Alexa Home Screen

Os clientes podem interagir com o anúncio ao:

1. Tocar/dizer “Alexa, assistir trailer” ou “Alexa, reproduzir vídeo”
• “Assistir trailer” é usado para vídeos de trailer, enquanto “reproduzir vídeo” é usado para outros tipos de conteúdo de vídeo, como comerciais.
• O vídeo é reproduzido em tela cheia no dispositivo Echo Show. Quando o vídeo é concluído, os clientes são redirecionados ao anúncio estático e as imagens em tela cheia retomam a rotação.
• Para um criativo de título único que direcione para inscrição em uma assinatura, “Alexa, reproduzir vídeo” abrirá uma página de inscrição na assinatura e a reprodução do vídeo começará depois que o cliente assinar (veja o exemplo).
2. Tocar/dizer “Alexa, mostre mais”
• Abre a página de detalhes do produto no dispositivo Echo Show, onde os clientes podem aprender sobre o produto, comprar ou adicionar ao carrinho (ver exemplo).
• Os clientes podem tocar na seta para trás ou dizer “Alexa, volte” para retornar ao anúncio estático, e as imagens em tela cheia retomarão a rotação.
3. Tocar/dizer “Alexa, assinar”
• Abre a página de inscrição da assinatura do provedor do canal Prime Video que está sendo anunciado (veja o exemplo).

• A imagem de fundo deve parecer nítida em seu tamanho total de 1920 x 1080 px; não use imagens com resolução aprimorada.
• Avisos de isenção de responsabilidade, texto jurídico ou avaliações de conteúdo não são permitidos na imagem de fundo e devem ser colocados dentro da imagem do logotipo.
• Para criativos de título único e que não sejam de entretenimento: Logotipos ou cópias de anúncios não são permitidos na imagem de fundo e devem ser colocados dentro da imagem do logotipo.
• Para criativo com vários títulos: Conteúdo, título, texto e logotipos são permitidos na imagem de fundo, desde que atendam às diretrizes de tamanho da fonte e zona segura
• As imagens devem ser envolventes, atraindo os clientes com os principais personagens do conteúdo ou elementos interessantes do produto.
• Criativos com foco no produto devem usar uma imagem de estilo de vida envolvente e contextual que divulgue o produto ou a marca. Imagens de produtos sobre fundos simples não serão aceitas.
• Garanta que o ponto focal (por exemplo, assuntos principais, cabeças de personagens ou o produto promovido) de uma imagem de fundo esteja dentro da zona segura verde.
• Verifique se há espaço suficiente no lado esquerdo da imagem de fundo, que é onde a imagem do logotipo se sobrepõe.
• Preencha a zona segura com o assunto principal da imagem de fundo o máximo possível. Verifique se a composição parece equilibrada; evite assuntos principais cortados e usar rostos muito grandes.
• Não use imagens com um fundo predominantemente branco ou claro, pois elas não contrastam bem com texto branco.
• Não use padrões de alto contraste. Recomenda-se uma taxa de contraste de 5:1 ou inferior.
• Não inclua elementos gráficos que dividam o lado esquerdo do criativo e separem a imagem do logotipo do texto de dica de chamada para ação da Alexa.
• Não incluir a sobreposição translúcida ao exportar a imagem de fundo.

✔ Sim:



✘ Não:



Evite que os assuntos importantes sejam cortados e garanta contraste suficiente entre o plano de fundo e a imagem do logotipo.

✔ Sim:



O assunto principal preenche a zona segura e parece equilibrado em todos os tamanhos de dispositivos.

✘ Não:



O assunto principal é muito pequeno, principalmente em dispositivos menores.

✔ Sim:

Tela grande do dispositivo



Tela pequena do dispositivo



O assunto principal preenche a zona segura e parece equilibrado em todos os tamanhos de dispositivos.

✘ Não:

Tela grande do dispositivo



Tela pequena do dispositivo



O rosto é muito grande e será cortado em determinados tamanhos de dispositivos.

✔ Sim:



O assunto principal tem uma forma interessante e engaja os clientes.

✘ Não:



O assunto principal parece cortado. O criativo parece inacabado.

✔ Sim:



A imagem de fundo não tem margens, proporcionando aos clientes mais contexto do conteúdo.

✘ Não:



A imagem de fundo é cortada pela moldura preta.

✔ Sim:



Preencha a zona segura com o assunto principal da imagem de fundo o máximo possível.

✘ Não:



Os assuntos principais são muito pequenos para serem vistos claramente na imagem de fundo.

✔ Sim:



✘ Não:



Não use padrões de alto contraste. Recomenda-se uma taxa de contraste de 5:1 ou inferior.

