Diretrizes e políticas de aceitação de anúncios patrocinados

1.0 Visão geral

2.0 Formato e funcionalidade do anúncio

3.0 Requisitos de conteúdo

3.1 Requisitos gerais

3.2 Conteúdo proibido

3.2.1 Imagens e vídeos proibidos

3.3 Programas da Amazon

3.4 Imagens de produto ou ASIN

3.5 Logotipo da marca

3.6 Chamada para ação (CTA)

3.7 Alegações e fundamentações

3.8 Imagens personalizadas

3.9 Títulos e texto personalizado

3.10 Segmentação por palavra-chave e produto

3.11 Anúncios otimizados

3.12 Mensagens promocionais e de festas de fim de ano

3.13 Store spotlight

3.14 Diretrizes para vídeos e vídeo do Posts

3.15 Traduções

4.0 Aceitabilidade do produto

4.1 Requisitos gerais

4.2 Produtos proibidos

4.3 Produtos restritos

4.3.1 Bebidas alcoólicas e produtos relacionados com bebidas alcoólicas

4.3.2 Suprimentos artísticos e industriais

4.3.3 Produtos de beleza

4.3.4 Kits de teste domésticos

4.3.5 Produtos infantis e para bebês

4.3.6 Facas

4.3.7 Produtos farmacêuticos e de cuidados à saúde - medicamentos sem prescrição (OTC), suplementos e dispositivos médicos

4.3.8 Produtos religiosos

4.3.9 Saúde sexual

4.3.10 Artigos esportivos e produtos para atividades ao ar livre

4.3.11 Produtos usados e renovados pela Amazon

Arábia Saudita: Os anúncios devem estar em inglês. Consulte Traduções para ver traduções dos anúncios.

• Anúncios de animais vivos destinados ao consumo por outro animal são proibidos. Insetos ou alimentos para animais de estimação, como roedores congelados, insetos ou minhocas, não devem mostrar o conteúdo da embalagem.
• Marcas comerciais da Amazon, produtos ou referências a produtos ou serviços da Amazon.
• Referências precisas para fins de compatibilidade, como “Funciona com Alexa”, são permitidas, desde que o produto principal seja posicionado em primeiro lugar no título, fique em destaque em qualquer imagem ou vídeo e os produtos da Amazon sejam mencionados corretamente.
• Arte ASCII.
• Crianças em situações adultas ou perigosas. Por exemplo, crianças próximas a armas de fogo ou outras armas, manuseando essas armas ou em situações que possam violar as melhores práticas de segurança infantil estabelecidas (como crianças em veículos sem cinto de segurança ou de bicicleta sem capacetes), ou sem supervisão de adultos em locais ou situações em que não possam cuidar de si mesmas com segurança (como piscinas, atravessando ruas movimentadas ou perto de equipamentos perigosos).
• Detalhes de contato, como endereços de e-mail ou da web completos ou parciais ou números de telefone; endereços de redes sociais e códigos QR.
• Conteúdo que incentive ou enalteça o tabagismo.
• Conteúdo que incentive ou promova vandalismo, comportamento antissocial ou a depredação de propriedade pública ou privada.
• Conteúdo que enalteça ou promova o uso de drogas ilícitas, abuso de drogas lícitas, equipamentos relacionados a drogas ou produtos para burlar exames toxicológicos.
• Conteúdo que sugira ou afirme diagnosticar, tratar ou questionar a identidade ou a orientação sexual.
• Conteúdo que possa ser considerado culturalmente inadequado na localização geográfica em que o anúncio será exibido.
• Conteúdo que promova o ódio, incite a violência ou a intolerância, ou defenda ou discrimine uma minoria, seja com base em raça, cor, nacionalidade, religião, deficiência, sexo, orientação sexual, idade ou outra categoria.
• Conteúdo que promova o consumo excessivo ou irresponsável de álcool.
• Conteúdo que promova práticas que possam causar danos físicos ou mentais.
• Conteúdo que faça perguntas ou fale diretamente com o cliente, como o uso de “você/seu” (por exemplo, “Você que está procurando por xxx, experimente isso” ou “Você não está conseguindo perder peso?”).
• Conteúdo que aborda tópicos sociais altamente debatidos.
• Conteúdo político, como campanhas a favor ou contra um político ou partido político ou relacionadas a uma eleição, ou conteúdo relacionado a questões políticas de debate público. Durante um ano eleitoral, proibimos produtos de mídia sobre um partido político, questão ou candidato específico.
• Crueldade contra pessoas ou animais.
• Conteúdo enganoso ou falso.
• Emoticons e emojis.
• Emoticons e emojis que não sejam sugestivos, obscenos, profanos ou vulgares são permitidos em texto personalizado.
• Exploração de eventos delicados, como desastres naturais, desastres causados pelo homem, incidentes de trauma e/ou fatalidade em massa ou morte de figuras públicas.
• Funcionalidade falsa, como botões “Reproduzir” ou solicitações de login.
• Linguagem imprópria, vulgar ou obscena que contenha palavrões, incluindo texto ofuscado ou de duplo sentido inadequado.
• Linguagem que pressione os clientes a tomarem medidas ou crie uma sensação de urgência, como “Última chance”, “Não deixe para depois”, “Não perca”, “Corra antes que o estoque acabe” ou linguagem intimidadora.
• Erros ortográficos, excesso de pontuação, gramática ou pontuação incorretas.
• Conteúdo obsceno, difamatório, calunioso, ilegal, que invada a privacidade de outras pessoas.
• Funções ou condições corporais potencialmente embaraçosas, ou condições físicas ou médicas privadas, íntimas ou sensíveis.
• Referências a outro nome de empresa ou produto que desmereça, compare ou se aproveite de outra marca ou produto para promover seu próprio produto (por exemplo, “é melhor que [outro produto]”). Se estiver comunicando a compatibilidade do seu produto com outros produtos no título, você deve incluir a outra marca ou produto na parte posterior do título com uma declaração: “compatível com”.
• Referências “enganosas”, em que o anúncio contém um nome de marca que não é a do anunciante.
• Defesa religiosa, seja defendendo ou depreciando uma religião.
• Afirmações de envio ou entrega.
• Caracteres especiais (a menos que façam parte do nome da marca ou slogan).
• Hashtags (#) são permitidas em texto personalizado.

