 ASINs com oferta com 15% de desconto = 50% do total 3 ASINs sem oferta = 15% do total Total de ASIN: 20 | Economize até 30% em [nome da marca] |
| 2 | Se todos os ASINs tiverem o mesmo percentual de desconto | 10 ASINs com oferta de 35% de desconto = 100% Total de ASIN: 10 | Economize 35% em [nome da marca] |
| 3 | Se uma mensagem de oferta estiver ativada, mas nenhuma oferta correspondente atender a um mínimo de 10% dos ofertas ASIN | 1 ASIN com oferta com 35% de desconto = 9% do total 1 ASIN com oferta com 30% de desconto = 9% do total 1 ASIN com oferta com 20% de desconto = 9% do total 1 ASIN com oferta com 15% de desconto = 9% do total 7 ASINs sem oferta = 64% do total Total de ASIN: 11 | Título genérico |
| 4 | Se a mensagem de oferta estiver desativada na Brand Store | Título genérico |
As ofertas da Brand Store Creative são calculadas com base em todos os ASINs exibidos na página de Stores do anunciante. Os tipos de promoção aceitos são Oferta do dia, Melhor Oferta, Oferta Relâmpago e cupom. Veja abaixo os detalhes sobre o comportamento da lógica de oferta
- Todos os ASINs na grade de produtos estão incluídos na lógica de oferta
- Todos os ASINs no widget de oferta em destaque não estão incluídos na lógica de oferta
- Os ASINs OOS (ocultos ou mostrados) estão incluídos na lógica de oferta
- As promoções financiadas pelo fornecedor podem ser consideradas uma “oferta”
- Os cupons (financiados pelo fornecedor) podem ser considerados uma “oferta”
- Descontos diretos que não estão marcados como uma oferta não são elegíveis
Canais
BSC e ABC permitem que você gere rapidamente anúncios responsivos em todos os tamanhos tradicionais usando um único formulário de criativo. As versões do criativo serão preenchidas automaticamente usando os componentes do anúncio enviados por upload. A capacidade de resposta do criativo aumenta a disponibilidade do seu estoque, permitindo que você alcance os espectadores onde quer que eles estejam. Você também pode criar anúncios para tamanhos específicos, incluindo 160 x 600, 245 x 250, 300 x 50, 300 x 600, 320 x 50, 414 x 125, 650 x 130, 728 x 90, 970 x 250, 980 x 55, 300 x 250 e 336 x 280.
Intervalo de tamanhos do anúncio compatíveis para anúncios responsivos
| Layout | Definição | Tamanho mínimo |
| Largo | L/A > 1,5 | 216X36 |
| Retângulo | 0,7 <L/A <1,5 | 180X150 |
| Alto | L/A <0,7 | 120 X 240 |
Para anúncios de display nativos no feed, a Amazon DSP não cria o anúncio propriamente dito. Em vez disso, a Amazon DSP envia os componentes de anúncios enviados via upload para SSPs e publishers usando a especificação da API OpenRTB Dynamic Native Ads versão 1.2. Publishers e fontes de fornecimento de terceiros utilizam esses componentes para gerar anúncios que correspondam ao formato e ao conteúdo da plataforma em que os anúncios aparecem.