Alexa Home Screen

Diretrizes para criativos

Essas diretrizes se aplicam somente ao serviço gerenciado

• Conteúdo do anúncio:
• Nome da marca
• Logotipo
• Título
• Aviso legal
• Rótulo patrocinado. Não é possível editar
• Cabeçalho do dispositivo. Não é possível editar
• Sobreposição: garante que o conteúdo seja legível. Não é possível editar
• Imagem do anúncio

Especificações dos assets

Imagem

• Para um gerenciamento mais direto do criativo, recomendamos fornecer uma imagem retangular horizontal e uma imagem quadrada:
• Imagem retangular horizontal: 1920 x 1080 px
• Imagem quadrada: 1080 x 1080 px
• Você também pode fornecer uma única imagem retangular horizontal que possa ser cortada para criar a imagem quadrada.
• As imagens não devem conter nenhum elemento de branding ou de texto, como textos, logotipos ou chamada à ação (CTA). Para incluir mensagens de branding no seu anúncio, use os componentes de título e aviso legal.
• A imagem pode ser uma imagem de produto ou de estilo de vida.
• As imagens não podem:
• Contradizer a página de destino.
• Estar em um fundo branco ou transparente.
• Usar um logotipo da marca individual ou uma combinação de logotipos.
• Conter elementos truncados, usados em excesso, mal recortados ou ilegíveis.
• Conter texto adicional que não seja o texto naturalmente presente na imagem (como na embalagem do produto).
• Usar os formatos letterbox ou pillarbox.
• Incluir preços e alegações de descontos.
• Se exibir vários produtos identificáveis, o anúncio deverá refletir com precisão os tipos de produtos na página de destino, onde a maioria dos produtos deve estar disponível.
• A Amazon Ads irá dimensionar a imagem personalizada com base no tamanho do anúncio e no dispositivo desejados.

Zona segura da imagem

Embora as imagens não tenham zonas seguras obrigatórias, recomendamos manter o conteúdo importante distante do canto inferior esquerdo e do topo da imagem. A área coberta pelo nome da marca e pelo título vai depender do tamanho do texto que você enviar.

Exemplo de zona segura. A área efetivamente coberta vai depender do layout do dispositivo, do conteúdo e do uso do cliente.

Corte da imagem

Você tem a flexibilidade de enviar duas imagens: uma imagem quadrada e uma imagem retangular horizontal. No entanto, se optar por não fazê-lo, a imagem carregada será cortada para um quadrado para se ajustar a alguns canais. Quando você enviar sua imagem, diga-nos se você quer um corte específico — por exemplo, cortar o lado esquerdo, cortar o lado direito ou manter a imagem centralizada.

Exemplo de uma imagem retangular horizontal cortada para o formato quadrado.

Exemplos de imagens

Logotipo

O tamanho do logotipo deve ser 400 x 400 px ou maior, com proporção quadrada e fundo opaco. Quando for exibido na Alexa Home Screen, o logotipo será cortado em formato de círculo:

• O logotipo deve estar centralizado dentro da imagem.
• A imagem deve mostrar apenas o nome da marca, o símbolo da marca ou uma combinação das duas coisas.
• A imagem não deve conter um slogan nem qualquer outro texto extra.
• O logotipo deve incluir um fundo opaco (não transparente).
• O logotipo deve ocupar uma largura ou altura de 70 a 95% do círculo da zona segura.

Título e aviso legal

• O texto do anúncio deve ser claro, direto, preciso e compreensível para o cliente médio.
• Todos os textos de anúncios (incluindo avisos legais) nos criativos da Alexa Home Screen devem cumprir as políticas de aceitação de criativos, quando aplicável.
• O texto do anúncio será renderizado nativamente na interface do dispositivo Alexa. Fontes, tamanhos ou estilos personalizados não estão disponíveis. Confira os componentes do criativo para ver os detalhes.

Para conteúdo de entretenimento, aplicam-se diretrizes adicionais:

• Para produtos como filmes ou programas de TV, um rótulo de classificação de conteúdo é obrigatório para conteúdos classificados para 12/13 anos ou mais e deve ser adicionado ao aviso legal.
• Assinatura necessária: se o conteúdo promovido requerer uma assinatura paga adicional além da assinatura do Prime Video, isso deverá estar explícito no criativo por meio de um dos seguintes métodos:
• Dentro do título: "Assista com uma assinatura", "Assine para assistir" etc.
• Dentro do aviso legal: "Assinatura necessária", "Assista com uma avaliação gratuita de 7 dias", além do texto legal adicional "Restrições se aplicam" etc.
• Alugar/comprar: Se o conteúdo promovido requerer pagamento para alugar/comprar/adquirir uma parte do conteúdo, isso deverá estar explícito no criativo.
• Dentro do título ou do aviso legal: "Compre ou alugue no Prime Video", "Disponível para alugar", "Disponível para comprar", "Compre o seu ainda hoje", "Faça streaming com a compra", "Oferta para membros Prime", etc.