• Egito, Arábia Saudita e Emirados Árabes Unidos: os seguintes conteúdos são proibidos:
• Conteúdo que possa prejudicar ou criticar a cultura árabe tradicional, sua política ou seus líderes.
• Conteúdo que possa fomentar agitação, tumultos e instabilidade política ou perturbação da ordem pública.
• Conteúdo relacionado a disputas políticas ou conflitos armados.
• Singapura: Os anúncios para vestuário não devem apresentar conteúdo sexualmente provocativo.

Além dos requisitos acima, as seguintes diretrizes para conteúdo proibido se aplicam às imagens e vídeos em seus anúncios.

• Imagens e vídeos de armas (incluindo armas de fogo realistas e não realistas, espadas, arcos e flechas etc.) que sejam:
• Mostradas de forma violenta e ameaçadora, por exemplo, um personagem ferindo o outro.
• Exibidas de forma violenta (por exemplo, armas ensanguentadas).
• Apontadas para um personagem.
• Apontadas para o cliente.
• Manipuladas por ou associadas a um menor de idade.
• Consulte a seção Artigos esportivos e produtos para atividades ao ar livre abaixo com as restrições específicas desses produtos.
• Violência realista ou excessiva, brutalidade, imagens e vídeos assustadores, representações gráficas de sangue, feridas abertas ou suturadas, cenas de tortura, esquartejamentos ou mutilações de corpos.
• Partes íntimas do corpo totalmente visíveis, como órgãos genitais, seios femininos e nádegas.
• Os anúncios podem apresentar trajes parcialmente reveladores (modelos que mostram partes nuas do corpo sem revelar partes íntimas ou que mostram curvas ou simulação de partes íntimas) de forma discreta e relevante para o produto ou serviço promovido. Por exemplo, uma imagem ou um vídeo de uma mulher em um biquíni pode ser usado para promover biquínis, mas a mesma imagem ou vídeo não pode ser usado para promover um carro porque uma mulher de biquíni não tem relevância para a venda de um veículo.
• Conteúdo sexual:
• Poses sexualmente sugestivas, como pernas abertas, cabelo sendo puxado ou realce para o quadril, juntamente com expressões faciais apaixonadas ou sexualmente sugestivas.
• Imagens e vídeos que atraiam atenção indevida para partes íntimas do corpo, como seios ou nádegas.
• Imagens de menores em situações sexuais.
• Imagens e vídeos que exibam gestos de despir sugestivos, como puxar para baixo uma alça de sutiã ou roupa íntima.
• Modelos em lingerie sensual, como meias-calças, cintas-liga ou artigos relacionados, como chicotes e correntes.
• Abraços provocativos ou abraços em um ambiente provocativo, como em um chuveiro ou em uma cama.
• Insinuações sexuais em texto, imagem ou vídeo.

