Alexa Home Screen

Anúncios de display da Alexa Home Screen são imagens estáticas em tela cheia em rotação em dispositivos Amazon Echo Show. Os anúncios serão exibidos durante o uso no ambiente e serão alternados com outros conteúdos, como clima, receitas, esportes e notícias. Esse canal está disponível somente para anunciantes de entretenimento.

Visão geral da experiência

Os clientes podem interagir com o anúncio ao tocarem/dizerem “Alexa, assistir trailer” ou “Alexa, reproduzir vídeo” (“assistir trailer” é usado para vídeos de trailer, enquanto “reproduzir vídeo” é usado para outros tipos de conteúdo de vídeo, como comerciais). Depois de tocar ou dizer a frase de chamada para ação, o vídeo é reproduzido em tela cheia no dispositivo Echo Show. Quando o vídeo é concluído, os clientes são redirecionados ao anúncio estático e as imagens em tela cheia retomam a rotação.

Anúncios de vídeo em diferentes dispositivos

Vídeo de exemplo com anúncio no dispositivo

Diretrizes para criativos

Componentes do criativo

Os anúncios da Alexa Home Screen exigem dois componentes de imagem personalizados: uma imagem de logotipo e uma imagem de plano de fundo. Uma sobreposição translúcida será aplicada automaticamente a uma imagem de fundo, escurecendo a metade esquerda, a extremidade superior e a extremidade inferior da imagem para obter mais contraste entre a imagem de fundo do criativo e a imagem do logotipo.

Também é necessário um vídeo, que deve ser apropriado para todas as idades. Vídeos com violência excessiva, linguagem ou temas maduros não serão aceitos. Tempo de duração recomendado: 60 segundos ou menos.

Os componentes da IU, incluindo a sobreposição, os elementos do dispositivo e a dica de CTA, não podem ser modificados.

gráfico de componentes criativos

Especificações de ativos

Componente da imagemRequisito de ativos não tratados*Requisito do arquivo final
Imagem de fundoDimensão: 1920 px x 1080 px ou maior
Formato: PSD (alta qualidade e em camadas)
Dimensão: 1920 px x 1080 px
Tamanho máximo do arquivo: 450 KB
Formato: JPG
Imagem do logotipoDimensão: 700 x 350 px ou maior
Formato: PSD (alta qualidade e em camadas),
AI, EPS ou SVG
Dimensão: 700 x 350 px
Tamanho máximo do arquivo: 450 KB
Formato: PNG
Componente de vídeoDimensõesTamanho máximo do arquivoFormatoDuração
Vídeo1280 x 720 px ou maior (proporção de 16:9)500 MBMP4, M4V, MOV, MPEG6 segundos mínimo a 3 minutos máximo (60 s recomendado)

* Os assets não tratados são obrigatórios. Veja nossa lista completa de verificação de ativos.

Imagens de fundo

Devido às sobreposições da interface do dispositivo, não coloque elementos-chave na parte superior da imagem. Mantenha elementos importantes no lado direito da imagem. Os elementos mais importantes (por exemplo, o rosto de um personagem principal) devem permanecer dentro da área segura verde para rostos, de modo que sejam cobertos por qualquer sobreposição ou texto. Elementos na área azul clara podem ser bloqueados ou parcialmente bloqueados por texto em dispositivos menores.