✔ Sim:



✘ Não:



Não inclua elementos gráficos que dividam o lado esquerdo do criativo e separem a imagem do logotipo do texto de dica de chamada para ação da Alexa.

• A imagem do logotipo deve ser nítida na largura total de 700px. não use uma imagem de logotipo aprimorada.
• Mantenha o bloqueio do logotipo alinhado à esquerda ou centralizado e centrado na vertical.
• Um logotipo de título do conteúdo deve ter a maior prioridade visual quando comparado a outros elementos de logotipo. Por exemplo, o logotipo de título do conteúdo tem uma cor mais brilhante ou tamanho maior do que outros logotipos e texto.
• Todos os logotipos devem ser legíveis: o texto principal de um logotipo deve ser de pelo menos 42 pt (Arial regular ou tamanho equivalente). Caso contrário, o texto menor de um logotipo deve ser de pelo menos 30 pt.
• A imagem do logotipo deve contrastar bem com a imagem de fundo. É necessária uma taxa de contraste mínima de 3:1.
• Não duplique logotipos ou textos.
• Não recomendamos usar um símbolo de marca registrada, que poderá ser removido por padrão.

• O texto do anúncio deve ser claro, direto, preciso e compreensível para o cliente médio.
• Evite pontuação final.
• Todo o texto deve ser de pelo menos 30 pt (Arial regular ou tamanho equivalente).
• Não inclua “letras miúdas”, declarações de direitos autorais ou símbolos jurídicos.
• O texto do anúncio deve:
• Comunicar a ação que o cliente deve executar.
• Começar com um verbo.
• Ser de pelo menos 30 pt.
• Limitado a 8 palavras ou menos.
• Não ser usado para enviar mensagens de uma oferta (por exemplo, “Economize US$ 5,00”).
• Texto do aviso de isenção de responsabilidade
• Assinatura necessária - Se o conteúdo promovido exigir uma assinatura paga adicional além de uma assinatura do Prime Video, isso deverá estar explícito no criativo por um dos seguintes métodos:
• No texto do anúncio: “Assista com uma assinatura”, “Assine para assistir” etc.
• Exemplo de texto jurídico dentro do criativo: “Assinatura obrigatória” etc.
• Dentro do texto do anúncio mais o texto jurídico: “Assista com avaliação gratuita de sete dias”, além de texto jurídico adicional “Restrições aplicáveis” etc.
• Aluguel/Compra — Se o conteúdo promovido exigir pagamento para alugar/comprar/adquirir o conteúdo, isso deverá estar explícito no criativo.
• No texto da chamada para ação: “Comprar ou alugar no Prime Video”, “Disponível para alugar”, “Disponível para comprar”, “Compre hoje mesmo”, “Transmitir com a compra”, “Oferta para membros Prime”, “Assista agora [+ bloqueio do logotipo do Prime Video Cinema]” etc.

Todos os textos do anúncio (incluindo declarações) nos criativos da Alexa Home Screen devem atender às políticas de aceitação de criativos, quando aplicável.

• A imagem do logotipo deve parecer nítida em sua largura total de 700 px; não use uma imagem de logotipo com resolução aprimorada.
• Mantenha o bloqueio do logotipo alinhado à esquerda ou centralizado e centrado na vertical.
• O asset do logotipo da marca deve ter no mínimo 400 px de largura por 130 px de altura. O designer reduzirá as proporções do logotipo da marca para fazê-lo caber no bloco de imagem do logotipo.
• O logotipo da marca deve ser legível: o texto principal de um logotipo deve ser de pelo menos 38 pt (Arial regular ou tamanho equivalente). Caso contrário, o texto menor de um logotipo deve ser de pelo menos 20 pt.
• A imagem do logotipo deve contrastar bem com a imagem de fundo. É necessária uma taxa de contraste mínima de 3:1.
• Não recomendamos usar um símbolo de marca registrada, que poderá ser removido por padrão.

• O texto do título e da descrição deve ser claro, direto, preciso e compreensível para o cliente médio.
• Evite pontuação final.
• Todo o texto deve ser de pelo menos 30 pt (Arial regular ou tamanho equivalente).
• Não inclua “letras miúdas”, declarações de direitos autorais ou símbolos jurídicos.
• Amazon Ember Heavy é a fonte padrão para o texto do título e Amazon Ember Regular é a fonte padrão para o texto descritivo. Elas podem ser substituídas pela fonte de marca de preferência do anunciante, desde que os requisitos de contagem de caracteres e tamanho da fonte sejam respeitados.