Egito
• Imagens de animais suínos não são permitidas.
• As imagens devem ser recatadas e não devem apresentar conteúdo sexualmente provocativo.
Arábia Saudita:
• Imagens de animais suínos não são permitidas.
• Imagens de modelos com tatuagens não são permitidas.
• Imagens de lingerie, roupas de banho e roupas íntimas não devem incluir modelos.
Arábia Saudita e Emirados Árabes Unidos:
• Bebidas alcoólicas: As imagens não devem conter bebidas alcoólicas ou consumo de álcool.
• Pele nua: As imagens devem ser recatadas e não devem apresentar conteúdo sexualmente provocativo.

• “Clique aqui” e outras variações não especificadas.
• CTAs que duplicam a CTA padrão em anúncios de Sponsored Brands são proibidas no título do anúncio. Por exemplo, “Comprar agora” é proibido nos Estados Unidos, no Reino Unido, na Índia e na Alemanha, já que essa CTA já está presente no anúncio.

• Austrália:
• os produtos não devem fazer alegações terapêuticas ou de saúde relacionadas a uma doença, enfermidade, condição física ou desconforto, deficiência, lesão ou condição psicológica.
• Cremes de fator de proteção solar (FPS) que tenham FPS inferior a 50 não devem alegar oferecer proteção “alta” (ou similar). Além disso, produtos cuja finalidade principal não seja a proteção solar não devem alegar ser um protetor solar.
• Alimentos para perda de peso, suplementos, pomadas e outros produtos consumíveis ou tópicos não podem alegar ajudar ou ter impacto na perda de peso, emagrecimento ou dieta.
• Brasil: alegar que determinados produtos são orgânicos, dietéticos e sem açúcar requer comprovação na embalagem do produto.
• Singapura: Alegar que determinados produtos são orgânicos exige fundamentação na embalagem do produto.

A página de detalhes do produto deve descrever claramente as garantias, incluindo quaisquer limitações aplicáveis.

A parte responsável por honrar a garantia deve ser divulgada na página de detalhes do produto ou no título.

Japão: Esta política de uso de maiúsculas e minúsculas não se aplica.

Proibimos qualquer referência a promoções de preços específicas em Sponsored Brands. Isso inclui ofertas, promoções ou descontos, como Economize 50% em {Produto} ou US$ 20 de desconto em {Produto}.

Permitiremos os seguintes tipos de mensagens promocionais em Sponsored Brands, incluindo variações aproximadas, se a promoção for i) visível na página de detalhes do produto e ii) válida durante a campanha:

• Desconto em [Produto].
• Desconto em [Produto].
• Economize já.
• Excelentes preços em [Produto].
• Grandes descontos em [Produto].
• Grandes pacotes em [Produtos].
• Compre [Produto] e receba [Produto adicional gratuito].

As campanhas que se referem a “Ofertas” devem incluir apenas produtos que tenham uma oferta da Amazon (como a Oferta do Dia) ativa em todos os produtos anunciados durante a campanha.

Outras campanhas de descontos devem ter descontos ativos nos produtos anunciados durante a campanha.

Japão: Mensagens promocionais são proibidas.

• Japão: Se propriedades intelectuais (PIs) como músicas protegidas por direitos autorais, partituras musicais e letras forem gerenciadas por organizações de gerenciamento de direitos autorais de música, como JASRAC, os anunciantes/agências serão responsáveis por adquirir os direitos/licenças necessários para usar essa PI em seus anúncios. Caso materiais sujeitos a direitos autorais de organizações de gerenciamento de direitos autorais sejam usados de maneira a violar direitos de propriedade intelectual e uma taxa de licenciamento venha a ser cobrada da Amazon.co.jp por essas organizações, a Amazon terá o direito de reivindicar eventuais danos e o reembolso das despesas incorridas ao anunciante ou à agência pertinente.
• Para medicamentos e dispositivos médicos vendidos sem receita médica, os anúncios de vídeo de Sponsored Brands devem conter o mesmo vídeo que está presente na página de detalhes do produto.