Zona segura

zona segura da imagem do plano de fundo
imagem de fundo sem sobreposição

Sem sobreposição

imagem de fundo com sobreposição

Com sobreposição

Requisitos do arquivo final

Dimensões: 1920 px x 1080 px
Formato: JPEG
Tamanho máximo do arquivo: 450 KB

Diretrizes

  • A imagem de fundo deve parecer nítida em seu tamanho total de 1920 x 1080 px; não use imagens com resolução aprimorada (upscaling).
  • Logotipos, texto do anúncio, avisos de isenção de responsabilidade, texto legal ou classificações de conteúdo não são permitidos na imagem de fundo e devem ser colocados dentro da imagem do logotipo.
  • As imagens devem ser engajadoras, atraindo os clientes com os principais personagens do conteúdo ou elementos interessantes do produto.
  • Assegurar que o ponto focal (por exemplo, assuntos principais ou cabeças de personagens) de uma imagem de fundo está dentro da zona segura verde.
  • Verifique se há espaço suficiente no lado esquerdo da imagem de fundo, que é onde a imagem do logotipo se sobrepõe.
  • Preencha a zona segura com o assunto principal da imagem de fundo o máximo possível. Verifique se a composição parece equilibrada; evite assuntos principais cortados e usar rostos muito grandes.
  • Não use imagens com um fundo predominantemente branco ou claro, pois elas não contrastam bem com texto branco.
  • Não use padrões de alto contraste. Recomenda-se uma taxa de contraste de 5:1 ou inferior.
  • Não adicione texto ou logotipos à imagem de fundo.
  • Não use criativos com vários títulos, mas apenas um título de conteúdo.
  • Não incluir a sobreposição translúcida ao exportar a imagem de fundo.
  • ✔ Sim:
    imagem aprovada — comicstaan

    ✘ Não:
    não aprovada — cortada, baixo contraste

    Evite que os assuntos importantes sejam cortados e garanta contraste suficiente entre o plano de fundo e a imagem do logotipo.

    ✔ Sim:
    imagem aprovada — absentia

    O assunto principal preenche a zona segura e parece equilibrado em todos os tamanhos de dispositivos.

    ✘ Não:
    não aprovado — muito pequeno

    O assunto principal é muito pequeno, principalmente em dispositivos menores.

    ✔ Sim:
    imagem aprovada — goliath

    O assunto principal preenche a zona segura e parece equilibrado em todos os tamanhos de dispositivos.

    ✘ Não:
    não aprovado — muito grande

    O rosto é muito grande e será cortado em determinados tamanhos de dispositivos.

    ✔ Sim:
    imagem aprovada — ordeal by innocence

    O assunto principal tem uma forma interessante e engaja os clientes.

    ✘ Não:
    não aprovado — cortado

    O assunto principal parece cortado. O criativo parece inacabado.

    ✔ Sim:
    imagem aprovada — the expanse

    A imagem de fundo não tem margens, proporcionando aos clientes mais contexto do conteúdo.

    ✘ Não:
    não aprovado — borda preta

    A imagem de fundo é cortada pela moldura preta.

    ✔ Sim:
    imagem aprovada — troop zero

    Preencha a zona segura com o assunto principal da imagem de fundo o máximo possível.

    ✘ Não:
    não aprovado — muito pequeno

    Os assuntos principais são muito pequenos para serem vistos claramente na imagem de fundo.

    ✔ Sim:
    imagem aprovada — electric dreams
    ✘ Não:
    não aprovado — baixo contraste

    Não use padrões de alto contraste. Recomenda-se uma taxa de contraste de 5:1 ou inferior.

Imagens de logotipo

espaço da imagem do logotipo em telas de dispositivos

Exemplos

Exemplos de logotipo

Uma imagem do logotipo contém os seguintes elementos:

Exemplo de logotipo — elementos
#Elementos da imagem do logotipoO que isso significa?Limitações
1Logotipo(s)Um logotipo de bloco de conteúdo, um logotipo da marca ou um logotipo do provedor de conteúdo.Os logotipos de título do conteúdo deverão ter a prioridade visual maior.
2Texto do anúncio
(opcional)
Texto de apoio da CTA, slogan da marca, texto adicional do anúncio ou uma declaração.Até quatro palavras para texto da CTA. (O nome do serviço/aplicativo de streaming conta como uma palavra. Por exemplo, IMDb TV, Prime Video ou Freetime
Unlimited.)

Até 8 palavras no total.
(Excluir declaração. A contagem de palavras não se aplica a logotipos ou etiquetas de classificação.)