1. Anúncios que não sejam de entretenimento vinculados a um vídeo devem usar a indicação da CTA “reproduzir vídeo” (por exemplo, experimente “Alexa, reproduzir vídeo”)

2. Os anúncios com links para uma página de detalhes do produto devem usar a indicação de CTA “mostrar mais” (por exemplo, experimente “Alexa, mostrar mais”)

• Os provedores do canal Prime Video podem optar por vincular diretamente à página de inscrição na assinatura da Amazon.
• O conteúdo da página de inscrição na assinatura variará dependendo do provedor que está sendo promovido e se o cliente já assina o Prime.
• Depois que um cliente toca no botão Assinar e conclui o fluxo de inscrição, ele assina automaticamente o serviço.
• Uma mensagem pop-over aparece por um momento, indicando que o cliente assinou o canal Prime Video.

• A imagem do logotipo deve incluir “Assinatura necessária” ou uma mensagem semelhante (texto de aviso de isenção de responsabilidade).
• Quando o processo do fluxo de assinatura for concluído, o título do vídeo começará a ser reproduzido automaticamente.

• Para criativos com vários títulos (criativos que promovem mais de um conteúdo), o texto “assinatura necessária” não é exigido, pois a CTA “Alexa, assinar” será exibida na tela.
• Depois que o processo do fluxo de assinatura for concluído, o cliente será direcionado para a página inicial do Canal, onde poderá escolher qual conteúdo gostaria de assistir.

• O criativo com vários títulos pode ser Voltado para o aplicativo (que mostra o escopo e a extensão do serviço de um aplicativo) ou Voltado para o conteúdo (que mostra conteúdo específico oferecido pelo serviço do provedor de conteúdo).
• O texto ou os logotipos do título do conteúdo devem ser colocados dentro da zona verde segura. Se os títulos estiverem fora da zona segura, verifique se não há sobreposição entre o texto do título do conteúdo e a imagem do logotipo.
• O texto do título do conteúdo deve ter pelo menos 30 pt (Arial regular ou tamanho equivalente).
• Os requisitos completos para criativos de vários títulos estão disponíveis aqui.

• Use as etiquetas de avaliação de conteúdo fornecidas no modelo PSD.
• Verifique se as etiquetas de avaliação de conteúdo estão legíveis. Por exemplo, ajuste a imagem de fundo ou a cor do rótulo de avaliação quando necessário.
• Verifique se a etiqueta de avaliação de conteúdo está refletindo a classificação do título do conteúdo ou aplicativo anunciado.

• Coloque o texto jurídico no bloco de logotipo.
• Não empilhe texto jurídico com uma etiqueta de avaliação.
• Use fonte de 24 pt.
• Não exceda uma linha de texto.
• O texto jurídico não deve se sobrepor ao bloco do logotipo.

Dimensões: 1280 x 720 px ou maior (proporção de 16:9)
Duração: 6 segundos mínimo a 3 minutos máximo (60 s recomendado)
Tamanho máximo do arquivo: 500 MB
Formato: MP4, M4V, MOV, MPEG
Codec de vídeo: H.264
Taxa de bits do vídeo: Mais de 12 mbps - preferencialmente
Taxa de bits de áudio: pelo menos 128 kbps
Nível de intensidade: - 24 LKFS +/- 2 dB
Nível de pico do áudio: - 2 dB

• Forneça um vídeo de alta qualidade com a resolução correta de 1280 x 720 px ou superior.
• Recomendado: 60 segundos ou menos de duração
• Use um volume controlado que esteja normalizado, nem muito baixo nem muito alto.
• Inclua um slide final simples no logotipo do provedor. A duração do slide não deve ser superior a três segundos.
• Inclua os principais personagens ou cenas do título para animar ou encantar os clientes.
• Verifique se os vídeos estão no idioma principal do local onde o anúncio é exibido.
• Evite textos pequenos, como legendas que podem não ser legíveis em dispositivos menores.
• Adicione ao vídeo uma voz semelhante a de vendas na sobreposição.
• Verifique se o vídeo NÃO contém nenhum dos seguintes itens:
• Nudez ou conteúdo de natureza sexual
• Representações de atividades ilegais ou consumo de drogas e/ou álcool
• Armas mostradas de forma violenta ou ameaçadora, por exemplo, cobertas de sangue. Armas apontadas para um personagem, direcionadas para o cliente e/ou mostradas no ato de disparar (como balas saindo visivelmente da arma ou fumaça mostrada ao redor do cano)
• Sangue ou cenas de violência, incluindo situações perigosas, como uma pessoa caindo de uma altura extrema
• Linguagem explícita de natureza adulta