• Egito: são proibidos os seguintes Produtos:
• Produtos derivados de carne de porco
• Pesticidas e produtos fertilizantes
• Produtos de beleza e cuidados pessoais
• Detectores de radar e ponteiros laser
• Equipamento de transmissão comercial/industrial
• Arábia Saudita: são proibidos os seguintes produtos:
• Ração para cães e suplementos.
• Produtos de entretenimento e mídia.
• Produtos e serviços financeiros.
• Produtos para cuidados pessoais íntimos.

• Arábia Saudita e Emirados Árabes Unidos: são proibidos os seguintes produtos:
• Produtos de jogo de azar.
• Produtos relacionados a horóscopos, adivinhação, magia negra e produtos ocultistas semelhantes.
• Produtos derivados de carne de porco.

• Singapura: são proibidos os seguintes produtos:
• Chiclete.

• Emirados Árabes Unidos: são proibidos os seguintes produtos:
• Serviços de educação.

Nas localidades em que são permitidos anúncios de bebidas alcoólicas, os requisitos a seguir se aplicam à imagem, vídeo e texto para Sponsored Products, Sponsored Brands e vídeo Sponsored Brands:

• Os anúncios devem promover o consumo responsável de bebidas alcoólicas. Os anúncios devem se concentrar no produto e não devem sugerir que os produtos ajudam a consumir álcool de forma mais segura.
• O conteúdo do anúncio não deve:
• Associar o ato de beber a veículos motorizados, dirigir ou operar máquinas.
• Estar associado à gravidez, à maternidade ou à paternidade.
• Ser direcionado para menores, bem como conter imagens, vídeos ou conteúdo desenvolvido para atrair menores.
• Conter menores ou adultos que pareçam ter menos de 25 anos.
• Menosprezar a abstinência de bebidas alcoólicas.
• Incentivar irresponsavelmente as pessoas a beber.
• Promover o consumo excessivo, sugerir benefícios terapêuticos ou outros relacionados ao consumo de álcool (por exemplo, que o álcool melhora o desempenho, contribui para o sucesso ou resolve problemas) ou focar no teor alcoólico da bebida.
• Mostrar pessoas ativamente envolvidas no ato de beber.
• Os anúncios não devem segmentar produtos não relacionados.
• As palavras-chave selecionadas devem ser de correspondência exata e estritamente relacionadas ao álcool. Como “Uísque” e não “Beber”.
• A segmentação por produto deve estar diretamente relacionada ao produto promovido.

Anúncios de bebidas alcoólicas só são permitidos nos locais listados abaixo e estão sujeitos aos requisitos de política correspondentes.