Até duas palavras para texto de declaração.
3Etiqueta de classificação de conteúdo
(se aplicável)
A classificação do título do conteúdo que está sendo anunciado.Obrigatório para conteúdo classificado para 12/13 anos ou mais.

Diretrizes para logotipos

  • A imagem do logotipo deve parecer nítida em sua largura total de 700 px; não use uma imagem de logotipo com resolução aprimorada (upscaled).
  • Mantenha o bloqueio do logotipo alinhado à esquerda ou centralizado e centrado na vertical.
  • Um logotipo de título do conteúdo deve ter a maior prioridade visual quando comparado a outros elementos de logotipo. Por exemplo, o logotipo de título do conteúdo tem uma cor mais brilhante ou tamanho maior do que outros logotipos e texto.
  • Todos os logotipos devem ser legíveis: o texto principal de um logotipo deve ser de pelo menos 42 pt (Arial regular ou tamanho equivalente). Caso contrário, o texto menor de um logotipo deve ser de pelo menos 30 pt.
  • A imagem do logotipo deve contrastar bem com a imagem de fundo. É necessária uma taxa de contraste mínima de 3:1.
  • Não duplique logotipos ou textos.
  • Não recomendamos usar um símbolo de marca registrada, que poderá ser removido por padrão.

Texto do anúncio

  • O texto do anúncio deve ser claro, direto, preciso e compreensível para o cliente médio.
  • Evite pontuação final.
  • Todo o texto deve ser de pelo menos 30 pt (Arial regular ou tamanho equivalente).
  • Não inclua “letras miúdas”, declarações de direitos autorais ou símbolos jurídicos.
  • O texto do anúncio deve:
    • Comunicar a ação que o cliente deve executar.
    • Começar com um verbo.
    • Ser de pelo menos 30 pt.
    • Limitado a 8 palavras ou menos.
    • Não ser usado para enviar mensagens de uma oferta (por exemplo, “Economize US$ 5,00”).
  • Texto do aviso de isenção de responsabilidade
    • Assinatura necessária - Se o conteúdo promovido exigir uma assinatura paga adicional além de uma assinatura do Prime Video, isso deverá estar explícito no criativo por um dos seguintes métodos:
      • No texto do anúncio: “Assista com uma assinatura”, “Assine para assistir” etc.
      • Exemplo de texto jurídico dentro do criativo: “Assinatura obrigatória” etc.
      • Dentro do texto do anúncio mais o texto legal: “Assista com avaliação gratuita de sete dias”, além de texto jurídico adicional “Restrições aplicáveis” etc.
    • Aluguel/Compra — Se o conteúdo promovido exigir pagamento para alugar/comprar/adquirir o conteúdo, isso deverá estar explícito no criativo.
      • No texto da chamada para ação: “Comprar ou alugar no Prime Video”, “Disponível para alugar”, “Disponível para comprar”, “Compre hoje mesmo”, “Transmitir com a compra”, “Oferta para membros Prime”, “Assista agora [+ bloqueio do logotipo do Prime Video Cinema]” etc.

Todos os textos do anúncio (incluindo declarações) nos criativos da Alexa Home Screen devem atender às políticas de aceitação de criativos, quando aplicável.

Etiquetas de classificação de conteúdo

Um rótulo de classificação de conteúdo é necessário para conteúdo classificado para 12/13 anos ou mais e deve ser colocado dentro da imagem do logotipo.

imagem do logotipo com etiqueta de classificação de conteúdo

Diretrizes

  • Use as etiquetas de classificação de conteúdo fornecidas no modelo PSD.
  • Verifique se as etiquetas de classificação de conteúdo estão legíveis. Por exemplo, ajuste a imagem de fundo ou a cor do rótulo de classificação quando necessário.
  • Verifique se a etiqueta de classificação de conteúdo está refletindo a classificação do título do conteúdo ou aplicativo anunciado.
✔ Sim:
imagem aprovada - red oaks

O rótulo de classificação do conteúdo deve ser colocado dentro da imagem do logotipo.