Vídeo

Os vídeos são exibidos em tamanho real na tela, sem cortes. Dependendo do asset de vídeo e do tipo de dispositivo, barras pretas aparecerão acima e abaixo (letterboxing) ou nas laterais (pillarboxing) do vídeo.

• Envie um vídeo de alta qualidade com a resolução correta.
• Recomendado: 60 segundos ou menos de duração
• Use um volume controlado que esteja normalizado, nem muito baixo nem muito alto.
• Inclua um slide final simples no logotipo do provedor. A duração do slide não deve ser superior a três segundos.
• Inclua os principais personagens ou cenas do título para animar ou encantar os clientes.
• Certifique-se de que os vídeos estejam no idioma principal do local onde o anúncio será exibido.
• As legendas serão geradas automaticamente com base no vídeo fornecido para os marketplaces onde são obrigatórias, incluindo a UE.
• Evite textos em fonte pequena, como legendas que podem não ficar legíveis em dispositivos menores.
• Recomendamos não exibir letterboxing no asset de vídeo bruto.
• Não adicione ao vídeo uma narração sobreposta semelhante a um anúncio de vendas.
• Certifique-se de que o vídeo não contenha nenhum dos seguintes elementos:
• Nudez ou conteúdo de natureza sexual
• Representações de atividades ilegais ou consumo de drogas e/ou álcool
• Armas mostradas de forma violenta ou ameaçadora, por exemplo, cobertas de sangue. Armas apontadas para um personagem, direcionadas para o cliente e/ou mostradas no ato de disparar (como balas saindo visivelmente da arma ou fumaça mostrada ao redor do cano)
• Sangue ou cenas de violência, incluindo situações perigosas, como uma pessoa caindo de uma altura extrema
• Linguagem explícita de natureza adulta

Especificações do vídeo

Dimensões: 1920 x 1080 px (proporção 16:9)
Duração: mínima de 6 segundos e máxima de 3 minutos
Tamanho máximo do arquivo: 500 MB
Formato: MP4, M4V, MOV, MPEG
Codec de vídeo: H.264
Taxa de bits do vídeo: Mais de 12 mbps - preferencialmente
Taxa de bits de áudio: pelo menos 128 kbps
Nível de intensidade: - 24 LKFS +/- 2 dB
Volume máximo real: - 2 dB

Os vídeos devem cumprir todas as especificações. Os assets originais não serão editados.

Detalhes da experiência

Experiência de campo distante

Quando os clientes estiverem a mais de 1,2 m de distância do dispositivo ou se movimentando de qualquer outra forma, a tela mostrará o anúncio em uma experiência de tela cheia, com uma imagem em tamanho real, logotipo, título e texto do aviso legal. Na Alexa original, também será mostrada uma dica de sugestão. Os clientes podem interagir com o anúncio tocando na tela ou pedindo mais informações à Alexa.*

Quando os clientes estiverem próximos ao seu dispositivo (dentro de um raio de 1,2 m), a grade da tela inicial será exibida, com o anúncio mostrado em um cartão junto com outras informações que o cliente selecionou para sua página inicial. A mesma imagem, título e texto de aviso legal da experiência de campo distante será exibida, junto com um botão de CTA. Os clientes podem interagir com o anúncio tocando no cartão ou pedindo mais informações para a Alexa.*

* Com a Alexa+, os clientes podem usar uma variedade de comandos em linguagem natural para abrir o anúncio, como "mostre mais", "me fale sobre esse programa" ou outros. Na Alexa original, o cliente precisará usar os comandos listados abaixo para interagir com o anúncio.

** Disponível apenas na Alexa+

Destinos clicáveis

• Chamada à ação "Reproduzir Vídeo"
• Mediante a interação com o anúncio, o vídeo será reproduzido em tela cheia no dispositivo Echo. Enquanto o vídeo estiver sendo reproduzido, um botão de chamada à ação secundário "Acessar o site" estará disponível no canto inferior direito e abrirá o destino do clique no navegador Silk do dispositivo. Quando o vídeo terminar, os clientes serão retornados ao anúncio estático e o conteúdo retomará a rotação.
• Requer um vídeo e uma URL clicável.

• Chamada à ação "Acessar o site" para os clientes que têm Alexa+. "Mostrar mais" para clientes que não têm.
• Mediante a interação com o anúncio, o destino clicável abrirá no navegador Silk do dispositivo.
• Os clientes podem tocar no botão Fechar ou dizer "Alexa, volte" para retornar ao anúncio estático.
• Requer apenas uma URL clicável.

Para os usuários sem Alexa+, será mostrada uma experiência visual um pouco diferente. O mesmo logotipo, título e outros detalhes serão usados, mas será mostrado um corte quadrado da imagem em vez da versão retangular horizontal. Um plano de fundo geométrico colorido, gerado com base na imagem do anúncio, será exibido atrás do conteúdo de texto para complementar a imagem e não pode ser editado.

A Alexa original não tem uma experiência de campo próximo como a da Alexa+.

Confira abaixo uma comparação entre as interfaces da Alexa+ e da Alexa original.