• Austrália: os anúncios de vídeo Sponsored Brands devem incluir uma mensagem sobre beber de forma responsável (por exemplo: “Drink Responsibly”).
• Brasil:
• os anúncios de Sponsored Brands e vídeo Sponsored Brands para bebidas alcoólicas (excluindo cervejas alcoólicas) devem incluir um dos seguintes avisos legais obrigatórios de consumo responsável em maiúsculas:
• BEBA COM MODERAÇÃO.
• A VENDA E O CONSUMO DE BEBIDA ALCOÓLICA SÃO PROIBIDOS PARA MENORES.
• ESTE PRODUTO É DESTINADO A ADULTOS.
• EVITE O CONSUMO EXCESSIVO DE ÁLCOOL.
• NÃO EXAGERE NO CONSUMO.
• QUEM BEBE MENOS, SE DIVERTE MAIS.
• SE FOR DIRIGIR NÃO BEBA.
• SERVIR BEBIDA ALCOÓLICA A MENOR DE 18 É CRIME.
• Sponsored Brands, vídeo Sponsored Brands e Stores para cervejas alcoólicas devem incluir um dos seguintes avisos legais obrigatórios de consumo responsável em maiúsculas:
• CERVEJA É BEBIDA ALCOÓLICA. VENDA E CONSUMO PROIBIDOS PARA MENORES.
• SERVIR CERVEJA A MENOR DE 18 É CRIME.
• Os anúncios de vídeo de produtos alcoólicos devem incluir um dos avisos de isenção de responsabilidade acima, feitos verbalmente e no texto no final de cada anúncio.
• Anúncios de cerveja sem álcool estão isentos de incluir um aviso, desde que não façam referência a marca, slogan ou frase promocional da bebida alcoólica.
• As imagens, vídeos ou texto não podem ser associados a esportes.
• França:
• Aviso de isenção de responsabilidade: Os anúncios devem incluir uma das seguintes declarações: “l'abus d'alcool est dangereux pour la santé” ou “à consommer avec moderation”.
• Os anúncios só podem conter as seguintes informações sobre a bebida alcoólica: porcentagem de álcool por volume, origem, denominação, composição, nome e endereço do fabricante, agentes e depositários, método de elaboração, métodos de venda, modo de consumo do produto, referências à região de produção, referências a prêmios que a bebida recebeu, referências à denominação de origem ou indicação geográfica. A embalagem da bebida só poderá ser reproduzida se estiver em conformidade com as regras de conteúdo do anúncio anteriores.
• Os anúncios de produtos não alcoólicos não podem apresentar, promover ou se referir a marcas de bebidas alcoólicas ou ao consumo de álcool. Imagens de bebidas alcoólicas genéricas podem ser permitidas desde que não sejam o foco principal do anúncio.
• Alemanha: As imagens, vídeos ou texto não podem ser associados a esportes.
• Índia: anúncios de mercadoria alcoólica são permitidos em Sponsored Brands e Sponsored Products.
• Itália:
• os anúncios devem incluir uma mensagem sobre beber de forma responsável, como “Bevi responsabilmente”.
• As imagens, vídeos ou texto não podem ser associados a esportes.
• Japão:
• os anúncios de Sponsored Brands e de vídeo de Sponsored Brands devem incluir o aviso de isenção de responsabilidade obrigatório declarando que beber com menos de 20 anos é proibido por lei, por exemplo: “Pare de beber se tiver menos de 20 anos ou estiver dirigindo. Beba uma quantidade moderada de álcool. Não beba se estiver grávida ou em período de lactação. Recicle a lata depois de beber.” Desde 1º de abril de 2022, a maioridade legal foi reduzida de 20 para 18 anos, mas o limite de idade para bebidas alcoólicas (20 anos ou mais) permanece inalterado, portanto, o termo “menor de idade” não pode ser usado.
• A publicidade de bebidas alcoólicas na página inicial é restrita apenas a cervejas, coquetéis, shochu, saquê, vinho de ameixa, vinho, conhaque e uísque. Os anúncios não podem exibir:
• Uma pessoa bebendo conhaque/uísque em goles.
• Garrafas grandes ou outros recipientes para bebida.
• México:
• Produtos com um teor alcoólico de 55% ou superior são proibidos.
• O texto personalizado deve descrever apenas o produto ou a marca. Conteúdo de marketing, alegações, promoções ou slogans são proibidos.
• Aviso de isenção de responsabilidade: Os anúncios de vídeo Sponsored Brands devem incluir alguma das seguintes declarações: “Evite el Exceso,” “Conocer es no excederse,” ou “Todo con medida”.
• Países Baixos:
• Os anúncios devem estar em conformidade com o Código Holandês de Publicidade para Bebidas Alcoólicas.
• Os anúncios de Sponsored Brands devem incluir o aviso legal obrigatório “geen 18, geen alcohol”.
• Polônia:
• Anúncios de bebidas alcoólicas são proibidos.
• Anúncios de mercadorias com a marca de álcool são proibidos.
• Anúncios de bebidas não alcoólicas (excluindo cerveja) que compartilhem o mesmo nome, marca, marca registrada, design ou embalagem de uma bebida alcoólica são proibidos.
• Anúncios de cervejas sem álcool são permitidos.
• Arábia Saudita e Emirados Árabes Unidos: bebidas alcoólicas, incluindo preparação de álcool e kits de fabricação de cerveja, e mercadorias alcoólicas são proibidas.
• Espanha: Aviso de isenção de responsabilidade: Os anúncios devem incluir “Disfruta de un consumo responsable”.
• Singapura: não são permitidos anúncios de bebidas alcoólicas durante o festival religioso 'Hari Raya'.
• Suécia:
• Anúncios de bebidas alcoólicas são proibidos.
• Anúncios de drinques e bebidas sem álcool são permitidos. Por exemplo, uma cerveja sem álcool.
• Anúncios de mercadorias com a marca de álcool são permitidos. Por exemplo, um dispensador de cerveja Guinness.
• África do Sul
• Os anúncios devem incluir uma mensagem sobre consumo responsável de bebidas alcoólicas, como “beba com responsabilidade” ou “Não destinado a menores de 18 anos”
• Reino Unido: Aviso de isenção de responsabilidade: os anúncios de vídeo Sponsored Brands devem incluir o texto “For the facts about alcohol visit www.drinkaware.co.uk” ou “Drinkaware.co.uk for the facts”.
• Estados Unidos: As bebidas alcoólicas são proibidas.