✘ Não:
não aprovado — texto na imagem de fundo

Logotipos, texto do anúncio, avisos de isenção de responsabilidade, texto legal ou classificações de conteúdo não são permitidos na imagem de fundo e devem ser colocados dentro da imagem do logotipo.

Texto jurídico, como declarações de direitos autorais e símbolos jurídicos, será removido por padrão. Em caso de uso de texto jurídico, atenda aos seguintes requisitos:

  • Coloque o texto legal no bloco de logotipo.
  • Não empilhe texto jurídico com uma etiqueta de classificação.
  • Use fonte de 24 pt.
  • Não exceda uma linha de texto.
  • O texto jurídico não deve se sobrepor ao bloco do logotipo.
texto jurídico

Vídeos

Os vídeos são exibidos em tamanho real na tela, sem cortes. Barras pretas aparecerão acima e abaixo do vídeo em alguns dispositivos devido aos diferentes tamanhos de tela.

Vídeo de exemplo

Requisitos

Dimensões: 1280 x 720 px ou maior (proporção de 16:9)
Duração: 6 segundos mínimo a 3 minutos máximo (60 s recomendado)
Tamanho máximo do arquivo: 500 MB
Formato: MP4, M4V, MOV, MPEG
Codec de vídeo: H.264
Taxa de bits do vídeo: Mais de 12 mbps - preferencial
Taxa de bits de áudio: pelo menos 128 kbps
Nível de intensidade: - 24 LKFS +/- 2 dB
Nível de pico do áudio: - 2 dB

Os vídeos devem atender a todos os requisitos. Não é possível editar os assets originais.

É preferível não mostrar letterbox em assets de vídeos brutos (barras pretas acima e abaixo). No entanto, se o conteúdo a ser promovido usar letterbox no vídeo completo, o trailer também poderá apresentar letterbox.

Diretrizes

  • Forneça um vídeo de alta qualidade com a resolução correta de 1280 x 720 px ou superior.
  • Recomendado: 60 segundos ou menos de duração
  • Use um volume controlado que esteja normalizado, nem muito baixo nem muito alto.
  • Inclua um slide final simples no logotipo do provedor. A duração do slide não deve ser superior a três segundos.
  • Inclua os principais personagens ou cenas do título para animar ou encantar os clientes.
  • Verifique se os vídeos estão no idioma principal do local onde o anúncio é exibido.
  • Evite textos pequenos, como legendas que podem não ser legíveis em dispositivos menores.
  • Adicione ao vídeo uma voz semelhante a de vendas na sobreposição.
  • Verifique se o vídeo NÃO contém nenhum dos seguintes itens:
    • Nudez ou conteúdo de natureza sexual
    • Representações de atividades ilegais ou consumo de drogas e/ou álcool
    • Armas mostradas de forma violenta ou ameaçadora, por exemplo, cobertas de sangue. Armas apontadas para um personagem, direcionadas para o cliente e/ou mostradas no ato de disparar (como balas saindo visivelmente da arma ou fumaça mostrada ao redor do cano)
    • Sangue ou cenas de violência, incluindo situações perigosas, como uma pessoa caindo de uma altura extrema
    • Linguagem explícita de natureza madura
Localidades
América do Norte
  • CA
  • MX
  • US
América do Sul
  • BR
Europa
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • PL
  • SE
  • TR
  • UK
Oriente Médio
  • EG
  • KSA
  • UAE
Ásia-Pacífico
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG
Lista de verificação de assets
  • Blocos de anúncios padrão preexistentes para referência
  • Imagens de alta resolução em formato PSD em camadas
  • Imagens de alta resolução em formato JPG, TIFF ou PNG (opcional)
  • Logotipos em formato vetorial (PSD, AI, EPS ou SVG)
  • Texto da campanha
  • Fontes
  • Diretrizes da marca
  • Vídeo (veja as especificações)
  • Classificação de conteúdo (se necessário)
Modelos de Photoshop