Além das diretrizes gerais de álcool acima, os produtos desta categoria devem se concentrar no produto e não sugerir que os produtos ajudam a consumir álcool de forma mais segura.

Bafômetros são permitidos em Sponsored Brands e Sponsored Products.

Curas e remédios para ressaca são permitidos apenas em Sponsored Products.

• Brasil, Egito, Arábia Saudita e Emirados Árabes Unidos: Bafômetros, além de curas e remédios para ressaca são proibidos.

De acordo com nossa política de produtos proibidos acima, proibimos anúncios para o seguinte:

• Cremes decapantes.
• Cremes cáusticos, gel, soluções líquidas ou similares.
• Tintas, marcadores, cremes, bicos, recargas e vídeos de tutorial e outros conteúdos relacionados a pichação.

• Austrália: Os anúncios não devem fazer quaisquer afirmações terapêuticas ou de saúde e não devem descrever o efeito do produto no corpo.
• Brasil e México: Os anúncios não podem descrever a condição médica ou o próprio produto. O texto personalizado só pode conter a marca ou o nome do produto e uma CTA apropriada.
• Singapura: Produtos de crescimento capilar e produtos de depilação a laser são proibidos.

• Austrália: Permitido apenas em Sponsored Products.
• Brasil, Egito e Arábia Saudita: Todos os kits de teste domésticos são proibidos.
• França: Kits de testes de ancestralidade, DNA e perfil genético são proibidos na França.
• Japão: Restrições aplicam-se aos kits de teste domésticos. A segmentação por produto é proibida.
• México: o texto personalizado não deve descrever a condição médica ou o próprio produto. O texto personalizado só pode conter a marca ou o nome do produto e uma CTA apropriada. Conteúdo de marketing, alegações, promoções ou slogans são proibidos
• Espanha: Kits de monitoramento de ancestrais, de DNA e de diabetes e açúcar no sangue, kits de perfil genético pessoal, kits de análise de urina e dispositivos de punção (somente para fins médicos) são proibidos.

• Brasil:
• Proibimos anúncios de fórmulas para lactentes, fórmulas de seguimento e produtos de alimentação para bebês, como mamadeiras, bicos e chupetas.
• Produtos alimentícios para bebês com mais de 12 meses são proibidos em Sponsored Brands.
• Austrália, Bélgica, França, Alemanha, Itália, México, Países Baixos e Reino Unido: A fórmula para lactentes é proibida.
• Europa: A segmentação por produto para fórmulas de seguimento não pode direcionar a produtos de fórmulas para lactentes.
• Índia: Proibimos anúncios de fórmulas para lactentes, fórmulas de seguimento e produtos de alimentação para bebês, como mamadeiras.
• Países Baixos e Singapura: Proibimos anúncios de fórmulas para lactentes. Proibimos anúncios de Sponsored Products para fórmula de seguimento.
• Polônia e Suécia: Proibimos anúncios de fórmulas para lactentes e fórmulas de seguimento.
• Egito e Arábia Saudita: Proibimos anúncios de fórmulas para bebês e produtos alimentares.

Bélgica, Egito, Índia, Países Baixos, Polônia, Arábia Saudita, Suécia, Emirados Árabes Unidos e Reino Unido: são permitidos anúncios apenas para facas de cozinha, cutelaria e talheres.

Permitimos as seguintes facas para Sponsored Products e Sponsored Brands em todos os outros locais:

• Facas cujo objetivo principal são atividades ao ar livre, como acampamento.
• Facas domésticas, facas de cozinha, cutelaria ou talheres.
• Ferramentas para todos os fins, como facas comuns e canivetes.

• Austrália: Os anúncios não devem fazer quaisquer afirmações terapêuticas ou de saúde e não devem descrever o efeito do produto no corpo.
• Brasil:
• produtos lácteos são proibidos em Sponsored Brands.
• São proibidos alimentos e suplementos que: alegam substituir refeições, encorajam o consumo excessivo ou alegam melhorar o status social ou o desempenho físico ou mental.
• Medicamentos e dispositivos médicos isentos de prescrição (MIP) são proibidos.
• Egito: Produtos e dispositivos de medicamentos de venda livre (OTC), suplementos vitamínicos e alimentares e adoçantes artificiais são proibidos.
• França, Itália e Espanha: produtos para parar de fumar que incluem nicotina são proibidos.
• Japão:
• Anúncios de medicamentos sem receita médica são permitidos somente em Sponsored Brands.
• Anúncios de dispositivos médicos são permitidos em Sponsored Products e Sponsored Brands.
• Os anúncios devem mencionar o nome do produto, a classe do medicamento e se ele é um pseudomedicamento.
• As palavras-chave selecionadas devem ser estritamente relacionadas ao produto ou ao efeito pretendido.
• A segmentação por produto é proibida.
• Sponsored Brands: Os anúncios não podem conter diferentes categorias de drogas no mesmo anúncio.
• Para vídeos de Sponsored Brand: Os vídeos de medicamentos e dispositivos médicos sem receita médica correspondem ao vídeo na página de detalhes do produto.
• México: o texto personalizado não deve descrever a condição médica ou o próprio produto. O texto personalizado só pode conter a marca ou o nome do produto e uma CTA apropriada. Conteúdo de marketing, alegações, promoções ou slogans são proibidos.
• Países Baixos: os anúncios para medicamentos e dispositivos sem receita médica não podem incluir incentivos financeiros para a compra. Por exemplo, promoções de vendas, ofertas de preços diretas ou indiretas, cupons ou promoções de reembolso.
• Polônia:
• anúncios de medicamentos OTC são proibidos.
• Anúncios de cessação do tabagismo são proibidos.
• Anúncios de dispositivos médicos e kits de teste domésticos são permitidos.
• Arábia Saudita: medicamentos e dispositivos médicos isentos de prescrição (OTC), suplementos alimentares e para cessação do tabagismo são proibidos.
• Singapura:
• os dispositivos médicos permitidos devem ter aprovação da Autoridade de Ciências da Saúde e provas de apoio na página de detalhes do produto ou na embalagem do produto.
• Produtos de cessação do tabagismo são proibidos.
• Suécia: os anúncios de todos os produtos para cessação do tabagismo devem incluir o aviso de isenção de responsabilidade “18+”.
• África do Sul
• Os anúncios não devem usar termos médicos específicos para descrever as condições do cabelo e do couro cabeludo; por exemplo, use “excesso de óleo” em vez de “seborreia”; “caspa” em vez de “pitiríase” e “dermatite seborreica” e “queda de cabelo” em vez de “alopecia”.
• Medicamentos que contenham mais de um ingrediente ativo, nenhuma referência específica deve ser feita às propriedades específicas de qualquer ingrediente ativo individual, a menos que uma referência dessa natureza tenha sido aprovada pela Vigilância Sanitária para inclusão nas informações profissionais de tais medicamentos
• Medicamentos que não foram registrados na Vigilância Sanitária, o seguinte aviso de isenção de responsabilidade deve ser incluído no anúncio: “Este medicamento não registrado não foi avaliado pela SAHPRA quanto à sua qualidade, segurança ou uso pretendido.”
• Reino Unido: os anúncios de comprimidos ou cápsulas que contenham analgésicos, como aspirina, ibuprofeno e paracetamol, não devem incentivar a compra de mais de um pacote, por exemplo, por meio de ofertas de compra múltipla, como “compre um, ganhe um grátis”. Descontos em pacotes individuais são aceitáveis desde que o texto do anúncio não sugira explicitamente que os clientes façam várias compras.

Os anúncios não devem falar diretamente com os clientes, como “Cansou do excesso de peso?”, nem fazer qualquer afirmação não realista ou excessiva, incluindo, dentre outras:

• Incentivar uma alimentação não saudável ou imagem corporal/autopercepção negativa.
• A segmentação por produto deve estar diretamente relacionada ao produto promovido.
• Perda de peso substancial, não importa o que ou o quanto o cliente coma.
• Que os clientes podem perder peso simplesmente usando o produto sem seguir uma dieta controlada por calorias ou programa de exercícios.
• Que os resultados são eficazes para todos ou que são permanentes.
• Que um cliente perderá peso usando um produto no corpo ou ao esfregá-lo na pele.
• Que o produto pode queimar gordura, aumentar o metabolismo, suprimir o apetite ou acelerar outras funções corporais naturais.
• Quantidade específica de perda de peso durante um período de tempo definido.

Os anúncios para produtos à base de cânhamo não devem ser associados ou incentivar o consumo de drogas ilícitas, inclusive por meio do uso de imagens de maconha ou cannabis.

• França, Alemanha, Países Baixos, Polônia, Singapura e Suécia: conteúdo relacionado à Cientologia é proibido.
• Índia: produtos específicos de uma religião ou fé são permitidos apenas em Sponsored Brands e Sponsored Products.
• Egito, Arábia Saudita e Emirados Árabes Unidos: produtos e conteúdos relacionados ao ateísmo, paganismo e politeísmo são proibidos.
• Singapura: as restrições se aplicam ao conteúdo conforme exigido pela lei de Singapura.
• Emirados Árabes Unidos: Produtos e serviços religiosos são proibidos.

• Bélgica: Saúde sexual é proibida em Sponsored Brands e vídeo de Sponsored Brands.
• Brasil: O Sponsored Products é permitido somente para anúncios segmentados por palavras-chave.
• Brasil, Países Baixos, Polônia, Suécia, Singapura e Emirados Árabes Unidos: Sponsored Brand e vídeos Sponsored Brand são proibidos.
• Canadá, França, Alemanha, Índia, Itália e Espanha: permitido apenas para anúncios segmentados por palavra-chave.
• México: o texto personalizado não deve descrever o efeito do produto em uma pessoa. O texto personalizado só pode conter a marca ou o nome do produto e uma CTA apropriada. Conteúdo de marketing, alegações, promoções ou slogans são proibidos.
• Egito e Arábia Saudita:
• Anúncios: Proibido
• Stores: Preservativos e lubrificantes são permitidos. As Stores não devem ser sexualmente provocativas (o que inclui imagens de pessoas se beijando, pessoas em posições sexualmente provocantes ou simulando atos sexuais, etc.).
• Singapura:
• proibimos anúncios de lubrificantes.
• Proibimos anúncios de preservativos, lubrificantes e produtos similares em Sponsored Products.
• Os anúncios de preservativos não devem apresentar conteúdo sexualmente provocativo.
• Turquia: Os anúncios de preservativos são permitidos em produtos, marcas e Stores. Os anúncios de lubrificantes, estimulantes sexuais e produtos para o bem-estar sexual não são permitidos.
• Emirados Árabes Unidos: os anúncios não devem apresentar conteúdo sexualmente provocativo.
• Estados Unidos: Proibimos anúncios de preservativos, lubrificantes e produtos similares em Sponsored Products.

Se um anúncio para artigos esportivos e produtos para atividades ao ar livre contiver imagens ou vídeos de armas, o anúncio não deverá mostrar a arma ou o acessório em uso e não deverá incluir produtos que sejam supérfluos ou que não estejam relacionados ao produto promovido. Por exemplo, um anúncio de um coldre não deve apresentar uma faca de combate.

As imagens ou vídeos em anúncios que promovem acessórios de armas devem:

• Concentrar-se no acessório da arma e não na própria arma.
• Não mostrar a arma em uso ou prestes a ser usada (por exemplo, um anúncio para um coldre não pode apresentar a arma sendo manuseada).

As imagens e os vídeos devem estar em conformidade com os requisitos de conteúdo listados acima.

• Brasil: Armas de espuma de brinquedo e acessórios são permitidos, desde que não sejam realistas.
• Egito: Todas as armas e acessórios para elas são proibidos.
• Bélgica, Índia, Países Baixos e Singapura: Armas de brinquedo são permitidas, desde que não sejam realistas.
• México e Arábia Saudita: Todos os produtos desta categoria são proibidos.
• África do Sul e Estados Unidos: Veja as restrições de Sponsored Products abaixo.

Sponsored Products e Sponsored Brands
Permitimos os seguintes produtos para Sponsored Products e Sponsored Brands:

• Acessórios de airsoft, como máscaras e luvas.
• Armazenamento de munições, como caixas e cofres.
• Suportes para flechas, disparadores e cordas.
• Binóculos, monóculos e monóculos de visão noturna.
• Chamarizes de caça.
• Canetas EDC/multifuncionais/táticas.
• Tochas.
• Câmeras de caça e rastreamento.
• Kits de limpeza de armas.
• Coldres de armas.
• Cofres para armas.
• Miras de detecção portáteis.
• Máscaras, capacetes e óculos de proteção para paintball.
• Telêmetros.
• Mochilas táticas, malas, paracord.
• Alvos.

• Armas e munições de airsoft.
• Pontas de flechas.
• Armas de ar pressurizado e munições.
• Arcos e flechas.
• Bestas.
• Suporte para armas e sacos de apoio para armas.
• Alças para armas.
• Miras de arma a laser, telescópicas e não telescópicas, fixas.
• Armas e munições de paintball.
• Sprays de pimenta.
• Suportes para armas.
• Estilingues.
• Armas de atordoamento.
• Tasers.